トピック クラスターで SEO を改善する方法

公開: 2022-01-06

トピック クラスターの概念は、コンテンツ作成者やマーケティング スペシャリストにとって目新しいものではありません。 関連するコンテンツ アセットをグループにまとめると、ユーザー エンゲージメントが向上し、検索エンジンを喜ばせ、高度に組織化された Web サイト構造を提供します。

しかし、検索エンジン最適化 (SEO) のスペシャリストは、トピック クラスター手法から何倍もの恩恵を受けることができます。

この投稿では、SEO を改善するためのトピック クラスターを作成するための実用的なヒントを見つけ、それらの結果を測定して何が効果的で何が効果的でないかをよりよく理解する方法を学びます。

トピック クラスタとは

トピック クラスタは、1 つの中心的な主題に関するコンテンツを特徴とする関連アセットのグループであり、グループ内の各ページにコンテキスト サポートを提供します。

各トピック クラスタには、次の 3 つのコンポーネントがあります。

  1. 検索ボリュームの高いキーワードを中心としたピラーページ
  2. それぞれがサブトピックをカバーし、マイナーな検索ボリューム キーワードに焦点を当てたクラスタ ページ
  3. ピラーページとすべてのクラスターページの間に戦略的に配置された内部リンク

WordPress は約 17 年前にトピック クラスターに似たものを導入しましたが、 HubSpot はそれを次のレベルに引き上げました。 2017 年以降、この手法はコンテンツ マーケターや SEO スペシャリストの世界で騒ぎ続けています。

それ以上に、より良い、より良い結果を得るためにアップグレードを続けています。

基本的なトピッククラスター戦略について説明しましたが、今日の専門家は、ピラーページだけでなく、クラスターページを相互にリンクすることの戦略的重要性も主張しています. この図はコンセプトを視覚化したものです。

以下は、アイデアをよりよく理解するためのトピック クラスターの優れた例です。

• Moz によるコンテンツ マーケティングの SEO ガイド
•説得力のあるエッセイ: Bid4Papers による究極のガイド
• HubSpot による最高の生産性向上アプリの究極のガイド

トピック クラスタが SEO にどのように役立つか

つまり、トピック クラスターは、検索ランキング、トラフィック、およびコンバージョンを押し上げます。 キーワードの調査とユーザー エクスペリエンスを改善し、オーディエンスに対するあなたの権威を高めます。

そして今、より詳細に：

より良いキーワード構成とオーガニック トラフィック

トピック クラスターを使用すると、SEO は検索量の多いキーワードと少ないキーワードを一度にターゲティングし、カスタマー ジャーニーのさまざまなレベルでユーザーの検索意図を満足させることができます。 競合が少ないため、クラスター ページのロングテール キーワードで Google のトップを獲得できます。また、ページ間のスマートな相互リンクにより、大量のキーワードのピラー ページを引き上げることもできます。

Google にとっては、クラスタ全体のランキングを上げるためのページ間のセマンティックな関係です。 理想的には、ピラー ページは短い競合キーワードで上位にランクされ始め、クラスター ページはロングテール キーワードで上位にランクされます。

適例：

Ninja Outreach は、内部リンク キャンペーンにトピック クラスター モデルを使用して、オーガニック トラフィックを40% 増加させました。

UX とコンバージョンの向上

Web サイトのコンテンツに対してトピック クラスター アプローチを実践するときは、ターゲット キーワードの調査とグループへの編成を開始します。 特定のキーワードがどのように連携し、相互に関連しているかを理解し、カスタマー ジャーニーを通じてオーディエンスをあるページから別のページに戦略的に移動させます。

クラスターを使用すると、さまざまな段階でユーザーの問題点を解決するトピックを中心にコンテンツを構築できます。 より多くの答えを得るために、あるページから別のページに移動する意欲と意欲を維持します。 そして最後に、コンバージョンの準備ができたら、彼らはあなたを選び、キャンペーンのROI に影響を与えます。

ベターイート

ご存じのように、Google は小見出し、文章、文などのページ上の要素から意味を抽出するほどスマートです。 それ以上に、ページ上のバックリンクのアンカー テキストから洞察を引き出します。

