社内と代理店の SEO 作業: 長所と短所
公開: 2022-12-01私が受け取る Twitter DM の約半分は、「質の高いゲスト リンクの投稿」を売り込もうとする試みです。
残りの半分は、インハウスへの移行を検討している生涯のエージェンシー SEO で、移行方法と履歴書のレビューについて私に尋ねてきました。
私はリンク構築エージェンシー (SEO の真の塹壕) でキャリアをスタートさせ、エージェンシーに最大限の敬意を払っていますが、インハウスとエージェンシーの生活について私がどのように感じているかについての洞察を共有したいと思います。
免責事項: これは私の経験であり、すべての人の真実を反映したものではありません。 社内で切り替えることにした場合は、この記事は 1 つのデータ ポイントにすぎないため、切り替えを行った人に相談することをお勧めします。
代理店生活のメリット
正直なところ、私はすべての SEO がエージェンシーでキャリアをスタートさせたいと思っています。 ブートキャンプのように、キャリアの早い段階での代理店生活のペースは非常に形成的なものとなります。
社内でずっと (特に 1 つまたは 2 つの企業で) 過ごすことで、世界のトンネル ビジョン ビューを得ることができます。
さまざまな規模のサイトへの露出と、エージェンシー内で得られる SEO の知識は比類のないものです。
SEO では経験が大きな力となるので、今は (明らかに) インハウス ライフを楽しんでいますが、SEO 担当者は数年でもエージェンシーで働くことを強くお勧めします。
代理店で働くことの他の利点は次のとおりです。
- 多くのクライアントや業種への露出。
- 信じられないほどのプロジェクト管理スキルを学びます。
- 多くの先輩方があなたの仕事を教えてくれます。
- 各分野のベスト プラクティスの反復可能なプレイブックをすばやく学習します。
- 会社のインセンティブ (SEO イベントへの参加や講演の許可など)。
- より発展したキャリアのはしご (つまり、ディレクターまたはシニア ディレクターになる機会)。
- 会議が減り、コンサルティングへの移行が容易になります。
多くのクライアントや業種への露出
私が SEO 採用者に見られる最大の欠点の 1 つは、さまざまなリソースを使用してさまざまな規模のサイトで作業した経験が不足していることです。
競争力の高い SEO 主導の企業 (Tripadvisor、Conde Nast など) で SEO のキャリア全体を費やすことができたとしても、リソースが限られており、特注ツールやカスタム ツールがない新しい SaaS 企業のために SEO を行うことには必ずしもなりません。 .
代理店では、クライアントが独自に開発したさまざまなツールや、クライアントがすでに購入している可能性のある市販の SEO ツールを使用できるため、仕事に適したツールを知ることができます。
信じられないほどのプロジェクト管理スキルを学ぶ
プロジェクトと利害関係者の管理スキルの欠如は、多くの場合、あなたのキャリアを損なう可能性があります。
社内に移行したい場合は、SEO がこれらのソフト スキルに重点を置くことをお勧めします。
これは、ほとんどのエージェンシーの SEO 担当者がクライアントの仕事と人間関係をうまくやりくりするときに習得するサバイバル スキルです。
初期のメンターシップと再現可能なプレイブック
代理店では、SEO が一般的に販売されているサービスであると仮定すると、あなたの周りには豊富な経験を持つシニア SEO がたくさんいるかもしれません。
一般的に言えば、すべての業種には、かなり再現可能で、通常は機能するベスト プラクティスがあります。
この豊富な知識と経験があれば、すぐにレベルアップし、経験不足を補うことができます。
社内では、独学で理解しようとしている SEO はあなただけかもしれません。
完全に独学の SEO は、キャリアの早い段階で他の SEO からフィードバックを受けなかった場合、少し規律がないと感じることがよくあります。
あなたをSEOイベントに派遣したり、あなたが話すことを許可したりするための会社のインセンティブ
人前で話すことは、SEO のキャリアを構築するための素晴らしいプラットフォームになる可能性があります。 また、他の SEO とネットワークを作り、SEO 戦術について個人的に話し合うのにも最適です。
率直に言って、あなたが私のように社交的であるなら、彼らはまたとても楽しいです!
