ブランドのロゴのデザイン：ステップバイステップのチュートリアル

著者について：Omri Avraham、ビジュアルデザイナー@ Elementor

Omriは、Elementorのブランドデザインチームのビジュアルデザイナーです。 彼はノスタルジックなコンテンツが大好きで、レタリングや書道の練習をしています。

ロゴはあなたのブランドのシンボルであり、あまりスペースを取りませんが、強力なパンチを詰め込んでいます。

あなたのロゴは、オンラインでも現実の世界でも、どこにでも表示できる必要があります。 ソーシャルメディア、ビデオ、電子メールの署名、物理的な製品などに表示される必要があります。

Appleのようなブランドについて考えてみてください。 確かに、その製品は非常に認識可能です。 しかし、スマートフォンとコンピューターがますます似ているように見えるようになると、そのロゴは完全に一意であり、ブランドの簡単に認識できる識別子のままになります。

しかし、誤解しないでください。ロゴは、顔の見えない大企業だけのものではありません。 目立ち、ブランド認知度を高めたいと考えているすべての企業、そして個人でさえ、ロゴが必要です。

ただし、ロゴの作成は簡単で簡単なプロセスではなく、フォントから色など、さまざまな要素に依存しています。 このステップバイステップガイドでロゴを作成する方法を見つけましょう。

最近のビジネスでは、ブランドは4つの壁、またはWebの場合は、Webサイトのページの境界を越える必要があります。

しかし、あなたがあなたのウェブサイトのセキュリティを離れる二番目に、あなたのブランドはスポットライトを求めている他の誰によっても溺死する危険があります。 これが、オンラインだけでなく現実の世界でも、どこに行ってもロゴがあなたをフォローする必要がある理由です。

• ソーシャルメディア
• RSSフィード
• インフォグラフィック
• 電子書籍とホワイトペーパー
• 透かし入りのカスタム画像
• ブランドタイトルカード付きの動画
• チラシやその他のデジタルまたは印刷物のリソース
• メールの署名
• 名刺およびその他の販促素材
• 製品

そして、あなたがそれを正しく行えば、あなたはいくつかの主要な利益を享受する立場にあります：

ユニークなロゴを持つことは、何よりもまず、解読が難しい、またはロゴがまったくない退屈なストックロゴを使用するブランドよりもブランドを際立たせるのに役立ちます。

Twitterでのユニークなフローズンヨーグルトのロゴの3つの素晴らしい例を次に示します。

それらは同じような色で遊んでいますが、それぞれが非常に明確で際立ったスタイルを持っているため、各ブランドをパックの中で簡単に見つけることができます。

あなたがあなたのウェブサイトの外であなたのブランドを宣伝するためにあなたがするほど、あなたの可視性はより大きくなることを覚えておいてください。

同社のウェブサイトにあるメンチーズのロゴは次のとおりです。

これがFacebookにあります：

そしてここにそれはDoorDashにあります：

プラットフォーム間で同じ人目を引く印象的なデザインを一貫して使用することで、プロセスにおけるブランド認知度を向上させます。

戦略的にデザインされたロゴは、誰かにあなたのブランドについて多くのことを伝えることができます。

• あなたが働いている業界
• 提供するソリューションの種類
• あなたのブランドはどのような個性を持っていますか

したがって、適切に設計されたロゴは、ブランドに適切なトーンを設定するために多くのことを行うことができます。 それで船外に出ることに注意してください。

ピンクベリーを例にとってみましょう。

そのロゴは、フローズンヨーグルトやフルーツのトッピングの文字通りのイラストであった可能性があります。 ただし、設計者はより抽象的な概念を採用しました。

渦巻くシンボルは、渦巻くフローズンヨーグルトを彷彿とさせます。 そして、上から突き出ている緑の葉は、「ねえ、私たちはアイスクリームの健康的な代替品です！」と言うだけではありません。 赤みがかったピンクの渦巻きと一緒に、それはリンゴのように見えます。

ブランドのロゴをデザインするときに達成したいことがたくさんあります。 あなたはそれをしたい：

• 特に競合他社のロゴと比較した場合、ユニークです。
• バランス、レイアウト、調和が良く、うまく設計されています。
• 一目見ただけでもわかりやすい。
• 任意のサイズで認識できます。
• あなたが誰であるか、そしてあなたが何についてであるかについて明確にしてください。

