メタディスクリプションとは何ですか？効果的なディスクリプションを作成するにはどうすればよいですか？

あなたはあなたの会社を売り込むために一生懸命働いています。 あなたはあなたの製品の説明を書き、あなたの画像を最適化し、そして効果的な検索エンジン最適化（SEO）の他の要素のほとんどを習得しています。

それでも、あなたが多くのビジネスオーナーのようであるならば、eコマースSEOの1つの側面はあなたに問題を与えるかもしれません：メタ記述。 このガイドでは、説得力のあるメタディスクリプションを作成し、検索用にサイトを最適化する方法について説明します。

無料のウェビナー：

マーケティング101

売り上げを伸ばすのに苦労していますか？ この無料のトレーニングコースで、初日から最初の販売に至る方法を学びましょう。

今すぐ登録

メタディスクリプションとは何ですか？

メタディスクリプションは、Webページのコンテンツを説明する155〜160文字の要約として機能するHTMLメタタグです。 これは、ページタイトルの下に表示されるテキストのスニペットです。

メタディスクリプションに検索対象のキーワードも含まれている場合、検索エンジンは検索結果にそれを表示します。 ページタイトルとは異なり、メタディスクリプションはSEOランキング要素ではありませんが、ユーザーがページにクリックスルーするように誘導し、効果的なページ上のSEOの一部です。 これらは、ページのコードで<meta name = "description" content =として表示され、その後に説明が続きます。

メタディスクリプションは、検索者に約束するものです。 競合するウェブページの海の中で、それは彼らに呼びかけ、「これはあなたが探しているページです」と言います。

Googleに検索クエリを入力すると（例として「テンポラリータトゥー」を使用しましょう）、アルゴリズムは検索エンジンの結果ページ（SERP）に結果を表示します。

このページは非常に複雑ですが、今のところ、ショッピング広告、画像、動画をすべて無視して、従来のオーガニック検索結果を優先しましょう。

上部の青い単語は「タイトルタグ」です。 それらはウェブページのタイトルです。 それらの下には、155文字以下のページの説明が表示されます。 これはメタディスクリプションです。

誰がメタディスクリプションを気にしますか？ とにかくグーグルはそれらを書き直しませんか？

はい、Ahrefsの調査によると、Googleは検索結果の63％近くのメタディスクリプションを書き換えています。 デジタルマーケティングエージェンシーのPortentの調査によると、Googleはモバイル検索結果で71％、デスクトップで68％の確率でメタディスクリプションを書き換えています。 このシフトは小売業者にとって何を予見しますか？ グーグルがとにかく欲しいものを表示するのに、なぜわざわざメタディスクリプションを書くのですか？

最終的な理由は、検索ボリュームの多いキーワードと低い書き換え率の相関関係です。 SEO＆SEMコンサルタントのKim Herringtonは、eコマースビジネスのメタディスクリプションの作成と、検索用のストアの最適化に特別な専門知識を持っています。

キム自身の経験から、店舗がトラフィックの多いキーワードをターゲットにしている場合、ウェブサイトに書き込んだときに元のメタディスクリプションが表示される可能性が高いことを学びました。 「SEOは、大量の商品を扱うeコマースストアにとって時間と費用がかかる可能性があります。 メタディスクリプションが書き換えられることを知ってアプローチすると、リソースを解放できます」と彼女は言います。

グーグルはそれらを使用する可能性が高いため、はるかに生産的であると彼女は示唆している。「販売するすべてのアイテムではなく、主にベストセラーとカテゴリページのメタディスクリプションに焦点を当てる」。

検索エンジンから最も有機的なトラフィックを得るページに焦点を合わせます。 上位10ページまたは20ページを取り上げて、「ここで実際に製品を販売しているのか、それともクリック率を向上させる方法はあるのか」と尋ねます。

メタ記述の例

ホームページ

他の人のメタディスクリプションを読むと、プロセスは一見シンプルに見えますが、そのシンプルさが書くのを非常に難しくしています。 おおよその155文字の制限は、メタディスクリプションがツイートよりも長くなることはできないことを意味します。

