SEO戦略に検索バーティカルを含める必要がある理由

一部の SEO 戦略では、垂直検索が完全に欠落しています。 驚くべきことではありません。 ほとんどのキーワード ボリューム予測ツールは、検索ボリュームがどの検索バーティカルに属しているかを区別せず、ほとんどの SEO アドバイスは、一般的な検索ランキングを達成するための戦術に焦点を当てています。

SEO 戦略にバーティカル検索を含めないということは、検索の世界全体を見逃す可能性があることを意味します。

垂直検索とは

バーティカル検索エンジンは、オンライン コンテンツの特定のセグメントに焦点を当てたニッチな検索エンジンです。 旅行用の Kayak、ポッドキャスト用の Podscope、ローカル ビジネス用の Yelp などの Web サイトを、私たちのほとんどが毎日使用しています。

Google のような一般的な Web 検索エンジンは、長い間、特定分野の検索を提供してきました。 これらの業種は、画像、動画、ショッピング、地図の検索として知られています。

ロケーションベースの検索に依存する Web サイト (レストランや配管工など) は、長い間マップ (ローカル) SEO を行ってきました。 彼らにはほとんど選択肢がありませんでした。 ロケーションベースのビジネスは、一般的な検索エンジンによって新しい分野への参入を余儀なくされた最初の企業の 1 つです。

一般的な検索エンジンがローカル ビジネスを地図に載せる方法

むかしむかし、「ロンドンの配管工」または「ニューヨークのレストラン」を検索した場合、トップ ランクはディレクトリ (垂直検索エンジン) ではなく、レストランまたは配管工でした。 Google の使命は、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスして使えるようにすること」です。 ほとんどの検索エンジンは同じ目的を果たします。 それが Google であろうと、Bing であろうと、他の誰かであろうと関係ありません。 場所が重要な場合、 SEO エージェンシーが最も優れている順にランク付けされた何百もの Web サイトのリストは、役に立たないか、アクセスしにくいものです。

その結果、一般的な検索エンジンは、検索語に場所とサービスが含まれている場合、一般/すべての結果ページで上位ランクのニッチな検索エンジンを好むという結果になりました。

ローカル サービスの検索で多くの個々のプロバイダーが生成される可能性が高い場合は、そのニッチに特化したバーティカル検索エンジンの方が適しています。 場所が本当に重要な場合は、地図の方が適しています。

一般的な検索エンジンが位置情報以外のビジネスをバーティカル検索エンジンに押し付けている方法

SaaS やオンライン トレーニングなど、ロケーション以外のビジネスで幅広く認定されているトップ ランクの大部分は、バーティカル検索エンジンによって占められています。 これらの位置を占めているのが検索エンジンではない場合、同じ目的を果たすのはベスト リストまたはトップ リストです。特定のニッチに関する情報を 1 か所にまとめます。

これは古いニュースですが、バーティカル検索エンジンに行く運命にある、広く認定された上位のランクを達成しようとしている多くの SEO を今でも知っています。 多額の予算がない限り、バーティカル検索エンジンに割り当てられる可能性が低いロングテール キーワードと広範なキーワードに集中することをお勧めします。 バーティカル検索エンジンが占めているポジションについては、あなたは勝てないと決めたのです...彼らを打ち負かすことができないなら、参加してください.

予算が多ければ、前述したように、バーティカル検索エンジンと確実に競合できます。 あなたは彼らの好みに反しているので、それは簡単ではありません. 以下のケースで説明します。 「カンファレンス会場ロンドン」は、バーティカル検索エンジンを立ち上げる検索の 1 つです。 これを書いている時点で、私のクライアントであるロンドンのコングレス センター (ロンドンの会議場) は、「ロンドンの会議場」で 6 位にランクされています。 そのキーワードの上位 21 位にランクインしている唯一の場所であり、一部の垂直検索エンジンよりも上位にランクされています。

また、ロンドンとイギリスのイベント会場を専門とするバーティカル検索エンジンでも働いています。 また、「ロンドンでの会議会場のレンタル」などの用語でも 1 位を占めています。 両方のタイプのサイトで同じキーワードをターゲットにして作業した結果、バーティカル検索エンジンはサイトの 2 倍簡単にランク付けでき、はるかに高速であったことを保証できます。 それらのランクに好まれるタイプのサイトです。 ポジションは、彼らのようなウェブサイトのために実質的に予約されています.