そして、これがあなたがそれをする方法です：

ロゴは、ブランドイメージの一部にすぎません。つまり、ブランドのスタイルと個性を伝えるために組み合わされたビジュアルです。

スティーブジョブズを例にとってみましょう。 これは2007年にiPhoneを発表した彼です。

Jobsは、自分自身のためにユニフォーム、つまり視覚的なアイデンティティを作成したいと考えていました。 それで彼はファッションデザイナーのイッセイミヤケに彼のルックを作るよう依頼しました。

黒のタートルネック、ブルージーンズ、白のケッズは、10年以上にわたって彼のトレードマークとなっています。

そして、彼のワードローブは私たちに何を伝えましたか？ この男は、シンプルさ、すっきりとしたデザイン、細部へのこだわりに夢中になっていることがわかりました。 また、将来性があり、来週、来年、さらには10年後にも古くなることのないものを作りたいという願望をほのめかしました。

これらは、ロゴ、ブランドイメージ、および包括的なブランドアイデンティティが会社または個人について私たちに伝えることができるはずの種類のものです。

あなたの聴衆によって正しい方法で知覚されるロゴをデザインするために、あなたは最初にあなたのブランドアイデンティティを理解する必要があるでしょう。 次の質問を自問することから始めます。

• あなたのブランドが何をしているのかをどのように要約しますか？
• なぜあなたはあなたのニッチを選んだのですか？
• あなたのブランドのコアバリューは何ですか？
• あなたのブランドの個性を表す3つの形容詞は何ですか？
• あなたのブランドは、競合他社が提供していない、またはできないことを何を提供していますか？
• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ なぜ？
• あなたの理想的な顧客またはユーザーが他のブランドよりもあなたのブランドを選ぶ3つの理由は何ですか？
• 一緒に仕事をしたり、あなたから購入したりした後、顧客に求めている主な感情的な反応は何ですか？

回答を書き留めます。 使用したキーワードにパターンはありますか？ あなたが誰であるか、なぜあなたが何をするのか、そしてあなたが誰に仕えるのかについて、ここに明確な話がありますか？

この大きなアイデンティティとブランドのストーリーを理解すると、すべてをカプセル化したロゴをデザインするのがはるかに簡単になります。

独自のロゴをデザインしたい場合でも、競合他社が使用しているロゴに精通している必要があります。

あなたの聴衆とうまくやっている競争相手と苦労している競争相手のロゴに特に注意を払ってください。 ロゴは誰かに変換するように説得するのに十分ではありませんが、たとえば、デザインエージェンシーがMicrosoftペイントで作成されたように見えるロゴを持っている場合、ロゴにいくらかの影響を与える可能性があります。

5〜10の競合他社のロゴを見て、自問してみてください。

• それぞれのどこが好きですか？ どうして？
• 何が嫌いですか？ どうして？
• 彼らのデザインを改善するためにあなたは何をしますか？
• 他のプラットフォームでは、特に小さいサイズで表示される場合、ロゴはどのように表示されますか？

ここで学ぶべきいくつかの本当に良い教訓があります。 また、コンテストのロゴを確認した後、インスピレーションを感じるかもしれません。

ロゴブレーンストーミングセッションを正しい方向に進めるためにできることは次のとおりです。

• DribbbleまたはBehanceに移動して、周りを見回してください。
• Pinterestで「ロゴのインスピレーション」を検索してください。
• お気に入りのウェブサイトやアプリにアクセスして、それらのロゴを確認してください。
• 近所や繁華街を散歩して、看板を見てください。
• あなたが最もよく使うあなたの家またはオフィスの周りの製品を見てください。

本当に好きなロゴをムードボードに保存します。

Pinterestは、Pinterestで見つけた画像や、ウェブからボードにピン留めできるので、これを行うのに適した場所です。 自分の写真をアップロードすることもできます。

