新しいWebサイトのROIを決定する方法

公開: 2021-12-21

あなたのオンラインマーケティングのアンカーはあなたのウェブサイトです。多くの場合、あなたのウェブサイトは、あなたのビジネスやサービスに関連して人々が受ける第一印象を提供します。そのため、うまく機能し、あなたがしていることについて誰もが見つける必要のあるすべての情報を備えたプロ並みのウェブサイトを持つことが非常に重要です。しかし、あなたはあなたがあなたのウェブサイトからあなたのお金の価値を得ていることをどうやって知るのですか？多くの要因が、オンラインマーケティング活動の投資収益率（ROI）を決定する可能性があります。この記事では、あなたのウェブサイトが良いリターンを提供しているのか、それとも現在の形でオンラインを維持するためにますます費用がかかっているのかを判断するために今日使用できるトップツールを確認します。

ファーストシングス、ファースト

Webサイトの投資収益率を把握する前に、予備的な計算を行う必要があります。あなたのウェブサイトがあなたのビジネスに何をもたらしているかを正確に測定するために、あなたはそれがあなたがオンラインを維持するのに何がかかるかを知る必要があります。含める必要のある数値は、元のWebサイトの初期費用と、継続的な保守費用です。これには、年会費、行われた再構築または変更、およびセキュリティ、ドメイン名、サーバースペース、バックアップストレージ、およびその他すべての関連するWebサイト要件のためにWebサイトに費やす必要のあるすべてのものが含まれます。あなたが数字を手に入れたら、これはあなたのウェブサイトに対して測定してリターンを決定するために使用されるものです。あなたのウェブサイトがあなたに5桁の金額を費やしていることに気付いたとしても、それほど心配しないでください。優れたウェブサイトは安くはなく、時間の経過とともに大幅な利益を生み出します。

ゴールリスト

あなたのウェブサイトがあなたにいくらかかるかを知ったので、決定する次の要因はあなたがあなたのオンラインプレゼンスのために設定した目標です。しっかりとした目標がなければ、どのような成功があったかを測定することは困難です。あなたのウェブサイトの目標はあなたのビジネスに固有であるため、ウェブサイトを持つ近隣のビジネスの目標とは多少異なりますが、簡単に測定できるように、目標には次のベンチマークのいくつかを含める必要があります。

–ブランド認知度の向上

–より多くのブランドエンゲージメントとインタラクション

–より多くの潜在顧客

–より多くのコンバージョン（これは、サインアップからサブスクリプション、購入、寄付などまで何でもかまいません）

Webサイトのアクティビティを監視する

ウェブサイトの統計の測定と追跡は、GoogleAnalyticsで利用可能なツールを使用して簡単になります。ただし、どのメトリックに焦点を当てるべきかわからない場合、データに圧倒されがちです。 WebサイトのROIを把握する上で最も重要な主要業績評価指標（KPI）には、次のものがあります。

ウェブサイトのトラフィック

あなたのウェブサイトへの毎月のトラフィックは効果的な測定ツールです。 Google Analyticsはこれを追跡し、PPC（Pay-Per-Click）広告、バックリンク、またはその他のWebサイト共有ツールに及ぶ特定のマーケティング戦略を使用している場合、トラフィックがどこから来ているかを明確に示します。

コンバージョン率

コンバージョンはウェブサイトごとに異なります。 1つのサイトでは、連絡フォームの送信またはコンテンツのダウンロードとして測定される場合があります。別の理由として、コンバージョンは、受信した電子メールまたはオンライン寄付である可能性があります。ウェブサイトのコンバージョン率を決定するために使用する式は、毎月のウェブサイト訪問者の合計をその同じ月のコンバージョン数で割ることです。

バウンス率

バウンスとは、Webサイトへの訪問者がWebサイトにアクセスした直後に離脱することです。多くの要因がバウンスに影響を与える可能性があり、バウンス率が高い場合はWebサイトに問題があることを示しています。 Webサイトをナビゲートするのが難しいか、サイトの視覚的な外観が古くて退屈である可能性があります。その他の理由としては、ページの読み込み時間が遅い、コンテンツの問題、さらにはデバイスの非互換性などがあります。

検索ランキングを見る

検索ランキングは、WebサイトのROIを決定するための非常に重要な測定ツールです。ただし、ウェブサイトを極端に改造しても、検索ランキングに役立つとは限りません。しかし、新しいWebサイトのデザインが適切に最適化されていれば、ランキングに役立ちます。検索エンジンが新しい関連コンテンツを見つけるためにウェブサイトにアクセスし続けることを考慮してください。彼らはまたあなたのウェブサイトに新しいコンテンツが現れる頻度を把握します。定期的にブログを書き、ウェブサイトのコンテンツを更新するだけで、ウェブサイトのランキングが上がり始めます。時間が経つにつれて、これは多くの配当を支払うでしょう。

SEO（検索エンジン最適化）

あなたのウェブサイトが正しく最適化されていない場合、それは非公開の電話番号とほとんど同じようにあなたの会社に役立ちます–あなたは見つけたり連絡したりするのが難しくなります。 SEOはあなたのサイトの露出を増やすために多くの効果的な戦略を提供します。 SEOは、情報を得るためにWebページをクロールするときに検索エンジンが依存するものを対象としています。メタタグ、メタ説明、キーワードなど、Webサイトに追加するデータは、検索エンジン専用です。このデータは、Webサイトとその中のコンテンツを適切にインデックス化するのに役立ちます。 Webページのインデックスを作成すると、検索エンジンは、Webサイトのデータに含まれる情報と一致する情報を含む訪問者のクエリに対して、検索エンジンの結果としてWebサイトを提供することでより良いサービスを提供できます。 SEOはウェブサイトのROIにすぐに影響を与え、そのROIを向上させる長期的なメリットを提供します。

節約できる時間には価値があります

訪問者による提出を通じてWebサイトによって収集された情報は、特定の人口統計におけるマーケティング活動を微調整するのに役立つ重要なデータになります。リード、ダウンロード、電子メールサブスクリプション、およびその他の変換は、Webサイトの支援なしで達成するためにはるかに多くの作業と時間を要したでしょう。したがって、多くの時間の労力が節約されました。これは、測定が難しいかもしれないが検証可能な結果をもたらす別の形式のROIを示しています。

最終的な考え

新しいウェブサイトは、それが正しく行われればあなたの会社にかなりのお金を節約することができます。実際のROIを把握するにはある程度の作業が必要であり、目標や結果に基づいて特定のレートを設定する必要がある場合がありますが、Webサイトが良好な統計を生成していることを示す手段があります。優れたウェブサイトは、オンラインで新しい訪問者に話すことのほとんどを行うことを考えると、人々にリーチし、あなたのビジネスが提供するものを説明し、カジュアルな訪問者をより熱心な顧客に変えるのに効果的でなければなりません。すべてに手間と微妙なバランスが必要ですが、正しく理解すれば、多くのメリットがもたらされます。

著者について

Codrin Arseneは、この世界でのヘルスケアの提供を再構築する最先端のテクノロジーについて、ヘルスケアの最も優秀な人々とよく話します。 WebMDの創設者でSharecareon Covid-19のCEOであるJeffArnoldとの最近のインタビュー、人工知能、そして医学の未来をチェックしてください。