Web サイトのコンテキストとコンテンツ階層を理解するのに役立ちます。

トピックを完全にカバーする関連性の高い相互リンクされたページが多いほど、Google があなたを権威ある信頼できる情報源として検索結果で上位にランク付けする可能性が高くなります。 ランキングに欠かせないのは「EAT」です。

しかし、待ってください。

Google の最新の発表によると、Google のアルゴリズムはページ上の特定の文章の関連性を理解するだけでなく、ユーザーがトピックを探索する方法も理解できます。

これは、ジャーニーでのユーザー ナビゲーションの順序を予測できることを意味します。 そのため、これらの変化を反映するようにコンテンツをクラスターにまとめ、ページを相互にリンクできるものがランキングを獲得するようです.

ポジティブなSEO結果を得るためのトピッククラスターを作成する方法

私たちはあなたが尋ねているのをほとんど聞くことができます：

「それはそれで結構ですが、もっと実用的なことはどうですか？ユーザーと検索エンジンの両方を満足させるトピッククラスターを作成するにはどうすればよいでしょうか?」

ここにあなたのガイドがステップバイステップで行きます：

1) クラスターのトピックを選択する

まず、クラスターのコア トピックを決定します。 それがあなたのビジネスに非常に関連性があり、ターゲットオーディエンスにとって非常に価値があることを確認してください. また、その上にいくつかのクラスタ ページを作成するのに十分な幅が必要です。

将来のコンテンツ クラスターのトピックをどのように選択しますか? ここにいくつかのルールがあります:

  • 当て推量に頼らないでください。バイヤーのペルソナだけでなく、彼らの悩み、ニーズ、競合他社を見つける際に使用する検索クエリも参照してください。
  • クエリの背後にある検索意図を理解する: Google が上位ランキングに最も関連性があると見なすコンテンツを作成するのに役立ちます。
  • マインド マップまたはスプレッドシートを使用して、コンテンツのアイデアをブレインストーミングし、サブトピックに整理します。ただし、最終的な改善の前に、SEO の可能性を確認してください。

2) キーワードの決定

トピック クラスターの場合、ピラー ページ (検索量が比較的多いページ) のコア キーワードと、クラスター ページ (検索量が少ない、ロングテール キーワードまたは質問があるページ) のいくつかの関連キーワードが必要です。

これには、Ahrefs、Semrush、Moz、SE Ranking、またはその他の好みの SEO ツールを自由に使用してください。

どちらのツールでも、考慮すべきキーワードが大量に得られます。 それらを検索ボリュームと潜在的なトラフィックで並べ替え、作成するクラスター ページごとに 1 つ割り当てます。

また、SEO および全体的なマーケティング目標との関連性に応じて、サブトピックを選択するよう最善を尽くしてください。

3) トピッククラスター構造の概要を説明する

ここで、ピラー ページとクラスター ページの概要を説明します。

ピラー ページが最初に表示されます。これは、コア トピックの広範な概要であり、サブトピックの余地を残して、より具体的な情報を得るためにそれらにバックリンクします。 このページは長く（3,000 ワード以上）あるべきだと主張する専門家もいれば、サブトピックの短い概要として設計する専門家もいます。 いずれにせよ、クラスターのすべてのサブトピックへの内部リンクを組み込む場所です。

また、コンテンツ チームが何を含めるかを理解できるように、各クラスタ ページの概要を説明してください。

キーワード (主および副)、見出し、小見出し、および対象となる単語数のリストを提供します。 上位の競合他社への言及も役立ちます。

ソーシャル メディアのコンテンツ戦略に取り組むときや、詳細な10 倍のコンテンツを作成して特定のキーワードで Google のトップに躍り出るときにも、同じ原則を使用できます。

4) コンテンツの制作

キーワードの調査とアウトラインの作成が終わったら、トピック クラスターの各ページのコンテンツを作成します。 自分で作成する場合でも、コンテンツ チームに作成してもらう場合でも、コンテンツの品質に注意してください。

対象者がトピック クラスターのすべてのページを確認して読みたくなるように、対象者を引き付ける必要があります。 そのために：

  • 自然に書き、キーワードの詰め込みを避けます。
  • 価値に焦点を当てる: 明確かつ簡潔にし、見出しに記載されている質問に答え、コンテンツ資産の使いやすさと読みやすさを覚えておいてください。
  • SEO コンテンツ作成のベスト プラクティスに従ってください。短い段落を使用し、ビジュアルを追加し、最新の調査やその他の参考文献を検討してください。

