メールを開くための専門家からの18件の件名のヒント

最終的には、連絡先に何かに対して行動を起こしてもらいたいので、マーケティングメールを送信します。 そのため、召喚状があります（その言葉が再びあります）。 件名にプロンプ​​トを含めることで、期待を設定し、読者は希望どおりに行動する可能性が高くなります。

それは私たちに次のアドバイスをもたらします。

10.曖昧ではなく具体的​​に

これは私の個人的なお気に入りであり、これまでに行ったすべてのA / Bテストで勝ちました。

ご参考までに、最近使用したこの例のように、具体的で好奇心を刺激することができます。

• みんなのお気に入りのESPは…

「新しいレポート：ESPの状態」に対する分割テストで勝ちました。 はい、それも特定の種類ですが、電子メールサービスプロバイダーの状態レポートが何であるかがわからない場合は、実際に何を期待するかがわかりません。 「みんなのお気に入りのESP」のような詳細に焦点を当てることで、取得するデータポイントが少なくとも1つわかります。それは、ピアの間で最も人気のあるESPです。

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また、Litmus Weeklyの電子メールで多くのテストを行い、件名を使用して内部のコンテンツを指定すると、次のように最適であると結論付けました。

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では、なぜこれが機能するのでしょうか。

私はそれをあなたの読者の事前資格と呼ぶのが好きです。 それらを暖めることと考えることもできます。

自分を引用するのは変だろうか？ 技術的には、私はこのブログ投稿を書いているので、これらの言葉はとにかく私のものですが、ねえ、これらのヘッドショットにいくつかのバリエーションを追加しましょう。 それで、私、マガン・ルが具体的であることについて言わなければならないことはここにあります：

「特異性を使用することで、残りの部分を取り除きながら、本当に興味のある人々を引き付けることができます。 はい、これにより開封数が少なくなる可能性がありますが、クリック数とコンバージョン数でそれを補うことが期待されます。

あいまいな件名は危険です。 あなたのコンテンツを本当に欲しがっていた人々は、あなたの電子メールが彼らに関係がないと考えて、代わりにあなたを無視するかもしれません。」

11.トランザクションの件名について別の考え方をする

同様に、おそらく触れてはいけない件名がいくつかあります。 通常、これらは、サブスクライバーまたは顧客が非常に具体的な電子メールを期待しているトランザクション用です。

Bettina SpechtとPostmarkのチームは、次のように述べています。

「ブロードキャストまたはマーケティングEメールの件名戦略とトランザクションの件名については異なる方法で考えてください。 彼らはおそらく異なる目標を持っています（そして異なるチームによって管理されるかもしれません）。 パスワードリセットの電子メールは、おそらくそれほど創造的になりたくない例です。 代わりに、明快さと単純さのために最適化してください。」

これは私に最近の経験を思い出させます：

しばらく前にオンラインで注文しましたが、出荷されたのではないかと思っていました。 すると、ある日、荷物が玄関先に現れました。 受信トレイを注意深くふるいにかけると、発送通知を見逃していることに気づきました。 結局のところ、件名は「すぐそこにいる」でした。 無視できる通常のプロモーションメールと間違えました。 ウーフ。 「Shipped：Be right there」のように少しでも違うものだったら、気になっていたでしょう。

では、誰かがホワイトペーパーをダウンロードしたばかりの場合はどうでしょうか。 フォローアップの件名にタイトルを入れてください。 順番待ちリストを取得しましたか？ 在庫切れのメールでは、文字通り「順番待ちリスト」または「在庫あり」という単語を使用してください。 そのまま伝えてください。

12.緊急性を控えめに使用する

Litmusで何をしていても、ほとんどのウェビナー登録は通常、前日に同じ件名の形式で送信された電子メールから行われます。

• 明日：[ウェビナータイトル]

とてもシンプルでありながら、それらの結果です！ 切迫感のある件名は、そうでない件よりもオープン率が22％高くなる傾向があります。 しかし、使いすぎると効果が失われ始めます。

それをやり過ぎて加入者の疲労を引き起こすことに注意してください。 ジャイナの警告：

「FOMO（FOMOMOの恐れ）の感覚を作り出すことは、オープンになるための良い方法です。 しかし、使いすぎると聴衆を麻痺させる可能性があります。 購読者が受け取ることができる「期間限定」または「残りわずかX日」の電子メールは非常にたくさんあります！」

