SEO のためのコンテンツの改善または削除: 正しい方法で行う方法

低品質のコンテンツがあなたのウェブサイトの「知識の評判」を低下させていませんか?

かもしれない。

古いコンテンツや時代遅れのコンテンツが原因でしょうか?

多分。

しかし、低品質のコンテンツは「公開日」によって定義されません。 それほど単純なことはありません。他にも多くの要因が関係しています。 米CNETが何千もの古いページを削除した後、Googleはこの点を繰り返し強調した。

SEO のためにコンテンツを一括削除することは、残りすべてのページのランキング向上を保証する魔法の解決策ではありません。

Web サイト上の古いコンテンツは、品質が高ければ SEO のパフォーマンスに悪影響を与えるべきではありません。 ニューヨーク・タイムズ以外に目を向ける必要はありません。

SEO の観点からコンテンツの品質を評価する方法と、そのコンテンツを改善するか削除するかを決定する方法について説明します。

質の高いコンテンツとは何でしょうか？

質の高いコンテンツは、包括的に質問に答えたり、問題を解決したり、アヴィナシュ・カウシク氏が彼の See/Think/Do/Care モデルで「最大のアドレス可能な資格のある視聴者」と呼ぶ人々のグループを満足させるものです。

高品質コンテンツのその他の属性:

• 正確（つまり、信頼できる）
• 摂取しやすい
• 教育的
• 面白い
• 役立つ
• 有益な情報
• 感動する
• 最適化された
• オリジナル
• 共有可能
• 役に立つ

すべてのコンテンツがこれらの属性をすべて備えているわけではありません。 ただし、優れたコンテンツには、これらの属性をできるだけ多く組み込む必要があります。

Google はまた、「役立つ、信頼できる、人間優先のコンテンツの作成」において、高品質なコンテンツをどのようにみなしているかについての洞察を提供しました。 コンテンツの品質を自己評価する際に自問すべき具体的な質問を示します。

• コンテンツは独自の情報、レポート、調査、または分析を提供しますか?
• コンテンツはトピックの実質的、完全、または包括的な説明を提供しますか?
• コンテンツは洞察力に富んだ分析や、当たり前のことを超えた興味深い情報を提供しますか?
• コンテンツが他のソースを利用している場合、それらのソースを単純にコピーしたり書き換えたりすることは避け、代わりに実質的な付加価値と独自性を提供しますか?
• メインの見出しまたはページ タイトルは、コンテンツのわかりやすい要約を提供していますか?
• メインの見出しやページのタイトルは、誇張や衝撃的なものを避けていますか?
• これは、ブックマークしたり、友人と共有したり、推奨したりしたい種類のページですか?
• このコンテンツが印刷された雑誌、百科事典、書籍で参照されたり、参照されたりすることを期待しますか?
• 検索結果の他のページと比較して、コンテンツは実質的な価値を提供していますか?
• コンテンツのスペルや文体に問題はありますか?
• コンテンツはうまく作成されていますか? それとも、ずさんまたは性急に作成されているように見えますか?
• コンテンツは多数のクリエイターによって大量生産されているか、または多数のクリエイターに委託されているのでしょうか、あるいは、個々のページやサイトがあまり注目されないように大規模なサイト ネットワークに分散されていますか?

また、EEAT についてよく理解しており、Google の検索品質評価ガイドライン PDF を読んでいることも必要です。

さらに深く掘り下げる: 質の高いコンテンツとは何か

主要なコンテンツ指標を定義する

これらの属性はすべて理論的には優れています。 しかし、「質の高いコンテンツ」という概念を測定できるものに変えるにはどうすればよいでしょうか?

