受信トレイでブランド認知度を高めるためにBIMIを設定する方法

公開: 2021-02-16

2019年に、サブスクライバーの信頼を確立するための最新のトレンドについて話しました。メッセージ識別のブランドインジケーター（略してBIMI）です。 それ以来、BIMIの採用が拡大し、仕様のワーキンググループの一部としてBIMIを支持する多くの有名人（GoogleやVerizon Mediaなど）がいるため、この投稿を更新しました。

すべてのマーケティング担当者が信頼を生み出し、より良いサブスクライバーエクスペリエンスを作成しようとしている今、BIMIをもう一度見て、最も重要なこととして、電子メールキャンペーンでBIMIを稼働させる方法を説明する良い機会のように思えました。

BIMIとは何ですか？

BIMIとは別のブログ投稿で詳しく説明しますが、ここで要約します。BIMIは、DMARC、DKIM、SPFなど、おそらく聞いたことがある他のメール認証標準と同様に、ブランドと送信者の情報を確認する方法です。 そして、他のものと同じように、BIMIは本質的にサーバー上に存在する単なるテキストレコードです。 BIMIをサポートする電子メールクライアントは、そのレコードをチェックして、電子メールが正当であることを確認します。

ただし、BIMIを区別する機能は、検証プロセス中に、電子メールクライアントがブランドロゴを取得してメッセージと一緒に表示することです。 そのため、BIMIは舞台裏であなたを認証するだけでなく、ブランドを購読者の受信トレイの中心に置き、その過程でより良い、より記憶に残る体験を生み出します。

BIMIは受信トレイにロゴを表示します

そして、優れたサブスクライバーエクスペリエンスを提供すると、全体的なマーケティングの成功が促進されます。 結局のところ、あなたの電子メール購読者はあなたの最高の聴衆です（投資された1ドルごとに平均36ドルのリターンがそれを証明しています）。

BIMIを設定するにはどうすればよいですか？

BIMIが最初に導入されたとき、セットアッププロセスはかなり複雑で、BIMIの開発をガイドするAuthIndicatorsワーキンググループによって実行されるパイロットプログラムの承認が含まれていました。 ただし、何年にもわたって、セットアッププロセスは簡素化されてきました。 また、DMARCのような認証プロトコルをすでに使用している場合は、無意識のうちにセットアップの半分を完了している可能性があります。

始めたばかりの方、または復習が必要な方のために、ドメインにBIMIを設定するためのステップバイステップガイドを以下に示します。

1.最初にDMARC、SPF、およびDKIMを設定します

BIMIは、送信者の検証のためのワンストップソリューションではありません。 これは、既存の認証プロトコルと連携して機能し、実際にはあなたが誰であるかを受信者に通知します。 そのため、送信ドメインに他のプロトコル、具体的にはSPF、DKIM、DMARC（メールマーケティング業界の3つの標準）が適切に実装されていることを確認する必要があります。

特にDMARCの場合、DMARCレコードで次の2つの設定を有効にする必要があります。

  • 組織またはサブドメインのポリシーは、「隔離」または「拒否」のいずれかに設定されます。
  • サブドメインポリシーは「100％」に設定されています。

DMARCの仕組みに興味がありますか？ 私たちはあなたをスピードアップするための詳細なブログ投稿を持っています。

2.ロゴのSVGファイルを作成します

BIMIの主な利点は、プロトコルをサポートする受信ボックスにブランドロゴが含まれていることです。 ロゴを含めるには、BIMIレコードにロゴのSVGバージョンにリンクする必要があります。

SVGは、スケーラブルベクターグラフィックスの略で、さまざまなデバイス間で拡大縮小した場合でも、グラフィックが鮮明でクリアであることを保証するファイル形式です。 複雑なグラフィックスには最適ではありませんが、SVGはロゴやアイコンなどの要素に最適なソリューションです。

SVGロゴを作成する場合、BIMIワーキンググループには、ここで見つけることができるいくつかの特定の要件があります。 注意すべき重要なこと：それを正方形にし、SVGコード内のスクリプトやリンクを避けてください。

