Google 広告の品質スコアをすばやく改善する方法

公開: 2023-03-13

Google 広告は、業界で最も人気があり強力な有料 (PPC) マーケティングプラットフォームです。 2000 年に開始された時点で、このサービスを使用してブランドの認知度を高めていた広告主はわずか 350 人でした。現在、Google 広告は 200 万人以上のマーケターに利用されており、数十億ドル規模の会社拡張となっています。

非常に多くのマーケターが広告サービスを使用してトラフィックと ROI を向上させているため、Google 広告は非常に競争の激しい状況になっています。利用可能なすべてのリソースを有利に利用しない人は、成功する可能性が低くなります。 Google が消費者にとっての重要性を判断する方法の 1 つは、品質スコアです。品質スコアにクリック単価を掛けた値が Google 広告のランクになります。これは、マーケティング活動を通じて覚えておくべき重要な方程式です。

このガイドでは、以下について詳しく説明します。

Google 広告の品質スコアの正確な定義
注目すべきさまざまなタイプのスコア
重要な理由
自分を変える方法

Google 広告の品質スコアとは?

Google 品質スコアは、顧客に対する広告の全体的な関連性を表す要因の組み合わせです。質の高いスコアを持つマーケターは、広告ランクが高くなります。オーガニック検索トラフィックが結果ページでランク付けされるように、有料広告もランク付けされます。スコアの結果は、次の 3 つの主な基準によって異なります。

予想クリック率:広告キャンペーンが消費者に気付かれ、クリックされる可能性。
ランディングページのエクスペリエンス:レイアウトとサイトマップがどれだけ便利で整理されているか、消費者にとってのサイトの全体的な関連性。
広告の関連性:広告がユーザーの検索クエリおよび意図と一致するレベル。

スコアは 1 ～ 10 で報告され、マーケティング担当者が顧客への影響力を高めることに再びエネルギーを集中できるようにすることを目的としています。グーグルはスコアを「車のエンジンの警告灯」と表現しています。ドライバーに、広告やウェブサイトに何か問題があることを知らせ、修正できるようにします。

Google 広告の品質スコアを確認する方法

Google 広告の現在の品質スコアを確認するために、マーケティング担当者はキーワード診断を実行します。これを行うには、[キャンペーン] を選択してから [キーワード] を選択します。ページのキーワードの横に白いスピーチボックスが表示されます。これを使用して、広告の関連性、ランディングページのエクスペリエンス、キーワードの予想クリック率など、スコアがすでにあるかどうかを確認します。

白いスピーチボックスが表示されない場合は、品質スコアの列が無効になっている可能性があります。 [キャンペーン] と [キーワード] をクリックし、プルダウンメニューから [表示項目の変更] を選択して有効にします。ここから、品質スコア、ランディングページのエクスペリエンス、広告の関連性、または予想クリック率を表示するように選択できます。

または、品質スコア (履歴)、ランディングページエクスペリエンス (履歴) などを選択し、[適用] をクリックして、これらの QS コンポーネントの履歴を表示できます。

さまざまな種類の品質スコア

質の高いマーケターなら誰でも、キーワードレベルでの品質スコアリングについて知っていますが、QS ランキングには、キーワードだけではありません。実際、監視する品質スコアにはいくつかの種類があります。これらには以下が含まれます：

キーワードの品質スコア

すべての中で最も信頼され、認められている品質スコアであるキーワード QS は、Google 広告ダッシュボードで確認できます。もちろん、目標は 1 から 10 までのランクをできるだけ 10 に近づけることです。これは、キーワードを使用して検索した消費者の数に基づいています。

Google はキーワードの履歴全体を使用して正確にスコアを付けます。これは、キーワードの選択に役立ちます。キーワードが Google ユーザーベースによって定義されると、ランクフォームが表示され始めます。評価が低いか高いかは、オンラインでのランク付けに影響します。キーワードは、次のようないくつかの要因に基づいてランク付けされます。

