ブログ投稿の書き方: オーディエンスを引き付けて影響を与える簡単な 3 ステップのプロセス
公開: 2023-01-29
ブログ投稿の作成を任されていて、始める場所を探していますか? あなたは良い情報源を見つけました。 このトピックに関する多くのブログ投稿 (かなりメタですが、私は知っています) が究極のガイドであると主張しています。 問題は、仕事に就く前に 10,000 語を読むことを本当に望んでいるのか、それとも必要としているのかということです。 そうは思いませんでした。 最も基本的なレベルでは、次の 3 つの簡単な手順で非常に有益なブログ投稿を作成できます。- トピック:あなたのビジネスが公開できる信頼性があり、オーディエンス (およびあなたの会社) が関心を持つトピックを選択してください。これには、キーワード調査を通じて、トピックに対する視聴者の需要を理解することも含まれる場合があります。
- 概要:トピックをグーグルで検索し、対象分野の専門家 (内部および外部) と議論し、学んだことを箇条書きにしてブログ投稿で取り上げます。
- 書く:研究からトピックを理解したので、アウトラインを自分の言葉で記入してください。
ブログ投稿のトピックを調査する
観客
ターゲット ユーザーが関心を示しているトピックについてブレインストーミングを行うことから始めます。- 人々があなたのニッチで議論しているホットなトピックは何ですか?既存の会話の一部になります。 たとえば、競合他社のソーシャル メディア アカウントをフォローしたり、LinkedIn や Facebook で関連するグループに参加したり、reddit でディスカッション スレッドをフォローしたり、G2Crowd などのディレクトリ サイトで製品カテゴリを確認したりします。
- 顧客サービス担当者に尋ねる見込み客、リード、顧客とは何ですか?これらは、ターゲットを絞ったブログ投稿の宝庫です。
推奨読書:ターゲット市場: 定義、目的、例、タイプ、およびセグメント
トピック
次に、ブログ投稿の特定のトピックを選択します。- ターゲットオーディエンスは何を検索していますか?AHREF、Ubersuggest、Google トレンドなどのツールは、予想されるブログ投稿コンテンツの需要を理解するのに役立ちます。
- 十分に議論されていないと感じている燃えるような問題はありますか?会話を始めましょう。
- 過去に同様のトピックでうまくいったことはありますか?これは、関連するブログ投稿のアイデアがうまくいくかどうかを示します。 たとえば、ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時期に関するこのブログ投稿は CoSchedule で好成績を収めたため、同様のレイアウトを使用してメールを送信するのに最適な時期に関する同様のブログ投稿を公開しました。 性能も良かったです。
推奨読書:ブログ投稿 SEO チェックリスト: トラフィックを保証する SEO フレンドリーなブログ投稿の書き方
信頼性
あなたのビジネスがこのトピックに関するブログ投稿を公開する理由を判断してください。- このトピックは私のブログやビジネスに関連していますか?トピックがあなたの製品やブログに近ければ近いほど良いです。
- あなたの会社の誰がこのトピックに関する知識を共有できますか?インターネット上の他の情報源よりもそのトピックについてよく知っている専門家が、成功するブログ投稿を書くのを手伝ってくれます。
- このトピックに関する知識を共有できる外部パートナーは?情報をクラウドソーシングしたり、専門家にインタビューしたり、自分のオーディエンスを調査したり、公開する可能性のある他の種類の独自のデータセットを収集したりして、ブログが信頼できる情報源のように感じられるようにすることはできますか?