これが、Fivestar BrandingAgencyが作成したロゴのインスピレーションムードボードです。

すべてのロゴを1つの場所に保存することで、ロゴ間の傾向を簡単に見つけることができます。

• 見た目が好きなフォントタイプはありますか？
• 最も一般的なロゴのスタイルは何ですか？
• 本当に共感できる色はありますか？

一歩下がって、あなたが見ているものと、このロゴのコレクションがあなたに何を伝えているかを本当に考えてください。

あなたがあなたのために働くと思ういくつかのアイデア（3つ以下）をスケッチし始めてください。 正式なことをする必要はありません。 今のところ、ラフな白黒のスケッチです。

これは、ロゴがどのような構造を持つべきかを理解するための設計演習の一部です。

目標は、見た目だけでなく、経営している会社の種類やその価値観にも合った構造を選択することです。

選択できるロゴの最も一般的なタイプは次のとおりです。

これは、American EducationServicesのモノグラムロゴです。

モノグラムロゴには、ブランド名のイニシャルまたは最初の文字のみが含まれます。

これは、名前が非常に長く、ロゴの小さなスペースに収めるのが難しいブランドに役立ちます。 頭字語がフルネームよりもよく知られている場合は、モノグラムを使用することもできます（米国動物虐待防止協会の代わりにASPCAなど）。

これはFriendly'sのワードマークロゴです。

ワードマークのロゴには、完全なブランド名のみが含まれています。

これは、独特のタイポグラフィを使用して、会社とその機能について人々に少し伝えたい企業に役立ちます。

Friendlyのレトロな筆記体スタイルの場合、これは古いブランドであるか、顧客に過去にさかのぼったように感じさせたいアイスクリームショップであるかの2つのうちの1つを人々に知らせます。 この場合、Friendly'sが1935年から存在しているためです。

これはルルレモンの絵のマークです：

絵のロゴには、記号またはアイコンのみが含まれています。

これは、ユーザーの気を散らすことなくシンボルがデザインにぴったりと収まる製品を販売する企業に役立ちます。 また、ウェブサイトやソーシャルメディアで使用して、ブランドの小さなタッチを追加することもできます。

これは、最近再設計されたバーガーキングのコンビネーションロゴです。

組み合わせロゴには、ワードマーク（またはモノグラム）と記号の両方が含まれています。

これをいじくり回す方法はたくさんありますが、ここでも、ブランドの全体的なスタイルと提供内容を反映した選択を行う必要があります。

シンボルを配置する場所とすべてをレイアウトする方向は、さまざまな信号を送信できます。 たとえば、背の高い組み合わせのロゴは、水平方向に配置されたロゴよりも強く、印象的であると感じる場合があります。 また、テキストと比較した記号のサイズも異なるメッセージを送信します。

これはMailchimpのマスコットロゴです。

マスコットのロゴは、絵のマークまたは組み合わせのロゴの場合があります。 それはすべて、あなたのブランドのマスコットがどれだけ認識できるか、またはそれがあなたのマーケティング全体にどれだけ普及するかに依存します。

このタイプのロゴは、シンボルを使用してユーザーをフォローできるという点で、絵のマークに似ています。 ただし、マスコットと絵画の主な違いは、マスコットはより気楽で楽しい雰囲気を作り出すことを目的としていることです。

これはアディダスの抽象的なロゴです：

抽象的なロゴには、幾何学的な記号のみ、または単語と記号の組み合わせを含めることができます。 ただし、ロゴ内のグラフィック要素は、何か（Mailchimpのサルなど）をリアルに表現したものであってはなりません。

それは、ブランドまたはそれらまたはその製品で知られている特定の要素（アディダスのストライプなど）に関連する抽象的な概念である必要があります。

これは、最先端の製品を製造したり、ゲームを変えるサービスを提供したりする企業に役立ちます。 絵のマークで何をしているのかを要約するのは難しいが、会社名だけに頼りたくない場合は、これは良いオプションです。

これは、MINIUSAのエンブレムロゴです。

エンブレムのロゴは、実際のエンブレム、盾、紋章、またはラベルのように見えます。

これは、強力で伝統的な価値観を持っている企業や、長く有名な歴史を持つ企業に役立ちます。 エンブレムのロゴは、教育機関や政府機関で一般的に使用されています。 他の種類の会社もそれを使用できます—それぞれが異なる意味を伝えるので、選択するエンブレムの形に注意してください。

