体験を景品賞として使用する方法（およびその理由）

コンテストで贈った賞品が、コンテスト自体よりもブランド認知度を高めたとしたらどうでしょうか。

クレイジーに聞こえるかもしれませんが、それは景品としての経験の力です。

コンテストの勝者に物理的な製品で報酬を与える代わりに、Instagrammableエクスペリエンスに関するトレンドが発展しているのを目にしています。 そして、それは非常に理にかなっています。

考えてみてください…製品の1つ、またはiPadなどの一般的な賞品を贈るコンテストを実行した場合、コンテストが終了した後はどうなりますか？

ほとんどの場合、何も起こりません。 勝者は賞品を受け取り、何も起こらなかったかのように人生を続けます。 確かに、コンテストキャンペーンから初期の好意とブランド認知度の向上が見込まれますが、それは持続可能ではありません。

経験を積むことで、コンテストの寿命を積み上げて賞を与える期間を超えて延長することができます。

なぜ賞品として経験を与えるのですか？

上で触れたように、経験によってブランドの露出を延ばすことができ、場合によっては、キャンペーンをバイラルに送信することでキャンペーンのリーチを拡大することもできます。

適切な位置にある体験賞は、ニュースで注目を集め、オンラインの他のブランドから参照され、勝者によってソーシャルメディアで披露されることはほぼ間違いありません。 また、体験中、体験後、および将来の景品で使用できる独自のマーケティングチャネルのコンテンツも提供します。

体験賞を最大限に活用するためのヒント

体験を次の景品の賞品として使用することを計画している場合は、それを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。

• 少なくとも2人で体験してください。 夕食、休日、スカイダイビングのいずれの体験を提供する場合でも、勝者が少なくとも1人を連れて行くことができるようにすることが重要です。 これは、コンテスト中や体験が始まったら、ソーシャルメディアで友人や家族と共有する可能性が高くなるため、他の人と共有する場合に役立ちます。 このInstagramコンテストでのユニークな「買い物」体験は、愛を分かち合う良い例です。

• 法的条件を順番に取得します。 これは少し退屈に聞こえますが、それは不可欠です。 体験賞品は実際の製品とは大きく異なり、独自のコンテスト条件とより集中的なフォローアップが必要です。 プレゼントに含まれているものをすべて事前に特定して、驚きがないようにしてください。 また、体験中に勝者にお金を払わせないようにしてください。 たとえば、50ドルのディナーバウチャーを配ったが、最も安い着席式の食事が100ドルである場合、勝者は体験の一部を支払うことを余儀なくされます。 これはあなたのブランドに悪影響を与える可能性があります。
• 彼らにいくつかの盗品を与えます。 勝者に経験を与えるときは、賞金を獲得する際に使用する会社の盗品を必ず渡してください。 これは、Tシャツ、帽子、またはストラップのような単純なもので、体験中にキャプチャされた写真やビデオの間に表示されます。
• ソーシャルメディアでの経験を活用する計画を立ててください。 当たり前のように思えるかもしれませんが、多くのブランドが体験の景品を十分に活用していないことに驚かれることでしょう。 何をするにしても、飛行機のチケットを渡さないでください。勝者は自分の意思で任せてください。 ソーシャルメディアチャネルでの経験からコンテンツを作成および使用する方法を戦略的に計画します。 勝者と一緒に写真家を送ってください。 体験中にビデオ、写真、解説をキャプチャします。 そして、そのコンテンツをソーシャルメディアで戦略的にリリースして、コンテストの善意を拡大します。
• 報道機関の手でコンテンツと経験を入手してください。 ハイエンドの体験賞は、あなたのブランドをマスコミに取り上げてもらうための素晴らしい方法です。 景品に至るまでのプレスの連絡先を準備し、体験が始まるにつれてコンテンツを用意します。 この報道による露出は、キャンペーンの範囲を急速に拡大する可能性があります。

賞品としての経験の例

私が議論したすべてのメリットを享受するために、コンテストの賞品としてどのような種類の経験を使用できますか？

ここにあなたのためのいくつかのアイデアがあります：

• 食べ物とワイン。 外食は多くの人がお互いに行うことであり、あなたのブランドがホスピタリティ業界と連携していれば、思い出に残る体験を生み出すことができます。 ディナーバウチャー、ロマンチックなダイニング体験、食べ物やワインの試飲、さらにはハイティーリラクゼーションを検討してください。 以下の景品は、ワインを愛する友人のグループのための究極のパッケージをまとめたものです。

• クラス。 友人、家族、またはグループと一緒に新しいスキルを学ぶことは、今後何年にもわたって思い出に残る物語を生み出すでしょう。 料理教室、サーフィンレッスン、さらには飛行方法を学ぶことは、聴衆にとって魅力的な体験になる可能性があります。
• 逃走。 休暇や休日は、景品に関しては本当に群衆を喜ばせます。 クルーズ体験、贅沢な隠れ家、家族での冒険、または単に週末のキャンプ旅行を提供するかどうかにかかわらず、参加者は9対5のグラインドからの無料脱出を勝ち取るというアイデアを気に入っています。

ゲッタウェイプレゼントの例。

• イベント。 エンターテインメントや文化イベントは、人々が街のナイトライフやユニークなアイデンティティを体験するための刺激的な方法です。 コンサート、旅行サーカス、スポーツイベント、ミュージカルシアター、バーチャルリアリティの脱出ゲームなど、イベントベースの景品はスリル満点のオプションです。 以下のコンテストは、ガースブルックスのコンサートに2フロアの座席を提供しています。

• アドベンチャーアクティビティ。 あなたの聴衆がアドレナリンに親近感を持っていると思うなら、冒険活動は行く方法かもしれません。 このタイプの賞では、あなたはあなたの想像力によってのみ制限されます。 熱気球、スカイダイビング、​​スキューバダイビング、​​さらには冒険的なハイキングトレイルまで、すべてが完璧な賞品になる可能性があります。

• ツアー。 飛行機から飛び降りるほどエキサイティングに聞こえないかもしれませんが、グループツアーは、街の文化をつなぎ、吸収するための楽しい方法です。 サイクリングツアー、バスツアー、または文化的な日帰り旅行はすべて、適切な視聴者にとって興味深い体験です。
• ミーティング。 この体験のアイデアは少し左翼手ですが、多くの注目と報道を引き付けることができるものです。 または、少なくとも、いくつかのソーシャルメディアの話題。 顧客と信頼関係のあるインフルエンサーや有名人と提携して、顧客との1対1のミーティングやその他の経験を提供することができます。 アイドルと一緒に昼食をとりたくない人はいますか？

これらは、今後の景品で使用できる賞品体験のアイデアのほんの一部です。 ただし、賞品自体は、その経験を活用してブランドにポジティブな報道やソーシャルメディアの話題を生み出す方法ほど重要ではありません。

次のコンテストの寿命を延ばすために、どのように経験を利用しますか？