- あなたのビジネスが、このトピックに関するブログ投稿を読者向けに公開する権限を持っているのはなぜですか?理由を特定することは、強力なフックと導入部を作成して、読者の関心を維持するのに役立つ場合があります。
- このトピックに関する信頼できる投稿を書くことはできますか?誰よりも自分が上手に書ける投稿を優先しましょう。
リサーチ
信頼できる情報源を使用して、トピックを調べて分析します。 本格的なオンライン調査を行う際に覚えておくべき基本事項を次に示します。- 他に選択肢がない場合を除き、ウィキペディアへの参照は避けてください。ウィキペディアは素晴らしく、個人的な目的で使用しています。 ただし、専門的な情報の信頼できる情報源ではありません。
- ソースを相互参照して、不明な情報を確認します。信頼できる情報源が主張すればするほど、それが正確である可能性が高くなります。 いつもの。
- 仮定ではなく事実でブログ投稿をサポートします。検証済みの情報に裏付けられた意見は、反論するのが難しくなります。
- 米国議会図書館: 大量の歴史的なニュース記事、写真、録音などを検索します。
- 国立公文書館: 連邦記録の検索に役立ちます。
- Archive.org: 大量の無料の本、ビデオなどを見つけるための非営利リソース。
- Google ブックス: Google ブックスには 1,500 万冊を超える出版物があり、無料で検索して閲覧できます。
- State Libraries and Historical Archives: Open Education Database からこの 50 州のリストを確認してください。
フック・アングル
話題の調査を調べて、既存のオンライン コンテンツに追加するブログ投稿に独自の視点を提供します (また、視聴者が他の情報源で発見する可能性のある情報を単に繰り返すだけではありません)。- 調査を通じて発見した、このトピックに関する他のブログ投稿で不足しているものは何ですか?あなたのブログ投稿は、読者が他の場所では見つけることができない、このトピックに関する新しい独自の独自の統計、事実、引用、意見、および見解を提供する可能性があります。
- あなたのターゲットオーディエンスがこのトピックに関心を持つべき主な感情的な理由は何ですか?対象読者が、ブログ記事に書く情報の探求に影響を与えるために必要な動機を理解してください。
- 興味深い統計、事実、ストーリー、引用は、ブログ投稿の印象的な最初の文になる可能性がありますか?フックとは、視聴者にブログ記事を読ませるための陰謀です。 この種の情報は、見出し、ページ タイトル、メタ ディスクリプション、導入部、および結論に含めるのに適しています。
- メールを送信するのに最適な時間について14 の研究が述べていること
- 2022 年にソーシャル メディアに投稿するのに最適な時期:3,500 万件を超える投稿の分析 [独自調査]
- あなたがより良いマーケティング担当者になるのに役立つ25の最高のマーケティングブログ
ブログ投稿の概要
概要
アウトラインは、トピックに関する読者の課題をすべて解決する包括的なコンテンツを確実に公開するために、すべての詳細をカバーするのに役立ちます。- ブログ記事のセクションを作成する:ほとんどの場合、これには単に紹介文をリストし、その後に続くセクションの見出しを並べるだけです。各見出しは、詳しく説明したい要点を表す必要があります。
- 箇条書きとサブポイントを追加する:投稿の各セクションを確立したら、サブポイントをさらに掘り下げます。各セクションの見出しの下でカバーするポイントを特定します。
レイアウト
最終的なレイアウトを決定せずにブログ記事を書くことは、地図なしでロードトリップを始めるようなものです. それはあなたが迷子になる運命にあります。 そのため、書き始める前にアウトラインを確認し、記事の流れを分析してください。 記事が次のベスト プラクティスに沿っていることを確認してください。- 各セクションは次のセクションに自然に流れる必要があります
- 350 ～ 500 語ごとに画像を追加することを計画する必要があります (ギブ オア テイク)
- 記事は正しい H1/H2/H3/H4 構造に従う必要があります
アクションの呼び出し
行動を促すフレーズ (CTA) は、おそらく記事の最も重要な部分です。 そして、非常に多くのコンテンツ マーケターが、CTA へのアプローチをすべて間違っています。 多くのライターは、事前に CTA を計画していません。 その結果、読者にとって CTA は思いつきのように思えます。 この間違いは、アウトラインの段階で CTA を計画することで回避できます。 具体的には、次のことを決定する必要があります。- 読者に取ってもらいたいアクション (無料トライアルの開始、電子書籍のダウンロード、メーリング リストへの参加など)
- その望ましい行動を読者に強いるものは何ですか
- CTA に移行する時期 (覚えておいてください: 結論が常に最適な場所であるとは限りません)
- つなぎ文。これにより、会話がトピックからオファリングに移行します。
- オファリングの紹介。これにより、読者はオファリングの概要を把握できます。
- オファリングが読者に利益をもたらす理由。このセクションでは、オファリングの機能と利点について説明します。
- CTAそのもの。この短いセクションは、読者に行動を起こすように求めます。 例: 「今すぐ 7 日間の無料試用を開始してください」。
ブログ投稿を書く
見出し
あなたの見出しは、誰もが最初にクリックし、共有し、読むようにするものです. オーディエンスの意図を捉え、投稿の価値を明確に伝える必要があります。 強力な見出しは次のようにする必要があります。- パンチがあります。すぐに人々の注意を引く必要があります。
- アクション動詞を含めます。あなたの見出しには何かが起こる必要があります。
- 明確なメリットを伝えます。他になぜ人々はあなたの投稿を気にするのでしょうか?
