人々が実際に読んで共有するブログ投稿の書き方

読者にクリックされるブログ投稿の書き方が100％わからない場合は、汗を流さないでください。

現実？ ブログは、そこにあるほとんどの企業にとって大きな苦労です。

そしてねえ、私たちは完全に理由を理解しています。

アイデアを思いつくことから実際にペンを紙にデジタルで置くことまで、価値のあるブログ投稿にはいくつかの真剣な努力が必要です。

とは言うものの、ビジネスのためのブログの利点はあなたの頭を悩ます価値があります。 より多くのトラフィック、コンバージョン、リードをブログで記録している企業間の相関関係は、十分に文書化されています。

持ち帰り？ ブログ投稿の書き方を学ぶことは、あなたが何を売っていようと、かけがえのないスキルです。

そのため、このガイドをまとめて、優れたブログ投稿の構造と自分でブログ投稿を作成する方法を説明します。

とにかく、何が良いブログ投稿になりますか？

ブログ投稿の書き方を深く理解する前に、最高のブログ投稿に共通するものについて話しましょう。

ブログは確かにスキルですが、書き始めるのにシェイクスピアである必要はありません。

代わりに、実際に読んで共有されるブログ投稿間の共通のスレッドを考えてみてください。

彼らは問題を解決します

聞いてください：人々が偶然にブログにたどり着くことはありません。

コンテンツを探すとき、それは解決しなければならない問題や答えなければならない質問があるからです。

おそらくあなたは完璧なラーメンレシピを探しています。 多分あなたはマーケティングのヒントを探しています。

いずれにせよ、私たちはしばしば解決策を提供するコンテンツを探しています。

ヘック、スプラウトソーシャルブログは私たちが話していることの輝かしい例です。 マーケターに代わって問題を解決し、質問に答えるために捧げられた何百もの投稿をまとめました。

しかし、問題を解決したり質問に答えたりすることは、戦いの半分にすぎません。

結局のところ、特定のトピックをカバーする数十（または数百）のブログ投稿があります。

したがって、ブログ投稿で問題を解決するだけでなく、意味のある方法で解決する必要があります。

これは、より消化しやすいアプローチで複雑なトピックを分解したり、詳細に対処する必要のあるトピックについて深く掘り下げたりすることを意味する場合があります。

Orbit Mediaによると1,000語を超える最もパフォーマンスの高いブログ投稿を考えると、従来の知識では、一流の投稿は基本的な情報を超えて詳細を掘り下げていると言われています。

スプラウト自身の「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期」は、元のデータとグラフで溢れている素晴らしい例です。 だからこそ、それは私たちの最高の投稿の1つです。

読みやすいです

これは簡単に思えるかもしれませんが、読みやすさは見落とされがちです。

ネタバレ注意：ほとんどの読者は微視的な注意力を持っています。

あなたの投稿が最初の数秒以内にそれらをスリープ状態にした場合、彼らは他の場所で情報を探す可能性があります。 これは、人々がブログの投稿を読む代わりにビデオを簡単に見ることができる時代に特に当てはまります。

作家として、詳細な情報を伝えることと聴衆の注意を引くことの間のバランスを見つけることはあなたの仕事です。

あなたは人々がテキストの壁を通り抜けることを期待することはできません。 代わりに、専門用語を避け、ロボットのように聞こえないスタイルでコンテンツを提示するように注意する必要があります。

たとえば、 The Vergeの「フィットネストラッカーの選び方」は、仕事をこなす簡単な投稿のかなり簡単な例です。 9年生のレベルで書かれ、サブヘッダーと画像で分割されているため、投稿は簡単にスキャンして理解できます。

一方、マーケティングの専門家であるブリタニーバーガーからのこの投稿は、シンプルな文の構造と会話のトーンで、マーケティングの貴重なレッスンを提供することに成功しています。 はっきりとした声とテキストを分割するためのたくさんのビジュアルで遊び心のあるものとして提示され、読者は自然に行から行へと移動し、次に何が来るのか疑問に思います。

文体の開発には練習が伴います。 ブログの利点は、通常、コンテンツが息苦しく聞こえる可能性のある従来の書き込み「ルール」の厳密なフォーマットガイドラインに縛られていないことです。

それらは最適化されています（ただし、あまり最適化されていません！）

マーケターと検索エンジンの間の激しい競争を考えると、SEO（およびソーシャル！）のためにコンテンツを最適化することは必須です。

ただし、最適化はさらに別のバランスを取る行為です。 キーワードの乱用からクリックベイトまで、ライターはクリックを記録するために読みやすさと品質を犠牲にする余裕はありません。