言うまでもなく、それはストレスです。

13.偽のRE：またはFWD：を避けます。

その点で、サブスクライバーをだましてはいけません。 誤解を招くような件名は大したことではありません。

Jainaは次のように述べています。「「RE：」または「FWD：」を使用して、メールを返信または転送されたメールのように見せないでください。 これらの戦術は、あなたの電子メールをスパムフォルダに配信する可能性があります。」

これは、あなたが個人的な関係を持っているように見せたり、そうでないときに取引が行われたように見せかけるすべての欺瞞的な戦術に当てはまります。

• Re：[チケット番号：1987356] 40％オフ
• ジャケットをあなたのところに置いてきましたか？
• 予約確認
• 緊急の要請

Jainaは続けます。「オープンベイトの件名で視聴者を誤解させないでください。 クリックベイトや欺瞞的なものはすべて、CAN-SPAM法に違反します。」

あなたは誰がこれらのことをするのか知っていますか？ スパマー。

確かに、あなたはより多くの人々を開くようになるかもしれません。 しかし、それらのオープンは良い種類ではありません。 あなたの加入者の間で混乱と苦痛を引き起こすことはあなたのブランドにとって悪いことです。 購読解除やスパムの苦情を受けるだけでなく、ソーシャルメディアに引きずり込まれる可能性もあります。

14.叫ぶのをやめなさい

ここで共通のテーマに気付くかもしれません。視聴者を不快にさせないでください。 Jainaが指摘するように、これには彼らへの叫びも含まれます。「過度のオールキャップスや複数の感嘆符を使用してサブスクライバーに叫ばないでください。」

したがって、すべてのキャップと感嘆符がスパムフィルタをトリガーするわけではありませんが、やりすぎるとサブスクライバーをトリガーする可能性があります。 この件名を例に取ってください。

• 休憩したら

…私がリラックスする必要があるのなら、なぜあなたは私に向かって叫んでいるのですか？

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15.視聴者をユーモアを交えて

代わりに、購読者に喜びをもたらしませんか？ あなたがあなたのブランドを真剣なものと考えているとしても、あなたが電子メールマーケティングでユーモアを使うことができる方法はまだあります。 結局のところ、笑いは最高の薬です。 しかし実際には、Psychology Todayによると、痛みを軽減し、話し手と聞き手の脳（作家と読者？）を同期させて、感情的に調和させます。 わお。

「ブランドやメールキャンペーンに合う場合は、韻、しゃれ、改ざん、またはユーモアに身を任せてください。 ちょっとした楽しさと軽快さがあなたのメールを目立たせるのに役立つこともあります」とJainaは言います。

少量のユーモアでさえ、新鮮な空気の息吹のように感じることができます。

面白い骨をくすぐる件名の例を次に示します。

• 魔女お願いします
• ああボワ、ラクロワ
• セットをお届けします-y
• それをねじ込み、みんなに無料のものを与えましょう
• 私たちを誇りに思う取引（私たちの甥、スティーブとは異なり）

何が役立つか知っていますか？ かわいい赤ちゃんや動物。

16.一部の電子メールは低オープン用に設計されていることを考慮してください

ここにキッカーがあります。一部の電子メールは、開封率が低いことを目的としています。

ジャスティンジョーダンと消印チームはこう言っています：

「一部の電子メール（および件名）は、開封率が低くなるように設計されている可能性があることを考慮してください。 言い換えれば、特にトランザクションメールの場合、件名を成功させるための主要なKPIとしてオープンに焦点を当てないでください。 読者が必要とするすべての情報は、件名に含まれている可能性があります。」

これらは次のような件名です。

• 2021年6月30日の配達をスキップしました
• UPSパッケージが配達されました
• [名前]に$ 7.50を支払いました
• MAGAN、今月報告する新しいSSN、問い合わせ、または新しいアカウントアラートはありません
• お支払いいただきありがとうございます。

さて、多分私はその最後のもので過充電されていないことを確認する必要があります。

17.仮定をしないでください

ここで言われていることはすべて：しないでください。 作る。 仮定。 CoScheduleのインバウンドマーケティングディレクターであるBenSailerは、次のような感情を反映しています。

