この「AEIOU」フォーミュラでソーシャルメディアのエンゲージメントを高める

2018年の戦争は激しさを増しています。

戦場はソーシャルメディアです。 生き残るための戦いのチャンスが必要な場合は、大規模な関与の武器が必要になります。

ソーシャルメディアマーケティングでは、すべてのブランドが「エンゲージメント」を求めていますが、それを達成しているのは一部のブランドだけです。

オンライン辞書から引っ掛かった「エンゲージメント」の定義によれば、エンゲージメントとは、誰かの興味や注意を占有、引き付け、または関与させることです。 定義2は、従事することは参加することであると述べています。

ブランドは、ツイート、グラミング、Facebookへのフィード、製品、サービス、教育コンテンツに関するリンクされたイニングの更新という手間のかからないゲームを追求するかもしれませんが、エンゲージメントはほとんど見られません。

あなたのニッチが何であれ、主力の「私のページを掘る」アプローチはおそらくそれほど効果的ではないでしょう。 エンゲージメントを生み出すには、コミュニケーションが魅力的である必要があります。

魅力的なソーシャルメディアコンテンツを作成するためのさまざまな方法を提供します。 私はそれを私のAEIOU式と呼んでいます…

AはAsk用です

誰かを引き付ける最良の方法は質問をすることです。 "大丈夫？" と「調子はどう？」 コンバージョンの人気のあるオプションですが、ソーシャルメディア戦争には鈍すぎます。

"あなたの名前は何ですか？" おそらく機能せず、 「あなたのメールは何ですか？」 少し力が強すぎるので外れるかもしれません。 どうですか…

"どう思いますか？" はい！ それが勝者です。

人々は物事を考え抜くのが好きです。 彼らは他の思想家から話を聞くのが好きです。 確かに、彼らは他の人に自分の考えを知ってもらいたいのです。 次の「どう思いますか？」 アプローチは、人々に出て行って考えるように求めることを伴うため、効果的です。

• 彼らの性格を調べてください。

性格クイズは何年もの間、真っ赤なエンゲージメントの磁石でした。

• 「知識を​​テストする」ゲームをプレイします。 たまらないです。

Holiday Parks New Zealandは、楽しい「どこでキャンプできますか？」を作成しました。 視聴者を引き付け、リードを集めるためのクイズ。

• 投票を投稿します。 TwitterやFacebookで投票を作成するのは簡単です。 あなたのフォロワーを引き付けることに加えて、あなたは彼らについても意味のあることを学ぶために立っています。

ポーリング（または投票）をプロモーションの入り口にするのも簡単です。

「スーパーボウルに勝つのは誰か」などの単純な「投票」。 —視聴者がオプトインするだけでなく、投票して共有することを奨励します。

• 私のメールに返信してください。 電子メールは通常、クリックして読んだり、見たり、何かを試したり購入したりするように促します。 彼らがあなたに書き戻すように頼むことはめったにありません。 それを試してみてください。 それは非常に魅力的な戦略です。
• 聞いてください。 双方向性101：質問を投稿するだけです。 ソーシャルストリーム、ブログ投稿、オンライングループ、コミュニティ、QuoraなどのQ＆Aサイトのいずれであっても、フォロワーに関連性があり、挑発的でタイムリーな質問をすることで、全て。

Eは表現用です

ソーシャルメディアとモバイルの衝突のおかげで、スマートフォンは今や個人的な表現マシンになっています。

カメラは正面または背面を向いている可能性があります。 オーディオがオンまたはオフになっている可能性があります。 フィルタ、絵文字、ステッカーなどが適用されている場合とされていない場合があります。 投稿は永続的または自己破壊的である可能性があります。 先に進むことはできますが、あなたはその考えを理解していると思います。 スマートフォンアプリは、人々があらゆる方法で自分自身を表現することを可能にします。

例を見てみましょう。

• それをハッシュします。 ハッシュタグは、志を同じくする覗き見と結合するためのクリックして接続するチケットになりました。 興味のあるものを公開するときは、ハッシュタグを少し調べたり、ブランドを反映したフレーズをハッシュしたりして、その＃キーを押し、自分を表現する方法として投稿にハッシュタグを付けるように人々を招待します。

ShortStackでプロモーションを作成する多くのブランドは、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高めるために1つ以上のハッシュタグを賢く使用しています。

