構造化されたビデオ データを実装する方法

公開: 2022-10-21

ビデオは、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) の大きな部分を占めています。 米国だけでも 2 億 4,440 万人の動画視聴者がおり、動画マーケティングの機会は無限にあります。 実際、調査によると、マーケティングの専門家は、マーケティング戦略に動画を導入することで、マーケティング認定リード (MQL) を 66% 増やし、ブランド認知度を 54% 向上させています。

さて、あなたはすでにビデオ マーケティング戦略を立てているかもしれません。 おそらく、オプションを作成する前に、単にオプションを検討しているだけです。 いずれにせよ、Google の構造化された動画データを考慮することが重要です。

構造化データとスキーマ マークアップを活用することで、Google に詳細を手動で提供できるようになり、ウェブページ内で提供する内容を Google が理解できるようになります。

ただし、構造化されたビデオ データとスキーマ マークアップの複雑さを掘り下げる前に、基本を理解しましょう。

Google で何かを検索すると、Google が返す基本的な結果の例を次に示します。

Google の基本的な結果

この通常のデスクトップ スニペットには、次のものが含まれます。

1. URL (完全な URL または上記のようなブレッドクラムを含む URL);
2.メタタイトル;
3.メタディスクリプション。

これらは標準的な要素ですが、SERP にはファビコンやサムネイルを含めることもできます。 ファビコンは、モバイル SERP 内で表示できるアイコンであり、サムネイルは、Google が検索結果に表示することがあるトリミングされた画像です。

モバイル SERP のファビコン
画像: モバイル SERP のファビコン

Google SERP のサムネイル
画像: Google SERP のサムネイル

リッチ スニペットには、上記の一部を選択しただけでなく、より多くの要素が含まれています。

これらの検索結果は、その形式と SERP 内の位置によって際立っています。

リッチ スニペット

インターネット上のあらゆる場所でリッチリザルトが表示されます。

画像内のレシピのリッチ スニペットについては、画像、評価、レビュー、さらには料理を作るのにかかる時間に関する情報まで見ることができます。

これらの豊富な検索結果は、単なる大きなテキスト ブロックではなく、ユーザーがより魅力的にクリックできるようにします。

ご覧のとおり、リッチリザルトにはさまざまな種類があります。

リッチな検索結果には、製品、ビデオ、イベント、FAQ、ハウツー、ニュース記事、地元の企業や組織、求人情報などを紹介できます。

しかし、自分のサイトでこのようなリッチリザルトを取得するにはどうすればよいでしょうか?

Web サイトに構造化データを追加する必要があります。

このブログでは、構造化データとは何か、データ構造の重要性、検索エンジンが構造化データを必要とする理由、構造化データの正確な内容について説明します。

すぐに飛び込みましょう！

構造化データとは

簡単に言えば、構造化データとは、検索エンジンが Web ページのコンテンツを理解するのに役立つコードです。

人間として、私たちはコンテンツを見ると、そのコンテンツが何であるかを簡単に理解できます。

この例を見てみましょう。

就職面接に関するブログ投稿

これが就職の面接に関するブログ投稿であることがすぐにわかります。 ブログのタイトルは「就職の面接で何を言うべきか」です。この記事は Forbes によって公開され、ウェブサイトの上級寄稿者である Jack Kelly によって書かれています。

さて、これらの情報はすべて比較的単純ですが、画像はどうでしょうか?

画像だけを提示された場合、それが就職の面接と関係があるとは思わなかったかもしれません。 少し抽象的ではありますが、人間として、利用可能な他のすべての情報と関連付けることができます。

ただし、これは検索エンジンができることではありません。

ここで、構造化データの出番です。

構造化データは、Bing や Google などの検索エンジンが特定の Web ページに何が含まれているかを理解するのに役立ちます。

これは、Google や他の検索エンジンが理解できる特定の語彙を使用して、特定の形式で記述されたコードです。

構造化データはメタデータの一種です。 したがって、通常の訪問者は Web ページでそれを見ることができません。 しかし、検索エンジンはできます。

Google、Yahoo、Bing、および Yandex は、 Schema.orgという名前のプロジェクトを開発しました。このプロジェクトでは、企業はこれらの検索エンジンで動作するすべての構造化データ マークアップにアクセスできます。 (参考までに、スキーマ マークアップはコードを記述する方法にすぎません。)

多くの場合、Google 検索は、ユーザーが動画を検索して表示するための最初の連絡先です。

ビデオ情報は通常、検索エンジンによって自動的に収集されます。

ただし、構造化された動画データを利用して、特定の情報 (動画の説明、アップロード日、サムネイル、再生時間など) を提供することで、ウェブページをリッチ検索結果として位置付けるよう Google に指示することができます。

すでにコンテンツ マーケティング戦略を策定している場合は、データ構造の重要性を認識するときが来ました。

最初のステップは、スキーマ ビデオ マークアップを小規模に実装し、それが検索分析に与える影響を分析することです。 次のような質問をします。

  • あなたの動画のランクは上がっていますか?
  • あなたの訪問者はあなたの動画にもっと関心を持っていますか?
  • コンバージョン率に違いはありましたか？

次に、テストして自分に最適なものを確認し、すべての動画に実装します。

構造化動画データの種類

動画コンテンツに関しては、次の 2 種類の構造化データを考慮する必要があります。

  • 構造化データのクリップ
  • SeekToAction 構造化データ

何かを検索したことがありますか。上位の結果には、クエリに答えた正確なタイムスタンプから再生を開始したビデオが含まれていましたか?