良い説明は、サイトが何であるかについての簡単な概要と、タイトルタグをクリックする説得力のある理由を提供します。 それはすべてとても速くそして痛みを伴わずに起こります、多くの検索者は彼ら自身が決定をしていることにさえ気づきません。 リンクをクリックするだけで、何も考えずに好奇心を満たしてくれます。

優れたメタディスクリプションの例を次に示します。

巧妙な命名は、DeathWishCoffeeがここにパンチを詰め込むのに役立ちます。 最初の3つの単語「DeathWishCoffee」で、会社が販売しているもの（コーヒー）とその明確なブランド機能（ハードコアですが、それについては冗談です）についてすでに理解できています。

デスウィッシュは、それが「あなたの情熱を刺激するためにここにある」と言います。 これらの言葉で、それはやる気を起こさせるものとして自分自身を位置づけます。 「最高品質のアラビカ+ロブスタ」という言葉は、読者においしいコーヒー製品を販売していることを知らせます。

製品ページ

製品ページのメタディスクリプションを作成することは、ホームページ用に作成するよりも少し簡単です。これは、製品ページがビジネス全体を表すものではないためです。

代わりに、彼らは買い物客に具体的な利益を提供する何かについて話している：

• へらを売る？ このヘラが料理をとても簡単にすることを読者に知らせてください。
• 芝刈り機を売っていますか？ 読者に草の中を速くて簡単な旅を想像してもらいます。

説得力のあるメタディスクリプションの良い例として、SoWorthLovingステッカーの検索結果を確認してみましょう。

すぐに、そしてすべてのキャップで、説明はあなたがそれらを望む限り多くのステッカーが長持ちしないことをあなたに理解させます。 次に、SWLはそのステッカーがその問題を解決することを約束します。

製品ページのメタディスクリプションは、製品が潜在的な購入者に最適である理由を説明する必要があります（たとえば、宝石など）。または、ジャグジーパーツなどの需要がある場合は、正確な技術仕様とモデル番号を提供する必要があります。

メタディスクリプションを大文字にすることは大胆な動きであり、私は確かにすべてを大文字にすることをお勧めしません。 しかし、ここでは機能します。なぜなら、キャピタライゼーションは、注目を集めるためだけに存在しているようには見えないからです。 また、メモを残りのテキストから分離する作業も行います。 メモの後、この説明は読者に焦点を合わせ続けるため、うまく機能します。

何が製品を差別化するのかについて、ある程度のアイデアを与える必要があります。 したがって、Worth Lovingは、耐久性を強調し、そのサイト名にステッカーが本当に、本当にクールになることを示唆させることによってこれを行います。 しかしその後は、顧客が製品を使って自分自身を視覚化できるようにすることがすべてです。

説明は、ステッカーを「最高の小さなリマインダー」と見なしたときに購入者が得る可能性のある喜びを示唆しており、ステッカーを自分の生活に簡単に適合させるさまざまな方法を提供します。彼らを見て。"

特にエンディングは美しく機能します。 それは、製品があなたに強い感情を感じさせることを示唆することから文を始めます、しかしそれからあなたはその感情が実際に何であるかを知るためにタイトルタグをクリックするようにさせます。

一部のSEO専門家は、メタディスクリプションがすべて完全な文で終わるようにするように指示しますが、半文はクリック率（CTR）に驚異的な効果をもたらします。

この戦略を使用する場合は、メタディスクリプションを155文字の大まかな制限にできるだけ近づけることをお勧めします。

カテゴリページ

次に注目するメタディスクリプションは、カテゴリページまたはコレクションページのメタディスクリプションです。 このページの目的は、顧客が閲覧できるように類似の製品をグループ化することです。 コレクションページには、「婦人靴」や「メンズサンダル」などの幅広いキーワードが表示される場合があります。

カテゴリページのメタディスクリプションは、DSWが女性の靴のカテゴリでさまざまな靴の種類をリストする方法など、コレクションに関連する情報を表示することで人々を引き付ける必要があります。