コンテンツとキーワードの関係と適切な使用
広告を見ている消費者とのキーワードの関連性
キーワードの以前のスコア
キーワードの以前の使用に基づく予想クリック率

リンク先ページの品質スコア

Google は常に、ユーザーファーストの企業として自らを売り込んできました。彼らは検索者に高品質の結果を提供するよう努めています。つまり、サイトの所有者はランク付けするために高品質のコンテンツを配信する必要があります。ランディングページの品質スコアは、この仕様にどの程度適合しているかを監視するのに役立ちます。 LPQS に影響を与える要因は次のとおりです。

コンテンツの関連性
ナビゲーションの容易さ
ポリシーの透明性
ユニークなコピー

繰り返しますが、より良いスコアとより高い ROI を求める検索は、キーワード QS に戻ります。そのスピーチボックスにカーソルを合わせると、ランクを示す要素の 1 つがランディングページのエクスペリエンスです。 Google が明示的に言及したことはありませんが、ランディングページが広告の他の領域の成功に大きな役割を果たしていることは明らかです。

Google がランディングページをランク付けするメリットは、それが公式かどうかに関係なく、マーケターまたはビジネスオーナーとしてより細心の注意を払うことです。ランディングページは会社の顔です。つまり、ランディングページを改善することは、顧客のエクスペリエンスを向上させるだけです。これにより、ブランドのロイヤルティ、トラフィック、そして収益が増加します。

モバイル品質スコア

モバイルデバイスは、外出先でアンカーなしで使用できるツールとして定義されます。タブレットや携帯電話が最も一般的ですが、iPod、Chromebook、その他のデバイスも数えられます。世界のインターネットトラフィックの 52% はモバイルであり、これはランク付けを成功させるための重要な QS となっています。

これは、意思決定プロセスに場所を考慮に入れる唯一のスコアです。ビューファインダーに表示されるランク付けされた広告は、GPS トラッカーアカウントを介してデバイスが配置されている場所によって決まります。したがって、モバイルレベルでの広告のランク付けは、デスクトップデバイスでのランク付けとは異なる場合があります。

アカウントレベルの品質スコア

Google はこのスコアを公式に確認していませんが、多くの広告主はこのスコアが存在すると信じています。 ALQS は、経時的に使用された広告やキーワードのパフォーマンスなど、アカウントの全体的な成果を評価します。アカウントの品質スコアは、収集した他のスコアを反映しています。これは、クリック率が低い、またはキーワードの使用率が低いと、アカウントレベルでマイナスの影響を与えることを意味します。

マーケティング担当者が品質スコアリングシステムのこの部分が存在すると信じるようになった理由の 1 つは、長年のアカウントのパフォーマンスが高いためです。古いアカウントと新しいアカウントは、QS ランクで有利なようです。これは、Google のポリシーにより、複数の AdWords アカウントの作成が制限されていることが原因である可能性があります。

企業が広告アカウントのパフォーマンスが低いことに気付いた場合、できることはマーケティング活動を撤回し、再構築することだけです。これは長期的なプロセスですが、その見返りは努力する価値があります。戦略を再構築するには、古いキーワードを削除して新しいキーワードを使用するか、オーディエンスとの関連性を高める必要があります。

広告グループの品質スコア

このスコアは、広告レベルでの合計ランクです。広告が視聴者にどのように認識され、受け入れられるかに影響を与える可能性があるものはすべて含まれます。広告スコアに取り組むマーケティング担当者は、広告のグループとそのマーキングインジケーターに注目します。消費者の認識、関連性、キーワードのすべてが審査され、パフォーマンスが最も低い広告グループから始められます。

最初にパフォーマンスの低い広告に注意を向けることで、広告の全体的な平均を引き上げることができます。このスコアは、広告グループのキーワード QS を合計して平均することで監視できます。

これらのスコアのほとんどはキーワードに大きく依存していますが、この魔法の公式だけではないことは明らかです。

Google 広告の品質スコアが重要な理由

Google は、ユーザーフレンドリーであるとは言えません。彼らは、ユーザーがいなければプラットフォームの価値がないことを理解しています。 50 億人以上のユーザーを抱えている同社が、表示するすべてのサイトが同じ品質であることを確認するために、このような大胆な動きをするのは理にかなっています。

品質スコアは Google の価値を示し、広告、キーワード、ランディングページにどのように反映されているかを示すため、重要です。ルールに従っているサイトと、熱心な検索ユーザーに表示する価値のない広告を Google に伝えます。

Google がカスタマーサービスに目を向けていなくても、QS は顧客の意見を反映するため、ブランドの成功に不可欠です。広告の関連性を判断するために Google が使用する統計情報は、消費者が自分で Web サイトを評価する方法と一致します。消費者は次のような質問をします。

混乱することなくサイトを移動できますか?
リンクは私がどこに行くのかを正確に教えてくれましたか?それは正直でしたか?
その広告のコピーは、キーワードを強制的に含めるように見えましたか、それとも滑らかで自然でしたか?

