オーディエンスが読みたがるウェブサイト コンテンツの書き方

マーケティング担当者にとって、文章の書き方を知ることは非常に重要です。さらに重要なのは、人々が読みたくなる Web サイト コンテンツの書き方を知ることです。 結局のところ、あなたの仕事の一部は、訪問者を Web サイトに引き付け、教育し、マーケティング認定リード (MQL) に変換する Web サイト コンテンツを作成することです。 しかし、書かれたウェブサイトのコンテンツの重要性にもかかわらず、インターネットには骨の折れるほど退屈なコンテンツがあふれています。 ほとんどのブログ投稿は、ロボットと検索エンジンだけのために書かれているようです。 オーディエンスを惹きつけ、より多くのことを欲しがらせ、最終的に彼らを顧客に導く Web サイト コンテンツを作成する方法を知りたい場合は、適切な場所に来ています。 このブログ投稿では、日常用語の使用やコンテンツをスキャン可能にするなど、読者を引き付け、関与させ、教育し、変換するのに役立ついくつかのベスト プラクティスを紹介します。 簡単にするために、これらのベスト プラクティスを 3 つの異なるカテゴリに分類しました。

1. 書き始める前に
2. あなたが書いている間
3. 書き終わったら

掘り下げましょう。

書き始める前に

優れたコンテンツの作成は、ペンを紙に書き出す (またはキーボードに指を置く) 前から始まります。 これは、ロードトリップに出かける前に場所を決める必要があるのと似ています。 記事を書き始める前に、ウェブサイトのコンテンツをより効果的に機能させるために、いくつかのことを行ってください。

誰のために書いているかを特定する

アマチュアのマーケティング担当者を見せてください。コンテンツですべての人をターゲットにしようとしている人を紹介します。 すべての人に話しかけようとする Web サイトのコンテンツは、最終的には別の方向に進み、誰にも話しかけることができません。 コンテンツを機能させるには、強力な基盤を築く必要があります。つまり、誰のために書いているのかを知る必要があります。 できるだけ多くの人にあなたの文章を読んでもらいたいと思っていますが、理想的な 1 人の読者だけに向けて書くことに集中する必要があります。 あなたのコンテンツがこの読者の共感を呼び、彼らの痛みや課題を語り、彼らが必要とする助けを提供できるようにしたいと考えています. 特定の読者を念頭に置いて、あなたの文章はより個人的なものになり、目の前に立っている彼らと会話をしているような気がします. では、誰のために書いているのかをどのように特定しますか？ これを行う最も簡単な方法は、バイヤー ペルソナを作成することです (まだ作成していない場合)。 バイヤーのペルソナは、年齢、場所、性別、興味、収入レベルなど、理想的な読者の基本的な特徴を特定するのに役立ちます。 より深いレベルでは、購入者のペルソナは、理想的な読者の動機、彼らの習慣、恐れ、願望、目標などを特定するのに役立ちます。彼らが最も楽しめる方法でコンテンツを提供します。 そうすることで、視聴者との信頼関係を築く第一歩を踏み出すことができます。

トピックのアイデアを生成する

誰に向けて書いているかがわかったら、次はコンテンツのトピックのアイデアについて考えます。 トピックのアイデアは、理想的な読者が読みたいと思うものを中心に展開する必要があります。 たとえば、ビーガンとしてあなたの養鶏場について読みたくありません。 さまざまな方法でトピックのアイデアを見つけたり生成したりできます。 昔ながらの方法で始めることができます — ブレインダンプを作成し、頭に浮かんだトピックのアイデアを書き留めます。 これらのアイデアを書き留める際には、理想的な読者と、読者に役立つトピックを検討してください。 彼らを助けたいですか：