「品質」を測定する 5 つの方法が考えられます。

• ページビュー:トラフィックは成功の優れた指標となり得ます。閲覧数が多ければ多いほど良いのです。
• オーガニックトラフィック:私にとってランキングは、実際のオーガニックトラフィック (私のウェブサイトのユーザー) ほど重要ではありませんでした。 自分のサイトに関連性​​や価値のあるトラフィックがほとんど、またはまったく流入しない用語で 1 位にランクされても気にしません。
• リンク:内部リンクと外部サイトからのコンテンツへのリンクを確認します。 量よりも質が重要です (たとえば、関連する質の高いサイトからの 1 つのリンクは、100 の悪い/平凡なドメインからの 100 のリンクよりも優れている可能性があります)。 すべてのリンクの価値を評価します。
• コンバージョン:あなたにとって何が重要ですか? ニュースレターの登録? サブスクリプション? 販売? 収益？ コンテンツはバイヤージャーニーの一部であり、ビジネス目標と SEO 戦略に貢献する必要があります。
• エンゲージメント:サイトでの滞在時間を長くすることを重視する場合、それは評価に考慮するエンゲージメントの 1 つの形式になる可能性があります。 あるいはスクロールの深さかもしれません。 ここで重要なのは、単に「トラフィック」を超えたものを探しているということです。トラフィックだけでは他の形式のエンゲージメントがなければ意味がありません。

独自の状況に合わせてメトリクスを調整します。

はじめに: 調査するコンテンツ要素

どのようなコンテンツがありますか? コンテンツ監査を行って確認してください。

このプロセスは、コンテンツを更新する必要があるか削除する必要があるかを評価するのに役立ちます。

方向性の指針として、コンテンツに関する情報を含むスプレッドシートを作成します。 これは私にとって最も役立つと感じたものです (さらに多くの要素や他の要素を含めることもできます)。

• タイトル:それは正確ですか? もっと最適化できないでしょうか？ 読者にとって明確なメリットがあるでしょうか?
• URL: SEO に配慮していますか? 変更する必要がありますか (例: エバーグリーン記事の URL には年が含まれていますか)?
• 著者:当該分野の専門家または権威者がそれを書きましたか? それを書いた人は今でもあなたの会社で働いていますか (またはまだ関係がありますか)? 作者に連絡してアップデートしてもらえますか？
• 発行日:これは、更新できる/更新する必要があるコンテンツ タイプ (つまり、ニュースではない) について知っておくことがより重要です。
• ページビュー (過去のページビューと最近のページビュー):ここで探しているのは、パフォーマンスが最も悪いコンテンツ、または以前は多くのトラフィックを獲得していたが、現在はトラフィックを獲得していないコンテンツです。
• 単語数:単語数が少ない場合は、品質に問題がある可能性があります。
• リンク:あなたのコンテンツは他のサイトからリンクを獲得していますか? コンテンツへの内部リンクをいくつ構築しましたか?
• トラスト フローと引用フロー:これらの Majestic メトリクスは、リンクの品質と公平性を示すことができます。 スコアが高いほど良いです。

単語数についての簡単なポイント: Google は SEO にとって単語数は重要ではないと述べていますが、私は SEO にとって最適/完璧な単語数はないと考えています。 この段階では、質の低い症状を探しています。単語数は問題を示している可能性がありますが、それが常に原因であるとは限りません。 すべてのことと同様、さらに調査する必要があります。

次は難しい部分です。コンテンツを確認して、どのようなアクションをとるべきかを決定します。 この部分では、その主題の専門家や SEO を理解している人による人間の判断が必要になります。 多くの変数がコンテンツの成功に影響を与えることを覚えておいてください。

主要な指標に戻って、私は通常、コンテンツが次のようなものであるかどうかに基づいて、コンテンツを改善するか削除するかを評価します。

• SEO ポジティブ:これらはあなたのユニコーン/ロックスターであり、あなたの目標達成を助けてくれます。
• SEO 中立:一部のコンテンツはただ存在するだけで、助けにも害にもなりません。 この種のコンテンツは基本的に役に立ちません。
• SEO ネガティブ:内容が薄く、時代遅れで役に立たないコンテンツ – パフォーマンスに悪影響を与える可能性のあるコンテンツ。