これは、これらの構造化されたビデオ データ タイプを使用して達成できる目的の 1 つです。

Clip と SeekToAction の構造化データを使用すると、企業は動画内の重要な瞬間について手動で Google に通知できます。

1.構造化データをクリップします。 クリップの構造化データを使用して、タイムスタンプに関する Google 情報を提供し、各セグメントにラベルを付けて、動画内の重要な瞬間を特定できます。 この構造化された動画データにより、Google は動画内の特定のポイントにユーザーを誘導できます。

 YouTube を使用している場合は、次のように動画の説明にタイムスタンプとラベルを含めるだけです。

構造化データのクリップ

以下は、すべてが適切な場所にある場合に動画が SERP にどのように表示されるかの例です。

ビデオ SERPS の結果
出典: グーグル

2. SeekToAction 構造化データ. この 2 番目の構造化データ タイプにより、Google は URL 構造がどのように機能し、タイムスタンプが URL 構造内のどこにあるかを正確に理解できます。

 Google によると、「SeekToAction 構造化データは、URL 構造がどのように機能するかを示すことで重要な瞬間を可能にし、Google が自動的に重要な瞬間を識別し、ビデオ内のそれらのポイントにユーザーをリンクできるようにします。」では、Clip 構造化データとどう違うのでしょうか?

 これにより、手動で行う必要がなくなり、Google が重要な瞬間を特定できるようになります。

 複数のユーザーが複数のビデオをホストできるプラットフォームがあるとします。 ここで、SeekToAction 構造化データを使用すると、サイトでホストされている動画内の任意のタイムスタンプに自動的にリンクする方法を Google に指示できるため、作業が簡単になります。

 これは、Google が URL 構造に基づいて残りの重要な瞬間を自発的に識別できることを意味します。

ビデオの可視性を向上させるために Google スキーマ マークアップを活用する方法

1.構造化データを挿入する場所を知る

動画用のスキーマ マークアップの 2 つの主なタイプについて説明したので、それらをどこに含める必要があるかについては既に理解しています。

ただし、Web サイトのスキーマ マークアップに関しては、立場が少し異なります。

JSON-LD は、企業が検索エンジン最適化 (SEO) とユーザー エクスペリエンスを向上させるためにスキーマ マークアップを開発、テスト、リリースするために推奨する構造化データ形式です。

企業が活用できるその他の形式には、microdata と RDFa (Resource Description Framework in Attributes) があります。

構造化された動画データを YouTube 動画に含めるのは簡単なプロセスですが、ウェブサイトのスキーマに関してはかなり複雑です。 したがって、SEO の専門知識を持つ経験豊富な Web 開発者に、サイトのこの部分を処理させることをお勧めします。

または、 B2B SEO エージェンシーと協力して、テクニカル SEO のすべての側面を処理してもらうこともできます (Google での SEO ポジショニングを高めるために必要なその他すべてのものと共に)。

2. 構造化データをテストする

Google のリッチリザルト テスト ツールは、構造化データを検証できるスキーマ テスト ツールです。

Google のリッチリザルト テスト ツール

リッチリザルト ステータス レポートを使用すると、スキーマ マークアップが Web ページに与える影響を分析し、解決が必要なエラーを特定できます。

Google の URL 検査ツールは、Google がウェブページや動画をどのように評価するかを理解するのに役立ちます。 構造化データを実装したら、さまざまな検索エンジンにサイトの再クロールを依頼する前にこれを使用できます。

最後に、 Google にサイトマップを送信して、これらの Web ページに対する今後の更新に対応できるようにすることもお勧めします。

3. Google のガイドラインに従う

一般的な経験則として、常にGoogle のガイドラインに従ってください。 動画の Google スキーマ マークアップの 2 つの主要な側面について説明しましたが、動画の構造化データの種類はこれらだけではありません。

また、LIVE バッジの資格を得ることができる BroadcastEvent や、他の構造化データの中でカルーセルを表示できる制限付きアクセス ItemList もあります。

そのため、動画マーケティング戦略を構築する際に考慮すべきガイドラインがたくさんあります。  

✦ウェブマスターのガイドライン
✦動画のベスト プラクティス
✦構造化データの一般的なガイドライン
✦動画サイトマップのガイドライン
✦カルーセルのガイドライン (該当する場合)
 ✦ライブストリームのガイドライン (該当する場合)
 ✦ YouTube でタイムスタンプをマークするためのベスト プラクティス (該当する場合)
 ✦クリップと SeekToAction のガイドライン (該当する場合)

最終的な考え

Google は日々、ユーザーの意図とユーザー エクスペリエンスを優先し続けています。 さて、動画の SEO を検討しているのであれば、取り組むべき領域はまったく異なります。

あらゆるニュアンスを考慮し、有機的に利用できるすべてのものを最大限に活用する必要があります (少なくとも、Google が画像や動画をクロールできるようになるまでは)。

動画に構造化データを実装すると、Google はユーザーに最高の結果を提供できるようになり、ユーザー エクスペリエンスとエンゲージメント率が向上します。 クリップ アンド シーク スキーマ マークアップを使用すると、Google SERP 内での動画の SEO ポジショニングを改善できます。