しかし、そこにいるたくさんのブロガーによって証明されているように、人間のための執筆と検索エンジンの間のそのバランスを見つけることは可能です。 たとえば、「ソーシャルメディアマーケティング戦略を構築する方法」のような投稿は、自然で読者の気を散らさない方法で重要なキーワードをヒットすることができます。

投稿を書くために座るたびにこれらの3つの原則を念頭に置いておくと、すでに時代の先を進んでいます。

より良いブログ投稿を書く方法：私たちの絶対確実なフレームワーク

では、これらのヒントをどのように取り入れて、書くときに行動に移すのでしょうか。

良い質問！

ことわざの空白のページを見つめることは、ブログライターにとって世界で最悪の感情の1つです。

そのため、ブログ投稿を作成するときは、何らかのフレームワークを用意することをお勧めします。 これは、投稿を最初から開始する場合でも、古いコンテンツを改訂する場合でも当てはまります。 以下は、あなたを成功させるのに役立つ戦術とツールのリストです。

書き始める前にブログ投稿の形式を選択してください

読者にクッキーカッターとして外れる可能性のあるカットアンドペーストのブログ投稿テンプレートに依存するのではなく、投稿を書き始める前にブログ投稿形式を選択することをお勧めします。

そうすることで、アイデアを整理し、実際に書き始めることがはるかに簡単になります。

以下は、通常共有される3種類のブログ投稿です。 確かにブログ投稿の種類はこれらだけではありませんが、ほぼすべてのトピックに簡単に適合させることができます。

• 特定のタスクや問題に取り組む方法を説明することで、その名に恥じないハウツー（例：「顧客に否定的なレビューを編集させる方法」）
• Listiclesは、単にリストとしてフォーマットされたブログ投稿です（例：「DIYのビジネス：オンラインで作成および販売する10のこと」）
• 質問ベースの投稿。Who、What、When、Whereに応答したり、質問を投げかけたりします。 （例：「Netflixがお気に入りの番組をキャンセルした理由」または例：「メールを送信するのに最適な時間はいつですか？」）

これらのタイプのブログ投稿のそれぞれと、それらが非常にうまく機能する理由を簡単に説明しましょう。

ハウツーブログ投稿

ハウツー投稿の概念は自明です。 このような投稿は、特定のトピックを深く掘り下げる機会を提供します。 ハウツー投稿には非常に具体的な検索目的があり、専門知識を探しているニッチなオーディエンスをターゲットにすることができます。

多くのGoogle検索が「ハウツー」クエリに集中していることを考えると、多くの企業がブログの基盤としてそれらを使用しているのは当然のことです。 たとえば、キャンペーンモニターのようなブランドは、メールマーケターのオーディエンス向けに特定のトピックをカバーする大量のハウツーガイドをまとめました。

リスティクルのブログ投稿

Buzzfeedのようなものに人気があり、リストスタイルの投稿は少しやり過ぎまたは決まり文句のように見えるかもしれません。

しかし、彼らの人気と、そもそもなぜ彼らが大流行しているのかを無視するのは難しいです。

結局のところ、リスティクルは一目で消化しやすく、忙しい読者がざっと読むことができます。 さらに、サブヘッダーは、必ずしも記事全体を読む必要なしに、人々が重要なポイントに焦点を合わせるのを助けることができます。

さらに、リストはライターが簡単にまとめることができ、大きなトピックを小さな部分に分割するのに役立ちます。 作家にとっても読者にとっても、この種の単純さは双方にとってメリットがあります。

質問ベースのブログ投稿

これらのタイプの投稿は、読者が持つ可能性のある特定の質問に対処し、ライターが単一のトピックに焦点を合わせるのに役立ちます。

ハウツー投稿とは異なり、これらのタイプのブログは必ずしも読者に何かをする方法を教えるのではなく、目前のトピックへの洞察を提供します。

これらのタイプの投稿は範囲が広い場合がありますが、読者の好奇心を刺激するのに適しています。 The Takeoutからのこの見出しと投稿は、一目でクリックする価値のある質問ベースのブログの優れた例です。 以前は肉のない肉に興味がなかったとしても、今はチャンスです。

あなたの見出しがパンチを詰め込んでいることを確認してください

よく言われることですが、80％の人がその見出しに基づいて何かを読むかどうかを決めるでしょう。

一方、60％の人は、実際に記事を読まずにソーシャルメディアで記事を共有します。

クリックベイトの見出しが主流の時代にあって、ブロガーは、おとり商法を使わずに読者を引き付ける説得力のある見出しを書くという任務を負っています。

しかし、どうやってそれを実現させるのですか？ これまでに引用した例のほとんどは、クリックに値する共有可能なコンテンツを表しており、その見出しに基づいてソーシャルで渡されます。

