PPCキャンペーンでブランド認知度を向上させる6つの方法

公開: 2021-05-12

クリック課金またはPPCキャンペーンは、主に売り上げを伸ばし、ビジネスのリードを生み出すために使用されます。 これは通常、検索結果に表示される広告からWebサイトへのトラフィックを増やすことによって行われます。 ただし、正しく実行された場合、PPCを使用して、会社の認知度を高め、ブランドの認知度を高めることもできます。

認知度の向上は、ビジネスの強力なアイデンティティを作成し、忠実な顧客を維持するのに役立ちます。 それはあなたをあなたの競争相手から際立たせ、あなたが適切な聴衆を引き付けるのを助けます。 ブランド認知度は、ブランドと顧客の間の信頼を築くのにも役立ちます。

GoogleとIpsosMediaCTが実施したこの調査によると、検索広告はブランド認知度を高めることができます。 クリック課金型広告は、以下を通じてブランド認知度に直接関係しています。

  1. 有料検索には、通知を受けやすいユーザーにリーチする機能があります。 彼らは自分たちの生活に付加価値を与えることができる新しいブランドを積極的に探しています。 あなたがPPCを通じて彼らに連絡し、彼らがあなたのブランドについて好きなものを見つけると、あなたの名前が彼らの心に刻み込まれます。
  2. PPCを使用すると、特定のグループの個人をターゲットにしてマーケティングを行うことができます。 さまざまなオーディエンスセグメントを作成して、広告がそれぞれに合わせてパーソナライズされるようにすることができます。 これは、FacebookやInstagramなどのほとんどのソーシャルメディアプラットフォームに適用できます。
  3. クリック課金制は、広告から得られるインプレッション数を確認するのに役立ちます。これにより、ブランドを知っている人の数を明確に把握できます。
  4. これらのキャンペーンは、新しい市場に参入するのに役立ち、PPC広告を通じて自己紹介することで、ブランドを認識させることができます。

PPCがブランド認知度を向上させる方法

PPCは検索エンジンの広告で広く使用されています。 広告主は、検索エンジンのトップスポットに表示されるキーワードと広告プレースメントに入札します。 これらの広告は、ユーザーが広告で使用されている類似のキーワードを検索すると、検索エンジンの最初のページにポップアップ表示されます。

さまざまなタイプのPPC広告とは何ですか？

PPC広告には、Google広告やFacebookがスポンサーとなっている投稿だけではありません。 ビジネスに使用できるクリック課金型広告の種類は次のとおりです。

  1. ディスプレイ広告はGoogleパートナーサイトに表示されます。 これらのウェブサイトは、AdSense広告を実行および表示するためにGoogleによって承認されました。 検索広告とは異なり、通常、テキストの割合が少ない画像が表示されます。 これらの広告は、リードになる可能性があると思われるユーザーをターゲットにする場合に最適です。
  2. Googleショッピングのほとんどの広告は、PPC広告カテゴリに分類されます。 Googleは、人々が検索しているものに関連する製品を表示します。 アイテムはGoogleの[ショッピング]タブに配置され、カルーセル形式で表示されます。 ここで商品を宣伝して、ターゲットオーディエンスに商品の金額を確認させることができます。
  3. Googleが開発したメールサービスであるGmailのスポンサー付きプロモーションも、PPC広告の一種です。 これにより、広告主は受信トレイを介して顧客にリーチできます。 これらの広告は、ユーザーの受信トレイの上部に表示されます。
  4. YouTubeのインストリーム広告は、ユーザーが動画を視聴しているときにポップアップ表示される種類の動画です。 スキップできない動画の形式で、または小さなサイドバー広告として提供されます。
  5. ソーシャル広告は、人々がソーシャルメディアで見るものです。 Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitterのいずれであっても、これらのプラットフォームに表示される広告はクリック課金型広告と見なされます。
  6. 検索広告は、最もよく使用されるタイプのPPC広告です。 これらの広告はページの上部に表示され、通常、見出し、会社のWebサイトへのリンク、およびそれらが提供する製品やサービスのメタ説明が含まれています。

6種類のPPC広告

人々の問題点の解決に焦点を当てる

視聴者が自分の問題点を克服するのをどのように支援できるかを追加して、視聴者があなたのブランドを思い出せるようにします。 あなたの製品やサービスを研究し、それらがあなたの顧客の生活をどのように改善できるかを見てください。

あなたのPPCキャンペーンにこれらを含めて、彼らの闘争を解決するためにそれが何ができるかを強調してください。 これらの広告の主な目標は、ブランドの認知度を高め、問題解決に集中することです。 人々は常に自分たちの生活を楽にする製品やサービスを探し求めています。

これは、競合他社と一線を画す通常の売れ行きの悪いものとは一線を画しています。 視聴者はまだコンバージョンの準備ができていない可能性がありますが、少なくとも広告とブランドは視聴者の共感を呼ぶでしょう。

オーディエンスのセグメンテーションとターゲティングを利用する

あなたのPPCキャンペーンはあなたのターゲットオーディエンスに向けられるべきです。 キャンペーンを開始する前に、市場を特定することを重要視する必要があります。 誰に宣伝するかがわかるように、簡潔にしてください。