放っておいてもいい内容

コンテンツの改善や削除について議論する前に、変更の必要のない特殊な種類のコンテンツについて話しておく必要があります。

まれに、(現時点では) 変更を必要としない形式のコンテンツがあります。その理由は次のとおりです。

• 非常に役に立ちます。すべての情報が正確で最新であるか、歴史的価値があります。
• 一貫して良好なトラフィックとエンゲージメントを獲得します。
• 多くの質の高いリンクを引き寄せており、また引き寄せてきました。
• 順位は1～3位。
• コンバージョンを生成します。

ほっといて。 （今のところ。）

オーガニック検索結果で 1 位を獲得したら、どこに行きますか? 起きていない。

大きな変更は必要ありません。 ただ、定期的なメンテナンスは必ず行ってください。 この位置にない他のすべてのコンテンツに注力してください。

コンテンツを改善する必要がある理由

近年、Googleはコンテンツを削除しないよう勧告し、より高品質のコンテンツを追加しながら、「薄い」コンテンツを「厚く」（つまり、より良く）することを提案しました。 Google の Gary Illyes 氏は、「...役に立つと思われるコンテンツは削除しないでください」と述べています。

同様に、Googleのジョン・ミューラー氏は「一般的には改善することがおそらく最善の策だ」と述べた。

• 「...コンテンツを改善できれば、それがおそらく可能な最善のアプローチです。Web サイトに本当に役立つものがあれば、Web 全般に役立つものを提供していることになるからです。」

コンテンツを改善する方法

コンテンツを改善するには、いくつかの小さな変更を加えたり、公開日を更新したりするだけでは十分ではありません。

コンテンツのあらゆる詳細を評価し、競合他社のコンテンツ ランキングと比較する必要があります。 これには以下が含まれます:

• 視聴者/検索/ユーザーの意図との調整。
• アクションの呼び出し。
• 明瞭さ。
• データ。
• 深さ。
• 事実。
• フォーマット中。
• 文法やスペル。
• リンク/引用。
• 情報が不足しています。
• マルチメディア (ビデオ、画像、オーディオ)。
• 読みやすさ。
• 構造。
• タイトル。
• 声のトーン/書き方。
• URL
• 使いやすさ。
• 価値。

アップデート

通常、更新に必要な時間は最小限です。 最大でもコンテンツの約 20 ～ 25% を変更する必要があります。

以下に該当する場合は、コンテンツを書き直す必要があります。

• 特に Google コア アップデートの近くでは、トラフィック (またはランキング) が減少します。
• 引き寄せられるリンクが少ない、またはまったくない。
• エンゲージメントが減少しています。
• 上位 5 ～ 10 位にランクされており、必要な努力をすれば上位に行くことは現実的です。
• コンバージョンは減少しています。

リライト

これはコンテンツ更新のより極端な形式で、コンテンツの最大 100% を書き込む必要があります。

次の場合、コンテンツを書き直す必要があります。

• トラフィックはほとんど、またはまったくありません。
• 新しいリンクを引き寄せなくなりました。
• エンゲージメントが悪い、または存在しない。
• トップ10にもランクインしていない。
• もうインデックスされていません。
• それはコンバージョンを促進しません。

場合によっては、役立つ、関連性のある、または有益なトピックに関するコンテンツがあるにもかかわらず、単に書き方が悪かっただけである場合があります。 これに対処するには、必ず次のことを行ってください。

• コンテンツを再考して、ゼロから始めます。
• 最新化と最適化 – すべての情報が正確で、関連性があり、最新である必要があります。
• 301 は、リンクの公平性を維持するために、古いページを新しい (最適化された) URL にリダイレクトします。

Google は 301 リダイレクトを通じて完全な PageRank を転送できます。 ただし、新しいページが古いページのトピックと 1 対 1 で一致する場合に最大の価値が得られます。