おそらく最も重要なのは、あなたの記事を提示することは見逃せないものとして組み立てることです。

たとえば、「追跡する最も重要なソーシャルメディアメトリクス」は、ソーシャルメトリクスをカバーするだけでなく、最も重要なメトリクスをカバーします。

または、「すべてのソーシャルメディアマネージャーが持つ必要のある9つのスキル」の「必須」を検討してください。 これらのスキルを必須として提示することにより、読者は当然、自分のスキルが投稿と一致するかどうかを確認したいと考えます。

それがどのように機能するか見てみましょう。

あなたの見出しがパンチを詰め込んでいるかどうかを理解するために、CoScheduleの見出しアナライザーのようなツールはゲームチェンジャーになることができます。 つまり、このツールは、読みやすさ、「パワーワード」、および人々が投稿を読んだり共有したりするように促すその他の要素に基づいて、見出しにスコアを割り当てます。

このツールは、見出しの執筆のすべてではありませんが、アイデアをブレインストーミングするのに間違いなく役立ちます。

読みやすさのためにコンテンツとフォーマットを再確認してください

従来の知識では、ほとんどの人が7年生のレベルで読んでいると言われています。

翻訳？ 企業は、可能であれば、高すぎる言語を避けるように努める必要があります。

覚えておいてください：あなたは大学のエッセイを書いているのではありません。 英語の授業で学んだ「段落あたり5〜7文」などのルールは、ブログの世界では正確には当てはまりません。

Hemingway Editorなどのツールは、コンテンツを読みやすくする機会を特定するのに役立ちます。 カットアンドペーストアプリは、読者を混乱させる可能性のある単語や文を検出し、テキスト全体でそれらを強調表示します。

多くのライターは、一般的な文法上の問題や厄介なフレーズを避けるために、Grammarlyなどのツールも使用しています。 これは、ブログの作成に不慣れな場合や、長い形式のコンテンツを頻繁に作成しない場合に特に便利なツールです。

読みやすさチェッカーは間違いなく便利ですが、これらのツールに基づいて作成したものが完全に「完璧」であると期待するべきではないことに注意してください。 それらが実行するチェックは、ガイドラインの1つのセットにすぎず、独自のライティングボイスを作成すると、必然的にそれらとは少し異なります。

あなたの聴衆も重要です：例えば、あなたが大学教育を受けた聴衆に向けられている技術的な主題について書いているとしましょう。 これらの場合、読みやすさのグレードが高くても問題ありません。

ただし、読者の頭を完全に超えずに技術的なトピックをカバーすることも可能であることも考慮してください。 その好例として、 Wiredの「AIと仕事の未来」はテクノロジーに精通したトピックに触れていますが、アクセス可能な9年生のレベルとして書かれています。

あなたはおそらく今までにブログ投稿を書く方法を理解することの多くがバランスをとる行為であることに気づいたでしょう。 書くほど、時間の経過とともにそれらのバランスを見つけるのが簡単になります。

スクロールしやすいように投稿をフォーマットします

フォーマットは、ブログ投稿の読みやすさと共有可能性の大きな側面です。

あなたのポイントのフォーマットがどのようにあなたの読者をある文から次の文に自然に引き寄せることができるかについて考えてください。

そのため、ほとんどのブロガーは段落を3文以内に制限しています。 これは流れの感覚を作り出すのに役立ち、同様にモバイル経由で投稿を読んでいる人を圧倒することはありません。

投稿もサブヘッダーで頻繁に分割する必要があります。これにより、コンテンツを簡単にスキャンできるようになります。 多くのブロガーは、少なくとも300語ごとにサブヘッダーを挿入しようとします。

サブヘッダーだけでなく、ビジュアルもフォーマットと読みやすさの重要な要素です。

65％の人が自分自身を視覚的な学習者だと考えていることを考えると、読者にテキスト以外の何かを与えることの重要性を無視しないでください。

通常、ここSproutの投稿には、さまざまな例、画像、スクリーンショットが含まれていることに注意してください。 ほとんどのブロガーは、ブログ投稿ごとに3〜4枚の画像を含めますが、ライターは、適切と思われる数のビジュアルを自由に含める必要があります。

しかし、私たちはどのようなビジュアルについて話しているのですか？

ストックフォトやスクリーンショットを超えて、Canvaなどのツールを使用してグラフィックや引用を作成する方法を検討してください。

ソーシャル埋め込みを使用してブログ投稿を分割することもできることを覚えておいてください。 WordPressを使用しているブロガーの場合、コピーアンドペーストしたソーシャルリンクは問題なくすぐに表示されます。

同様に、コンテンツにYouTube動画を埋め込むこともできます。

ここでのポイントは、ヘッダーとビジュアルを使用して読者をスクロールさせ続ける機会を見つけることです。 そうすることで、作品をより面白くするだけでなく、ブログの内容を視覚的に表現することもできます。

