国際的なブランディングにWordPressマルチサイトを使用する方法

WordPress マルチサイトは、企業に無数のメリットをもたらし、オンライン戦略における多用途のツールとなります。 その主な利点は、企業が最小限の労力、最大の効率、および適切な機敏性で多国籍企業の存在を促進および維持できることです。

母国で強力なブランドを構築することは十分に困難な作業ですが、国際的なブランディングにはまったく新しい一連の課題が伴います。

海外でのプレゼンスを拡大し、新しい市場に足を踏み入れたい企業は、場所ごとに個別の戦略を設計する必要があります。 ブランドの一貫性を維持すると同時に、柔軟性を示し、多言語エクスペリエンスを作成し、さまざまなオーディエンスのニーズに適応する必要があります。

この記事では、WordPress マルチサイトを使用して国際的なブランディングを行い、世界中のすべての視聴者に一流のユーザー エクスペリエンスを提供する方法について説明します。

詳細については、以下をお読みください。

WordPress マルチサイト ネットワークが国際的なブランディングに最適な理由

一言で言えば、WordPress マルチサイト ネットワークは、複数の Web サイトを一度に構築および管理するための最も迅速で便利な方法の 1 つを提供します。 1 つの Web サイトを作成し、それを必要な回数だけ増やし、各バージョンを翻訳して適応させると、ほら、国際的な存在感が得られます。

ただし、WordPress マルチサイトのメリットはそれだけではありません。

• 各聴衆のニーズに応えることができます。 Web サイトのさまざまなバージョンを作成し、各オーディエンスに適応させることができます。 これには、デザインとロゴの変更、コンテンツの調整、地域の美学と好みに合わせた CTA の変更が含まれます。
• ネットワークで新しいウェブサイトを簡単に作成できます。 個々の Web サイトを 1 つずつ構築する代わりに、メイン バージョンを構築し、すべてのコンテンツを他のバージョンにコピーできます。 次に行う必要があるのは、それぞれを翻訳してローカライズすることだけです。
• 各 Web サイトへの個別のアプローチを可能にします。 ネットワーク内のすべての Web サイト間でコンテンツを共有することも、個々のサイトにのみアップロードすることもできます。 それはあなたのニーズと好み、そしてその瞬間、そして作品がすべての市場に関連しているかどうかによって異なります.
• 柔軟な管理。 スーパー管理者として単一の管理パネルからすべてのウェブサイトを管理できますが、個々のサイトのみへのアクセスが制限された管理者の役割を作成することもできます. これは、ネットワーク全体を管理できることを意味しますが、さまざまな国の担当者がそれぞれの Web サイトを管理することもできます。
• 複数の Web サイトに 1 つのインストールで十分です。 Web サイトを作成して、それぞれに異なるテーマとプラグインをインストールする必要はありません。これらはすべて共有されます。
• ブランドの一貫性を実現します。 さまざまな国のバージョンに合わせてテーマとデザインを調整できますが、同じテーマに基づいているため、ブランドのルック アンド フィールの一貫性を保つことができます。

国際的なブランディングに最適なマルチサイトを使用する方法

WordPress のマルチサイト ネットワークが国際的なブランディングをサポートするには、ビジネス ニーズとオーディエンスにどのような印象を与えたいかに応じて、適切に設定する必要があります。

ドメインの種類を選択する

マルチサイトを作成する前に、多国籍ドメインのフォーマット方法を決定する必要があります。

多言語 WordPress サイトの作成方法 [専門家のアドバイス]

考慮すべき 3 つのアプローチがあり、それぞれがブランディングにわずかに異なる影響を与える可能性があります。

TLD ドメイン

マルチサイト ネットワークを設定する方法の 1 つは、特に最初から構築する場合 (つまり、異なるバージョンを作成するメイン Web サイトがまだない場合) は、ローカル バージョンを最上位レベルで区別することです。ドメイン (TLD)。 ドメイン名は同じですが、サフィックスは国や言語バージョンごとに異なります。

https://example.com (米国)
https://example.es (スペイン)
https://example.fr (フランス)

このアプローチにより、各国際 Web サイトがより独立しているように見えます。 その結果、各国の視聴者はより特別に感じるようになります。あたかもあなたのウェブサイトが彼らに焦点を当てているかのように。 これは、それぞれの市場でより多くの努力を払っていることを示すため、ブランドに影響を与える可能性があります.

