YMYL ページの EAT を改善する方法

公開: 2022-04-28

Google は、それがどのように機能し、更新ごとに何が変わるのか、そしてそれが検索エンジン最適化 (SEO) の専門家に何を意味するのかについて謎めいており、秘密主義です。しかし、誰もが驚いたことに、Google は2015 年 11 月に検索品質評価者ガイドラインのハンドブックの完全版をリリースしました。

ガイドラインには何が含まれていますか?

Google によると、サードパーティの検索品質評価者を獲得することで、検索結果を改善しています。 Google は次のように述べています。「Google では、検索エクスペリエンスを向上させる方法に常に取り組んでいます。」 Google がウェブページを分析し、低品質のコンテンツと高品質のコンテンツを区別する方法を理解するには、次の 3 つの優れた方法があります。

有益な目的
EAT（専門性・権威性・信頼性）
YMYL (ユアマネーオアユアライフ)

あなたの質の高いコンテンツは、Google の EAT 式、つまり専門知識、権威、信頼性などの品質評価者によってテストされます。 Google の検索評価者ガイドラインによると、評価者は検索エンジンを介してすべてのコンテンツでこれら 3 つのことを探します。毎日約 750 万のブログや記事が作成されているため、発信される情報を 1 つずつ確認する時間はありません。代わりに、ページのさまざまなメトリックと属性を調べる EAT アルゴリズムに依存しています。 Google のアルゴリズムは、その情報が専門家によって作成されたものであり、正確であるかどうかを判断できます。

つまり、EAT と YMYL は、検索エンジンにおける質の高いコンテンツに関する Google の定義を理解するための鍵となります。

両方をよく理解しておきましょう。

YMYLとは？

Google のSearch Quality Evaluator Guidelinesでは、次のように述べられています。このようなページを「Your Money or Your Life」ページ、または YMYL と呼びます。低品質の YMYL ページは人の幸福、健康、経済的安定、安全に悪影響を及ぼす可能性があるため、YMYL ページには非常に高いページ品質評価基準を設けています。」

簡単に言えば、人々は検索エンジンを使用して、日常生活のさまざまな問題について学び、情報を見つけます。彼らが取得した情報が不正確、時代遅れ、虚偽、または明らかに間違っている場合、現実世界に影響を与える可能性があります。この種の情報は、Google によって Your Money Your Life (YMYL) コンテンツとして定義されています。

YMYL トピックの例は次のとおりです。

ニュースと時事問題 (スポーツ、エンターテイメント、ライフスタイルのトピックを除く)
市民、政府、法律
ファイナンス
買い物
健康と安全
人々のグループ
フィットネスと栄養
教育
仕事
ハウジング

これは決して YMYL コンテンツカテゴリの完全なリストではありません。サイト、ページ、またはコンテンツが YMYL であるかどうかを判断する際、Google は検索評価者に最善の判断を下すよう求めます。

YMYL ページの概念は、サードパーティの検索品質評価者からフィードバックを得るために、Google の検索品質評価ガイドラインの最初のバージョンで導入されました。現在、このドキュメントは誰でも利用できます。

導入以来、YMYL コンテンツは SEO やさまざまなコンテンツマーケティング戦略に不可欠です。 YMYL コンテンツは、今日の検索概念を完全に変えました。コンテンツを検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位に表示したい場合は、YMYL コンテンツとは何か、またそれを SEO に活用する方法を正確に知る必要があります。

EATとは？

EAT は、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略です。これは、ビジネス、ウェブサイト、およびコンテンツの正当性を確立するための Google の取り組みを説明する Google の概念です。公式の公開文書で、Google は YMYL サイトの優れた EAT の必要性を強調しました。つまり、「 Google が偽情報と戦う方法. 」 Google は、YMYL ページをランク付けする際に、ページの専門性、権威性、および信頼性を評価します。

専門性: ページのメインコンテンツは、特定の分野の専門家によって書かれたものですか? 知識を「証明」するためにインターネット上で見つけることができる資格や資料はありますか?
権威性: 著者、ブランド、またはウェブサイトからの情報は、他の人からその業界の専門家またはリーダーと見なされていますか?
信頼性: 作成者、ブランド、または Web サイトは、正確で事実に基づく正確な情報をユーザーに提供しますか? 信用できる信頼できる情報源からの情報ですか？

Search Quality Evaluator Guidelines (セクション 3.2)を読むと、 EAT に関してコンテンツのパフォーマンスを測定し、改善すべき領域を特定するのに役立ちます。分析可能な EAT の多くの機能は、これらのガイドラインで明確に説明されています。