SEOにとって最適化が何を意味するかを考えてください

SEOは、ほぼすべてのブログ戦略の中心です。

もちろん、SEOのために読みやすさを犠牲にすることは、キーワードを競うブロガーの間でよくある間違いです。

繰り返しになりますが、バランスの概念は頭をもたげます。 手始めに、SEOツールを介して適切なキーワード調査を行い、現実的にランク付けされる可能性のあるキーワードから始めます。

WordPressを使用している場合、Yoastなどのツールを使用すると、コンテンツが読みやすくなるようにしながら、検索最適化のチェックボックスをオンにすることができます。

上で強調した他のツールと同様に、SEOの観点から投稿が完全に「完璧」であることを心配する必要はありません。 Yoastから完全に緑色のライトを取得する投稿はほとんどありません。 ツールなどをガイドとして使用するだけで、最適化の明らかな機会を逃していないことを再確認できます。

覚えておくべきクイックブログ執筆のヒントと戦術

これまでに、ブログ投稿の書き方についてはおそらく良い考えがあります。

しかし、あなたの仕事はまだ完全には終わっていません。

より優れたブロガーになることは、投稿が公開されてからは程遠い継続的なプロセスです。 まとめとして、ブロガーが時間の経過とともに高性能で共有価値のあるコンテンツを作成するための簡単なヒントをいくつか紹介します。

パフォーマンスの高いブログ投稿を分析する

あなたのブログ投稿のどれがあなたの「最高」であるかを知りたいのなら、あなたの分析以上のものを探す必要はありません。

個々の投稿のトラフィックに加えて、バウンス率やクリック数などの指標が、読者が最も頻繁にやり取りする投稿の手がかりになる方法を検討してください。

同じルールがソーシャルシェアやクリック数などの指標にも適用されます。 ソーシャル分析を通じて、読者が共有するコンテンツの種類に共通するスレッドを見つけることができます。

ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝することを忘れないでください！

質の高い投稿をまとめるのにかかる時間を考えると、コンテンツの配信は、公開する各投稿の最優先事項である必要があります。

そして、ソーシャルメディアがあなたのブログを現在の読者と新しい読者に同様に宣伝するためにどのように中心的であるかを考えてください。 Sproutのソーシャルメディアスケジューリングおよびパブリッシングスイートを使用すると、ソーシャルメディア全体で投稿をスケジュールおよび再スケジュールして、読者数を最大化できます。 さらに、Viralpostなどのツールを使用すると、読者がブログを目にする可能性が最も高いときに、ブログ中心の投稿を確実に公開できます。

他のブロガーから練習し、学ぶことをいとわない

これは決まり文句かもしれませんが、より良いブロガーになることは一夜にして起こりません。

一貫した読み書きを通して、あなたはより良い執筆習慣を発達させ、あなた自身のスタイルを作ることができます。 魅力的なブログ投稿を見つけたら、時間をかけてクリックした理由を調べてください。

作家の声でしたか？ 投稿が入った深さのレベルでしたか？ これらの点に注意を払い、自分の文章でそれらをエミュレートすることで、より説得力のあるコンテンツへの道を自分で進むことができます。

ブログライターを見つけて支払う方法

多くのブランドやマーケティングチームにとって、すべての執筆を社内で行うことは困難な作業であることは完全に理解できます。 その場合、あなたはおそらくフリーランスのブロガーの形で外部の援助を探しています。

フリーランサーのオンボーディングと管理には独自の一連のタスクがありますが、公開規模を拡大する価値は十分にあります。

検索を開始する際の最も一般的な質問の1つは、ブログ投稿にいくら支払う必要があるかということです。 これは、専門知識、コンテンツまたはブランドニッチの独自性、および要求している投稿の画像を調査または入手する必要性に基づいて大きく異なる可能性があります。

あなたはより単純なトピックまたはより短い単語数に関する1つの記事のために25ドルから150ドルの範囲の作家を見つけるかもしれません。 詳細な調査、インタビュー、統計を必要とするより複雑なトピックへの投稿は、150ドルから始まり、単語数や作家の経験レベルなどの要因に応じてはるかに高くなる可能性があります。

より良いブログ投稿を書き始める準備はできましたか？

高品質のブログ投稿を書くことは、見た目ほど簡単ではありません。

結局のところ、最終的な目標は、すでに存在するものよりも優れたコンテンツを作成することです。

それが独特のスタイル感覚であろうと詳細な情報であろうと、読者に価値を提供するブログ投稿を書く方法を理解することができます。

これらのヒントとたくさんの練習の助けを借りて、あなたは後でではなく、より早くそれを正確に行うことができます。 あなたのブログを改善するための勝利のコンテンツマーケティング戦略の基本についてもっと学びましょう。