視聴者に迷惑をかけずにスポンサード コンテンツを使用する方法

スポンサード コンテンツは、かなり長い間、従来のマーケティングの不可欠な部分であり、デジタル マーケティングでも採用されていることは驚くべきことではありません。

今日のブランドは、視聴者に自社の製品やサービスを紹介する最善の方法は、顧客の個人的なスペースに侵入することなく、自然な方法で認知度を高めることであるということを理解し始めています.

これは、伝統的な直接広告がゆっくりではあるが確実に恵みを失っているため、さらに緊急になっています。

同時に、パブリッシャーはプラットフォームにコンテンツを投入し、さまざまなソースから収益を上げて安定性を確保したいと考えています。

そしてそれこそが、スポンサー付きコンテンツが双方に可能にすることです。

ただし、適切に実装されていない場合、有料投稿は視聴者を苛立たせて遠ざけるだけでなく、パブリッシャーに法的な問題を引き起こす可能性さえあります。

この記事では、スポンサード コンテンツを Web サイトで効果的に使用してメリットを得る方法に関する 6 つのヒントを提供します。

読んでメモを取ってください！

スポンサードコンテンツとは

スポンサード コンテンツとは、ウェブサイト、ソーシャル メディア プロフィール、メール、YouTube チャンネルなど、パブリッシャーのプラットフォームに掲載される作品であり、第三者によって支払われます。

ネイティブ広告とスポンサード コンテンツの違いは、ネイティブ広告は依然として広告であるということです。 それらは、多かれ少なかれ、プラットフォーム上の残りのコンテンツのように見えるかもしれません. ただし、広告主が自社の製品を宣伝する目的で作成したものです。

スポンサー コンテンツはパブリッシャーによって作成され、広告主によって支払われます。

つまり、ネイティブ広告はコンテンツを装った広告を作成し、コンテンツ スポンサーシップとは、視聴者にあなたの名前を知らせるためにパブリッシャーに資金を提供することを意味します。

スポンサードコンテンツの正しい使い方

プラットフォームによって、コンテンツの表示方法と形式が異なる場合があります。 ただし、これらの 6 つのヒントに従うことで、最終結果が視聴者と提携しているブランドの両方にとって満足できるものになるようにすることができます。

視聴者に迷惑をかけずにスポンサード コンテンツを使用する方法
1. コンテンツをスポンサーとしてマークする
2.ネイティブに感じられるスポンサー付きコンテンツを作成する
3. 価値を提供する
4. 関連する部分だけを公開する
5. 広告のように感じさせない
6. FTC の公式ガイドラインを遵守する

1. コンテンツをスポンサーとしてマークする

スポンサー付きコンテンツを公開する際に最初に覚えておくべきことは、スポンサー付きとしてマークすることです。 これは、後で説明する法的な側面にも関係しますが、視聴者との関係にも関係があります。

簡単に言えば、人々はコンテンツがスポンサー付きで、誰がお金を払ったかを知る必要があります.

透明性を確保するには、コンテンツがホストされているページだけでなく、コンテンツが紹介またはリンクされているプラ​​ットフォーム上の他の場所にもラベルを付ける必要があります.

このようにして、人が投稿に関与することを選択したときに、何を期待するかを知ることができます.

プロモーションとは対照的に、通常のコンテンツを消費する場合、人々は異なる考え方を採用します。 また、情報が第三者によって支払われていることに気付かず、遅すぎたり偶然にこれを発見した場合、だまされたと感じる可能性があります.

その結果、彼らの信頼と信頼を失うことになります。

たとえば、多くの人がインフルエンサーの推奨事項を少しの塩で受け取る傾向があることは秘密ではありません. これは、インフルエンサー マーケティングの黎明期に、これらのタイプの著名人が、自分の投稿で特定の製品を特集している理由について常に正直であるとは限らなかったためです。

ブランドが彼らの良い言葉にお金を払っていることを人々が知ったとき、彼らは彼らの信頼が裏切られたと感じました。

今日、インフルエンサーは法律によって、サービスに対して何らかの報酬を受け取っているかどうかをフォロワーに通知する義務がありますが、人々は依然として彼らを信用していません.

2.ネイティブに感じられるスポンサー付きコンテンツを作成する

スポンサー付きコンテンツの 2 番目に重要なルールは、プラットフォームにネイティブに感じさせることです。 このように、訪問者は作品がスポンサー付きとしてマークされているのを見た場合でも、それを見て関与する可能性が高くなります.

そのために、スポンサー付きコンテンツを作成するときは、残りの出版物に関連するスタイル、フォーマット、および全体的な感覚を維持するようにしてください. その結果、コンテンツがネガティブに目立たなくなり、風変わりに感じられることもありません。

もちろん、これは、投稿料を支払うブランドも制作に関与できないという意味ではありません。 彼らはトピックを考え出し、彼らの名前をどのように言及して最大の影響力を与えるかについて提案することができます.

ただし、一貫性を維持するためには、パブリッシャーが最終決定権を持つ必要があります。

これは、ブランドが追加を主張するコンテンツのスニペットを提供する場合にも適用されます。 編集を実装する権利を保持し、セールス部分を取り除き、Web サイトにネイティブに感じさせる必要があります。

別の方法として、原則に違反していないと思われる場合は、そのままにしてメイン コンテンツの前または後に追加することを検討できます。 必ず別の形式にして、この部分がスポンサーによって提供されたものであり、あなたが作成したものではないことを視聴者に通知してください.

