WordPressウェブサイトの技術的なSEOを改善する方法
公開: 2021-09-22検索エンジン最適化の目標は、あなたのウェブサイトをあなたの顧客とグーグルのロボットに等しく楽しめるようにすることです。 高品質のコンテンツは人々が通常注目するものですが、ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、ランキングに影響を与える可能性のある背景要因があります。 これらに対処するには、最新の検索エンジン標準に準拠するようにWebサイトの技術的なSEOを改善する必要があります。
テクニカルSEOとは何ですか？
通常のSEOと技術的なSEOの違いは、最初のSEOはテキストに焦点を当て、2番目のSEOはコンテキストに焦点を当てていることです。 トピックに精通していない場合、これは少し混乱するように聞こえるかもしれませんので、詳しく説明しましょう。
マーケティング担当者またはコンテンツライターは、ページ上の情報をわかりやすく整理、構造化、およびフォーマットする方法を知っています。 また、使用するキーワード、それらを配置する場所、セクションに含める必要のある記号の数、読みやすくするためにページ上でテキストを配布する方法なども認識しています。 これはユーザーエクスペリエンスとボットが記事の内容を認識する方法にとって非常に重要ですが、SEOの成功はページの最適化です。
技術的なSEOは、その名前が示すように、より多くの技術的要件を伴い、それらのいくつかは専門的な開発者の支援を伴います。 ここでの目標は、人間とロボットの両方がWebサイトをより良く、より速く、より簡単にナビゲートして理解できるようにすることです。 ただし、満足のいくUXはあらゆるSEOの究極の測定値ですが、ここではロボットと、ロボットがWebサイトをよりうまくクロールできるようにする方法に焦点を当てています。
では、WordPress Webサイトの技術的なSEOをどのように改善するのでしょうか？ 読んで調べてください！
テクニカルSEO監査チェックリスト
まず第一に、あなたが技術に精通しておらず、あなたのウェブサイトをいじるのが苦手な場合は、WordPressエージェンシーまたは開発チームにこのタスクを処理するよう依頼することを検討する必要があります。
ただし、Webサイトの所有者、マーケティング担当者、またはメンテナンスを管理する技術者であるかどうかに関係なく、技術的なSEOについて最新の情報を入手することをお勧めします。 これにより、編集および管理タスクに関与するすべての人がループに参加できるようになり、間違いや誤解を避けるのに役立つ可能性があります。
WordPressの技術的なSEO問題の実用的なチェックリストは次のとおりです。
1.不要なプラグインを取り除く
私たちが話しているのはWordPressなので、最初にすべきことはプラグインを監視し、不要なプラグインを取り除くことです。
プラグインが適切に管理されていない場合、プラグインは挫折する可能性があります。 あまりにも多くのアドオンを積み重ねると、Webサイトの速度が低下し、互換性の問題からデータのセキュリティの侵害に至るまで、他の問題が発生します。
ニーズに合わせてカスタマイズされたソリューションを選択することで、安全性を維持し、技術的なSEOを向上させながら、WordPressを最大限に活用できます。
2.コアWebバイタルの世話をします
ページの速度と応答性はUXにとって不可欠であり、Googleは最近それらを非常に真剣に受け止めています。 そして、その理由があります–ページの読み込みが遅いほど、ユーザーが離れる可能性が高くなります。 ページが開くのを待つ忍耐力を持っている人はほとんどいません。 統計によると、平均インターネット待機時間は3秒未満です。
コアWebバイタル（CWV）は、ユーザーがサイトのコンテンツを操作する方法に影響を与えるページエクスペリエンス要因のグループです。最大のコンテンツペイント、最初の入力遅延、累積レイアウトシフトです。
最大のコンテンツフルペイント（LCP）は、ページの読み込み速度と、ページのメインコンテンツがリーダーに利用可能になるまでの時間を示します。 グーグルによると、それは2.5秒でなければなりません。