これを証明する例は無数にあるので、「レストラン管理ソフトウェア」を検索する広範なキーワードに対してバーティカル検索エンジンが好まれることについて、私の主張を締めくくります。 これを書いている時点では、上位 7 つの結果のうち、サービス プロバイダーは 1 つだけでした。 残りは、バーティカル検索エンジンまたはトップまたはベスト リストです。

検索バーティカル リサーチは、キーワード リサーチと同じくらい重要です

特定の業種は、特定の検索用語や Web サイトの種類により適しています。 一般的な検索エンジンで上位を狙うのではなく、見込み客の立場に立って、彼らがどのように情報を検索し探しているかを考えてみましょう。

ショッピング、動画、画像のランキングをターゲットに SEO 予算のすべてを費やしている中小規模のファッション小売業者があります。 大手小売業者は、総合ランキングにランクインしたいと考えています。 彼らは、「メンズ スーツ」のような広く限定された用語のランクを獲得するために多額の費用を費やしています。 小規模な事業はそれに太刀打ちできません。 一部の小売業者は、衣料品が画像販売であることを認識しており、人々は画像中心のバーティカルを使用して衣料品を検索します。

また、結婚式場、トレーニング プロバイダー、化粧品会社、ビューティー サロンなど、一般的な業種よりも他の業種の方が優れていることも知っています。

これらの他の業種は、多くの場合、競争力が低く、一般的な業種と同じくらい広く使用されています。 Pinterest や YouTube などのサイトは、ネットワーク上で公開するコンテンツの画像や動画の垂直方向のオーソリティとランキングの可能性を提供することさえできます. このような権威あるサイトに便乗することができます。 教科書的な SEO を行わなくても、動画や画像検索で自分のコンテンツが上位にランクインする人を見てきました。

私の友人の中には、画像検索を使用して結婚式場を見つけた人もいれば、動画検索の後にトレーニング コースに登録した同僚もいます。Google のショッピング バーティカルを使用する代わりに、個々のショッピング サイトに行くことを好む人はあまり知りません。 この記事を書いているとき、私は画像検索を使って休暇を計画しています。まず「スペインで最高のビーチ」の検索から始めます。 お住まいの地域を宣伝しようとしている観光局の場合は、地元のビーチの画像ギャラリーを作成し、「スペインで最高のビーチ」というキーワードで画像検索を最適化することをお勧めします。

あなたがその観光局 (または画像検索の垂直方向のターゲティングを考えている他の人) であれば、Google の John Mueller による以下のビデオで、何をすべきかが正確に説明されています。

次回はSEOプランを作成します。 カスタマージャーニーがどこから始まり、どこで終わり、その間に何をするか想像してみてください。 彼らが検索するキーワードと、彼らが使用する検索バーティカルについて考えてください。

カスタマー ジャーニーの一環として業種を検索する

典型的なカスタマー ジャーニーを見るときは、検索エンジンを使用して情報を検索し、意見を形成する方法を想像してください。 優れた SEO の結果は、ターゲットの顧客が、あなたのブランドが間違いなく最高のプロバイダーであると確信するまで、何度も何度も見つけられることです。 これらの顧客は、意思決定のために複数の情報源から情報を収集する可能性が非常に高くなります。 同じ検索ジャーニーの一部として、異なる業種を使用する可能性も同じです。

戦略でバーティカル検索にアプローチする方法

先ほど、勝てないと決めたキーワードがいくつかあると言いました。 誰がそれらのランクを占め、どのようにしてそのサイトにアクセスしたかを特定するのは非常に簡単です. 参加することを決めたときは、チームの後輩にプロフィールを作成してもらってはいけません。 これらはニッチな検索エンジンであるため、SEO チームまたは代理店を関与させることを強くお勧めします。 そこに着いたら、それがどのように機能するか、そしてユーザーがどのように検索してインデックスから選択するかを知ることがあなたのビジネスになります. それがどのように機能するかを理解していれば、サイトが一般的な検索エンジンと同じようにニッチな垂直検索エンジンで最適化されていることを確認できます.

次に、追求する検索バーティカルを決定します。 1 つの方法は、市場を調査し、競合他社が何をしているかを分析することですが、それには時間がかかる場合があります。 お急ぎの場合は、Google Search Console をご確認ください。 デフォルトでは「ウェブ検索」（一般/すべての結果ページと呼んでいます）が表示されますが、画像、ビデオ、またはニュースから選択できます. 1 つの垂直方向を他の垂直方向と比較することもできます。 Google マイビジネスは、地図検索であなたのサイトを見た人の数を教えてくれます。

Search Console と Google マイ ビジネスのデータは、これまでに得たものを代表するものになります。 画像ではうまくいかず、Web ではうまくいく場合、それは市場の行動よりも戦略と以前のパフォーマンスが原因である可能性があります。 ただし、それでも有用です。各業種のインプレッション数が戦略的選択の影響を受けると思われる場合は、クリック率 (CTR) を、その業種が他の市場と比較して市場にとってどれほど有用であるかの指標として見ることができます。

ただし、遅かれ早かれ、その市場調査を行う必要があります。 顧客が検索エンジンを使用して、あなたのような製品やサービスを見つける方法を理解したい場合は、顧客に尋ねるよりも良い方法はありません.