IAB Tech Labは、WebベースのID用のCookie後の「ユーザートークン」のビジョンを提案します

ブラウザとプライバシー規制当局がサードパーティのCookieにますます不満を抱く中、Interactive Advertising Bureau（IAB）Tech Labは今週、プライバシーに準拠した別の方法でIDを追跡する新しい業界全体のイニシアチブを提案しました。ウェブ。

ブログ投稿とW3Cへのプレゼンテーションで、Tech Labはデジタルマーケターに「Cookieを再考し、標準化された識別子に関連付けられた明確なプライバシー設定と消費者管理の新しいパラダイムを採用する」よう呼びかけました。

IAB TechLabのSVPであるJordanMitchellがClickZに語った理由は、「今日、アイデンティティは消費者によって所有されていない」ということです。

クッキー以外の方法

call-to-armsにはいくつかの重要な詳細が欠けていますが、いくつかの重要な機能を備えた、同意されたIDの新しい非Cookieの方法を提案します。

• 標準化されたユーザートークン。 消費者によって制御されるトークンには、ユーザーのプライバシー設定と設定が含まれ、すべての参加者にブロードキャストされます。 ミッチェル氏は、このトークンがどこでどのように機能するかは、ブラウザメーカーや他の関係者と協力して検討する必要があると述べました。 ただし、主な考え方は、Cookieとは異なり、ユーザーの同意なしに更新されることはなく、Cookieは1つだけで、数十または数百ではなく、プライバシー設定を保持するというものです。
• トークンは、ミッチェルが「善良なアクター」と呼んでおり、プライバシーの好みとルールへの準拠を実証している企業のみがアクセスできます。
• 「広告配信用の標準化された制御されたコンテナ」は、不要なクライアント側コードや同意のないユーザートラッキングが発生しないことを保証するために、サイトからユーザーに提示される広告を囲みます。
• また、標準は、政府の規制に従い、デジタルメディアやマーケティング業界とともにブラウザメーカーが共同で管理する、決定される「公益事業」として設定されます。

ミッチェル氏によると、Tech Labは「特定の技術を提案しているわけではない」が、システムや技術はどれもシンプルで、かなり迅速に実装でき、プライバシー設定が含まれていると想定している。

クロスデバイスID

ユーザートークンがクロスデバイスIDとして機能するかどうかについて、ミッチェル氏は、ブラウザーメーカーがクロスデバイスIDをサポートしているとは思わないと述べました。

ただし、トークンベースのIDシステムへのブラウザの賛同は不可欠ですが、ユーザーによるデバイス間の頻繁なシャッフルを考えると、デバイス間の統合なしでグローバルIDがどのように機能するかを想像することは困難です。

また、データプロバイダーが各デバイスベースのトークンを相互にすぐにマッピングしないことを確認することも困難です。そのため、デバイス間または他の方法で同じログインを照合することで、単一の個別のプロファイルを構築できます。 さらに、ミッチェル氏は、トークンがデバイスIDまたは共有ログインを共有できると述べました。これは、デバイス間の照合にも役立ちます。

トークンはサードパーティのCookieを置き換えることを目的としていますが、ログインの代わりになるものではないと彼は付け加えました。 もちろん、それはその機能を十分に果たすことができますが。

また、在庫入札リクエスト中に発行されたIAB TechLabの同意文字列との統合も必要になります。 実際、ユーザートークンが最終的に同意文字列を置き換える可能性があります。同意文字列は、IABの最近の透明性と同意フレームワークの一部として定着しつつあります。

AMPページに匹敵します

Mitchellは、特に提案された広告コンテナを使用して、デジタル広告システム全体に適用できる制限のモデルとして、Googleが開発したAMPモバイルページを指摘しました。 AMPと同様に、JavaScriptの使用、ファイルのサイズ、または広告/データ会社が他の広告/データ会社に電話をかけるサードパーティのリクエストの発行など、制限を設ける可能性があると同氏は述べた。

ミッチェルは、この新しいシステムがサードパーティのCookieに取って代わる可能性が高いと指摘しましたが、ファーストパーティのCookieに影響を与えることを意図したものではありません。 しかし、彼は、そのような新しいデジタル広告ユニバースが、特にサードパーティのCookieを減少させる場合、ファーストパーティのCookieを支援する可能性があることに同意しました。

ファーストパーティCookieは、サイトが自分の訪問者や顧客の好みや行動を追跡するために使用するコードスニペットであり、他のCookieと同様に、Cookieを登録したドメインのみが読み取ることができます。 サードパーティのCookieは、広告交換などの外部の第三者によって寄託されたものであり、多くのサイトでそれらのベンダーが読み取ることができます。

今年の初め、ミッチェルは、Tech LabのDigiTrustワーキンググループが、非Cookie IDの2つの他のパスを検討していたと述べました。共有ログインシステムと、IOSベースのモバイルのIDFA IDと同様に、コンピューターのデバイスIDシステムです。アプリ。

彼は、新しいユーザートークンの概念にはデバイスIDの概念を含めることができるが、共有ログインは発行者のグループに適用される別個の概念であると述べました。 さらに、このユーザートークンの概念は、現在Webでのみ想定されており、モバイルアプリや、スマートTVやコネクテッドカーなどの新しいプラットフォームでは想定されていないことを指摘しました。