統合とリダイレクト

コンテンツの統合を検討する理由は次のとおりです。

• 1 つのトピックについて複数の記事があります。
• 1 ページあたりのトラフィック量はわずかです。 他の人はさらに少ないか、まったく得られません。
• どの記事も新しいリンクを集めたり、エンゲージメントを獲得したりしません。
• この記事はトップ 10 にランクインしていませんか、それとも…
  • ページのランクが間違っています。
  • 2 つのページが同じ SERP で競合しています。

必要に応じてコンテンツを組み合わせると、ミューラーの承認が得られます。 彼はこの話題について次のように語った。

• "おそらく。 これは一般的に、同じサイト内または外部であっても、2 つ、3 つ、または 4 種類の弱いページを 1 つに統合すると、これがより強力なページであると言えるものだと思います。
• サイトのより多くの部分がこの 1 つのコンテンツに言及していることがわかります。そのため、おそらく以前にあった個別の小さな部分よりも関連性が高いでしょう。」

その方法は次のとおりです。

• 素晴らしくて役立つコンテンツを 1 つ作成します。
• ゼロから始めて、今日の観点からトピックについて書きますが、既存の関連コンテンツは再利用/再利用してください。
• 競合他社よりも優れたものを作りましょう。
• 301 は新しい (最適化された) URL にリダイレクトします。

コンテンツを削除する必要がある理由

低品質のコンテンツはユーザーにとって有害で​​す。 ユーザーにとって悪いことはSEOにとっても悪いことです。

Google が Panda を立ち上げた後、私たちはコンテンツのプルーニングが、より高品質なコンテンツを重視したランキングに役立つ可能性があることを Google から学びました)。

「さらに、ウェブマスターは、サイトの一部にある低品質のコンテンツがサイト全体のランキングに影響を与える可能性があることを知っておくことが重要です。 このため、この変更の影響を受けていると思われる場合は、サイト上のすべてのコンテンツを評価し、ドメイン上のページの全体的な品質を向上させるために最善を尽くす必要があります。 低品質のページを削除するか、別のドメインに移動すると、高品質のコンテンツのランキングが向上する可能性があります。」

ここでは古いコンテンツではなく、低品質のコンテンツに重点を置いていることに注意してください。 とはいえ、古いコンテンツは通常、品質が低くなる傾向があります。 リンクや画像が壊れたり、情報が変更されたりします。

Panda は長い間 Google の中核アルゴリズムに組み込まれてきましたが、Google の新しい役立つコンテンツ システムはサイト全体のアルゴリズムです。これは、「あなたのサイトが、主に検索でのランキングのために書かれた役に立たないコンテンツを比較的大量に生成していると Google が判断した場合、サイト全体が影響を受けるだろう。」

Google は、「役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングが向上する可能性がある」と述べました。

同じアドバイスですが、アルゴリズムは異なります。 「低品質」を「役に立たない」に置き換えるだけです。

簡単にしましょう。 自分自身に質問してください。

• このページの内容が恥ずかしいのでしょうか?

コンテンツに関する質問に答えるには、次の 4 つの方法があります。

• あなたのコンテンツはターゲット視聴者に関連していますか? 収益と成長を追求する中で、ありとあらゆるものに関するコンテンツを公開することを優先して、コアの視聴者を見失わないように注意してください。 自分のアイデンティティと視聴者に忠実であり続けてください。
• あなたのコンテンツは目標の達成に役立ちますか? これは、主要な指標 (コンテンツがランク付けに役立つか、リンクを引き付けるか、コンバージョンを促進するかなど) に関連付けられます。
• コンテンツは（キーワードとユーザーの意図に合わせて）最適化されていますか? Google の SERP を分析すると、どのコンテンツがランク付けされているか、検索者がコンテンツに何を望んでいるのか、何を必要としているのかなど、ターゲットにしている特定のキーワードに関する重要な洞察が得られます。
• あなたのコンテンツは失敗していますか？ Google とこの記事が品質をどのように定義しているかを確認してください (さらに、あなたの公平な判断も加えてください)。 品質基準を満たしていますか? データを参考にして、主要な指標 (トラフィック、エンゲージメント、リンク、コンバージョン、シェアなど) を確認してください。