First Input Delay（FID）は、ページが読み込まれた後、ユーザーが自由に操作できる時間を測定します。これは、ボタンをクリックしたり、情報を入力したりすることを意味します。100ミリ秒を超えないようにする必要があります。
累積レイアウトシフト（CLS）は、ページのコンテンツがどれだけ安定しているか、およびそのコンポーネントが位置のシフトを停止したときを追跡します。 これは0.1未満である必要があります。
Googleは、ページのコアWebバイタルを測定し、修正が必要な問題を特定するのに役立つツールを多数提供しています。
CWVのパフォーマンスに影響を与える問題のいくつかはプラグインで改善される可能性がありますが、カスタムメイドのソリューションについてはWordPressエージェンシーに連絡することを検討してください。
3.Webサイトをよりモバイルフレンドリーにする
オンライントラフィックの半分以上はモバイルデバイスからのものです。 そのため、モバイルファーストのインデックス更新以降、Googleはモバイルバージョンのウェブサイトのみをクロールします。
これは、企業が自社のページをオーガニック検索で表示したい場合は、モバイルを主な焦点にする必要があることを意味します。
ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする最も簡単で手間のかからない方法は、レスポンシブデザインを選択することです。 すべてのWordPressユーザーにとって幸運なことに、すべての最新のテーマはレスポンシブです（または少なくともレスポンシブである必要があります）。 古いテーマを使用している場合、またはモバイル対応かどうかわからない場合は、ここでWebサイトがモバイル画面でどのように表示されるかを確認し、必要に応じて調整することができます。
レスポンシブデザインにより、形状やサイズに関係なく、どの画面でもコンテンツの見栄えが良くなり、Webサイトの2つの別々のバージョンを維持する必要なしにUXが向上します。 WordPress Webサイトの技術的なSEOを即座に改善し、コンテンツの最適化作業を2倍にする手間を省きます。
4.Webサイトの情報アーキテクチャを改善する
情報アーキテクチャ（IA）は、コンテンツとページの構造と構成です。 これは、Webサイトのスケルトンとして機能し、各コンテンツが他のコンテンツにどのように接続されているかの階層を視覚化するマップとして機能します。
乱雑なウェブサイトは、インデックス作成の間違いやユーザーの混乱につながる可能性があります。 さらに、それは人々があなたのサイトで過ごす時間に影響を及ぼし、あなたのバウンス率を上げるかもしれません、そしてそれは今度は検索エンジンアルゴリズムへの悪いシグナルです。
論理的で簡潔な構造を提供することにより、ボットがWebサイトの内容を理解し、そのページの関連性を理解しやすくなります。 これは、優れたIAが技術的なSEOの取り組みの重要な部分であり、無視してはならないことを示しています。
IAを改善するか、新しいWebサイトのIAを慎重に計画すると、ナビゲートしやすくなります。 これにより、訪問者のUXが向上し、コンバージョン数が増えるだけでなく、ランキングも上がるはずです。
5.ブレッドクラムナビゲーションを使用する
ブレッドクラムナビゲーションは、人間とロボットの両方に最適です。 これは、Webサイトの訪問者が、Webサイトのどこにいるかをよりよく理解し、必要に応じて手順をたどるのに役立ちます。 その名前は、子供たちが後ろに落としたパン粉に続いて家に帰る道を見つけたヘンゼルとグレーテルを指しています。
ブレッドクラムは、Webサイトのホームページで始まり、ページが配置されているカテゴリ、およびページ自体が続く必要があります。 複数のカテゴリに表示される場合は、ブレッドクラムナビゲーションに表示するカテゴリを1つだけ選択する必要があります。
このタイプの技術的なSEO戦術を採用することにより、Webサイトの情報アーキテクチャを強化し、内部リンク戦略を強化します。
6.構造化データを無視しないでください
構造化データ、別名スキーママークアップは、ページ上のコンテンツをマークアップして、検索エンジンのクローラーに説明するプロセスを指します。 ボットは人間のように情報を認識せず、コンテキストを同じように解釈しないため、コンテンツが何であるかをボットが理解していることを確認することをお勧めします。
