スプレー アンド プレイ: ソーシャル メディア マーケティングを始める方法
公開: 2023-08-15自分のブランドをどのソーシャル メディア プラットフォームに位置付けるかを知るのは、難しいことかもしれません。 あなたのブランドに最も適していると思われるサイトをすぐに探しますか、それとも今最も人気のあるものに熱心に焦点を当てますか?
状況は常に進化しており、ある人やブランドにとってうまくいくことが、別の人やブランドにとってはうまくいかない場合もあります。 では、どのようにしてこの未知の海域を航海し、ソーシャル メディア マーケティングの旅に乗り出すのでしょうか?
この投稿では、ブランドのソーシャル メディア マーケティングを開始する方法を評価するのに役立ちます。 最初から広範囲に網を張ることが、視聴者が定期的にたむろしている場所を正確に発見する上でどのように有利になるかを説明します。
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ほぼすべてを試してみる
初めてソーシャル メディアでの存在感を確立するという成長の痛みを乗り越えるために人々をガイドするとき、私たちは「スプレー＆プレイ」アプローチを採用することを好みます。これは、実りある結果が得られる可能性のあるほぼすべての選択肢を見つけることを意味します。
さて、眉をひそめる前に、話を聞いてください。 このソーシャル メディア マーケティング戦略の響きは、最初から戦略を綿密に計画して特定の視聴者をターゲットにするのではなく、さまざまなプラットフォームに多様なコンテンツを次々に公開する必要があることを示唆しているかもしれません。
これは実際には話の半分にすぎません。
スプレーアンドプレイマーケティングの目的は、ブランドの露出活動ではなく、市場調査活動です。
未知のものを探索することは、特に新しいデジタル メディアでブランドを位置づける場合、すべて市場調査プロセスの一部です。
根底にある原則は単純です。実際に試してみるまで、何が視聴者の共感を呼ぶかを確実に予測することはできません。
この哲学は、ソーシャル メディアは広大で予測不可能な海のようなものであり、コンテンツは漁網であることを認めています。 それで、あなたは何ですか：
- 第一に、あなたは広い網を張ります。
- 次に: 捕らえたものに基づいて、アプローチを洗練します。
素晴らしいですね。 まあ、コツは、かなり早くネットに君臨し、何が釣れるかを確認することです。 いつまでも網を海に放置しておくわけにはいきません。
あなたの努力は事前に定義された時間枠内で評価され、行動される必要があります。 たとえば、3 ～ 4 か月かかる可能性があります。その時点で一歩下がって、すべてのコンテンツが各プラットフォームでどのように実行されたかを検討します。 最高の結果をもたらしたプラットフォームは、おそらくあなたが最終的に支持する馬となるでしょう。
実験: パターンを明らかにする鍵
TikTok を利用していて、インタビュー、カンファレンスの抜粋、あるいは単なる率直な瞬間など、さまざまなコンテンツ スタイルを試しているところを想像してください。 突然、カンファレンスでの自分の一見平凡なビデオが、他の種類のコンテンツよりも 5 ～ 6 倍多くのエンゲージメントを受けていることに気づきました。
これが実験の力です。
ソーシャル メディア マーケティングを始めるには、未知のものを受け入れ、当初はうまく機能するはずだと思っていたプラットフォームが実際にはうまく機能していないことを示唆するデータなど、驚くべき結果を受け入れることが必要です。
実験すると、夜空の星のようにパターンが現れます。 これらのパターンは、視聴者の興味を引くものとそうでないものについての洞察を提供します。
これをソーシャル メディア科学の実験と考えてください。データを収集し、結果を観察し、結論を導き出します。 初心者向けのソーシャル メディア マーケティングでは、これらのパターンを取り入れて、それを実用的な洞察に変えることが重要です。
定量的分析と定性的分析: バランスの取れたアプローチ
ソーシャル メディアへの取り組みを開始するには、定量的分析と定性的分析という 2 つの主要な分析の流れが必要です。
- 定量的: これは、分析、リーチ、エンゲージメント率、その他の測定可能な指標を調査することで、数値の処理を中心に展開します。
- 定性的: これはソーシャル メディアの人間的な側面、つまり人々が何を言っているのか、何を感じているのか、何を共有しているのかを理解することを利用します。 それは数字と感情の間のダイナミックなダンスであり、両方が不可欠です。
ちょっと仮定の例を考えてみましょう。
YouTube チャンネルは、NFT マーケティングなどの特定のニッチに方向転換し始めます。 この変化は、NFT関連コンテンツのエンゲージメントが高まっていることを示す定量的データによって裏付けられています。 同時に、視聴者からの定性的なフィードバックがこの新しい方向性と一致する可能性があります。
コンテンツの逸脱に対して人々がどのように反応しているかのデータを見ると、視聴者に対してブランドを活用するためのあらゆる新しい方法への扉が開かれる可能性があります。 そして、価値を提供する新しい方法を見つけたとき、それはあなたのブランドをさらに高めるための段階となります。
豊富なチャンネル: どのチャンネルを探索するべきですか?