また、「オンラインショップで…」や「豊富な品揃えと送料無料…」などのシンプルなアクションフレーズを使用して、ブラウザからのクリックを促しています。

カテゴリページは、製品ページよりも複数形および中間の重要な用語を対象にする必要があります。 女性用の黒人セーターは、黒人女性用セーターのカテゴリページの説明に含まれます。 あなたが再販業者である場合、あなたが持っているブランドを説明してください。

説明にスパイスを効かせたい場合は、香港を拠点とするマーケティングエージェンシーCogneyのディレクターであるDougPierceが絵文字の使用を提案しています。 「私が採用したいトリックは、チェックマーク️を使用して、製品コレクションページの場合に私たちが持っている製品のサブコレクションを呼び出すことです。」

彼はまた、説明に数字を含め（関連する場合）、人々の注意を引くために「無料」や「排他的」などの力強い言葉を使用することを提案しています。 FitSmallBusinessのeコマーススペシャリストであるKatie-JaySimmonsも同意します。 彼女は、「あなたの店で、送料無料、延長保証、販売などの特別オファーが実行されている場合、メタディスクリプションに含めるのに適したコンテンツを作成することもできます」と述べています。

良いメタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションについて理解したので、おそらく疑問に思われるかもしれません。この知識を私のビジネスに適用するための最良の方法は何ですか？

• 顧客の考え方を考慮する
• ユニークにする
• 最適な長さに保つ
• 実用的なものにする
• 召喚状を追加する
• ターゲットキーワードを使用する
• メタ記述ジェネレーターを避けるようにしてください

顧客の考え方を考慮する

まず、検索者がタイトルタグをクリックするように強制するものに焦点を当てます。 それには2つの質問に答える必要があります。

1. 何を提供していますか？
2. なぜ私はあなたから買うべきですか？

商品ページの場合、最初のクエリには単純な応答があります。つまり、商品を提供しているということです。 2つ目は、あなたが製品を販売しているという単純な事実によって解決されます。

ホームページのメタディスクリプションは少し注意が必要です。 デス・ウィッシュ・コーヒーの例で見たように、最良のことはあなたのブランドを繰り返し強調することです。 それはあなたの店全体が提供する一つのことであり、それが彼らがあなたから買うべき理由です。

ユニークにする

メタディスクリプションは微妙な場所ではないため、読者にあなたが何をしているのかを知らせ、あなたのユニークな販売提案について伝え、この情報を何度も伝えてください。 ホームページの効果的なメタディスクリプションを思い付くのに苦労するのはよくあることなので、辛抱強くブランドについて真剣に考えるのが最善です。

良いメタ記述を書くことは、良いコピーを書くことに似ています。 製品の提供物と独自のセールスポイントを含める必要があります。

あなたがしばらくの間そこにいた場合、リピーターはあなたのビジネスについて何と言いますか？ そして、あなたが初めての場合、このビジネスが顧客を獲得すると思った理由は何ですか？

メタディスクリプションの目標はクリックを獲得することですが、ブランドをアピールするチャンスでもあります。 「メタディスクリプションは、ブランドの継続であり、関連するキーワードを使用してUSP（ユニークセリングプロポジション）を明確に定義する機会と考えてください」と、CMOでNolahMattressの共同所有者であるStephenLight氏は言います。 「それらは小さな広告であり、キャラクターの長さは制約を感じるかもしれませんが、プロモーションの優れた短いバーストです。」

あなたのビジネスについて人々と話し、エレベーターピッチのように説明を作成します。 おそらく、いくつかのドラフトを通過することをお勧めします。 これは多くの顧客があなたとあなたのブランドに最初に触れることになるので、物事を正しくすることが重要です。 また、ランキングの可能性を損なう可能性があるため、Webサイト全体でメタディスクリプションを複製することは望ましくありません。