ここにさらにいくつかのルールがあります：

複数のクラスタ ページで同じ情報を繰り返さないでください。 それぞれが読者にユニークなものをもたらすはずです。

それぞれが特定のキーワードに焦点を当てた、詳細なサブトピックを作成します。

5) クラスタ ページの公開と相互リンク

これで、ピラー ページとクラスター ページの準備が整いました。 これで、公開方法についていくつかのオプションがあります。

  1. ルート ドメインにピラー ページを配置し、クラスターをそのサブドメインにします。
  2. Web サイトにブログがある場合は、ブログにピラー ページを配置し、サブトピックを別のページとして追加できます。

または、ルート ドメインにピラー ページを配置して、ブログにサブトピックを追加することもできます。

ただし、どのスキームを選択するにしても、ここで考慮すべき最も重要な要素は、トピック クラスターのすべてのページ間の相互リンクです。

ピラー ページはすべてのクラスター ページにリンクする必要があり、各クラスター ページはピラー ページにリンクする必要があります。 さらに、クラスタ ページを相互にリンクするようにしてください。

Google とユーザーの両方がコンテンツをナビゲートし、トピック クラスター内の各ページのコンテキストと階層を理解するのに役立ちます。

SEO のトピック クラスターの結果を測定する方法

SEO 向けのトピック クラスターの問題は、その結果を測定するのがそれほど単純ではないことです。 ほとんどのメトリック ツールは、クラスター全体ではなく、1 つのページのパフォーマンスを表示します。

ここでのもう 1 つの課題は、Web サイトのメトリックに対するトピック クラスターの影響を、それに影響を与える他の要因から切り離すことができないことです。 したがって、古いコンテンツの一部を更新したり、ウェブサイトの速度を上げたりすると、トラフィックも増加する可能性があります。

それでも、今日のSEO ソフトウェア市場で利用可能な高度な Web 分析により、すべてを測定できるようです。

ただし、最初に、目標と測定戦術を決定する必要があります。

たとえば、ピラーページの目標が、超大量のキーワードではなく、潜在的に大量のキーワードのランキングである場合、その超高速の成長を期待すべきではないのは当然です. この場合、クラスターの促進ではなく、クラスターの改善に集中する必要があります。

また、何を測定するかを決定します: クラスタ全体またはそのピラー ページのみ。 ここでの結果は、インテリジェントな相互リンクと、Web サイトのすべての相互リンクされたコンテンツの品質に依存することに注意してください。

Google アナリティクスは、トピック クラスタのパフォーマンスを測定するための最適なツールです。

1. すべての URL を含め、それぞれにルールを指定して、新しいコンテンツ グループを作成します。
 2. [サイト コンテンツ] > [すべてのページ] に移動します。これで、それらをグループ別にフィルター処理して、クラスターとしてのパフォーマンスを確認できます。
 3. 必要なメトリックを追加して、対応する分析を表示します。

また、特にルート ドメインにある場合は、ピラー ページのパフォーマンスを個別に測定することを忘れないでください。

どのクラスターが最高のパフォーマンスを発揮するかがわかったら、より多くのコンテンツでそれらを拡張できます。 ブレーンストーミングや新しいトピック クラスターの作成にかかる時間を節約できます。 あなたのウェブサイトで何が効果的かがわかったので、SEO の成功をさらに高めるためにウェブサイトの改善に集中してみませんか?

最終的な考え

トピック クラスターは、特に SEO チームがコンテンツの作成にすでに時間を費やしている場合は、投資する価値があります。 これは、ウェブサイトのトラフィックを増やし、ランキングを上げ、ターゲット ユーザーのニーズを理解し、支援する準備ができていることを示すための優れたツールです。

検索エンジンのアルゴリズムがよりインテリジェントになり、Web サイト上のコンテンツ資産間の意味関係をよりよく理解できるようになります。 それらをクラスターとして提示することで、クローラーがコンテンツを見つけやすくなり、最も関連性の高いものとしてマークして Google の上位の結果に表示することが容易になります。

では、SEO の取り組みをさらに後押しする準備はできていますか?