インフルエンサーマーケティングでモバイルゲームを宣伝する方法は？
公開: 2022-02-24
モバイルゲーム業界の成長は爆発的なものであるため、ビデオストリーミングの巨人であるNetflixもこれらの海域に飛び込むことにしました。
最近のデータによると、世界のモバイル広告支出は2021年に2900億ドルに達すると予想されており、これがさらなる成長を後押しします。
それは印象的ですが、問題があります。 人々はモバイルゲームの広告にうんざりしています。
Quoraや何千ものYouTube動画について、これらの広告の悪さについて多くの議論があります。 そのため、開発者は他の広告オプションに目を向けています。 インフルエンサーマーケティングが役立つところ。
インフルエンサーマーケティングとは何ですか？
インフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーを使用してブランド、製品、またはサービス（この場合はモバイルゲーム）を宣伝することです。インフルエンサーとは、フォロワーやファンの実際の決定に影響を与える能力を持っている人のことです。
ペルソナインフルエンサーには主に2つのタイプがあります。
- ソーシャルメディアインフルエンサーは、Instagram、Facebook、Twitter、Twitch、Youtubeなどのソーシャルプラットフォームで多くのフォロワーを持つ人々です。
- ソートリーダーシップのインフルエンサーは、自分の仕事の分野でよく知られ、尊敬されている人々です。 彼らはまた、大規模なソーシャルメディアをフォローしている可能性があります。
しかし、インフルエンサーは人だけではありません。 インフルエンサーは、有名で尊敬され、愛されているソーシャルメディアアカウントやオンライン出版物でもあります。 ウイルスの絵文字アカウント、中毒性のあるストリーミングチャンネル、オンライン出版物を埋め尽くすコンテンツについて話しています。
最後に、すべてのインフルエンサーには1つの共通点があります。 彼らは影響力があります。
彼らの聴衆は彼らが言わなければならないことに耳を傾け、マーケティングの目的のために、彼らが与えるアドバイスに従います。
ゲームインフルエンサーマーケティングが機能するのはなぜですか？
調査によると、インフルエンサーマーケティングは、多くの従来のマーケティング手法よりも効果的です。 これは、インフルエンサーマーケティングが口コミマーケティングの一形態であるためです。あなたがプレイしなければならない素晴らしいモバイルゲームについてあなたに話した友人がいますか？ それとも、彼らはプレイをやめられないほど中毒性の高いモバイルゲームについて言及したことがありますか？ それが口コミマーケティングです。 友達からモバイルゲームについて聞いたことがあります。 あなたは友達のモバイルゲームの好みを信頼しているので、ゲームをダウンロードしてプレイを開始します。 あなたとあなたの友人が同じような興味を持っているか、あなたの友人があなたが好きなゲームの種類を知っているので、おそらくあなたはゲームが好きです。
インフルエンサーも同様に機能します。 インフルエンサーが何を共有しなければならないかに興味があるので、人々はインフルエンサーをフォローします。 旅行愛好家は旅行の影響力者をフォローしています。 ファッション愛好家はファッションインフルエンサーをフォローしています。 ゲーム愛好家はゲームインフルエンサーをフォローしています。 などなど。 彼らは彼らのアドバイスを信頼しているので、人々はインフルエンサーに耳を傾けます。 それはあなたが永遠に知っている友人から推薦を得るようなものです。 これは、関連するインフルエンサーにも当てはまります。
さらに、デジタルマーケティングインスティテュートは、10代の若者の70％が有名人よりもインフルエンサーを信頼していると報告しています。 有名人は影響力を失い、影響力者は影響力を増しています。
モバイルゲームのインフルエンサーは、モバイルゲームの宣伝にどのように役立ちますか？
あなたはおそらくインフルエンサーマーケティングの利点をうまく理解しているでしょう。 まだ確信が持てない場合は、ゲームにゲームインフルエンサーを活用する具体的な理由がいくつかあります。インフルエンサーはプロのコンテンツクリエーターです
インフルエンサーは、視聴者に認識される特定の人口統計のための独自のコンテンツを作成することで仕事をします。 彼らはフォロワーが最もよく反応するものを知っており、コミュニティに共鳴するメッセージを作成することができます。ブランドコンテンツチームとソーシャルインフルエンサー間のコラボレーションは、成功の秘訣です。 クリエイティブチームの努力とソーシャルインフルエンサーの専門知識を組み合わせることで、コンテンツを傑作に変えることができます。
新しいオーディエンスにリーチする
