10ステップで勝つブログ記事の書き方
公開: 2023-01-16ブログの投稿は、存在する最も一般的なコンテンツ タイプです。
あなたも、私も、みんなも読んでいますが、実際にあなたに影響を与えたのはどれですか?
どのブログが有益な情報を提供してくれましたか? どれがあなたに考えさせたり、新しいことを教えてくれましたか?
最も重要なのは、それらを作成したブランドにあなたを近づけたのはどれですか?
最終的に、ブログ投稿を書くことは、あなたのビジネス (またはクライアントのビジネス) のためにそれを達成する必要があります。
その上、SEO 向けに書かれた優れたブログ記事は、検索エンジンから理想的なトラフィックを引き寄せ、それらの訪問者をリードに変換する必要があります。
ええ、ブログは収益を上げることができますし、そうあるべきです。 彼らは自立し、舞台裏で懸命に働かなければなりません。
よく書かれたブログは効果的であり、読者はあなたのサービスや製品を調べて購入したくなるほどあなたを信頼することができます. (私には何度も起こりました.1つのブログで誰かを変換するのに十分でした.)
ただし、このように機能する効果的なブログは、特定の読者にとって非常に価値のあるものである必要があります。
それはどのように行われますか？ 勝つブログ記事を書く方法について話しましょう。
ブログ記事を書く理由
まず、ブログのコンテンツを書くべき理由から始めましょう。
コンテンツ マーケティングが企業と消費者の両方に好まれるマーケティング手法として広告に取って代わりつつある今日でも、コンテンツ マーケティングを過小評価する人がいます。
「ブログって本当に必要？」 彼らが聞く。 「内容ってそんなに大事？」 彼らは疑問に思います。
はい、 1,000回はい！
ブログ投稿を定期的に公開して Web サイトにブログを維持することは、SEO と検索の可視性を向上させるためにできる最善の方法の 1 つです。
ブログを書いている企業は、ブログを書いていない企業よりも 55% 多くの訪問者を目にし、ウェブサイト全体で 97% 多くのインバウンドリンクと 434% 多くのインデックスされたページを見ています。
ブログは、ブランドとその視聴者の間に信頼を確立する方法でもあります。 消費者の 82% は、ブランドのコンテンツを読んだ後、そのブランドについてよりポジティブに感じます。 70% が、営業担当者と話す前に少なくとも 3 ～ 5 個のコンテンツを読んでいます。
内容はNo.1です。 これは、SEO だけでなく、顧客とのつながりにとっても、他のどの要因よりも重要です。
ブログ記事を書く前にやるべきこと
座って 1 日でブログ記事を書き上げることができるというのは、神話です。
目標を達成し、収益性の高いコンテンツを作成したいのであれば、それは不可能です。
信じられないほどの結果をもたらすブログ投稿を書く最高のチャンスを自分に与えるために、これらの準備手順を確実に処理してください.
オーディエンスを調査する
ブランドのオーディエンスはすでに定義されていますか? よろしくお願いします。次のステップに進んでください。 彼らが何を読みたいのか、どのような質問や問題に答える必要があるのかについて、あなたはすでに調査と洞察を持っています。
これらのことは不可欠です。 誰に向けて書いているのか、彼らがあなたの独自の専門知識から何を必要としているのかを理解せずに、ブログ記事を書き始めたら、失敗を求めていることになります。 それは、彼らがなぜそこにいるのか、何について話すことを期待しているのかを何も知らずに講堂に足を踏み入れてスピーチをするようなものです.
読者の知識がなくなるまで、ブログ投稿の一言も書かないでください。 Ryan Robinson によるこの記事は、始めるのに適した場所です。
読者が読みたくなるブログのトピックについてブレインストーミングを行う
頭から引き出したランダムなトピックについて書くことはできません。誰も気にしないでしょう。
そのため、戦略的なブレインストーミングを行って、適切なブログ トピックを見つけることが重要です。
オーディエンス調査と同様に、このステップは、ブログを読みたいと思う人々を引き付けるものを正確に把握するのに役立ちます.