「何が機能し、何が機能しないかについて、常に仮定を確認してください。

最終的には、あなただけがあなたの聴衆とターゲット顧客ベースに最適なものを知るでしょう。 ここでのポイントは、それが本当に最善のアプローチであるかどうかを疑うことなく、同じ方法で同じことを長時間行うことに決して慣れないことです。」

これは、感情的知性に関するLitmus Live2019でのKaitCreamerの基調講演を思い出させます。

ケイトはMakeMusic、Incでの彼女の時間についての話を共有しました。彼女はウィンバックキャンペーンに取り組んでいて、彼女の件名としてスターウォーズの引用の巧妙なスピンを使用しました。 スターウォーズを知らない人はいますか？ どうやら、彼女の聴衆の多く。 彼らは混乱していた。 怒り。 そして、それは彼女が二度としない仮定でした。

同じように、TGIFやTFWのような頭字語にも注意してください（それが何を意味するのかさえわかりません。Jainaが書いたのです）。 それらは件名を短くし、その用語を使用して視聴者とつながる楽しい方法ですが、視聴者全体が実際にはなじみがないことに注意してください。 特に、それらがグローバルであるか、あなたとは異なる人口統計からのものである場合。

それは私たちを…

18.頻繁なA / Bテスト

何が機能していて何が機能していないかを他にどのように知るのでしょうか？ あなたの仮定をテストするために、ベンは共有します：

「長さ、絵文字、さまざまな感情など、件名のさまざまな要素を継続的にテストします。 一度に1つの側面を選択してテストし、何が起こるかを確認します。

また、よりクリエイティブな件名とよりわかりやすい件名をテストすることもできます。週刊ニュースレターの場合は、毎週同じ件名を使用し、その週の発行番号を追加することもできます。」

そして多分あなたはあなたがすべきだと知っています、しかしどんな理由であれあなたはそうではありません。 私は確かにこれについて有罪です。 結局のところ、最初にA / Bテストの基礎を築き、次にテストを正しく実行して、結果が実際に何かを意味するようにするためには、もう少し考える必要があります。 （テストするためだけにテストしないでください。）

わかりましたが、A / Bテストは難しいものである必要はありません。 以前のJordieの件名テストを覚えていますか？ 1つの小さな調整が重要な結果をもたらしました。 それはすべて、怠惰なマーケターのためのより良い件名への彼のミニガイドと彼が呼ぶものの一部です：

「A / Bテストのアイデアをいくつか入手して、キャンペーンの改善を始めましょう。 そして、実行できるすべてのテストの中で、件名のテストが最も簡単です。

積極的にテストしていない場合でも、2つの件名を書き込んで送信するだけです。 どうして？ このようにすると、平均、最小、および最大のオープンレートを感じる可能性がはるかに高くなります。

時々、オープンレートが下がって、あなたは思う： 'え？ 多分人々は興味がなかったのですか？」 しかし、それはあなたの件名が爆撃されたことが判明し、彼らは興味を持っています。 少なくとも2つのバリアントを送信することで、キャンペーンの結果がはるかに安定し、賭けをヘッジすることができます。

1つの単語または単語の順序を変更します。小さなことを変更するだけのこの形式の「レイジーテスト」が好きです。 1つの単語、単語の順序、または件名の長さ。 それを考え直す必要はありません。 」

そして、あなたが完璧な公式を見つけたと思うとき、ジャイナは法を定めます：

「件名を頻繁にテストしてください。 今日のオーディエンスの反応とエンゲージメントは、今後3か月、6か月などで変化します。また、オープンレートを超えて、件名がクリックツーオープンレートとコンバージョンにどのように影響しているかを確認してください。」

オープニングラインの締めくくり

一言で言えば：Doが、あなたの加入者の期待を設定し、明確に、電子メール内にあるものの状態。 広告のように件名を書かないでください。

そしてそれについての最もよい事は？ あなたはあなたの努力からより多くを得ることができ、あなたの学習をあなたの残りのマーケティングチャネルの見出しに燃料を供給するために使うことができます。 ウィンウィン。

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もともとはジャスティンジョーダンによって2012年12月5日に公開されました。 最終更新日は2021年6月17日です。