IAB ALM & AdExchanger Industry Preview 2023 のハイライト

私は最近 IAB ALM & AdExchanger Industry Preview に参加しました。この 2 つの非常に重要なイベントは、デジタル広告業界で見られる課題と機会についてオープンな意見交換を可能にします。 3 つの主なハイライトが際立っていました。ジャーナリストの役割をサポートする上での広告収入の重要性、パフォーマンス マーケティングとブランドの信憑性との融合、大幅な規制変更の中でのコンテキスト エコシステムの先導です。

ジャーナリズムへの資金提供におけるテクノロジーエコシステムの重要性

ジャーナリズムは、何世紀にもわたって、私たちの周りの変化する世界と私たちの社会に影響を与える問題について一般の人々に情報を提供し続ける機能でした. ニュースの最大の価値は、情報に通じた人々に力を与え、社会の個人が自分自身と政府に関する決定を下すために必要な情報を提供することです。 ニュースは、機能している民主主義の土台です。

業界は、私たちの民主主義の基本的な部分として、報道の自由に資金を提供する役割にスポットライトを当てています。 世界の出来事を報道するためにジャーナリストを派遣するためには、この重要な特権に資金を提供するための持続可能な収入源が必要であるという一般的な理解があります.

テレビや新聞などの伝統的な報道機関では、広告は当たり前のことです。 しかし、従来のニュース組織のビジネス モデルは大幅に進化しており、パブリッシャーは、ますますデジタル化が進む世界でオンライン ニュースのビジネスを習得するために、煩わしいフォーマットを使用せずに広告収入を維持することとのバランスを見つける必要があります。 したがって、報道機関にとって、持続可能な収益モデルを見つけ、独立したジャーナリズムに資金を提供し、自由な社会での情報の流れを維持するのに役立つ適切なテクノロジー企業と提携することが重要です。

ブランドとパフォーマンス マーケティングの幸せな結婚

企業が予算に関してこれまで以上に慎重になっているこの進化する経済の時代では、費用対効果を示すことが重要です。 ブランドは、自分たちがどれだけの費用を費やしているかを真剣に考えており、ビジネスへの影響と、その影響がどれほど測定可能かについて、より多くのことを考慮しています。 これは、デジタル業界により、ブランドがこれまで以上に点と点を結びつけ、コンバージョン、サイト滞在時間、サインアップ、エンゲージメントなどの影響を確認できるようになった場所です。

広告が最初に開始されたとき、ブランドの認知度が唯一の指標として使用されていました。ビルボードやテレビなどの従来の形式のメディアには、コンバージョンを追跡する方法がありませんでした。つまり、雑誌で広告を見た人がいるために販売が発生したかどうかを判断する方法がありませんでした。 デジタル革命により、企業は広告を測定可能でより厳密な指標に結び付けることができるようになりました。

そうは言っても、ブランドの認知度がなくなることはありません。 ストーリーテリングとパフォーマンスの関係はますます深まっています。 AdExchanger Industry Preview のセッション中に、あるパネリストが非常に重要な点を振り返りました。 ブランドは、信頼性と投資収益率の間で広告メッセージのバランスを見つけるフル ファネル メトリクスに注目し、テクノロジー パートナーは、これらの増大するニーズを満たす新しいソリューションを導入することを期待しています。 人々は、個人的で関連性があると感じられると同時に、邪魔にならないようにブランドと関わることを期待しています。

ブランドとパブリッシャーはプライバシー重視の広告を採用している

ユーザーは適切なエクスペリエンスを期待していますが、多くの人は自分のデータがオンラインでどのように使用されるかについて信頼を失っています. プライバシーとは、視聴者との信頼関係を構築することです。Cookie のない新しい世界は、その関係を確立するだけでなく、大きな価値交換のプラットフォームとしても機能する機会を提供します。

AdExchanger 業界プレビュー パネル セッションで、あるパブリッシャーは、「ユーザーについて知っていることを確実に維持する必要がある」と述べました。

ブランドとパブリッシャーは、適切なコンテキストを状況に合わせて、視聴者にポジティブな体験を提供できるようにする必要があります。 これについて考える最善の方法は、データをいつ活用するかを決定する際に、長期的な見返りに焦点を当てることです。つまり、誰かのデータを活用する場合は、そのデータがその人にとっても価値があることを確認してください。 業界では Cookie のない未来についてためらいがありますが、業界は、ユーザーを尊重することが最優先される新しい時代をどのように導くかについてスポットライトを当てています。

これは、視聴者にリーチするための最も価値のある方法として、コンテキスト広告が再登場した場所です. Contextual は匿名化された集計データを使用するため、ブランドやパブリッシャーは、同意規則に従わない他の追跡方法に依存する必要がなくなります。つまり、業界の規制が強化されても、これは最も将来性のある方法です。 パブリッシャーと協力することで、同意されたファースト パーティのデータに基づいて構築され、サード パーティの Cookie を必要としない、広告主が購入できるプライバシーが安全な環境が提供されます。

結論

重要な全国ニュースや地方ニュースに無料でアクセスできるというジャーナリズムの重要性を広告主がこれまで以上に理解するにつれて、広告予算をニュース サイトに移そうとする欲求が高まっています。 広告予算をパフォーマンス指標に集中させることは魅力的ですが、ブランドが信頼性とオーディエンスとつながる意欲を示す広告バランスを見つけることが重要です.

新しいデータ フロンティアは確かに業界に課題をもたらしますが、ユーザーの透明性を高め、コンテクストなどのオーディエンスにリーチする新しい方法への道も開きます。 コンテキスト データ ポイントとシグナルを使用することで、エンゲージメントを最大化し、広告主にとっては適切なオーディエンスにリーチするのに役立ちます。パブリッシャーにとっては、ページ ビューが減少する中でオーディエンスを増やすのに役立ちます。

全体として、ストーリーテリング、ユーザーへの敬意、民主主義を促進するデジタル ニュース エコシステムの促進に対する感情が高まっています。