• メディアアップロードコンテストを実施します。 多くのソーシャルメディアファンは、オリジナルの写真やビデオの撮影と共有を含むコンテストに特に取り組んでいます。

上記のコンテストの説明を読むと、FLA-Keys.comがハッシュタグ、動画のアップロード、その他のさまざまな戦術を使用してエンゲージメントを高める方法がわかります。

コンテストでは、録音、イラスト、詩、エッセイなど、他の形式の自己表現も必要になる場合があります。 Keystone Meatsによる上記のコンテストでは、料理本に含まれるチャンスのレシピを提出するように参加者を招待しています

• ラリーレビュアー。 AmazonやYelpなどの先駆者のおかげで、レビュー、評価、紹介文は、eコマースの販売スペースやそれ以降の構造に組み込まれています。

ShortStackの大規模なテンプレートライブラリには、お客様の声やレビューなど、ユーザーが作成した貴重なコンテンツを収集するためのページを簡単に設定できるライブラリが含まれています。

• 顧客、パートナー、従業員を紹介します。 2018年のエンゲージメント戦争で優位に立つことを望む企業は、軍隊の拡大を目指しています。 人々が好きなことをしている場合は、顧客、パートナー、従業員をフィーチャーしたアドボカシープログラムを作成して、コミュニティを促進し、声を増幅し、新参者が自分自身を表現できるようにすることを検討してください。

#KajabiHeroは、ウェブ上での顧客擁護の印象的な例です。 満足しているお客様は、「ナレッジコマースプラットフォーム」を喜んで支持し、表現し、Tシャツを誇らしげに着ています。 彼らは特別な機能、彼らのウェブサイトへのリンク、そしてソーシャルメディアのサポートで報われます。

私はインセンティブのためです

マーケターは「ゲーミフィケーション」のアイデアを受け入れています。なぜなら、人々はゲームをしたり、競争したり、スコアを維持したり、そして何よりも勝つことが好きだからです。

プロモーションに魅力的なインセンティブを盛り込むことで、視聴者の競争心を満たします。 インセンティブが進むにつれて、貴重な賞品が最大になりますが、小さな報酬でさえかなりの魅力をもたらすことが証明されていることに驚かれるかもしれません。

ファンがあなたのブランドと結びつくように刺激するための私たちの投稿37Facebookコンテストのアイデアは、人々が参加するように動機付けるために使用できる多数のアイデアを提供します。

• 最優秀賞には、奨学金、ギフトカード、フライト、休暇、イベントチケット、電子機器、ガジェットなどの貴重なものが含まれます。
• 明らかな理由から、多くの企業が販売する製品やサービスを賞品として提供しています。

• 「私たちの製品は賞品です」の興味深いひねりは、賞品を長期間永続的に提供することです。 上記の懸賞プロモーションでは、「Rosinaミートボールを1年間」提供しています。
• あなたのインセンティブは、1人または複数の勝者のために一連の賞を獲得することかもしれません。 一部のプロモーションでは、1か月間の毎日、クリスマスの12日など、長期間にわたって賞品が提供されます。

• 興味深いアプローチ：参加者と受賞者を招待して賞品を選択してください。 「ウィッシュリストに勝つ」プロモーションは、製品を紹介する理想的な方法です。
• よく使われる戦術は、参加者がもっと交流することで勝つチャンスを増やす能力を与えることです。 例：毎日入力し、フォローし、共有し、友達を紹介し、投票します。 明らかに、各アクションはエンゲージメントの一形態です。
• もう1つのエキサイティングなバリエーションは、他に類を見ない、カスタムメイドの、または限定の賞品（期間限定、数量限定）を提供することです。

ミシガン州のフレンドシップサークルによるこのプロモーションのエントリーフォームでは、手描きのコンバースオールスターのお気に入りのペアに投票した各人が抽選に参加して、勝者の無料ペアを獲得するチャンスがあると説明しています。 優勝した靴はその後複製され、募金活動として販売されました。

• 一般的に、プロモーションを実施するブランドは、すべての出場者に賞品またはクーポンなどの何らかの小さなインセンティブを提供します。
• 認識だけでも、エンゲージメントを呼び起こすのに十分なほど強力な場合があります。 つまり、賞品として有形のアイテムは提供されません。 人々は単に「楽しい要素」、価値のある原因、または認識される機会に引き込まれるかもしれません。 少し想像力を働かせれば、参加者に具体的でない賞品を与えるさまざまな方法を考案できます。