具体的には、次の交点を見てください。
- 問題、質問、または問題点を説明するトピック。 （視聴者調査を使用して、これらが何であるかを調べてください。）
- あなたのブランド (またはクライアントのブランド) が専門とするトピック。
ちなみに、これは思ったほど難しくありません。 ブログのトピックは、ソーシャル メディアでの日常的なやり取りや、メールやライブ チャットでの顧客からの質問から自然に湧いてくることがあります。
重要なのは、あなたまたはあなたのチームが常に耳を傾け、これらの機会をつかむようにすることです。
トピックをキーワードにマッピングする
たとえば、顧客の質問から生まれた優れたブログ記事のトピックを思いついたとしましょう。
その投稿をどのように最適化して、同じ質問を持つ他の人が Google 検索であなたのブログを見つけられるようにしますか?
投稿のトピックを、ブランドが獲得できるキーワードにマッピングする必要があります (「勝利」とは、投稿が上位 3 つの結果にランク付けされることを意味し、理想的には 1 位になります。無数の利点の中で、検索結果で上位にランク付けされることは、より多くの人に関連付けられます。あなたのリンクをクリックしてください）。
どうやるか：
- Semrush や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用して投稿トピックを実行します。
- 例: ある歯科医師が、「なぜ詰め物をした後、歯が敏感になったのですか?」という患者の質問から、「詰め物後の歯の知覚過敏」というトピックを思いつきました。
- 検索ボリュームと完全一致結果のキーワード難易度 (KD) を確認します。
- それらが高すぎる場合 (難易度が高すぎるか、人気が高すぎてランキングに入らない)、バリエーションと関連用語を調べます。
- 例: 「充填後の歯の知覚過敏」の KD は 41 (可能性あり) ですが、バリエーション「充填後数か月の歯の知覚過敏」の KD は 25 (簡単) で、検索ボリュームは 260 です。
- 最もランク付けしやすいとわかったキーワード (通常は、KD が最も低く、検索ボリュームが比較的少ないキーワード) を中心に、ブログ記事を作成して最適化します。
これを行った歯科医院の例を次に示します。現在、キーワードで 2 位にランクされています。
もし今、あなたが「待って、なぜ検索ボリュームの少ないキーワードでランク付けしたいの?」と考えているなら。 このことを考慮。 ブログへのトラフィックの量ではありません。
適切なトラフィック、つまり顧客になる可能性が最も高い人々が必要です。 より長く、より具体的なキーワードは、より少ない数の人々をもたらしますが、それらの人々はあなたのブランドが解決できる特定の問題を抱えています.
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条件を参照してください。
執筆時間: 10 ステップでブログ投稿を作成する方法
最後に、ブログ記事を書く時が来ました。 次の手順に従って、結果をもたらす価値のあるコンテンツを作成してください。
1. トピックをリサーチする
私が自分の仕事を終えたなら、うまくいけば、ブログ投稿を書くすべての段階で調査する必要があることは明らかです. 読者から、何について書くべきか、キーワード、そして今ではトピック自体まで、自分が何をしているかをあらゆる場面で検証する必要があります。
その意味で、検索者が検索ボックスにキーワードを入力したときに何を探しているかを把握するには、トピック/キーワードを Google で検索する必要があります。 結果を分析すると、次の 3 つのことがわかります。
- 用語のブログ コンテンツ ランキングのタイプ – 長い形式 (1,500 ワード以上) または短い形式?
- ランキングのブログ投稿に含まれる情報の種類 (トピックのどの側面をカバーしているか、どのような質問に答えているか、どの程度深く掘り下げているか)
- キーワードをグーグル検索する人々の検索意図 – この用語を検索するとき、彼らは本当に何を探しているのでしょうか?
これらはすべて、ブログ投稿の作成方法を知らせることができますし、そうすべきです。 最終的には、Google 検索で見つけたものと一致させるだけでなく、より良いものを作成する必要があります。
つまり、批判的な目で競争を分析する必要があります。 上位の投稿に欠けているものは何ですか? 他の人が持っていない、どのような価値を追加できますか?