よく生じる質問は、「ソーシャル メディア マーケティングの遠征を開始するときに、いくつのチャネルに取り組む必要があるか?」というものです。 答えは、効果的に処理できる数だけです。
ただし、各プラットフォームの固有のダイナミクスに合わせてコンテンツを調整することが重要です。 プラットフォーム間でコンテンツを再利用することは効率的な戦略ですが、各視聴者に合わせて変更することを忘れないでください。
しかし、どのチャネルを優先するかをどうやって決めるのでしょうか? RICE フレームワークを考えてみましょう。
- Reach : そのスペース内の視聴者の密度。
- インパクト: そのスペースで提供できる価値、そして逆に、そのチャンネルにコンテンツを投稿することで生み出すことができる視聴者からの牽引力の量。
- 自信: 競合他社やブランドのオファーに関連する一般的な議論と比較して、それが成功する可能性がどの程度あると思いますか。
- 努力: これは、実験するソーシャル プラットフォームで成功を収めるのがどれだけ難しいかを測定します。
計算された賭けをし、リソースを最適化することが重要です。 次の要素に基づいて各チャネルにスコアを付けて、最初の取り組みをどこに注ぐかを優先します。
データ主導の意思決定: 成功の核心
スプレーアンドプレイのアプローチと実験の熱狂のさなか、1 つの一定のスレッドがすべてを結び付けます - データです。 実用的なデータ。
ソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを開始するには、分析と洞察を継続的に監視する必要があります。 データを無視すると、本質的にはコンパスなしで航海していることになります。 データ主導のマーケティングが成功の鍵です。
ソーシャル メディアはダイナミックで常に変化する状況であることを忘れないでください。 今日機能するものは明日機能しない可能性があります。 ここで、適応しようとするあなたの意欲が発揮されます。 データを分析し、傾向を特定し、必要に応じて戦略を転換できるように準備します。 それは絶え間ない学習と進化の旅です。
ソーシャルメディアマーケティングを始める方法についての最後の考え
スプレーアンドプレイ法を使用してソーシャルメディア戦略を始めるには、最初は腰から攻撃しているように感じるかもしれませんが、始めたばかりの場合はそれが完全に正当です。
試してみることによってのみ、ブランドの掲載場所を見つけることができます。 あまりにも多くのブランドがすべてをやろうとすると、必然的に 1 つの分野が損なわれ、ブランドの足を引っ張る傾向があります。
視聴者にとって強力なコミュニティ ハブであり、ブランドとのエンゲージメントの強力な触媒として機能することが判明したチャネルに優先順位を付けて焦点を当てる必要があります。
すべてのチャネル、すべての投稿、すべてのやり取りは、戦略を学び、成長し、洗練する機会であることを忘れないでください。
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俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。