• 闘争を乗り越える？
• 製品やサービスについて詳しく知りたいですか?
• 彼らが購入の決定を下すのを助けますか?
• 間違いを避ける？

それとも、まったく別のものですか？ 理想的な読者の興味を引くトピックを見つける他の方法を次に示します。

• Ahrefs や Ubersuggest などの SEO ツールを使用して、オーディエンスがオンラインで検索している質問や用語を見つけます。
• 競合他社が何について書いているかを確認してください。
• 顧客アンケートや 1 対 1 のインタビューを通じて聴衆と直接話し、彼らが何を必要としているのか、また彼らが好むコンテンツの種類を知りましょう。

ユニークな声を開発する

あなたの声は、コンテンツが読者に与える印象に重要な役割を果たします。 典型的な読者は他にもたくさんのウェブサイトから選択できるため、独自の意見を持つことが重要です。 あなたが他の人と同じように聞こえると、あなたは群衆の中で簡単に迷子になり、ターゲットの読者があなたを見つけるのが難しくなります. 毎日 440 万件以上のブログ投稿が公開されており、ヤンキー スタジアムほどの大きさの干し草の山から針を見つけるようなものです。 独自の声を開発することは、理想的な読者と関係があります。 彼らとどのように話しますか？ さりげなく？ ユーモアで？ 権威的に？ それとも情熱的に？ 誰に向けて書いているか、何について書きたいか、そして執筆中に使用する声がわかったら、アウトラインの作成に進むことができます。これは、執筆前の最終的なベスト プラクティスです。

アウトラインを作成する

レイアウトがビルダーが建物を建設するのに役立つのと同様に、アウトラインも優れたコンテンツを作成するのに役立ちます。 文章を書く前に、アウトラインを作成して、コンテンツを少し構造化する必要があります。 コンテンツのアウトラインは、空白のページで点滅するカーソルを見つめる恐怖を軽減するのに役立ちます。 さらに、コンテンツのアウトラインは、文章の流れを理解しやすくするのに役立ちます。 アウトラインは、派手で精巧なものである必要はありません。 機能するアウトラインを作成するための簡単な 5 ステップのプロセスを次に示します。Google ドキュメントなどのライティング ソフトウェアを使用している場合、H2、H3 などを入力すると、アウトライン フォームが自動的に表示されます。 たとえば、この投稿のアウトラインは次のようになります。 これは、創造力をかき立てるのに役立つ無料のアウトライン テンプレートです。

あなたが書いている間

袖をまくり、手を汚して、書き始める時が来ました。 執筆前の段階で築き上げた優れた基礎の上に構築するために、コンテンツが視聴者の共感を呼ぶようにするために従うべきいくつかのベスト プラクティスを以下に示します。

魅力的な見出しを作成する

今日、人々の注意を引くために無数のものが争っているため、ヘッダーはすぐに読者の注意を引く必要があります。 優れた見出しは読者を惹きつけ、興味をそそります。 見出しを書く前に、それが読者にどのように関係するか、そして読者を悩ませている問題の解決策をどのように約束するかを考えてください。 一般的な見出しではなく、コンテンツのメリットに焦点を合わせることで具体的になることができます。 たとえば、「体重を減らす方法」のような一般的な見出しは、「頑固なお腹の脂肪を 90 日間で減らす方法」になる可能性があります。 優れた見出しを作成するのに役立つもう 1 つのことは、長年の試練に耐えてきた見出しテンプレートを利用することです。 これらのテンプレートの例を次に示します。見出しのアイデアが尽きないように、注目を集めた見出しを含むスワイプ ファイルを保存しておくことをお勧めします。 これらの見出しをコピーして書くべきではありませんが、インスピレーションとして役立つことは間違いありません。 また、1 つの見出しだけに頼るのではなく、複数の見出しを書くことも役立ちます。 あなたの最高の見出しは、あなたが書いた 10 番目の見出しかもしれません。 見出しを書いた後、CoSchedule の Headline Analyzer を使用してその品質をテストできます。

