個人のブランディング: 定義、例、戦略、ヒント

個人ブランディングとは何ですか?

個別ブランディングは、親ブランドの個々の製品に独自に関連付けられたブランド アイデンティティを作成、開発、推進するプロセスです。 これには、特定の製品やサービスのブランドを他のブランドと区別するためのロゴ、スローガン、キャンペーンの作成などが含まれます。

個人のブランディングは、企業のブランド名だけに依存するのではなく、組織内の各製品またはサービスのブランド アイデンティティを作成します。

個別のブランド化により、商品のいずれかがスキャンダルや悲劇の影響を受けた場合に、風評被害から商品を守ります。 これは、各製品に独自のブランド名があり、他の製品には影響がないために発生します。 たとえば、ある会社のシャンプーの 1 つのブランドがリコールされたとしても、他のシャンプーは引き続き安全に使用および購入できます。

個別のブランディングは、各製品に独自のブランド名と明確なアイデンティティを持たせることで、顧客が製品をより迅速に識別するのにも役立ちます。 これにより、売上が増加し、顧客がよく知っていて信頼できるブランドから確実に期待どおりのものを得ることができます。

個々のブランドは、製品やサービスを差別化し、さまざまなマーケティング戦略でさまざまな市場セグメントにアピールするのに役立ちます。

個別のブランディングは、たとえ同じブランド名を共有していても、組織が自社の製品やサービスをより明確に差別化するのに役立ちます。 個別のブランド開発は、顧客に特定の製品やサービスに対するロイヤルティを示す機会も提供し、組織内での顧客ロイヤルティの構築に役立ちます。

個別のブランディングは、製品を市場で目立たせ、消費者との感情的なつながりを生み出すための優れた方法です。 個別のブランディングを使用して、新規顧客を引き付け、既存顧客の忠誠心を高め、ブランド認知を構築できます。 また、特定の業界または市場セグメント内で製品やサービスの存在感をさらに高めるのにも役立ちます。

なぜ個別のブランディング戦略を使用するのでしょうか?

個別のブランディングを使用して製品を相互に区別できるため、市場をさらに細分化し、各製品がどのように認識されるかをより細かく制御できるようになります。 個別のブランディングにより、企業は自社の価値観をより適切に反映したり、特定の視聴者をターゲットにした複数のブランドを作成したりすることもできます。

大手ブランドが個別のブランディングを使用する必要がある主な理由は次のとおりです。

• 認知度の向上 -個別のブランディングは、ポートフォリオ内の各製品の認知度と認知度を高めるのに役立ち、売上の増加につながり、最終的には親ブランドの支援につながります。
• カスタマー エクスペリエンスの向上 -個別のブランディングは、顧客が購入する製品をより深く理解できるようにするだけでなく、より効率的なカスタマー ジャーニーを作成するのにも役立ちます。
• 市場シェアの向上 -個別のブランディングは、製品やサービスごとに個別のアイデンティティを作成することで、親ブランドの市場シェアを拡大​​するのに役立ちます。
• ブランド エクイティの向上 -個別のブランディングは、より強力なブランド アイデンティティを作成し、ブランド名の価値を高めるのに役立ちます。
• 個人創造の台頭 –消費者が個別化された製品やサービスをますます求めているため、個人ブランディングの人気が高まっています。 個別のブランディングは、企業が競合他社から目立つようになり、ユニークなものを求める顧客にさらにアピールするのに役立ちます。

個人ブランディングはどのように機能しますか?

個別のブランディングは、製品に独自のアイデンティティを与え、独自のブランド名で表現することで機能します。 これを行うには、企業は製品を個別の事業体として販売する必要があります。

独自の製品イメージを作成することで、企業は何が起こっても自社の最新製品が確実に世間に受け入れられるようにすることができます。 さらに、企業のブランディングを補完し、強化します。 個々のブランディング作業のいくつかのステップは次のとおりです。

1. 個々の製品の識別

個別のブランディングのプロセスを開始するには、企業は独自のアイデンティティを持つことでどの製品にメリットが得られるかを特定する必要があります。

2. 独自のブランドアイデンティティの構築

個々の製品が特定されると、企業はその製品に対する独自のブランド アイデンティティを構築し始めることができます。 これには、他の製品と区別するためのロゴ、スローガン、キャンペーンの作成が含まれます。

3. 製品の差別化

製品を完全に差別化するには、企業はそのブランドに関連付けられる独自の外観と雰囲気を作成する必要があります。 これには、パッケージ デザインや店舗またはオンラインでの製品の配置が含まれます。

4. 対象読者に焦点を当てる

個別のブランディングには、各製品のターゲット層に焦点を当てることも含まれます。 企業は、ターゲット顧客の特定のニーズにアピールするキャンペーンを作成できます。

これらのステップを踏むことで、企業は自社の製品ごとに個別のブランドを作成し、市場でより目立つことができ、より多くの顧客にリーチできるようになります。

個人ブランディング vs ファミリー ブランディング (アンブレラ ブランディング)