今日の現実は、影響力のある個人は、オーディエンスリーチの観点から、ブランドやメディア企業を超えてリーチできるということです。 これらの人々をあなたの味方にすると、コンテンツの自然な視聴回数を劇的に増やすことができます。ゲームのビデオコンテンツが巨大なYouTubeを見てみましょう。 Googleによると、YouTubeゲーマーの48％は、ゲームをプレイするよりもYouTubeでゲームプレイビデオを視聴することに多くの時間を費やしていると述べています。 YouTubeゲーマーの4分の3は、ゲームを上手に行う方法を学ぶためにYouTube動画を視聴していると述べています。 ライブストリーミングも巨大になり、Twitchによって推進されています。Twitchは1日平均1500万人のユーザーを占めています。 Streaming Labsによると、Twitchは視聴者数で市場の72.3％を占めています。
有機的成長の推進
ゲームインフルエンサーマーケティングの影響は、リンクの追跡に起因するクリック数とダウンロード数をはるかに超えています。 Google Playが公開した調査では、視聴回数が6,000万回を超える250本を超えるゲーム動画の視聴後のユーザージャーニーを調査しました。 結果は印象的でした。YouTubeのインフルエンサービデオトラッキングリンクをクリックしたすべての人について、さらに4人はクリックしませんでしたが、視聴してから4日以内にゲームをダウンロードしました。
信頼を得る
Tubularlabsが最近リリースしたレポートで、インフルエンサーの平均的な忠誠心をメディア企業のYouTubeチャンネルと比較しています。 Tubularlabsは、インフルエンサーはメディア企業よりも忠実なフォロワーを持つ傾向があることを発見しました。さらに、この調査では、YouTubeでの視聴者の忠誠心はコンテンツの種類によって異なり、ゲームの視聴者は平均より50％以上忠誠心が高く、これらの視聴者が好きでフォローしているクリエイターに固執していることが証明されました。
ゲームのインフルエンサーと連携する方法は？
インフルエンサーとの協力は、最初に思われる以上のものです。 しかし、仕事が正しく行われ、うまく行われると、仕事は本当に報われます。 Instagramでフォロワーが10万人いる人や全員を選んで、モバイルゲームで作業することはできません。1.目標とターゲットオーディエンスを定義します
他のマーケティングキャンペーンと同様に、明確な目標が重要です。 また、ターゲットにしている人を正確に知る必要があります。 そうでなければ、あなたは暗闇の中で撮影しています。これらの質問は、目標を定義し、ターゲットオーディエンスを特定するのに役立ちます。
- モバイルゲームのインフルエンサーマーケティングで何を達成したいですか？ ユーザー獲得ですか？ より良いゲーム認識？ ユーザー維持またはエンゲージメントの向上？ ほかに何か？
- 主要なKPIをどのように測定および追跡しますか？
- インフルエンサーのマーケティング予算はいくらですか？
- あなたのUSPは何ですか？
- あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ （性別、年齢、場所、興味、習慣、収入、教育などを定義します）
- 彼らはどのソーシャルメディアプラットフォームを使用していますか？
2.関連するインフルエンサーを選択します
これは難しい部分です。モバイルゲームを宣伝するための適切なインフルエンサーを選択することです。 インフルエンサーやその一部になりたい人々の海をナビゲートするのは簡単ではありません。実際、Mediakixによると、マーケターの61％は、関連するインフルエンサーを見つけるのが難しいと感じています。
ここにあなたを助けるためのいくつかのヒントがあります。
まず、モバイルゲームを売り込もうとしているので、ゲームスペースでインフルエンサーを探す必要があります。 おそらく、彼らは経験豊富なゲーマーであり、彼らが何について話しているのかを知っています。 同様のターゲットオーディエンスがいる可能性があることも重要です。
ゲームのインフルエンサーはどこにありますか？
さて、あなたが取ることができるいくつかの異なるルートがあります。必要なインフルエンサーに合ったゲームを見つけるのに役立つインフルエンサーエージェンシーもあります。 ただし、手動で検索してインフルエンサーに直接連絡することもできます。これも有効です。
ゲームのインフルエンサーを検索するときに行う最善のことは、YouTube、Twitch、Mobcrushなどのプラットフォームをフォローすることです。 Googleの調査によると、YouTubeの10代の若者の70％が、YouTubeのスターは従来の有名人よりも共鳴していると報告しています。
ターゲットオーディエンスに応じて、Twitter、Instagram、またはTikTokをチェックすることもできます。 （インフルエンサーマーケティング調査の状態によると、マーケターの79％は、Instagramがインフルエンサーを見つけるための最良のチャネルであると述べています。）