最適な長さに保つ

メタディスクリプションの長さを考慮するときは、155文字の制限の間にとどまります。 その後、Googleはテキストを切り落とす可能性があります。 以下のFashionNovaのように、アクションフレーズやブランドに関するいくつかの単語など、最も重要なテキストを説明の先頭に配置します。

実用的なものにする

メタディスクリプションは、eコマースストアへのウェルカムマットと考えてください。 説明が明確で、刺激的で、実用的であることを確認してください。 読者にあなたのページに何を期待すべきかを伝えてください。

EposNowのSEO責任者であるFazalKhanは、「形容詞や派手な言葉を使いすぎないように」と提案しています。 「素晴らしい」または「ショーストップ」という言葉を使用することもできますが、検索者のクリックを妨げる可能性があります。 「興味深い言語を使用している場合でも、それが自分のページに関連していることを確認してください」と彼は付け加えます。

以下のBonobosの説明は、良い例です。 それは短く、やる気を起こさせ、読者に直接話しかけます。 あなたはあなたがクリックすることによってあなたがドレスパンツの素晴らしいペアを見つけるつもりであることを知っています。

召喚状を追加する

メタディスクリプションでの行動の呼びかけにより、ユーザーはクリックしてページにアクセスする必要があります。 それらは、読者があなたが何を提供し、クリックした後に何を期待するかを理解するのに役立ちます。 eコマースストアの場合、検索の背後にあるさまざまな動機に焦点を当てます。

誰かが女性の靴のようなより広い検索用語を探しているなら、あなたはランクが多くのカテゴリーページであることに気付くでしょう。 人々は、購入する製品ページとは対照的に、カテゴリページを使用して閲覧します。 これらの意図を行動の呼びかけに反映してください。

eコマースの召喚状の例は次のとおりです。

• 今すぐ購入
• コレクションを探索する
• 新しいトレンドを発見する
• コレクションを閲覧する

ターゲットキーワードを使用する

検索エンジンがあなたのページをランク付けするのを助けるためにあなたのターゲットキーワードを含める方法を見つけてください。 人間が書いたように聞こえることを確認してください。 たとえば、すべてのターゲットキーワードを、「ここで女性用の靴、女性用のテニスシューズ、女性用の靴を購入してください」などのメタディスクリプションに詰め込みます。 それは強制的でロボットのように感じるので、あなたのブランドの見栄えは良くありません。

代わりに、以下の靴のカーニバルの例のように、キーワードを説明に自然に結び付けます。

メタ記述ジェネレーターを避けるようにしてください

メタ記述を書くためにジェネレーターを使用するかどうかについては、いくつかの議論があります。 ジェネレーターは、鈍くて個性が欠けているように見える説明を生成できます。 しかし、あなたが何千ものSKUを持ち、それらを書くのに十分なリソースがないブランドであれば、それらは機能します。

中小企業としては、メタディスクリプションを手動で作成することをお勧めします。特に、検索トラフィックが多いページのメタディスクリプションを作成することをお勧めします。 OLIPOPのeコマースマネージャーであるMelanieBedwellも同意します。 「メタディスクリプションは片手である必要があると思います」と彼女は言います。 「チームに誰かがそれらを書くことができれば、それらをユニークにするのは簡単です。」

「メタディスクリプションは、誰かが検索結果をクリックする可能性が最も高いものの1つです。 自動化された発電機に任せることはあまりにも重要だと思います。」

SEOコンサルタントのミリアムジェシエは、次のように同意しています。 公式のガイドラインは次のとおりです。質の低い定型文の説明よりも説明を付けない方がよいでしょう。」

独自のメタディスクリプションを他に類を見ないものにします

あなたが真新しいストアオーナーであろうとベテランのeコマースウェブマスターであろうと、説得力のあるメタディスクリプションはウェブサイトのトラフィックを増やし、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、コンバージョン率を向上させるために重要です。 上記のチェックボックスをオンにすることで、Web用にページを最適化するための正しい軌道に乗ることができ、トラフィックの増加と売り上げの増加のメリットがすぐにわかります。