3. 価値を提供する

あなたが公開するスポンサー付きコンテンツを視聴者に楽しんでもらい、不快に感じさせないようにする最善の方法は、それが価値を提供することです。 そのためには、ユーザーのニーズと関心に関連し、有用な情報を提供し、問題の解決を支援する必要があります。

このようなスポンサー付きコンテンツを作成できるようにするには、視聴者のプロファイル、出版物のニッチ、ブランドの価値提案の間の接点を探す必要があります。

価値あるスポンサードコンテンツの作り方

• 聴衆のプロフィール
• 出版社のニッチ
• ブランドの価値提案

ただし、コンテンツはセールス ポイントに焦点を当てる必要はありません (また、そうすべきではありません)。

最高のキャンペーンは、ユーザーを教育し、価値観をサポートし、自分自身について気分を良くすることで、ユーザーに力を与えます。

彼らは見返りを求めずに何かを与えます。

さらに、前述のように、プロモーション コンテンツに関しては、人々は常により批判的です。 彼らに勝つには、余分な努力をする必要があります。

これを行う 1 つの方法は、これらのタイプの作品を定期的に公開することを計画している場合、「powered by」コンテンツのオリジナル シリーズを開発して開始することです。 これは、編集カレンダーを揺るがすだけでなく、視聴者が有料投稿をより受け入れやすくするのに役立ちます。新しい追加を楽しみにするように教えてくれるかもしれません.

4. 関連する部分だけを公開する

言うまでもなく、スポンサー付きコンテンツは、通常公開するものに関連している必要があります。 それが本当に属しているなら、それは場違いに見えず、人々はそれに愕然とする可能性が低くなります.

そのためには、協力するパートナーと、協力して取り組むトピックへのアプローチ方法を慎重に選択する必要があります。

言い換えれば、スポンサーがどんなに優れたオファーを提供してきたとしても、彼らの製品、サービス、および/またはメッセージをあなたの製品に関連付けることができない場合は、パートナーシップを再考する必要があります.

たとえば、ビーガン料理のブログを運営している場合、同じ価値観を共有していない、または動物虐待で知られている企業のスポンサー コンテンツを取り上げても意味がありません。

これはあなた自身の倫理に反するだけでなく、あなたのクライアントに不快感を与え、あなたを売り切れ者として描くでしょう.

これを回避する最善の方法は、スポンサー付きコンテンツを相互に有益なパートナーシップおよび共同マーケティングの機会と考えることです。 あなたのビジネスとあなたが協力しているブランドが互いに補完し合う場合、あなたの所属は視聴者に独自の価値を提供することになり、人々を悩ませるのではなく、彼らを畏敬の念と刺激を与える可能性があります.

それは理にかなっているからです。

5. 広告のように感じさせない

スポンサー付きコンテンツの目的は、製品の資産を強調することではなく、視聴者とのつながりを築き、ブランドと共通点があることを示すことです。

侵入しようとする広告の要素が何であれ、控えめで、最小限で、正当化され、できればコンテンツの最後のどこかに保持する必要があります。

ただし、直接的な広告は避けたほうがよいでしょう。 作品の最初と最後にブランド名を含め、「後援」などのメモを付ければ、その後に興味深く、魅力的で価値のあるコンテンツがある場合は十分です。

ポイントは、認知度を高め、スポンサーがポジティブなことと結びつくのを助けることです。

6. FTC の公式ガイドラインを遵守する

前述したように、デジタル マーケティングとインフルエンサー レコメンデーションの初期の頃は、スポンサー付きコンテンツは規制されておらず、思いやりのないブランドやパブリッシャーが視聴者の信頼を悪用し続けていました。

その結果、連邦取引委員会 (FTC) は、オンライン広告とマーケティングに関する一連のガイドラインを発行しました。 これらの規制は、視聴者を保護し、デジタル広告とスポンサーシップの透明性を確保することを目的としています。

一言で言えば、ルールを遵守するには、次のことを行う必要があります。

• スポンサー コンテンツが第三者によって支払われていることを明確に述べます。
• コンテンツが存在するプラットフォーム上のすべての場所で、スポンサーとしてコンテンツをマークします。
• スポンサーに関する情報を提供します。
• 虚偽の情報で聴衆を誤解させることは絶対に避けてください。

ただし、特定のケースに適用されるすべての要件を満たしていることを確認するために、FTC Web サイトのドキュメント全体を注意深く読むことを忘れないでください。

結論

スポンサード コンテンツは、ブランド、パブリッシャー、視聴者のいずれにとっても有益です。

ただし、成功するためには、広告から可能な限り離れて、公開されているプラ​​ットフォームのネイティブ コンテンツとほぼ同じである必要があります。

さらに、視聴者に価値をもたらし、消費者としてのニーズではなく、彼らの実存的な利益に焦点を当てることを目指す必要があります。

ブランドやパブリッシャーがフォロワーとの関係を強化する方法としてこの種のパートナーシップを受け入れるとき、彼らは深く有意義な影響を期待することができます.