Oはオファー用です

エンゲージメント戦略は、必ずしもインタラクティブである必要はなく、ゲーム化されている必要もありません。 あなたのブランドは、次のような魅力的なオファーで、昔ながらの方法で顧客や見込み客を引き付けることができます。

• インスタントクーポンと割引
• 会員クラブ（下記参照）
• あなたの割引を選んでください
• 送料無料

Pura VidaブレスレットのInstagramバイオのリンクから、「PuraVidaクラブに参加」することができます。 ところで、ブランドのInstagramフィード（100万人のフォロワー）は、主に顧客からの楽しい写真、魅力的な質問、課題、慈善活動に関する投稿、会話で溢れています。

オファーを試して、顧客が最もよく反応するものを見つけてください。

ここにはゲームはありません。 Safehouse Chicagoは、ShortStackキャンペーンを設定するだけで、メールアドレスを送信してくれる人に「子供は無料で食べる」クーポンを提供します。

Facebookを使用すると、オファーを簡単に宣伝できます。 Facebookの広告ポートフォリオのフレーバーは「オファー広告」です。 オファー広告は、オンラインで利用したり、保存して店舗で利用したりできます。

Facebookのヘルプページには、次のベストプラクティスがあります。

• 割引を大幅に。 無料のアイテムまたは少なくとも20％オフの割引のあるオファーは、より多くの人々に届きます。
• 魅力的な画像を使用してください。 製品を使用している人の写真は、多くの場合、製品自体の写真よりもパフォーマンスが高く、どちらも一般的にロゴよりもパフォーマンスが優れています。
• 有効期限を設定します。 オファーを見つけて主張するために数日を人々に与え、あなたのオファーが友人の間で共有される時間を与えます。 オファーの理想的な期間は7日です。
• オファーを宣伝する：オファーの広告を作成したら、それをページの上部に固定して、注目を集めるのを助けます。

Uはユーティリティ用です

エンゲージメントとユーティリティは、今日のWeb上で親しい友人です。

Content MarketingInstituteとIonInteractiveからのインタラクティブな連絡に関する調査レポートのデータは、インタラクティブコンテンツを使用する理由の上位2つが、（1）視聴者の教育と（2）エンゲージメントであることを明らかにしています。 ご覧のとおり、他の多くのマーケティング上のメリットも結果で大きなスコアを獲得しました。

精通したB2Bマーケターの大多数は、コンテンツマーケティングプログラムの最前線にユーティリティを置いています。 見込み客を引き付けるために作成された便利なコンテンツには、ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィック、ダウンロード可能なガイド、ミニコース、役立つ電子メールシーケンス、ウェビナーなどがあります。

上記はConnectWiseAutomateのLinkedIn広告で、ベンダーがITサービスの価格を決定するのに役立つ非常に便利なガイドと思われるものを提供しています。

広告はピッチャーです…そしてこれがキャッチャーです：非常に魅力的でスマートにデザインされたランディングページです。 質問スタイルの見出し、方向性の手がかり、1/2/3のインフォグラフィックビネット、クールなボーナスオファー（電卓）、そして見事にデザインされたフォーム（8つのフィールドは少し貪欲だと言えますが）が大好きです。

実用的なマーケティングのアイデアはオフラインでも機能し、あらゆる規模の企業や個人に有効です。

ジェイ・ベアの本「タクシーマイクについてのYoutility 」の話が大好きです。 ジェイは、アルバータ州バンフの進取的なタクシー運転手を「一人のトリップアドバイザー」と呼んでいます。 彼はタクシーマイクダイニングガイドを作成し、定期的に更新して運賃に配っています。

AEIOUはあなたのブランドとどのように関わりますか？

簡単なレビューをしましょう。

次の5つのアプローチは、2018年のエンゲージメント戦争でブランドに効果的な弾薬を提供します。

（A）質問をする

（E）式の呼び出し

（I）インセンティブの提供

（O）申し出をする

（U）ユーティリティの提供

5つの母音…5つの本質的なアイデア…

無限の可能性。

注：Barryは当初、HubSpotブログ用にこの記事のバージョンを作成しました。