完璧なブログ投稿を書く方法

今日公開されているコンテンツは、これまでにないほど多くなっています。 優れたコンテンツでは、以前と同じ結果が得られません。 結果を得るコンテンツは、良いものよりも優れている必要があります。
完璧なブログ投稿を作成するために、誰もが独自のアイデアを持っています。 魅力的で実際の問題を解決する素晴らしいブログ投稿を想像するのはそれほど難しいことではありません。

それは予想されることです。 すべてのオーディエンスが同じであるとは限りません。また、すべてのブランドが同じスタイルを使用しているわけでもありません。

しかし、個々の投稿は異なって見えますが、すべての完璧なブログ投稿には同じいくつかの特徴があります。

この投稿では、以下について説明します。

• 完璧なブログ投稿を作成するというビジネス目標
• 最高のブログ投稿が従う2つの重要なルール
• 完璧なブログ投稿の最も重要な要素
• 読者にぴったりのようにブログをフォーマットする方法

ブログのビジネス目標

完璧なブログ投稿を作成する前に、投稿の具体的な目標を理解することが重要です。

多くの企業、そしてプロのブロガーでさえ、誰かがやって来て「彼らは本当にブログを書くべきだ」と彼らに言うので、ブログを始めます。

私は同意します—ブログとコンテンツマーケティングは驚くべき結果をもたらすことができます—しかし、「コンテンツマーケティング」と「ブログ投稿の公開」には違いがあります。

コンテンツ戦略を管理する方法は、最終的なビジネス目標によって異なります。 コンテンツマーケティングは実際にはさまざまなビジネスレバーを引き出すことができるため、別の投稿のためにコンテンツ戦略の詳細な分析を保存します。

ただし、ほとんどの場合、次の4つの目標のいずれかを念頭に置いてブログ投稿を作成します。

• リードの生成/変換
• 株式
• ブランド認知度/ソートリーダーシップ
• 顧客維持

ブログの執筆や概要を説明する前に、ブログの具体的な目標を理解しておくと、完璧なブログ投稿、つまりその目標を完全に満たすブログ投稿を作成するのに役立ちます。

• 潜在顧客のブログ投稿は、強力で関連性のある行動の呼びかけに立ち上がる必要があります
• 共有のためのブログ投稿は、おそらくいくつかの追加の感情とスキャン可能性でより良くなるでしょう
• ブランド認知度とソートリーダーシップの投稿は強力なスタンスを取り、新しいオーディエンスに広める必要があります
• 顧客維持のためのブログは、問題に対処するか、紹介を求めるか、または別の販売を推進する必要があります。

完璧なブログ投稿は便利で感情的です

人々は、理由だけでブログの投稿を読むことはありません。
誰かがブログの投稿を読むとき、彼らは特に何かを探しています。

• 質問への回答
• 問題の解決策

最も成功したブログ投稿は、有用で感情的な組み合わせです。

ニューヨークタイムズからの7000の記事の分析で、ウォートン教授のジョナバーガーは、最も共有された投稿がやる気を起こさせる感情を活性化し、および/または有用な情報を提供することを発見しました。

コピーライターは、感情がコンバージョンの増加につながることを長い間知っていました。 ロバートコリアーレターブックからのこの引用は、その要点をよく示しています。

「どうしても、その理由に訴えなさい。 人々に購入の論理的な言い訳を与えて、彼らが彼らの友人に話し、彼ら自身の良心を救うために使うことができるようにします。 しかし、商品を販売したい場合、何らかの行動を起こしたい場合は、いくつかの主要な感情に基づいて真の衝動に駆り立ててください！」

ブランド認知度にとっても、感情は重要です。 ブログの投稿をすすり泣く人は必要ありませんが、やる気を起こさせる感情（畏敬の念、驚き、思いやり、怒りなど）を活性化することで、人々はあなたのことを思い出すことができます。

ニューヨーク大学のエリザベスフェルプス教授は、感情と記憶の関係に関する総説で次のように述べています。「感情的な出来事の記憶には、他の記憶には欠けているように見える持続性と鮮やかさがあるという証拠が豊富にあります。」