2. アウトラインを書き、投稿を構成する
これで、ブログ投稿を書き始めるのに十分な情報がバック ポケットに詰め込まれました。 （ふぅ！）
私はいつもアウトライン化から始めます。 概要は、次のことを理解するのに役立ちます。
- ブログで取り上げたい重要なポイント。
- これらの重要なポイントを論理的に、またエンゲージメントのためにどのように順序付けするか。
- スキャンして読みやすいように、見出しを付けて投稿を構成する方法。
- H2 や H3 などの戦略的なスポットにキーワードを含める方法。
複雑になる必要はありません。 重要なポイントを書き留め、順序を確定し、見出しを適用するだけで、良いスタートを切ることができます.
たとえば、あなたが読んでいるこの投稿のために私が作成したアウトラインは次のとおりです。
3. イントロを書く
ブログ投稿の最も重要な部分の 1 つである紹介文を書く時が来ました。
通常、あなたはそれを短くて甘いものにしたい. イントロは 200 語以下を目標にしています。 これにより、読者をフックし、魅力的なナゲットをいくつか提供して、ページに留めて読んでもらうのに十分な時間が与えられます.
しかし、イントロを書く最も効果的な方法の 1 つは、読者の主な問題にできるだけ共感することです。
- 読者を悩ませているトピックの中心にある問題を述べます。
- 共感する。 その問題を抱えているとどう感じますか？ 解決策が見つからない場合、どのような悪い結果が生じる可能性がありますか?
- トンネルの終わりに光を提示します。 あなたは解決策を持っています！ それが何であるかを彼らに伝えてください。
- ブログ投稿で公開するソリューションの詳細を約束またはプレビューして、紹介を終了します。
ちなみに、このイントロの公式は、実証済みのコピーライティングの公式である PAS (問題、動揺、解決策) に大まかに従っています。
以下は、この Copyblogger のイントロを介した実際の動作の例です。
4. 見出しを書き、それを微調整する
待ってください、なぜこのリストにステップ 4 という見出しを書いているのでしょうか? ステップ1じゃないの？
いいえ、いいえ、私の狡猾な友達。 見出しを書くことは、非常に正当な理由でこのリストの 4 番目に表示されます。
ブログ記事の見出しを書く前に、アイデアをマリネにする時間が必要です。 調査を行い、投稿の概要を説明し、序文の下書きを作成したら、投稿の内容と含まれる情報について十分なアイデアを得る必要があります。 それはあなたの脳の中でとろとろしていて、今メッキする準備ができています.
そのため、すぐに見出しを書きません。 私はそれが役に立ち、魅力的で、私のキーワードを含んでいることを望んでいます.H1に言葉をコミットする前に、それを少し煮込むことは常に良いことです.
一般的に、見出しを 1 つだけ書くのではなく、複数のバージョンの見出しを書く必要があります。 投稿の大部分を書いているときに、戻って、適切な測定のために1〜2回微調整します.
あなたの最高の見出しは、インスピレーションの熱狂から完全に形成されることは決してありません. 代わりに、パン屋のダースではないにしても、少なくとも数回の試行から最高の結果が得られます.
見出しを書くのが嫌いで助けが必要な場合は、ツールを使用して下書きを作成できることを忘れないでください。 私のお気に入りは、AMI Institute の Headline Analyzer です。
5.（より多くの）調査に基づいて、投稿の要点を書く
ブログ投稿の大部分を書く準備はできましたか?
これは、アウトラインを具体化し、空白を埋め始めるポイントです. 要点がすでに示されているので、あとはそれらを説明し、読者を導き、証拠と例を提供するだけです。
あなたがそれをしている間、あなたはまだ研究を続けるべきです。
- ポイントを裏付ける統計や事実を見つけてください。 投稿でリンクできる独自の研究や調査を探して、発言の信頼性を高めます。
- あなたのウェブサイトに、あなたが書いている内容に深みを与える他のブログへのリンクを張ってください。
- あなたのトピックについてオピニオン リーダーが言ったことを調査し、投稿でそれらへのリンクを張ってください。 （彼らが競合していないことを確認してください。）
十分に調査されたブログの詳細については、The Balance Small Business のこの投稿をご覧ください。
投稿で引用されているすべての研究は、脚注の下部にリストされています。
このように宿題をこなしたことを示すことは、大きな信頼構築につながります。 自分が話していることを理解していることを証明すれば、読者は耳を傾けます。
6.SEOのために書く
この手順は、親しみやすいリマインダーです。 投稿を書くときは、重要な場所にキーワードを挿入することを忘れないでください。
- タイトル/H1.