デザインの観点から、ロゴが中央に配置され、周囲に十分なスペースがあることを確認してください。ロゴが丸くなったり、角が途切れたりした場合でも、見た目が悪くなく、すぐに認識できます。

BIMIがロゴを表示する方法の例
出典：BIMIグループ

良い例は、BIMIのWebサイトで確認および検査できます。

ロゴを適切なSVGファイルに変換するためのサポートが必要な場合は、BIMIワーキンググループが一連のSVG変換ツールを作成しました。

SVGファイルを入手したら、それを公的にアクセス可能なサーバーにアップロードします。 一時的または非公開の場合、サブスクライバーは受信トレイの電子メールの横にロゴを表示できなくなり、BIMIの目的が損なわれます。

3.BIMIテキストレコードを作成して公開します

DMARCが適切に設定され、ロゴファイルが公的にアクセス可能なサーバーでホストされたら、ドメインのネームサーバーにテキストレコードを作成するだけです。

これはDNSプロバイダーによってさまざまな方法で発生する可能性がありますが（エンジニアリングチームまたは運用チームの支援が必要な場合もあります）、テキストレコード自体は非常に単純です。

全体的な構造は次のとおりです。

default._bimi。 [ドメイン] IN TXT“ v = BIMI1; l = [SVG URL] ; a = [PEM URL]

記入する必要のある部分を分解してみましょう。

  • ドメインは、example.comなどのドメイン名です。
  • SVG URLは、ロゴファイルがホストされている場所のアドレスです。
  • PEM URLは、オプションの検証済みマーク証明書（VMC）がホストされている場所を示すためのオプションのフィールドです。

VMCは現在Gmailにのみ必要であり、他のすべての場所ではオプションですが、将来的にはすべてのメールボックスプロバイダーに必須の要素になる可能性があります。 MXToolboxにはVMCの概要が記載されており、DigiCertにはVMCをセットアップするために今できることに関する詳細情報があります。

ほとんどのDNSプロバイダーでは、BIMIレコードを2つの部分に分けて入力します。 最初は次のようになります。

default._bimi.example.com

そして、2番目のフィールドは実際のレコードテキストになります。これは次のようになります。

v = BIMI1; l = https：//example.com/bimi-logo.svg

LitmusBIMIレコードは次のようになります。

v = BIMI1; l = https：//campaigns.litmus.com/_email/logos/litmus-icon.svg

このすべての情報を吐き出すBIMIレコードジェネレーターもあります。 ドメイン、SVGイメージ、およびオプションのVMCファイルを指定するだけです。

これらすべてを構成してDNSに追加すると、次のように思うかもしれません。

BIMIを正しく設定しましたか？

少し時間（通常は約24時間）かけて世界中やさまざまなデータセンターを移動してから、BIMI Lookup＆Generatorツールにアクセスしてください。このツールを使用すると、ドメイン名をチェックして、BIMIが適切かどうかを確認できます。構成済み。 ロゴの潜在的な問題を通知し、さまざまな表示シナリオやダークモードでプレビューすることもできます。

現在のBIMIサポート

BIMIは、より多くの信頼とより良い加入者体験を約束しますが、現在、どこでもサポートされているわけではありません。 AuthIndicatorsワーキンググループからの最後の公式レポートの時点で、これまでのところ、これらのプロバイダーのみがBIMIパイロットプログラムに登録されています。

  • Yahoo! 郵便
  • AOLメール
  • Netscape
  • Gmail

他の電子メールプロバイダーはパイロットに参加する意向を発表しましたが、広範なサポートはまだ道のりです。

とにかく、BIMI（およびサブスクライバーの信頼を高めるプロトコル）は、特に起動と実行が非常に簡単な場合は、投資する価値があると考えています。 さらに、BIMIのサポートが拡大するにつれて、すでに設定されています。

BIMIを使用していますか？

サブスクライバーのエクスペリエンスを向上させるためにBIMIをセットアップおよび使用した経験についてお聞かせください。 あなたはそれを成し遂げるのに問題がありましたか？ BIMIが提示する機会に興奮していますか？ または、BIMIにコミットする準備がまだできていませんか？

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