ロゴスタイルを選択したら、使用するタイポグラフィの種類を特定するためのほとんどの作業をすでに完了しています。

最新のロゴは、従来のセリフフォントでうまく機能します。 印刷された新聞や本のページに表示されるように見えるフォントは、権威と成熟感を与えます。 アナトメのロゴはモダンなスタイルで作られています。

セリフフォントは、デザインが最小限で、より伝統的で、独特である傾向がある現代のロゴとよく合います。 これらは、昔ながらの価値観と伝統を持つブランドに最適です。

上記の薬剤師は良い例です。 今日、薬剤師という用語はめったに使用されません。さらに、ロンドン薬剤師と書かれているという事実は、このブランドが現代の伝統と昔ながらの価値観を促進することによって際立っていることを明らかにしており、この特定のフォントは大いに役立ちますこの権威の感覚を促進するのを助けることにおいて。

クラシックロゴは、非常にシンプルなサンセリフフォントでうまく機能します。 基本的に、時間や場所が付加されておらず、何十年もの間現実的に使用できるフォントが必要です。 バンクオブアメリカのロゴはクラシックなスタイルで作られています。

このSansSarifのロゴは、50年代、80年代、または現在のどの時代にも適しています。 それは継続性、安定性、安全性の感覚を生み出し、信頼を呼び起こします。

モノスペースフォントは同じ幅の文字を表示し、読みやすく、それ自体で識別しやすくするように設計されています。

スペースを扱うISSS2019は、円形のロゴで文字を目立たせるためにRobotoMonoフォントを組み込んでいます。

等幅フォントを使用すると、位置合わせが簡単で読みやすくなるという利点があり、ロゴ自体が小さい場合に特に役立ちます。 それに加えて、長いコード行の文字を簡単に識別できるようにするためにプログラミングで使用されているため、コンピューターやテクノロジーを扱う企業のロゴに特に関連している可能性があります。

手書きまたは手描きのロゴは、明らかに筆記体または巻き毛のフォントを使用する必要があります。 どちらを選択するかは、ブランドをどの程度フォーマルに表示するかによって異なります。 より伝統的な筆記体はあなたのブランドにボタンを押したような外観を与え、ルーズな手書きのスタイルはよりリラックスしてオープンに感じます。

シドニーホテルのロゴは手描きのスタイルで作られています：

これらは、上記のおもてなしの例のように、暖かさと親しみやすさの感覚を伝えたいブランドに最適です。 手描きのロゴは、ロゴを手書きの署名のように感じさせたいソロプレナーや起業家にも適しています。これは、現実の世界で見られる典型的な落書きの混乱よりも見栄えがよいものです。

表示フォントは、大きなフォントサイズを使用して印刷および表示されるその他のフォントを組み込んだ、かなり広いカテゴリです。 これらをロゴに組み込んで、目立つユニークなロゴを作成することができます。

SpaceXのロゴは、未来派の要素を備えたディスプレイフォントの良い例です。 この特定のロゴは、幾何学的な形と型破りな文字を使用しています。

おそらく、この場合、表示フォントという用語は控えめな表現です。 SpaceXのロゴは、ロケットにはっきりと誇らしげに表示されており、遠くからでも見ることができます。

どこにでもロゴを表示するテクノロジーおよび科学企業（NASA、ボーイングなど）にとって、表示フォントは特に魅力的です。

現在、色はブランドイメージとアイデンティティの重要な部分の1つです。 したがって、ブランド用に選択されたカラーパレットがすでにある可能性があります。

しかし、もしあれば、ロゴに含める色をどのように決定しますか？

色彩心理学は、色は人々が物事を見る方法や反応する方法に影響を与えることを教えてくれます。 たとえば、明るい緑を考えてみましょう。 Home Chefのロゴで使用すると、食事の準備が健康的であることを示します。

大手企業はこれについて長い間知っていました。そのため、ほとんどのロゴは次の原色のいずれかでデザインされています。

• 緑（健康、環境にやさしい）
• 青（安定性、安全性）
• パープル（品質、信頼性）
• 赤（活動、興奮）
• オレンジ（エネルギー、外向性）
• 黄色（楽観的、親しみやすさ）