サブディレクトリ

メインの Web サイトがない場合は、言語バージョンごとにサブディレクトリを作成するという別のアプローチを検討できます。

https://example.com (米国)
https://example.com/es (スペイン)
https://example.com/fr (フランス)

ブランディングの観点からは、国のバージョンがまさにそれ、つまりあなたのウェブサイトのバージョンであることを示しているため、あまり有益ではないかもしれません. もちろん、ドメインの種類に関係なく同じですが、これを知っていると、聴衆は少し特別感を感じなくなります.

一方、それはあなたが複数の国で事業を展開し、高い基準を持ち、クライアントの世話をすることができる成功した国際企業であることを示しています.

サブドメイン

すでにウェブサイトを持っていて、それをマルチサイトのベースとして使用したい場合は、国際バージョンをサブドメインとして実装することを選択できます。

https://example.com (米国)
https://es.example.com (スペイン)
https://fr.example.com (フランス)

ブランディングの観点から見ると、このアプローチはサブディレクトリの使用に非常に似ています。

ただし、SEO に関しては、サブドメインは別の Web サイトと見なされることに注意してください。 これは、彼らがいわば、ランキング、権威、およびSERPの点で自分の人生を生きることを意味します.

これは必ずしも悪いことではありません。

結局のところ、ウェブサイトの国際版をローカライズする目的は、それぞれの国でそれぞれのサイトを位置付けて、ローカル SEO の成功を確実にすることです。

コンテンツを適切に翻訳、翻案、ローカライズする

WordPress マルチサイトを使用すると、元の Web サイトを直接増やして、各言語バージョンをゼロから作成する代わりに、新しいバージョンのそれぞれを編集 (つまり、翻訳、適応、ローカライズ) できます。

言語バージョンを直接翻訳できるさまざまなプラグインを使用することもできます.

素早く、簡単、そしてシンプルに聞こえますよね？

ただし、ブランドを構築している場合、基本的な翻訳は最適な選択肢ではない場合があります。 自然に聞こえるように、コンテンツを視聴者の言語に合わせて調整する必要があります。

さらに、その地域の文化的特性とニーズを考慮し、ページの一部またはすべてをそれらに合わせて修正する必要があります。 ビジネスの詳細や市場の要件によっては、ロゴや色を調整し、Web サイトごとに完全に独自のコンテンツを作成する必要がある場合もあります。

これらとは別に、ナビゲーション メニュー、ボタン、サービス ページ、およびポップアップも翻訳することをお勧めします。 メタの説明、タイトル タグ、URL スラッグ、画像の代替属性、キャプション、画像の説明など、すべてのメタ情報を忘れないでください。

面倒な作業ですが、ウェブサイトを大雑把に翻訳しただけでなく、地元の視聴者向けに特別に作成したように見せるために必要です。

全体として、ブランドの一貫性と独自性のバランスを維持し、あらゆる細部に注意を払う必要があるため、ローカリゼーションは非常に難しい場合があります。

ローカル SEO 用に各 Web サイト バージョンを最適化する

マルチサイト ネットワーク内の各 Web サイトをローカル ユーザーに関連させ、ローカル SEO を促進するには、適切な言語で正確な情報を提供する必要があります。 そのためには、適用される国/市場に応じて Web サイトを設定する必要があります。

最初のステップは、ネットワーク内のすべての Web サイトの「一般設定」を編集することです。 サイトの名前とキャッチフレーズをローカライズ版で提供し、言語、タイム ゾーン、日付と時刻の形式を指定します。

