マーケティングトラフィックソースを多様化する方法と、なぜそうすべきなのか

公開: 2021-10-23

トラフィックは私たちのデジタル世界の通貨です。ウェブサイトのトラフィックが増えるほど、お金を稼ぎ、ブランドのつながりを築き、過去の顧客にもう一度買い物をするように説得する可能性が高くなります。ただし、轍に引っかかって、いくつかのソースからのトラフィックを促進するのは簡単です。いずれのソースも枯渇して何も残らない可能性があります。

たとえば、オーガニックトラフィックは重要ですが、Googleなどの検索エンジンからの訪問者だけに依存することは危険です。「Googleは検索エンジンアルゴリズムを継続的に更新および改良しています。そのため、Googleに多額の投資を行うことで、オーガニックトラフィックがクラッシュするための1つのミス、ペナルティ、またはアルゴリズムの更新だけが必要になります」とInseevInteractiveのSEOマネージャーであるBrettBastello氏は述べています。、CIO.com。

株式ポートフォリオのように、トラフィックソースを多様化して、より多くのトラフィックを促進し、長期的な成功に向けて準備し、できるだけ多くの潜在的な顧客とリードを獲得できるようにします。誰もがオンラインで検索したり、ソーシャルメディアでアクティブになっているわけではありません。ポッドキャストを熱心に聞いている人や、メールでクーポンを受け取ることを好む人もいます。多様化することで、これらすべての潜在的な顧客にリーチできます。

さらに、信頼できるトラフィックの安定した流れにより、革新的であり、現代の消費者が要求するマーケティングでリスクを冒すことができます。

過去のソーシャルメディアとGoogle広告を見て、次のアイデアがオンラインでの存在感とビジネス全体の両方を改善し、より多様なトラフィックを促進するのにどのように役立つかを検討してください。

マルチメディアに投資する

私たちのデジタル中心の世界は、マルチメディアに傾倒し続けています。実際、Statistaによると、米国のインターネットユーザーの85％が2018年にさまざまなデバイスでオンライン動画コンテンツを視聴しており、その数は増えると予測されています。

人々はビデオの消費を好むだけでなく、マルチメディアコンテンツを使用すると、視聴者の隅々までリーチできます。ソーシャルメディアを使用すると、そのオーディエンスは広範囲に広がり、ブランドに接続するための好みはさまざまです。これにより、クリックしてWebサイトにアクセスするかどうかが決まります。

マルチメディアへの投資を検討するときは、ビデオはマルチメディアの3つの主要な要素の1つにすぎないことを忘れないでください。ビデオ、オーディオ、およびテキストを使用して、視聴者内のすべての人に届くコンテンツを作成します。

ビデオには、ウェビナー、チュートリアル、インタビュー、ライブストリームが含まれます。ビデオに投資し、ランディングページのコンテンツを再利用して、さらに多くのトラフィックを促進します。 Optimizelyは、そのビデオコンテンツが年間66％の適格なリードを生み出し、ブランド認知度を54％向上させることができると報告しています。

オーディオには、ポッドキャスト、紹介文のクリップ、オーディオブックが含まれます。オーディオが重要かどうかわからない場合は、6,900万人のアメリカ人が毎週オーディオコンテンツを聴いていると考えてください。これは米国の人口の60％です。利用するためにポッドキャストを開始する必要はありません。ラジオやポッドキャストのゲストスポットを検討してください。

テキストには、ブログ投稿、ホワイトペーパー、レポートなどの一般的なコンテンツが含まれますが、調査、クイズ、インフォグラフィック、フローチャートも含まれます。インフォグラフィックを含むブログ投稿は、他のすべての投稿よりも178％多くのインバウンドリンクと72％多くのビューをもたらします、とHubspotは報告しています。

印刷でデジタル化

マーケティングの世界は、B2BとB2Cの両方で、まだ機能しているため、印刷マーケティングの話題で賑わっています。主要な組織は独自の印刷雑誌を作成していますが、中小企業はダイレクトメールでますます成功を収めています。

消費者の68％は、聞いたことのないブランドや小売業者からのメールを投げたと報告していますが、76％の世帯は、以前に買い物をしたことがあるブランドからのメールについて話し合っています。カテゴリは興味深いものです。