ページ上のすべてのコンテンツをマークアップすると、クローラーはコンテンツに適切にインデックスを付け、ナレッジグラフ内の他のエンティティにどのように接続するかを識別できます。
構造化データの主な利点は次の2つです。
- SERPの精度。 検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するほど、関連する検索クエリに応答してページが表示され、ユーザーの意図に一致する可能性が高くなります。 これは、あなたのウェブサイトにたどり着く人々がそこでより多くの時間を費やす可能性があり、彼らの旅は回心に終わる可能性が高いことを意味します。
- リッチスニペット。 ページデータが構造化および整理されている場合、検索エンジンアルゴリズムは、リッチスニペットと呼ばれるものでそれを表示する場合があります。 これらはSERPの結果であり、写真、作成者、レビュースコア、商品の詳細を含むショッピング結果など、ページに関する詳細情報が含まれています。 これらのリンクは説得力があり、有益であるため、人々はこれらのリンクをクリックする可能性が高くなります。
スキーママークアップにはさまざまな種類のテンプレートがあり、自分に最適なテンプレートを探す必要があります。
7.XMLサイトマップを作成します
XMLサイトマップは、クローラーがWebサイト内を移動し、ページのインデックスを作成するのに役立つ技術的なSEOツールです。
通常のサイトマップはコンテンツの構造とページ間の関係を表しますが、XMLサイトマップはボットにインデックスを付けるURLで構成されます。 マップには、ページ上の画像の数と公開日に関する情報も含まれています。
Webサイトが適切に構成されていてクロールしやすい場合でも、XMLマップがあっても問題はありません。 これにより、検索エンジンがサイトを理解しやすくなり、重要なURLを見逃さないようになります。
たとえば、Yoast SEOプラグインなど、マップの生成に使用できるツールがあります。
8.リダイレクトを管理します
Webサイトのページを削除したり、コンテンツを一時的または永続的に使用できなくする変更を実装したりする場合は、リダイレクトを設定する必要があります。
つまり、ユーザーが利用できないページにアクセスしようとすると、「404ページが見つかりません」というメッセージは表示されませんが、Webサイトの別の場所に自動的に移動します。
壊れたリンクと404エラーメッセージは不快なUXを提供し、ボットはそれらを嫌います。 そして、顧客がそれらに到達することはめったにないかもしれませんが、ボットは、指示されない限り、すべてのページにインデックスを付け、したがって、存在するすべての壊れたリンクを発見します。 これはあなたのウェブサイトの全体的な評価に影響を与えるので、それを防ぐ必要があります。
さまざまなリダイレクトを処理する方法に関するGoogleの手順については、こちらをご覧ください。
9.リンク監査を実行します
リンクはSEOの重要な部分です。 そして、これはあなたの内部リンク（あなたのウェブサイト内のページ間のリンク）と外部リンク（あなたのコンテンツを指すウェブサイトからのバックリンク）にも当てはまります。
内部リンクは、ボットが異なるページ間の接続を理解するのに役立ちます。 そのため、選択するアンカーテキストに注意する必要があります。 関連し、相互に補完できる記事のみをリンクします。 また、Webサイトのコンテンツが重要であるほど、それを指す内部リンクが多くなるようにしてください。
バックリンクはあなたのランキングと信頼性を非常に高めることができます。 リンク構築戦略は別のトピックですが、バックリンクは技術的なSEOにも関与します。 多くのスパムまたは低品質のWebサイトがあなたを指している場合、これはあなた自身のランキングを危険にさらし、あなたの信頼性を損なう可能性があります。
そのため、被リンク監査を実行し、有毒なリンクを否認する必要があります。 これを行うことにより、疑わしいWebサイトに関連付けられていないことを確認します
10.重複コンテンツを管理する