しかし、インハウスであるため、企業が人前で話すことやSEOイベントに参加するためにあなたにお金を払うことはめったにありません. そうするインセンティブはほとんどありません。
代理店は新しいビジネスを必要としているため、従業員をイベントに派遣し、SEO について学びたいと考えている企業の前に出ることは、財政的に理にかなっています。
代理店のブランドを構築し、インバウンドの見込み客を獲得するための優れた方法です。
一部の組織では、SEO 担当者に講演を依頼することは、二重のマイナス面と見なされることがあります。 費用がかかるだけでなく、人材が引き抜かれる可能性が高く、データを簡単に匿名化できなくなります。
競争相手が簡単に見ることができる SlideShare に秘密が無期限に公開されることを望んでいる企業はありません。
私が参加した最高の企業では、毎年 1 回の会議が許可されています。 一般的に、講演の資格を得るには、他社の仕事について話す必要があります。
SEOのためのより発達したキャリアラダー
あなたが会社で唯一の SEO であるか、数少ない SEO であり、SEO が主要な手段ではない場合、SEO が明確に定義されたキャリアのはしごを持っている可能性は低いです。
たとえば、SEO担当ディレクターのような上級職の創設を擁護する必要があるかもしれませんが、おそらくそれは実現しないでしょう。
SEO の数とエージェンシーの顧客対応の側面から、エージェンシーの SEO の役割は、ディレクターやバイス プレジデント レベルで社内よりもはるかに一般的であると感じています。
私が見た主な例外は、Booking、Yelp、Tripadvisor などの SEO 主導の企業です。
ほとんどの社内 SEO の役割は、「リード」または「SEO の責任者」がトップです。
SEM などの他のチームと対戦することで、これを回避する人もいます。 しかし、より一般的には、企業は SEO に有料検索を提供するよりも、有料検索リードに SEO チームを提供します。
数百万ドルの予算がかかっている場合、慎重な予算支出は通常、単一の検索リードの下で検索チームをローリングするために最適化されます。
あなたがコンサルタントであるため会議が少なくなり、コンサルティングへの移行が容易になります
私はたくさんの会議を持っています。 エージェンシーや私自身のコンサルタントの友人との経験では、多くの場合、1 日に最大 2 回の会議しかできません。
多国籍企業の SEO リーダーとして、最上級の SEO が 1 日 5 ～ 6 時間の会議に参加することは珍しくありません。 これは、社内でより多くのプロジェクトや製品を引き受けるようになると特に一般的です。
また、エージェンシーの SEO からコンサルティングに移行するのは、次の理由から非常に簡単です。
- プレイブックを用意してください。
- クライアントへの売り込み方を知る。
- SEO を販売するビジネスを運営する基本を理解します。
最高のクライアントを抱えている場合、コンサルティングは魅力的な提案です。 私は、わずか数人のクライアントで年間数十万ドルの収入を簡単に生み出す最高の SEO 業者の多くを知っています。
私は、インハウス SEO 担当者が生涯にわたってこの移行に苦労しているのを見てきました。 対照的に、私のエージェンシーである SEO の友人たちは、副業を始めて、最終的には自分でフルタイムで働くようになるのが当たり前のように思えました。
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条件を参照してください。
内製のメリット
インハウスSEOになることには、私が本当に楽しんでいるさまざまな利点があります。 それらのいくつかは次のとおりです。
- 生活の質が向上しました（少なくとも私にとっては）。
- 一貫した深い作業の機会が増えます。
- クライアントがあなたをクビにしても構わない。
- 技術またはSEO製品に入る。
生活の質の向上
質の高い生活を送っているエージェンシーもあると思います。 しかし、彼らの性質上、クライアントが誰であるかに応じて、仕事がより反応的であることが常にわかってきました.
私はまた、物事がうまくいかなくなったときに簡単にスケープゴートになる可能性があるため、エージェンシーを虐待しているクライアントも見てきました.