ページの EAT に関する Google の原則を考慮すると、Web ページの品質を向上させるための取り組みに優先順位を付けるのに役立ちます。 EAT の要件はトピックごとに異なります。トピックによっては、いくつかの要因に基づいて、他のトピックよりも高い EAT が必要になります。しかし、YMYL ページの場合、YMYL コンテンツは現実世界の結果に基づいているため、高い EAT が絶対的な要件です。このアプローチを使用して、Google は高品質でオリジナルのコンテンツのみが SERP の上部に表示されるようにすることができます。

YMYL ページ/YMYL コンテンツの EAT を改善するにはどうすればよいですか?

EAT の概念を取り入れて、人々は専門家の作成者の追加、略歴、プロフィールの作成などに焦点を当てています。しかし、この方法はすべての種類のコンテンツやページに必要というわけではありません。作成者のプロファイルは、コンテンツ作成者の能力を示すという点で、ユーザーにとって役立ちます。一般的に重要なのは、コンテンツとその作成者の EAT です。

EATスコアを上げるためにできることはたくさんあります。ページの品質を向上させるためのガイドラインを通じて、Google が何を言わなければならないかを理解し、要約しましょう。

1.著者の署名欄に言及する: Google のガイドラインによると、記事やコンテンツは「ジャーナリズムのプロフェッショナリズム」で書かれるべきです。これは、公開されるすべてのコンテンツの横に作成者の名前を表示する必要があることを意味します。「管理者」ではなく特定の名前のコンテンツは、訪問者からより信頼され、バイラインのあるコンテンツはより素晴らしいと感じます。

ページ上のすべてのコンテンツについて、コンテンツ作成者の略歴を強調表示することもできます。著者があなたの主題の著名な専門家である場合は、そのことを強調してください。

氏名、役職、連絡先情報、詳細な略歴などの必須要素を含む略歴ページを含めることもお勧めです。

上記のことは、視聴者がコンテンツの作成者を知るのに役立ち、Google が EAT を適切に評価するのにも役立ちます。

2.連絡先情報を簡単に見つけられるようにする: EAT は Web サイト全体を評価することに注意してください。最も簡単な方法は、About Us ページと Contact Us ページをメインまたはフッターナビゲーションにリンクすることです。ランディングページの訪問者は、連絡先情報に簡単にアクセスできる必要があります。また、顧客サポートに迅速にアクセスできる必要があります。

3.低品質のコンテンツを削除する: 低品質のコンテンツを削除するか、古いコンテンツを改善すると、ランクが高くなる可能性があります。 EAT を改善する 1 つの方法は、古いコンテンツが時間と労力を費やすほど価値がない場合、古いコンテンツを改善または更新するのではなく削除することです。 Web サイトの EAT とパフォーマンスを向上させるため、コンテンツを昇格させるプロセスは YMYL ページにとって不可欠です。

4.YMYL コンテンツと非 YMYLコンテンツに別のサイトを作成する: YMYL コンテンツと非 YMYL コンテンツを別のサイトに分けることは、そのサイトの非 YMYL コンテンツが特定の EAT 基準を満たす必要がないようにするための優れたアイデアです。サイトに 2 つの異なるタイプのコンテンツが混在している場合、Google のアルゴリズムは Web サイトをランク付けする方法を理解するのに苦労する可能性があります。

5.独自のコンテンツ手法を維持する: Google は、コンテンツが専門知識、権威性、信頼性を示している場合、そのコンテンツを高品質と見なします。また、すべての YMYL コンテンツをこの EAT テクニックで制作できれば、あなたの Web サイトはランキングを上げます。コンテンツ戦略を改善するいくつかの方法:

専門家が作成したコンテンツを入手してください。
ソースを確認します。
コンテンツの詳細を提供します。
フィードバックを収集し、必要な変更を加えます。
ユーザー固有のコンテンツを作成します。
強力な見出しを使用します。
キーワードの詰め込みはご遠慮ください。
マルチメディアを活用しましょう。

最終的な考え

YMYL ページに関しては、Google は正確にページをランク付けし、最も権威があり、価値があり、役立つ、質の高いコンテンツを優先します。 Google の EAT ガイドラインに厳密に従うと、視聴者が望む有益で役立つ高品質のコンテンツを作成すると同時に、快適なユーザーエクスペリエンスを提供できます。これは、強力な SEO サービスと相まって、検索ランキング、サイトトラフィック、およびコンバージョンの増加に貢献します。