サイトにデータを入力してコンテンツを翻訳したら、次の情報を追加して、ローカル SEO とブランディングの強化に取り組む必要があります。

• ジオタグ
• Hreflang タグの属性
• ローカル画像
• 連絡先

このデータは、検索エンジンがマルチサイト ネットワーク内のさまざまな Web サイトのコンテンツをより適切にインデックス化するのに役立ちます。

また、ローカライズされた Google マイ ビジネス プロファイルを作成し、関連するディレクトリにウェブサイトを追加することを検討する必要があります。 これにより、ブランドがより発見されやすくなり、認知度が向上します。

国際的なブランディングを成功させるためのヒント

国際的なブランディングは複雑な取り組みです。 WordPress マルチサイトは非常に有益です。 ただし、実際に影響を与えるには、単にローカル バージョンを作成して Web サイトのコンテンツを翻訳するだけでは不十分です。

次のヒントは、あなたとあなたが征服したい国際市場との間の架け橋となる高品質のウェブ製品を作成するのに役立ちます:

1. 市場調査の実施

すべての聴衆は異なります。 市場調査を実施することで、地元の視聴者にどのようにアプローチするのが最善かについての洞察を得ることができます。

彼らの消費者の習慣、購買行動、ニーズ、関連する問題点、文化の違いに注目してください。

顧客をよりよく理解し、正確な購入者のペルソナを構築できるように、さまざまな定性的な方法を試すことを検討してください。 このようにして、カスタマージャーニーを最適化し、コンテンツをターゲットにして、コンバージョンを改善することができます.

2. 地元のブランディングエージェンシーに相談する

どれだけ準備ができていても、視聴者をどれだけ調査しても、地元の人々の貴重な情報に勝るものはありません。 他では得られない視点を提供してくれます。

それぞれの目的地のブランディング代理店と提携することを検討してください。 彼らは、市場へのアプローチ方法、マーケティング メッセージや Web サイトの適応方法、その他の貴重な情報に関する提案を提供できます。

3. ネイティブの翻訳者とコピーライターを雇う

同じことが、マルチサイトの各バージョンの翻訳とコンテンツ作成にも当てはまります。

地元の翻訳者、コピーライター、編集者を雇うことで、顧客に理解してもらうことができます。 これは、彼らがあなたのメッセージによりよく関連し、あなたのブランドに共感することを意味します.

これにより、理解できるかもしれないが、意味をなさない奇妙な翻訳を避けることができます。

4. 地元のパートナーと協力する

ローカライズされたデジタル プレゼンスを促進するエージェンシーとは別に、他のタイプのローカル パートナーも検討する必要があります。 これには、サプライヤ、配送会社、梱包サービス、関連する製品を提供するブランド、およびその他のビジネスに適用されるものがすべて含まれます。

力を合わせることで、共同マーケティング イニシアチブを作成したり、肯定的な口コミでお互いをサポートしたり、Web サイトへのバックリンクを構築したりできます。 ポイントは、可能な限りネイティブになり、コミュニティの生きた呼吸の一部になることです.

結論

国際的なブランドを確立するということは、自分自身の名声を確立するために投資したすべてのハードワークを国内で行い、それを他の国で複製することを意味します。

成功を収めるには、ブランドの本質を維持することと、地元の文化を取り入れることとの間の微妙なバランスを見つける必要があります。

オンライン プレゼンスとブランディングを WordPress マルチサイトに依存することは、難しい作業に思えるかもしれません。 ただし、強力な利点を提供できます。 このタイプのネットワークにより、複数の Web サイトを作成する手間が省けます。 一貫性を保ちやすくなります。 同時に、各サイトを適切に管理、編集、適応させる自由が与えられます。

WordPress マルチサイトの構築についてアドバイスやサポートが必要な場合は、お気軽にお電話ください。