Webサイトにはさまざまな種類の重複コンテンツがあり、適切に管理されていないと、Webサイトをクロールするときにボットを混乱させる可能性があります。 これはあなたの評価にすぐには影響しないかもしれませんが、それでもあなたの技術的なSEOの問題です。 2つの同一または類似しすぎるページに直面した場合、アルゴリズムはどのページをランク付けするかを認識しません。
ただし、複数のページに表示される著者の経歴やその他の同様のコンテンツなど、Webサイト上の一部の情報は必ず繰り返されます。 WordPressはそのような重複を多数作成するため、対処する必要があります。 これは、クローラーにスキップするように通知するために「noindex」タグでそれらをマークすることによって行うことができます。
これを行う1つの方法は、YoastSEOプラグインを使用することです。 それはあなたのためにそれを世話する機能を持っています。
11.広告密度を最適化する
広告密度は、ユーザーエクスペリエンスの向上に大きな問題をもたらします。 あまりにも多くの広告が好きな人は誰もいません。特に、広告があまりにも多くのスペースを占有し、手元の情報から注意をそらしている場合はそうです。
Googleによると、広告の最大許容量は、ページの垂直方向の長さの30％です（ヘッダーとフッターを除く）。
これを超えるとペナルティが科せられ、技術的なSEOの取り組みに悪影響を与えるだけでなく、コンテンツを読んだときの人々の気持ちに影響を与える可能性があります。
ページの広告密度を測定し、最新の検索エンジン規制を順調に進めるために利用できるツールをいくつか紹介します。
12.侵入型インタースティシャルで簡単に
侵入型のインタースティシャルは、ウェブサイトのUXに損害を与える可能性があるため、Googleがペナルティを科す理由になる可能性があります。 このタイプのコンテンツに対する検索エンジンの戦争を開始したアップデートはかなり前からありましたが、これらの問題を修正していないWebサイトがまだあります。
あなたのサイトがこれらの中にある場合、それはあなたの技術的なSEOとあなたのランキングにかなりの害を引き起こしているかもしれません。
広告、CTA、その他のポップアップのいずれであっても、インタースティシャルはユーザーがページのメインコンテンツを表示できないようにします。 これは欲求不満を引き起こし、ユーザーエクスペリエンスを損ない、人を早めに去らせる可能性があります。
Googleのルールに従い、問題を修正することで、ペナルティからあなたを救い、人々があなたのウェブサイトについて感じる方法を改善します。
ボーナスのヒント：YoastSEOプラグインを使用する
Yoast SEOプラグインについては、技術に精通したユーザーでなくても、WordPress Webサイトでの技術的なSEOの問題の多くに役立つため、すでに数回言及しました。
アドオンには、以下を処理するための機能が組み込まれています。
- XMLサイトマップの作成。
- 重複コンテンツの処理。
- NoindexタグとNofollowタグを追加します。
- ページのスキーマグラフを作成します。
- パーマリンクの最適化。
- タイトルタグの最適化。
- カノニカルリンクの追加。
- 内部リンク管理。
- Google検索コンソールを設定します。
さらに、プラグインは、キーワード密度、コンテンツの最適化など、ページ上のSEOの他の側面を管理するのに非常に役立ちます。
とはいえ、変更を適用した後も問題が発生する場合は、開発者に連絡して、Webサイトの技術的なSEOの実装を支援する必要があります。
結論
WordPress Webサイトのコンテンツは、人間であれロボットであれ、すべての訪問者が等しく理解できる必要があり、技術的なSEOによってこれが可能になります。 それの多くの側面は開発者の専門的なタッチを必要としますが、ツールはより技術に精通したマーケターまたはウェブサイトの所有者が彼らの検索エンジン最適化ゲームを向上させるのを助けるかもしれません。
ページが適切に構造化され、論理的に整理され、快適なユーザーエクスペリエンスを提供することを確認することで、全体的なインデックス作成と評価を向上させることができます。 だから、あなたの袖をまくり上げるか、WordPressエージェンシーに連絡して、あなたの素晴らしいコンテンツとSERPの最初の位置の間にあるすべての問題を修正するのを手伝ってください。