一部のブログ投稿は、有用というよりも感情的なものです。 感情的なものよりも役立つものもあります。 選択するバランスは、投稿の目的によって異なります。 しかし、間違いはありません。感情と有用性の存在は強力で不可欠です。

完璧なブログ投稿の最も重要な要素は…

このセクションの小見出しにもかかわらず、ブログ投稿の最も重要な要素は好奇心ではありません。 好奇心のギャップは読者の注意を引くのに役立ちますが、それだけで投稿を素晴らしいものにすることはできません。

したがって、答えは感情または有用性であると考えるかもしれません。 結局のところ、私は数百の言葉を費やして、すべての完璧なブログ投稿がこれら2つのバランスをとっていると主張しました。

しかし、最も重要な要素はどちらでもありません。 これが感情を生み出す要素です。 これは、有用性を示すための要素です。

それはあなたの聴衆との深い、不変の関連性です。

「あなたの聴衆を知る」というアドバイスは一般的です。 私が話していることは、あなたの聴衆を知ることよりも深くなります。 視聴者のニーズに深く関連するコンテンツを作成するには、人口統計のレベルを超えて視聴者を理解する必要があります。

「郊外に住んでいて母親である35歳のマネージャー」のようなプロフィールはいくつかのことに役立ちますが、それだけでは完璧なブログ投稿を作成するのに十分ではありません。

あなたのブログ投稿に感情と有用性を加えるために、あなたはあなたの聴衆が扱っている重い、感情的な問題を本当に理解する必要があります。

たぶん、35歳のマネージャーは家に帰るまでに疲れ果てているので苦労しています。 たぶん、彼女は家に帰って子供たちに会うのが待ちきれません、そしてそれが彼女を一日中得るものです。 あなたが研究をしなければあなたは知りません—正しい種類の研究。

コンバージョンコピーライターのJoannaWiebeは、顧客調査を使用して、コンバージョンにつながる魅力的なコピーを作成しています。 彼女は顧客調査を表にまとめています。

この表は、リハビリとアルコール回復の研究中に作成されました（出典：コピーハッカー）

これが完璧なブログ投稿を作成する秘訣です。 視聴者が問題を説明するために使用する言語を使用すると、コンテンツははるかに関連性が高く、感情的で、有用になります。

人々は、特にそれらの投稿が問題を解決する場合、自分が関係する可能性のある投稿を読むのが大好きです。

予算内でこの種の市場調査を行う方法については、以前に書いたことがあります。 視聴者が使用する言語を見つけるための8つのお気に入りのテクニックの概要を次に示します。

• Quoraの回答と質問
• あなたのトピックに関するRedditのコメント
• 関連するオンラインレビュー（Amazonおよびその他のソースから）
• 調査、特に定性的調査
• Facebookグループディスカッション
• 競合他社
• あなたの分析とデータ
• 聴衆へのインタビュー

視聴者の言葉を絞り込み、コンテンツマーケティングの急成長の成功を見てください。

完璧なブログ投稿は、人々が読むことができるようにフォーマットされています

あなたが聴衆の言語を釘付けにし、あなたの目標を確立し、そして実用性と感情を加えるための仕事をした後でさえ、人々があなたが書いたものを読まないかもしれない理由がまだあります。

そのため、完璧なブログ投稿は、人々が読みやすいようにフォーマットされています。

人々があなたのコンテンツを読みやすくするほど、実際にそれを読む可能性が高くなります。 コンテンツをスキャン可能にして、読者でない人でも価値を奪うことができれば、さらに多くのエンゲージメントと結果を得ることができます。