最初の文で読者を引っ掛ける

あなたの見出しは、読者をドアへと導きました。 どうすれば彼らに中に入ってもらい、コートを脱がせ、温かいコーヒーを飲ませることができるでしょうか? それは、あなたの紹介と残りの文章や段落で彼らを引っ掛けることです. 最初の文は、読者が次の文とその後の文を最後まで読みたくなるような魅力的なものである必要があります。 あなたの読者は、彼らの注意を引くためにすでに多くのことを戦っていることを忘れないでください。 したがって、これから読もうとしているものがつまらない、または無価値であると感じた場合、すぐに船を飛び出して別のことをするでしょう。 興味深いイントロを書くためのヒントをいくつか紹介します。 最初の文の目的は、2 番目の文を読んでもらうことであることを忘れないでください。

コンテンツを適切にフォーマットする

ほとんどの人は、大量のテキストを読むのが好きではありません。 いくらか恐ろしいとさえ感じる人もいます。 あなたのコンテンツは読者を歓迎し、怖がらせてはいけません。 したがって、文章を書くときは余白を多めに使いましょう。 短い文章を書く。 それらは目にやさしく、すぐに移動できます。 これらの文から形成する段落も短くする必要があります。 3 ～ 4 文以内に収まるようにしてください。 さらに、さまざまな書式設定スタイルを使用すると、コピーが読みやすくなります。 フレーズや単語を強調するには、太字や斜体のテキストを使用します。 箇条書きと番号付きリストは、箇条書きに適しています。 サブタイトルも忘れないでください。 適切な書式設定には、関連する画像を使用してテキストを分割し、コンテキストを追加し、読者の感情を呼び起こすことも含まれます。 これらすべてが連携して読者を引き付け、コンテンツに釘付けにします。

読者と話す

コンテンツは、読者に対してではなく、読者と話している会話のように読まれる必要があります。 読者にあなたが話していると感じさせる最も簡単な方法の 1 つは、コンテンツで「あなた」を使用することです。 この単純な言葉は、あなたのコンテンツの焦点をあなた自身、あなたの会社、またはあなたの製品から遠ざけ、読者に向けさせます。 そうすれば、読者は、あなたが彼らの問題や苦痛について直接話していると感じるでしょう。 この記事を読み始めてから、私たちがどのようにしてこの記事を作成したかお気づきかもしれません。 読者にも同じことをしてください。 コンテンツを会話のように感じさせるもう 1 つの方法は、能動態を使用することです。 そのため、「少年が車を押した」の代わりに「少年が車を押した」と書きます。

曲げ文法規則

ルールは、破ったり曲げたりするためのものです。 すべての規則ではないかもしれませんが、少なくとも、Mrs. Park の英語のクラスで学んだ文法規則は必要です。 ほら？ 「and」や「but」で文を始めたり、文を前置詞で終わらせたりしないという規則。 真実は、多くの読者が気にしないということです。 そして、学期末レポートや博士号のような記事を読むよりも、これらのルールを曲げてもらいたいと考えています。 論文。 ただし、文法規則を曲げる場合は、理想的な読者を念頭に置いておくことが重要です。 それは彼らを悩ませますか？ 彼らは「正しい」英語を強調する業界にいますか? もしそうなら、あなたの文法を業界標準に合わせるようにしてください。

あなたの事実を確認してください

自分の名前のつづりが間違っているメールを受け取ったことがありますか? 「Hi Anne」の代わりに「Hi Ann」が表示されます。 ほとんどの人と同じように、メールの残りの部分を読む気力がすぐに失われてしまいます。 名前、日付、数字などの単純な詳細がコンテンツ全体で一貫していないことに気付いた場合、読者は同じ反応を示します。 したがって、急いでコンテンツを公開するのではなく、時間をかけてすべての事実が正確であることを確認してください。

パワーワードを使う

パワーワードの重要性を説明するために、これら 2 つの文を比較してみましょう。 A: 自己規律を構築するための 5 つの方法 B: 揺るぎない自己規律を構築するための実証済みの 5 つの方法 これらの文章のうち、より強力な効果を発揮するのはどれですか? 間違いなく2番目です。 パワー ワードが機能するのは、読者にさまざまな感情 (恐怖、喜び、楽しみ) を呼び起こし、読んでいる内容とのつながりを感じさせるからです。 一方、弱い言葉は、読者にほとんどまたはまったく感情を呼び起こさせません。 文章を書くときは、退屈な言葉をより強力な言葉に切り替えてください。 文章中の弱い単語を見つける効果的な方法の 1 つは、「非常に」と対になっている単語を探すことです。 「very」を使用する代わりに、より強力な形容詞に置き換えます。 例えば、