他にあなたに悪影響を与える可能性のあるものは何ですか? Google は検索品質評価ガイドラインを通じて次のように述べています。

• EEATが不十分です。
• メインコンテンツのクオリティが低い。
• メインコンテンツの量が物足りない。
• タイトルが誇張または衝撃的である（別名、クリックベイト）。
• 広告やサポート コンテンツがメイン コンテンツの邪魔をします。
• Web サイトまたはコンテンツ作成者に関する情報が不十分です。
• Web サイトまたはコンテンツ作成者には、やや否定的な評判があります。

カリングを考慮するコンテンツのタイプ:

• 内容が薄い。 これは多くの場合、曖昧な用語です。 私はこれまで、「薄い」コンテンツを次のようなコンテンツとして定義してきました。
  • 書き方が悪い。 スペルや文法上の問題に満ちたものなら何でも。 あるいは、約束を果たさなかったり、質問に答えなかったりするため、全体的に不完全であるか、完全に満足できないと感じるかもしれません。
  • 話題から外れました。 任意のトピックに関するコンテンツを公開できますが、最も関連性の高いトピックとサブトピック、およびブランドやビジネスにとって意味のある隣接トピックにリソースを集中する必要があります。
  • シンジケート化。
  • 盗まれた/盗用された。
• 歴史的な意味はありません。 イベント、人物、アイデア、またはその他の重要ではなくなったものに関するコンテンツを公開した場合、特に長期的な注目を集めることができなかった場合。 これはまさに判断の余地がある。 視聴者のことはあなたが一番よく知っています。
• 過去 1 年間のページビュー数が非常に少ない。 ページビューがゼロのものはすべて、最初に検討する必要があります。 そこからは判断が必要になります。どのレベルのトラフィックがページを保持するに値するのかを判断する必要があります。

結論:コンテンツがなくなったら、そのコンテンツを見逃す人はいるでしょうか? 答えが「いいえ」の場合は、削除してください。 このフローチャートが役に立つかもしれません:

コンテンツを削除する方法

上記のいずれの方法でもコンテンツを更新できない場合は、そのコンテンツを削除するか、検索エンジンからブロックするか、サイトから削除するかを決定する必要があります。

ブロックしてください

コンテンツをサイトに残しておきたいが、検索結果には表示したくない場合は、URL をブロックすることがおそらく最善の策です。 これを行うには、noindex メタ タグを追加します。

もう 1 つの方法は、コンテンツを表示するためにパスワードを要求することです。

消して

サイトから削除してください。

そのページのステータスが 410 か 404 かは Google にとって重要ではないと、ミューラー氏は 2018 年のウェブマスター ハングアウトで次のように述べました。

「私たちの観点からすると、中期/長期的には、404 は私たちにとって 410 と同じです。 したがって、これらのどちらの場合でも、それらの URL をインデックスから削除します。

通常、存在しないことがわかっているもののクロールにあまり時間を費やさないように、これらの URL のクロールを少し減らします。

ここでの微妙な違いは、410 が 404 よりも少し早く外れることがあるということです。ただし、通常は 2、3 日ほどかかるということです。

したがって、コンテンツを自然に削除するだけであれば、どちらを使用してもまったく問題ありません。 このコンテンツをかなり前に削除している場合は、すでにインデックスが作成されていないため、404 を使用するか 410 を使用するかは私たちにとって問題ではありません。」

「知識に関する評判を築き続ける」

コンテンツを改善、削除、統合することが優れた SEO です。

それは大変な仕事であり、すぐには終わりません。 正しく行えば、長期的には絶対に価値があります。