そのことを念頭に置いて、読みやすくスキャン可能なブログ投稿を作成するのに役立つ8つのフォーマット調整を次に示します。

1. 強力な見出し
2. 説得力のある紹介
3. 注目の画像
4. 小見出し
5. ボディコピー
6. ソース/データ
7. 結論
8. アクションの呼び出し

1.強力な見出し

あなたの見出しは注目を集める最初のチャンスです。

説得力のある見出しは、ブログ投稿を作成または中断する可能性があります。 あなたの見出しの場合：

• 漠然と聞こえる
• 彼らが何を期待できるかを人々に伝えません
• ただの退屈です

なぜ誰かがあなたの投稿を読み続ける必要がありますか？

一般的に、マーケターは彼らの見出しに多くの圧力をかけます。 あなたが完璧なブログ投稿を書いているとき、あなたの見出しは最初に一つのことをする必要があります。

人々に読み続けてもらいます。

それができれば、本文、画像、豊富なオーディエンス言語（完璧なブログ投稿の他のすべての要素）を利用して、実際にコンバージョンを獲得し、目標を達成することができます。

しかし、読者があなたの見出しに立ち寄った場合、それは何も起こりません。

見出しからより多くのマイレージを引き出したい場合は、次の方法で投稿を広めることができます。

• SEOのための関連キーワードを含む
• ソーシャルメディアで共有するための強い感情を含む

明確で興味深い見出しは、ブログ投稿をフォーマットするための最初のステップです。

どうすれば素晴らしい見出しを書くことができますか？

CopygradのWillHoekengaは、すべてのメディア（ブログ投稿、Facebook広告、電子メールの件名など）の見出しを書くことの素晴らしく詳細な内訳を書きました。

あなたが見出しを書くために座るとき、ブレインストーミング！ 少なくとも20の見出しのリストを書き出すと、あなたの最高のアイデアが終わりに近づいていることがわかります。

彼が「ヘッドラインプロジェクト」を完了したとき、コピーライターのジャスティンブラックマンは野心的な目標を設定しました。100日間で10,000のヘッドラインを書きます。 彼は1日に100のヘッドラインを書きました、そして最高のヘッドラインはしばしば最後に来ました。

これは、企業のトレーニングに即興コメディを使用するグループであるDumoreImprovのために彼が書いた最後の10の見出しです。 （出典：PrettyFlyCopy）

優れた見出しがすぐに表示されるとは限りません。 しかし、「自分の足で考えることを学んだ後は、どこに立っていても構いません」（97番）のようなタグラインを見たら、企業の即興トレーニングを受けることを間違いなく考えます。

2.説得力のある紹介

時の始まり以来、人類は物語を語ってきました。 最初の洞窟壁画から啓蒙主義のテキストまで…

もう寝ましたか？

あまりにも多くのブログ投稿は、無関係な詳細と「コンテキスト」で始まります。

あなたの紹介の仕事はあなたがあなたの見出しで得た注意に基づいて構築することです。 人々がブログ投稿の冒頭に追加する「紹介」の多くは、実際には綿毛です。

それを切ります。

注：一部のコンテンツマーケターは、すぐに要点を理解するようにアドバイスしますが、私も必ずしもその立場を主張しているわけではありません。

あなたの紹介が好奇心を構築し、人々が読み続ける限り、それはうまくいくことができます。 あなたはいくつかの異なる方法でそれを行うことができます：

• 投稿の本文まで結論を明かさずに、興味深い話をしてください
• 説得力のある問題への答えのヒント
• 読者の苦痛を反映するために聴衆の言葉を使用し、それは関連性と理解を示します
• 投稿を終えることで読者が学んだことを正確にブロードキャストします

それは好奇心を育むのでしょうか、それとも人々に何が来るのかを伝えるのでしょうか？ 紹介を続けてください。

しかし、コンテキスト構築の複数の段落を実行していることに気付いた場合は、コンテキストが本当に必要かどうかを尋ね、他の方法でそれを作品に織り込んでみてください。

3.注目の画像

画像はソーシャルメディアにとって重要です。 ブログ投稿に画像を追加しないと、Facebook、Twitter、LinkedInのノイズの多いフィードでは画像が目立たなくなります。

最もスキャン可能なブログ投稿には、マウスをスクロールするたびに約1つの画像が含まれます。 あなたがそのルートに行くことに決めるかどうかにかかわらず、素晴らしいブログ投稿は少なくとも注目の画像を持っています。