私を信じないの？ Canvaは、世界中のトップ企業のロゴをまとめました。 彼らのロゴが色のスペクトルに当てはまるところはここにあります：

だから、簡単に始めましょう。 人々に感じてもらいたい一番の感情や、ブランドに関連付けてもらいたい形容詞に焦点を合わせます。 次に、そのストーリーを一目で伝える色を特定します。

この段階で、すべての調査と計画が完了します。 次に、実際にロゴをデザインする必要があります。

いくつかのオプションがあります。

1. Illustratorで一からデザインします。
2. Designhillのようなロゴメーカーを使用して、適切なテンプレートを見つけてから、デザインをカスタマイズします。
3. ロゴメーカーを使用し、提案されたオプションの1つをそのまま使用します。

あなたがそれをどのように進めるかに関係なく、あなたの次のステップは同じです：

Webサイトが表示されるデバイスの種類や画面の大きさはわからないため、ロゴはスケーラブルな形式にする必要があります。 EPS、AI、SVGは、ロゴに最適なベクターファイル形式です。

通常、WordPressではこれらの形式をWebサイトにアップロードすることはできません。 ただし、SVGロゴを使用できるようにするSVGサポートプラグインをインストールすることはできます。

WordPressが望んでいるものは次のとおりです。

• 最大256MB
• 180 x60ピクセル

WordPressのカスタマイザー設定はサイトにロゴを追加することに関しては非常に制限されていますが、ElementorProユーザーはサイトロゴウィジェットを使用してさらに調整を行うことができます。

この機能を使用すると、ロゴを調整できます。

• 幅
• 最大幅
• 不透明度
• CSSフィルター
• ボーダータイプ
• 境界半径
• 移行期間
• ホバーアニメーション

ああ、ロゴを少し楽しみたい場合は、Elementorでアニメーション化することもできます。

ロゴがデザインされ、エクスポートされ、Webサイトにアップロードされると、正式にブランドイメージの一部になります。 そのため、Webデザインスタイルガイドにも追加する必要があります。

サイト用にデザインしたロゴを含めるだけでなく、別のバージョンも含めることを忘れないでください。 他社のスタイルガイドがどのようにそれを処理するかのいくつかの例を見ることができます。

基本的に、さまざまな色の背景、反転した配色、およびさまざまなロゴの向きのオプションを作成する必要があります。

ロゴはブランディングの重要な部分です。 だから、あなたはそれを正しくする必要があります。

いくつかの落とし穴を回避するために、ロゴデザインでよく見られる間違いを以下に示します。

• ロゴは一般的すぎて、どこにでもあるストックアイコンやグラフィックの模造品のように見えます。
• 他社のロゴに似すぎて混乱を招きます。
• それは文字通りすぎて（建設用のハンマーのように）、素人っぽく見えます。
• シンプルすぎてつまらない。
• 複雑すぎたり忙しすぎたりするので、どうあるべきかわからない。
• それはスケーラブルではなく、時々粒子が粗く、出来が悪いように見えます。
• 物語を語ったり、個性を伝えたりするものではありません。
• それは間違ったストーリーを伝え、ブランドに間違ったトーンを設定します。

あなたのブランドのロゴをデザインするときになると、多くのことが決まります。 ので注意してください。 上で概説した7つのステップを使用して、ロゴの各部分がどのように見えるかをゆっくりと、しかし確実に戦略化し、それらのデザインを選択した理由を正確に把握します。

ロゴの作成はかなり簡単なプロセスだと思うかもしれませんが、そうではありません。 そこに非常に多くのロゴがあるので、本当にユニークであなたのブランドのビジョンに沿ったものを作成するためにいくつかの考えが必要です。

ロゴの種類、適切な色、および補完フォントに関連する特定の選択肢があり、作成を開始する前に考慮する必要があります。

結局のところ、ロゴは、電子メールの署名、文房具、製品、電子書籍、ビデオ、さらにはロケットなど、どこにでも表示されます。

だから、ディリーダリーしないでください、そしてあなたが長続きする、記憶に残るそしてユニークなロゴを作成するためにあなたの旅を始めることを確認してください。