- 最初の段落で。
- H2の少なくとも1つ。
- H3の少なくとも1つ。
- ボディコピーに自然にふりかけます。 いくつかの関連する用語とバリエーションを含めます。
- メタディスクリプションで。
7.関連性のある魅力的な画像を追加する
ブログ投稿に画像を追加することは素晴らしいアイデアです。 それらは視覚的な関心を高め、読者の関心を維持するのに役立ちます。
Venngage の調査によると、ほとんどのブランドは、91 ～ 100% の時間、コンテンツに画像などのビジュアルを使用していると述べています。
ビジュアルはテキスト投稿に多くの情報を追加できるため、無視しないでください。 ただし、無作為に画像を追加するのではなく、投稿で話している内容を説明する画像を見つけてください。 それらを付加価値に関連させておくと、ブログ投稿がはるかに優れたものになります.
The Penny Hoarder のこの投稿 (スパイスの節約について) は、ブログでストック画像を使用する方法の良い例です。 それらは関連性があり、テキストを分割するのに役立ちます。
また、イラストやインフォグラフィックなどのオリジナルのグラフィックが、最もよく使用されるタイプのビジュアル コンテンツであることを考慮してください。 手段がある場合は、さらに一歩進んでデザイナーに依頼して、投稿用のカスタム画像を作成して目立たせてください.
8.CTAを含める
ブログ投稿内にコール トゥ アクション (CTA) を含める必要がありますか? いいえ。
あなたはすべきですか？ はい。
CTA は、読者をブログの閲覧からメーリング リストへのサインアップ、製品のチェック、景品のダウンロードへと誘導する方法です。
あなたのブログ投稿からどこに行きたいですか？ 彼らに伝えて、彼らに指示を与えてください。
良い例: He Spoke Style は、男性の結婚式の服装に関する投稿で、男性用アクセサリーのコレクションを閲覧するように指示する CTA を持っています。
9. 結論を書く
この時点で、ブログ投稿の重要な部分をすべて書き終えました。 今、あなたは満足のいく方法でそれを終わらせる必要があります.
一般に、優れたブログ投稿の結論は、最も重要なポイントを確認して投稿を締めくくるものです。 ただし、もう一度説明する必要はありません。言及するだけで、読者に思い出させ、その情報を脳に定着させることができます。
その後、聴衆に 1 つの重要なポイントまたは熟考する考えを残すようにしてください。 彼らが学んだばかりのこの新しい情報は、彼らの前進にどのような影響を与えるでしょうか? それは最終的に彼らをどのように助けますか？
最後に、結論は簡潔で満足のいくものにしてください。 ルーズエンドを結びます。 読者が投稿全体を読むのに十分な時間滞在している場合、彼らは突然の停止ではなく、穏やかなフェードアウトを高く評価します.
10.編集、編集、編集
最後に、チームにコンテンツ エディターがいる場合でも、ブログ投稿を自分で編集することを忘れないでください。
投稿をくまなく読み、文章の流れと単語の使用法を確認するために声に出して読み直します。 扱いにくいものはすべて編集し、トランジションを追加して、読者が楽に移動できるようにします。
スペルチェッカーを慎重に使用し、すべてのリンクが正しい場所を指していることを確認してください。
優れた文章は編集中に発生するため、編集を不必要だと書き留めないでください。
これらの手順を繰り返して、勝つブログ投稿を書きます
これらの手順は、ほとんどの種類のコンテンツで繰り返し使用できるため、愛用されているツールのように再利用して、全体的に優れたコンテンツを作成できます。
ブログの投稿が最初は荒い場合でも、心配する必要はありません。練習すれば上達します。
リサーチ、アウトライン、執筆、微調整、さらに調査、さらに執筆、編集、編集、編集を繰り返して、コンテンツを可能な限り最高のものにします。
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。