序章
イントロダクションは、ドラフトがすべて終わったときに再訪するものになります。 しかし、最初に書くことで、投稿で何を言おうとしているのかを言葉にするのに役立ちます。 ぎこちないかもしれませんが、実際のコピーの作成に取り掛かることができます。 完全な下書き投稿が完了したら、後で戻ってフックでいっぱいにすることができます。 自己紹介を書くためのヒントをいくつか紹介します。- 価値:ブログ投稿の独自の角度を考えてください。見出しのように、読者がブログ記事を読み続けた場合に得られる価値を共有します。 これについて考える 1 つの方法は、古典的なマーケティング手法である WIIFM (What's in it for me?) を使用することです。
- 事実:ブログ投稿内のコンテンツに関する興味深い事実または統計から始めます。または、無関係に見えるかもしれない事実やストーリーから始めることもできますが、イントロダクションで結び付けます。
- 逸話:読者の注意を引くことができる、あなたが真実であると信じている個人的な意見は何ですか?
- 質問:質問をして、回答がブログ投稿全体でカバーされていることを読者が理解できるようにします。これには、「もしも」のような質問が適しています。{何か} について二度と心配する必要がなかったらどうしますか?
推奨読書:ブログ投稿を書くための 11 のヒントとベスト プラクティス
コンテンツのアップグレード
コンテンツのアップグレードは、読者にボーナスとして提供する無料の補足的なコンテンツです。 たとえば、完璧な Instagram キャプションを作成する方法についてブログ投稿を書いている場合、コンテンツのアップグレードとして 100 個の Instagram ハッシュタグを含む電子書籍を提供できます。 コンテンツのアップグレードは、好きなだけ創造的 (または非創造的) にすることができます。 以下にいくつかの提案を示します。- ブログ投稿の PDF バージョン
- カンニングペーパー
- チェックリスト
- ウェブセミナー
- ポッドキャスト
- ケーススタディ
- 印刷可能
- ワークシート
- インタビュー
- テンプレート
- 実用的で役立つものにする
- コンテンツのアップグレードをメール マーケティング ツールに統合して、コンテンツのアップグレード サブスクライバーからセグメントを作成できるようにします。
- アップグレードで読者の時間とお金を節約
- ウィジェットを使用して、アップグレードを際立たせます (下の画像を参照)。
ソースおすすめの読み物:ブログのすばらしいコンテンツ アップグレードを作成する方法
目次
ブログの投稿を開いて、必要なセクションが見つかるまでページを下にスクロールしなければならなかったことはありませんか? うん。 私も。 そして、それは吸う。 そこで役立つのが目次です。 読者が必要なセクションに即座にジャンプするのに役立ちます。 200 語の目次は役に立ちません。 したがって、目次を縮小して、H2 と H3 のみを表示します。 そして、ふふ。 あなたは終わった。 それだけです。本体・溶液
理想的には、あなたの紹介は、あなたの体の内容が輝くための舞台を設定する必要があります. しっかりとしたアウトラインを書くのに時間がかかった場合は、投稿の残りの部分を簡単に書くことができます。段落を比較的短くする
ブログ投稿の段落は、簡潔で要点を示す必要があります。 必要に応じて、単一の文を使用してステートメントの後ろにパンチを追加します (上記を参照)。 簡潔さと明瞭さのために、パラグラフは 2 ～ 3 センテンスに抑えてください (せいぜい 5 つ以上は避けてください)。 これにより、文章を読みやすく、ざっと目を通すことができます。各セクションに説明的な見出しを追加する
各セクションに説明的な見出しを付けます。 これは、アウトラインから見出しを取り出して、より注目を集めるものに変える良い機会です。 小見出しの書き方のヒントを次に示します。- 読者が各セクションで何を期待するかを理解していることを確認してください。創造性は素晴らしいです。 明瞭度が向上します。