市場を定義してセグメント化するためのヒントをいくつか紹介します。

  1. あなたの競争相手と彼らの聴衆が誰であるかを見てください。 深く掘り下げて、彼らの興味が何であるかを見てください。
  2. 市場調査を実施して、視聴者の年齢、性別、場所、収入と教育レベル、職業、興味を把握します。
  3. 態度、性格、価値観、行動、ライフスタイルなどのサイコグラフィックを含めることで、より正確にします。
  4. 彼らの購買行動を理解する。
  5. 顧客調査を送信してデータを収集します。
  6. ニッチなオーディエンスをターゲットにし、ターゲットを一般的にしすぎないようにします。

ターゲットとする人々に具体的に取り組むことは、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。 あなたの製品やサービスに興味がない人は、スクロールし続けるでしょう。 ただし、あなたが提供しなければならないものに実際に興味を持っているオーディエンスは、広告をクリックすることを検討し、最終的にはリードになる可能性があります。

ターゲット市場を定義およびセグメント化する6つの方法

広告にロングテールキーワードを使用する

1つか2つの単語がキーワードとして使われる時代は終わりました。 あなたのブランドが注目されることを望むなら、あなたのPPCキャンペーンでロングテールキーワードを使うことは行く方法です。

ロングテールキーワードは、ブランド、製品、またはサービスに関連する3〜4個のフレーズまたは単語で構成されます。 ロングテールとニッチなキーワードを使用すると、適切な人々をターゲットにするのに役立ちます。 これらのキーワードは通常、競争が少なく、入札コストが低くなります。

製品の色、メーカー、サイズ、モデル、素材を使用してロングテールキーワードを調整し、それらをキーワードに含めることができます。 たとえば、「女性用の服」というキーワードを使用する代わりに、「女性用の短い黒のドレス」を使用できます。 これは少数の人々に届く可能性がありますが、まったく同じものを探している特定の顧客のセットに表示されます。

エキスパートレベルのコンテンツを作成する

第一印象は最後です。つまり、広告に入れるコンテンツに注意を払う必要があります。 人々があなたを信頼できるように、あなたはあなたの主張をバックアップするべきです。 あなたが何について話しているのかを知っていること、そしてあなたがあなたの分野の専門家であることを彼らに見てもらいましょう。

PPC広告には、テキストが適切に記述された高品質でキャッチーな画像が必要です。 人々はこれを通してあなたのブランドを簡単に判断できるので、文法上の誤りがあってはなりません。 彼らが広告コピーで見ているものが好きなら、彼らはあなたのブランドを覚えている可能性があり、それをクリックすることを余儀なくされるかもしれません。

使用する適切なチャネルを選択してください

ターゲット市場で頻繁に使用されるチャネルを把握して、どこに広告を掲載するかを把握することを検討してください。 あなたの目標はまたあなたがこれらの広告を投稿している場所と一致しているべきです。 ブランド認知度の向上について話しているので、多くのビューを獲得するのに役立つプラットフォームを探す必要があります。

Facebookには約28.0億人のアクティブユーザーがいるため、チャネルでターゲット市場のかなりの量に到達できることを確信できます。 さらに、Facebookでは、ターゲットとするユーザーを指定することで、適切な人口統計を見つけることもできます。 あなたは彼らの場所、年齢、性別、興味と趣味、ページのいいね、そして行動を通してそれらをターゲットにすることができます。

YouTubeは、PPC動画広告を導入するための優れたプラットフォームです。 これは、短いが有益なビデオを通じてブランドのストーリーを伝えるための優れた方法です。 繰り返しになりますが、あなたはブランド認知度を高め、製品やサービスを販売しないことを目指しているため、視聴者に良い印象を残すことに集中したいと考えています。 YouTube広告の長さは、6秒から3分です。

Instagramは、若いオーディエンスをターゲットにするのに最適です。 ターゲット市場がモバイルに大きく依存している場合は、PPC広告を投稿するときにInstagramを利用してください。

B2B企業にとって、LinkedInは、PPC広告を通じてブランド認知度を高めるための最善の策です。 ビジネスオーナーとマーケターはこのチャネルで繁栄し、このようなプラットフォームを介してそれらに到達することは理にかなっています。

データを測定する

あなたのコンバージョンを見て、人々がクリックする傾向があるものを見てください。 このようにして、何が機能し、何が機能しないかがわかるので、次のキャンペーンで何をすべきかがわかります。 セグメントごとにデータを分析し、さまざまな傾向と結論を特定できます。

さらに、オフラインでの売り上げを詳しく調べることもできます（実店舗がある場合）。 あなたの足のトラフィックが増加するかどうか、そしてあなたのPPC広告のためにより多くの人々が入ってくるかどうかを確認してください。 調査を実施し、ブランドについてどこで聞いたことがあるかを尋ねて、データの測定にこれを含めることができるようにします。

結論

PPCはブランド認知のための強力なツールであり、新興企業であろうと確立されたビジネスであろうと、それを使用する必要があります。 適切なオーディエンスをターゲットにすることは、重要なマーケティングの動きです。

有料広告は、オーガニックキャンペーンでは達成できないことを確実に補うことができます。 あなたのブランドのストーリーを伝えるのに役立つ関連性のある魅力的なPPCキャンペーンを出すことで、あなたのブランドについて世界に知らせるチャンスをつかみましょう。