さらに、品質スコアは、ユーザー検索に表示される資格があるかどうかを示します。つまり、広告とランディングページが消費者に完全に見えない可能性があります。

最後に、品質スコアがランクを左右します。前述のように、有料広告には、オーガニック検索結果と同じようにランクがあります。品質スコアが低い場合、ランクも低くなります。ランクが低い場合は、可視性も低くなります。これは悪循環であり、断ち切るのは困難です。すべてのクリックの 46% が、Google の結果ページの最初の 3 つの有料広告に含まれていることを考えると、より明白になります。

ただし、これでガタガタさせないでください。これは長期的なプロジェクトですが、マーケティング担当者はいくつかの方法で品質スコアを改善できます。

品質スコアを改善するための 5 つのヒント

品質スコア自体が改善されればいいのですが、それは現実的ではありません。マーケティング担当者は、QS が低いというレポートが届いたときに、変更や更新を行う準備をしておく必要があります。スコアを改善するには、次の 5 つの方法があります。

インプレッションシェアのレビューデータレポート:広告が表示された可能性がある回数のうち、広告が表示された回数がインプレッションシェアです。広告が最大限に配信されているかどうかを示します。目に見えない広告はクリックされないため、インプレッションシェアを把握することが重要です。
広すぎずニッチすぎないキーワードを使用する:キーワードに関しては、Google には「ゴルディロックス症候群」の悪い例があります。彼らはちょうどいいはずです。広すぎるキーワードを使用すると、同じフレーズを自慢する他の多くの群衆の中で広告が失われるだけです. 同様に、ニッチすぎるキーワードは視聴者を狭めます。中間のどこかで会うことで、より目立つ広告が保証されます。
関連性のために広告を再構成する:ターゲットユーザー、キーワード、およびその他の要因によって広告をグループ化すると、広告の関連性が向上します。 Google では、広告の関連性を、結果として表示される広告と検索者のクエリとの関連性と見なしています。広告をテーマごとにグループ化すると、Google が関連性があると見なす可能性が高くなります。
広告グループを反映するようにランディングページを再構築する:これは大変な作業のように思えますが、そうかもしれませんが、それだけの価値があります。繰り返しになりますが、Google がランディングページで探す主な要素の 1 つは、検索者と検索者がたどり着いた広告との関連性です。広告は正直でしたか？それはあなたのランディングページの絵を描きましたか？キーワードは合っていますか？これらはすべて重要な質問です。
ランディングページの読み込みを増やす: 「これは Google 広告の品質スコアランキングであり、ウェブページのランキングではない」と考えているかもしれません。残念ながら、コンポーネントの 1 つがランディングページに関連しているため、1 つのランクが他のランクに影響します。 Web サイトでのユーザーエクスペリエンスは QS に大きく反映されます。 Google は、顧客がどこにでも移動できること、コンテンツの読み込みが速く、注意を引くことができることを知りたいと考えています。

品質スコアを維持する

頑張って上位にランクするだけでは十分ではなく、達成したらそのスコアを維持する必要があります。 Google はウェブサイトを定期的にチェックしていますが、品質スコアはゆっくりと変化します。これは、実際には物事がゆっくりと滑り落ちているのに、うまくやっていると思っている企業を欺く可能性があります。キーワード、スコア、Google のアルゴリズムの変更を監視することで、物事を常に把握できる可能性が高くなります。

Google は現在のスコアだけでなく、時間の経過に伴うスコアの履歴も確認することに注意してください。多くのマーケティング担当者は、Google のランキングでは寿命が重要だと考えています。そのため、現在上位にランクされているかどうかに関係なく、引き続きスコアに取り組み、Google と顧客に印象を与えてください。

2023年更新

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