- 見出し全体に独自の価値提案を追加します。たとえば、「自分でモーター オイルを交換する方法」の代わりに、「自分でオイルを交換して 30 ドル節約する方法」のように書くことができます。 これにより、小見出しに特定の価値が追加されます。
関連するポイントを追加して各見出しをサポートする
各見出しの下には、セクションのテーマやアイデアをサポートするサブポイントがいくつかあります。 アウトラインの各見出しの下に配置した各箇条書きを取り上げます。 次に、適切なセクションでそれぞれにいくつかの段落を追加します。 順調に進んで、より関連性の高い情報を見つけたら、それを投稿に追加してください。 これをすべてまとめて、ブログ投稿用の素晴らしい本文コンテンツを書く準備が整っていることを確認しましょう. このシンプルかつ効果的なプロセスにより、投稿が論理的な構造に従っていることが保証されます。- アウトラインの各要点は小見出しです。これは、アウトラインを実際の投稿にマッピングする簡単な方法です。
- 各小見出しは、事実と関連情報によって裏付けられる必要があります。アウトラインの各小見出しの下に、箇条書きごとに少なくとも 2 つか 3 つの段落を追加することを検討してください。
- 必要に応じて、他の投稿や研究資料へのリンクを使用して投稿をサポートしてください。
結論
結論の目的は、ブログ投稿を結び付けることです。 最も基本的なレベルでは、ブログ投稿の結論は次のことを行います。- 問題を解決します。
- あなたが言ったことを要約してください。
- 読者が取るべき行動を提案します。
画像・ビジュアル
優れたブログ投稿を書くには、言葉以上のものが必要です。 また、優れたビジュアルコンテンツも必要です。 ベスト プラクティスは、読者に価値を提供するブログ投稿にビジュアルを含めることです。 これを行うには 2 つの方法があります。グラフィック デザイナーを雇うか、無料または低コストのデザイン ツールを使用して自分でビジュアルを作成します。デザイナーと一緒に働く
デザイナーと一緒に作業する場合は、テキスト ドキュメントにインラインで画像の方向に関するメモを追加し、希望する内容を指示します。 正確なコピーと必要なその他の情報を含めてください。ほとんどの場合、そこから取得します。 CoSchedule のチームは次の形式を使用します。 グラフィック: [コピーと概要を挿入]
それはあなたがする必要があるすべてです。 このブログに表示されるすべてのグラフィックは、このように始まります。グラフィックと写真の作成
ただし、一人で作業していてデザインのスキルがない場合でも、運が悪いわけではありません。 次のツールを使用すると、画像を簡単にデザインできます (グラフィック デザインの知識がほとんど、またはまったくない場合でも)。- カンバ
- ピクトチャート
- 復讐
校正・編集
編集はまったく楽しいものではありません。 しかし、それは重要です。 タイプミス、継続エラー、および文法ミスは、読者を混乱させる可能性があります。 Grammarly または Writer.com を使用してエラーを修正し、編集プロセスを開始します。 テーブルがある場合、これらのツールはどちらもわずかにずれている可能性があるため、事前にすべてのテーブルを削除してください。 Google ドキュメントを使用している場合は、組み込みツールを使用してエラーを検出することもできます ([ツール] に移動し、[スペル チェックと文法チェック] を選択します)。 次に、各セクションを読み、厳しく編集します。 次のことを再確認してください。- すべての画像にはソースがあります
- すべての統計は正しい
- すべての引用は正確です
出典 編集が終わったら、記事の最初に戻って全体を声に出して読んでください。 これにより、長引くエラーを見つけて、ぎこちないフレーズを滑らかにすることができます。 以上で、ブログ投稿は完了です。 推奨される読書:毎回素晴らしいコピーを公開するための完全な校正と編集のチェックリスト
この投稿は、2016 年 3 月 28 日に最初に公開されました。2019 年 9 月 30 日に新しい情報で再公開され、2023 年 1 月に再度公開されました。Nathan Ellering がこのブログ投稿に貢献しました。