重要なのは、B2CマガジンであろうとB2Bリターンクライアントメーラーであろうと、これらの印刷物をWebトラフィックを促進するために最適化することです。これは、驚くほど簡単です。印刷が初めての場合は、MyCreativeShopの創設者であるJasonFruehの次の3つのアイデアを使用してください。

[顧客]の場所に基づいて製品オプションをパーソナライズするために動的要素を使用するWebサイトへの短縮URLを含めます。そこに着くと、このようなパーソナライズされたコンテンツやインタラクティブなコンテンツを使用して、サイトに長くとどまる可能性が高くなります。
[顧客]を特定してセグメント化できる場所、性別、またはその他の人口統計に固有の固有のランディングページに誘導するQRコードを含めます。トラフィックを適切に追跡できるように、必ずランディングページにタグを付けてください。これが2005年のように感じられる場合は、2018年に1,000万近くの世帯がQRコードをスキャンしたと考えてください。
誕生日限定の取引で[顧客]をあなたのサイトに連れて行くQRコードまたはリンクを含む誕生日メーラーを送信します。クリックの反対側に誕生日の取引があることを彼らが知っていることを確認して、行動を起こすように誘惑してください。

ゲスト投稿を戦略に取り入れましょう

ゲスト投稿は、ニッチ市場や業界でブランドの権威を促進するなど、さまざまなメリットをもたらします。ゲスト投稿は、正しく行われると、直接的および間接的にトラフィックをサイトに戻すこともできます。サイトへのリンクは、トラフィックを増やす可能性のあるゲスト投稿内に配置すると、視聴者にわかりやすくなりますが、この手法によってSEOも向上します。バックリンクプロファイルを強化すると、オーガニックトラフィックが増加し、時間の経過とともにトラフィックが増加します。

多くの著名な企業やビジネスリーダーが、ゲストの投稿からオンラインでの存在感とトラフィックの指標を拡大しています。

FirepoleMarketingの所有者であるDannyInyは、7桁のビジネスを構築し、月間ページビューリーチは「一度に1つのゲスト投稿」で23,000に達しました。（スマートビジネス革命）

BufferAppの共同創設者であるLeoWidrichは、テクノロジー業界の主要なWebサイトに公開された150のゲスト投稿を作成することにより、わずか9か月で10,000人の新規ユーザーを獲得しました。（検索エンジンウォッチ）

ゲスト投稿を使用してビジネスQuickSproutを拡大した起業家のニール・パテルは、これを彼の最も「大切な」「成功した」インバウンドマーケティングツールの1つと呼んでいます。（ニール・パテル）

すでに高品質でキーワードに最適化されたコンテンツを作成している場合は、ゲスト投稿を開始する準備ができています。残りを正しくするために、このガイド、ゲスト投稿であなたの被リンク戦略を後押しする方法をチェックしてください。

メールを見落とさないでください

Eメールマーケティングは、新製品の発表や季節限定のセールがあるたびにEメールを送信するだけではありません。実際、Eメールマーケティングは、正しく行われると貴重なトラフィックソースになる可能性があります。つまり、コンテンツベースのEメールからイベントトリガーEメールまで、あらゆるタイプのEメールを検討する必要があります。

たとえば、GetResponseは、トリガーベースの電子メールの平均開封率が44％であるのに対し、ニュースレターの平均開封率はわずか20％であることを発見しました。さらに、トリガーされた電子メールの平均クリック率は10.39％ですが、ニュースレターの電子メールは2.84％です。

重要な要素：タイミングと関連性。この洞察を活用して、トリガーベースの電子メールでより多くのトラフィックを促進すると同時に、コンテンツベースまたは製品ベースの電子メールからより多くを得ることができます。コンテンツを季節的に関連性のあるものに保つか、オーディエンスの人口統計に基づいてメッセージをセグメント化すると、それらの電子メールからのトラフィックを増やすのに役立ち、包括的な電子メール戦略を作成できます。

トラフィックソースを多様化する

あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するためにグーグルやソーシャルメディアだけに頼らないでください。トラフィックポートフォリオを多様化して、プラットフォームごとに何が起こっても、トラフィックの安定したストリームを楽しむことができるようにします。コンテンツを再利用して、これらすべてのチャネル内でアクティブな状態を維持できることを忘れないでください。同じ結果を達成するために費やす時間と費用が少なくて済みます。最終的には、新しいトレンドや革新的なアイデアをテストすることで、より安心して楽しむことができます。