さらに、多くのインフルエンサーが特定のゲームニッチに関連するコンテンツを投稿しています。 たとえば、一部のインフルエンサーは自分のチャンネルでのみ戦略ゲームをプレイするため、パズルゲームは適していません。
適切なゲームインフルエンサーを選択するためのその他のヒント：
- マイクロインフルエンサーを検討してください。 （フォロワーは少ないですが、メガインフルエンサーやマクロインフルエンサーよりも41％多く関与しています。）
- インフルエンサーのターゲットオーディエンスと人口統計を確認します。 （ソーシャルメディア分析ページのスクリーンショットを要求します）
- インフルエンサーが定期的に一流のコンテンツや投稿を作成していることを確認します。 （彼らのコンテンツは彼らのフォロワーに価値を提供していますか？）
- ソーシャルメディアプロファイルでエンゲージメントレベルを確認します。 （同じようなフォロワーの割合は良さそうですか？）
- 彼らが彼らの聴衆と良い関係を持っているかどうかに注意してください。 （彼らは彼らの聴衆とつながり、会話を始めていますか？）
- インフルエンサーのストーリーテリングとコンテンツ作成のスキルを評価します。 （彼らはあなたのゲームをプレイすることに人々を興奮させますか？）
- それらがあなたのブランドに適しているかどうかを検討してください。 （インフルエンサーは同様の価値観を共有していますか？）
- このインフルエンサーは過去にどの出版社と協力しましたか？ 彼らはあなたの競争相手ですか？
- インフルエンサーは、スポンサー付きおよび有料の投稿のルールに従っていますか？
- インフルエンサーがゲームスペースで権限を持ち、ファンに本当に影響を与えることができることを確認してください。 （ユーザーの60％以上が、お気に入りのクリエイターのアドバイスを信頼しています。）
- インフルエンサーを尊重します。 （Crowdtapによると、インフルエンサーの54％は、敬意を示すブランドとのみ連携すると述べています。）
3.予算と支払いモデルを定義します
あなたとインフルエンサーの両方が一緒に仕事をすることに満足するためには、事前に予算を定義する必要があります。 後で問題や誤解を避けるのに役立ちます。費用を把握するために、インフルエンサーの90％が有料投稿に250ドル以下を請求しています。 マイクロインフルエンサーの53％は、有料の投稿を公開したことがなく、無料でブランドを宣伝する可能性があります。 これは、マーケティング予算があまりないインディーデベロッパーや小規模なゲームスタジオにとって絶好の機会です。
パートナーシップの提案をマイクロインフルエンサーに連絡するだけです。無料のプロモーションを利用するには、質問するだけです。
さらに、支払いモデルについて明確にする必要があります。 多くのインフルエンサーは固定価格を提供していますが、これはモバイルゲームパブリッシャーにとって最良のオプションではありません。 より良いアプローチは、結果ベースの取り決めに基づいてインフルエンサーに支払うことです。
たとえば、インフルエンサーにCPC、CPM、さらにはCPI支払いモデルを提供できます。 このように、あなたは達成された結果に対して支払います、それはすべての中で最も公平です。
4.インフルエンサーに創造的な自由を与える
これは、インフルエンサーとの連携に関して多くのゲームパブリッシャーが失敗する場所です-彼らはそれのあらゆる側面を制御しようとします。もちろん、明確な目標と期待を設定し、インフルエンサーにいくつかのガイダンスを与える必要があります。 しかし、コピーから広告まですべてを口述するべきではありません。
重要なのは、インフルエンサーが製品を宣伝するとき、人々は信憑性と信頼性を見たいということです。 ユーザーは、ブランドがインフルエンサーの発言とその表現方法をいつ制御しようとしているのかを知っています。
インフルエンサーがストーリーテリングのスキルと創造性を駆使して、ゲームを可能な限り最高の方法で提示できるようにします。 彼らはあなたよりも彼らの聴衆をよく知っています。
結果はより本物になり、彼らのフォロワーはそれを高く評価するでしょう。
5.モバイルゲームのインフルエンサーマーケティングキャンペーンの結果を追跡および分析します
最後のステップは、キャンペーンの結果を追跡および分析することです。 目標とKPIを正しく設定すると、機能しているものと機能していないものを簡単に測定できます。たとえば、キャンペーンを通じて獲得したインストール数を分析します。 エンゲージメントのあるユーザーや、モバイルゲームをダウンロードしたばかりで、もうプレイしていないユーザーがいますか？ アプリ内購入や広告収入の増加が見られますか？
測定可能な結果に気付いていない場合は、モバイルゲームのインフルエンサーキャンペーンが機能していない可能性があります。 何が悪いのかを見つけて、最初からやり直す時が来ました。
結果に満足している場合は、インフルエンサーマーケティングにより多くのお金を費やすことを検討する必要があります。 同じインフルエンサーと連携しているのか、新しいインフルエンサーをいくつか見つけているのか。