注目の画像について考えるときは、混雑したニュースフィードで画像を魅力的で共有できるようにする理由を検討してください。 バッファによると、重要な要素は次のとおりです。

• 感情
• シンプルさ
• 関連性
• 色

4.小見出し

テキストを小見出しで分割します。

小見出しは、2つの主要な目的を果たします。

• 読者のために、彼らは投稿の特定のセクションから何を期待するかを知らせます
• スキャナーの場合、それらは注意を引き、人々を減速させるのに役立ちます

小見出しは、見出しと同じガイドラインの多くに従う必要があります。 説明的であるだけでなく、人々に読み続けさせる好奇心の要素を紹介します

5.本文のコピー

あなたの本文のコピーはあなたが実際に問題を解決する場所です。

ブログ投稿を書く際にオーディエンス言語を使用することの重要性については、すでに説明しました。 あなたがあなたの聴衆の言葉を使うとき、あなたはあなたの投稿をより読みやすくします。

聴衆の言葉を使うだけでなく、短い文章や段落を使うことで、あなたの体のコピーをより読みやすくすることができます。

経験則として、段落を4行未満に保つようにしてください。

6.ソース/データ

「3つの情報源がない限り、統計を使用したくない」 – The West Wing 、Sam Seaborn

サムシーボーンは架空の人物かもしれませんが、ホワイトハウスの架空の副コミュニケーションディレクターでもあります。

ソースとデータはあなたの議論と展望をより説得力のあるものにします。
「ブログの投稿に感情を加えるのは良いことです」と私が言うのは1つのことです。 7000のニューヨークタイムズの記事の分析、トップのコピーライター、そして豊富な心理学研究はすべて、感情の力に同意していると言うこともできます。

Nielsenの調査によると、数字は説得力があります。 彼の画期的なテキスト「影響力：説得の心理学」の中で、心理学者のロバート・チャルディーニは、権威が説得力の重要な要素であることを示しています。

数字と強力な情報源は、ブログに権限を追加するための良い方法です。

ブログの投稿を次のレベルに引き上げたい場合は、独自の調査を行うことを検討することもできます。 独自の調査は、それが排他的であるため、非常に説得力のあるブログ投稿になります。誰もが数字を望んでいます。独自の調査を行うと、人々があなたのところに来て番号を取得します。

OrbitMediaのAndyCrestodinaは、コンテンツマーケターが独自の調査をどのように使用できるかについて、この表に要約されている詳細な説明を書いています。 （出典：Orbit Media）

ブログ投稿で引用したい調査を誰も行っていない場合は、自分で行う機会があるかもしれません。

7.結論

すべてのブログ投稿に結論が必要なわけではありませんが、ほとんどのブログ投稿は結論から利益を得ることができます。 結論は、投稿をまとめて行動を促すための良い方法です。 また、SEOの目的で追加のキーワードを追加する簡単な方法でもあります。

少なくとも、結論が投稿の品質を損なうことはほとんどありません。 したがって、1つ追加することをお勧めします。

8.召喚状

素早い！ クリックする前に読者をつかんでください！

完璧なブログ投稿には、人々が連絡を取り合うように促す、関連する行動の呼びかけがあります。

[blog-subscribe headline =”もっと完璧なブログ投稿を見たいですか？” description =”メールアドレスを下に入力して、最新情報を入手してください。”]

選択する具体的な行動の呼びかけ（リードマグネット、共有のプロンプト、その他のCTA）は、ブログ投稿の目的によって異なります。

結論：完璧なブログ投稿を書く方法

「パーフェクト」は高い基準です。 それは、文学の天才と達成するのが難しいレベルの努力とスキルを思い起こさせます。

しかし、実際には、完璧なブログ投稿は、ビジネス目標に貢献する方法で視聴者にとって有用な問題を解決するものです。完璧なブログ投稿は、お金を稼ぐのに役立ちます。

ブログ投稿のフォーマット方法、オーディエンス調査の方法、ビジネス目標、および実用性と感情のバランスを理解すると、完璧な投稿を作成するのに役立ちます。