私にとって、新しい会社に入社することはほとんどの場合苦痛です。 最初は「自分自身を証明する」必要があるレベルです。
しかし、時間が経つにつれて、会社内で築き上げた親しみやすさと友情のおかげで、新しい会社、チーム、利害関係者が常にいるエージェンシーで見つけることができるとは確信していません.
このレベルの平和と快適さは、通常、1 年半ほど経った頃に起こります。
私の生活の質は非常に優れており、私が働いていた大企業のほとんどに不満はありません.
一貫した深い仕事の機会が増える
毎日 1 人の顧客 (あなたの会社) のことだけを考えていれば、数年に及ぶ大規模なプロジェクトに必要な賛同を得るのがはるかに簡単になります。
また、製品に関する真の専門家になることもでき、ベスト プラクティスを実行するだけでなく、刺激的で独創的な SEO のアイデアに取り組むことができます。
私のエージェンシーの友人の多くは、この多様性の欠如を退屈だと感じていますが、個人的には、より小さな製品ポートフォリオについて深く考えることができるのが好きです.
クライアントがあなたを解雇しても気にする必要はありません
多くの場合、代理店には、代理店の収益の不均衡なシェアを表す大きなクライアントがいる可能性があります。 このようにクライアントを失うことは、多くの場合、レイオフがすぐに続くことを意味します。
これは、SEO の実行とすべてのクライアントの維持について心配しなければならないため、私にとってはかなりのストレスです。
SEO の結果と影響を心配するだけで十分です。仕事のセキュリティが 1 人の顧客に過度に結び付けられるのは好きではありません。
技術および/またはSEO製品に入る
テックはキャリアチェンジャーです。 私は、毎日使用する製品に取り組み、次のような広く称賛されている業界特典を受け取ることと組み合わせて、好きなことをすることができます。
- ストックパッケージ。
- 寛大な利点。
- ワールドクラスのスナック。
- 大企業の専門用語での優れた教育 (つまり、「一歩下がって」実際に「変化をもたらす」結果を生み出すこと)。
Squareでのタイミングは信じられないほど幸運だったことを認識しています. ほとんどのテクノロジー企業は失敗し、現在は非常に騒がしい業界です。 しかし、私はテクノロジーでの経験に深く満足し、感謝しています。それは富を築くための信じられないほどの方法です.
テクノロジー企業で働くということは、通常、大規模な製品管理組織があることも意味します。
これは、より伝統的な技術のはしごに参加して転向できる可能性があることを意味し、最終的には、SEO を行うことさえなくなる、よりバランスの取れた成長リーダーになる可能性があります。
製品に携わりたい場合は、テクノロジー企業で働くことが、最終的にこの役割スタイルに移行する最も簡単な方法です (まだ存在しない場合)。
社内採用の可能性を高める
社内での役割の面接ですか？
エージェンシーの SEO が犯す最も一般的な間違いは、社内の企業がまったく気にしないのに、新しいビジネスについて話し合うのに時間をかけすぎることです。
ここに私の提案があります：
クライアントの数を所有しているサイトの数に変更します
社内の採用マネージャーは、あなたがいくら請求したか、またはあなたが管理したクライアントの数を気にしません。 彼らは、特定のクライアントに対してあなたが生み出した結果を知りたがっています。
量的な成長の数値、サイトの規模、使い慣れたツールに注目してください。 クライアントの売却/閉鎖に関連するものはすべて削除してください。
あなたがチームマネージャーだったら、言ってください！
あなたが何人の人を雇用および/または管理したかを述べてください。 採用は、リーダーとして最も重要な仕事の 1 つです。優れた人事管理者である場合は、そのことを伝えてください。
ネームドロップ
大企業は、あなたが他の大企業で働いていたことを知りたがります。特に、競合他社や類似の企業である場合はなおさらです。
魅力的な顧客基盤を持っている場合は、そのことを知らせてください。そうすれば、履歴書が採用担当者に目立つようになります。
緊張しないで
会社がこの役割を最も果たしたいと考えていることを忘れないでください。 あなたを好きになることは彼らの最善の利益です。
会社があなたを粗末に扱うなら、これはあなたにとって適切な会社ではなく、転職すべきです。
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。