• 非常に悪いがひどい/貧弱になります。
• とても幸せで、大喜び/興奮します。
• 極小は微細/極小になります。

この図は、コンテンツで使用できる 201 の感情的またはパワー ワードを示しています。これらの言葉は、読者をより深いレベルで引き付けるのに役立ちます。

無駄な言葉を省く/長文を短くする

執筆中に自分のライティング スキルや語彙を誇示する傾向と戦う必要があります。特に、それが読者に役立っていない場合はなおさらです。 短い単語やフレーズがぴったり収まる場合は、長い単語やフレーズを使用しないでください。 これは、文章で副詞と形容詞をどのくらい頻繁に使用するかに注意することを意味します。 確かに、これらの説明的な言葉には意味がありますが、より正確な言葉を使用した方がよい場合もあります。 長いフレーズは、読者の速度を低下させ、コンテンツを理解するのを難しくするスピード バンプのようなものです。 文章中の長いフレーズを短くすることで、これらの隆起を取り除くことができます。 以下に、長いフレーズとその簡潔な代替例をいくつか示します。 交換：

結びの段落を記憶に残るものにする

読者が記事の最後にたどり着いたら、行動を促す段落に出会う必要があります。 結論のパラグラフは、これまで述べてきたことをすべて要約する必要はありません。 また、後付けであってはなりません。 では、どのようにして優れた結論を書きますか? 使用できるヒントをいくつか紹介します。

書き終わったら

ふぅ。 ようやく最初のドラフトを完成させることができました。 しかし、まだ人々が読む準備が整っていません。 書いたものを磨き上げ、できる限り良いものにするために、まだいくらかの時間を費やす必要があります。 ここでは、最初のドラフトを改善するために何をすべきかを説明します。

コンテンツを編集する

編集は、コンテンツの目的に役立たない不要な単語、語句、文、または段落を取り除くのに役立ちます。 たとえば、コンテンツがより良いコンテンツの書き方に関するものである場合、より良いコンテンツの書き方を読者に伝えていないものはすべて削除する必要があります。 編集には、句読点のチェック、スペルミスの検索、および校正も含まれます。 つづりの誤りは、通知によってコンテンツに簡単に忍び込む可能性があります。 そのため、時間をかけて作品を何度も読み返してください。 または、Grammarly などのツールを使用して確認することもできます。 新鮮な編集の目でコンテンツに戻る前に、コンテンツをしばらく (たとえば 1 日か 2 日) 放置することをお勧めします。 そうすれば、より多くのエラーをキャッチできます。 また、最初のドラフトが完成したら、編集または校正のパートナーに作品をチェックしてもらうことも役立ちます。

時間をかけてコンテンツを確認および更新する

時間が経つにつれて、業界内の新しい統計、データ、開発、テクノロジーが明らかになるため、コンテンツが時代遅れになることが予想されます。 そのため、公開後であっても、時間をかけてコンテンツを確認し、更新することが重要です。 そうすれば、あなたのコンテンツは新鮮なままで、長期にわたってパフォーマンスを発揮し続け、読者は引き続きそのコンテンツの価値を実感できます。

より良いウェブサイトのコンテンツを書き始める

人々が読みたがるコンテンツを書くのは簡単ではありませんが、努力する価値は十分にあります。 私たちが共有した 15 のヒントは、ライティングの筋肉を強化し、より良い Web サイト コンテンツを作成するための準備を整えるのに役立ちます。 十分な練習を積めば、長期にわたって一貫して高品質のコンテンツを作成できます。 そして、これらの質の高い記事を書くと、読者はあなたをより信頼し、業界の権威と見なすようになります.