個人ブランディングとファミリーブランディングは、2 つの異なるタイプのブランディング戦略です。 個別のブランディングは各製品に独自のアイデンティティを与えることに重点を置いていますが、ファミリー ブランディングは親ブランド全体に重点を置いています。

個別ブランディングの利点としては、次のようなものがあります。

• 市場のセグメント化が可能 -個別のブランディングにより、異なる顧客セグメントをターゲットとする個別のブランドを作成することで、よりセグメント化が可能になります。 これにより、企業はマーケティング活動に集中し、潜在顧客へのリーチを強化することができます。
• より強力なブランド アイデンティティを作成する -各製品には独自の外観と感触があるため、個別のブランディングは、より強力な全体的なブランド アイデンティティを作成するのに役立ちます。
• 市場シェアの向上 -個別のブランド化により、個々の製品が市場でより目立つようになるため、親ブランドの市場シェアを高めることができます。

個人ブランディングのデメリットとしては、以下のようなものがあります。

• 管理がより難しい -個人のブランディングには、家族のブランディングよりも多くの労力とリソースが必要です。 企業は製品ごとに個別のキャンペーンと戦略を作成する必要があり、時間がかかる場合があります。
• より高価 –企業は製品ごとに個別のキャンペーンや戦略に投資する必要があるため、通常、個人のブランド化は家族のブランド化よりも高価です。

ファミリーブランドの利点としては、次のようなものがあります。

• 管理が容易- すべての製品が同じブランド アイデンティティで表現され、より多くの視聴者にアピールできるため、ファミリー ブランドの管理が容易になります。
• よりコスト効率が高い -企業が製品ごとに個別のキャンペーンや戦略に投資する必要がないため、ファミリー ブランディングは個人のブランディングよりもコスト効率が高くなります。
• 顧客の認識が容易になる - 顧客は親ブランドに精通しているため、ファミリー ブランドを認識する可能性が高くなります。 これはブランドロイヤルティを高めるのに役立ちます。

ファミリーブランドのデメリットとしては以下のようなものがあります。

• ブランドに損害を与えるリスク -ファミリー内の 1 つの製品が失敗すると、ブランド全体の評判が損なわれる可能性があります。
• セグメンテーションの削減 –ファミリー ブランディングでは、それほど多くのセグメンテーションを行うことができないため、企業の潜在顧客へのリーチが制限される可能性があります。
• 強力でないブランド アイデンティティ -強力でユニークなブランド アイデンティティを作成するには、個別のブランディングの方が効果的です。

個人ブランディングとファミリー ブランディングの両方の長所と短所を比較検討することで、企業は自社の製品とブランド全体にとってどちらの戦略が最適かを判断できます。 どちらの戦略も効果的に導入すれば、企業はより強力なブランドを構築し、より多くの市場シェアを獲得することができます。

個別ブランディングの例

1. コカ・コーラ社

コカ・コーラは、以下のようなさまざまな製品の個別ブランディングを成功させてきました。

• コカ・コーラ:象徴的なソーダには、認識できる赤と白のロゴが付いており、市場の他のソーダと区別するのに役立ちます。
• ダイエット コーク:ダイエット コークの銀と青の缶のデザインは、顧客にとってすぐにわかります。
• Mello Yello: Mello Yello の明るい黄色のパッケージは、顧客にとって目を引くビジュアルを作り出します。
• スプライト:スプライトの緑と青のパッケージは、ソーダ市場で象徴的です。
• Fresca: Fresca の淡いピンクのロゴは、この製品を他のソーダと区別するのに役立ちます。
• ファンタ:明るいオレンジ色のパッケージとファンタのロゴがソーダのユニークな外観を作り出しています。
• Powerade: Powerade の明るい色のパッケージは、市場の他のスポーツドリンクの中でも目立つのに役立ちます。
• デル・ヴァッレ:デル・ヴァッレの明るい黄色と緑のロゴは、顧客に簡単に認識されます。
• ダザーニ:ダザーニの青いパッケージは、顧客にすぐにわかります。
• Fuze: Fuze ブランドの鮮やかな色は、飲み物に目を引く外観を作り出します。
• ミニッツ メイド:ミニッツ メイドの明るいオレンジ色のパッケージは、市場の他のジュースと比べて目立つのに役立ちます。
• シエル：シエルの青と黄色のロゴは炭酸水市場の象徴的存在です。
• Simply Orange: Simply Orange のオレンジと白のパッケージは、この製品に独特の外観を作り出しています。
• オドワラ:オドワラの明るいオレンジ色のロゴは、市場の他のジュースと比べて目立つのに役立ちます。

2. プロクター・アンド・ギャンブル社

プロクター・アンド・ギャンブルは、以下のような自社製品の個別ブランディングを成功させることができました。

• Tide: Tide の象徴的な青とオレンジのパッケージは、顧客にすぐに認識されます。
• パンパース:パンパースの明るい黄色とピンクのロゴは、市場の他のおむつと比べて目立つのに役立ちます。
• アリエル:アリエルの明るい青と緑のロゴは、顧客にすぐに認識されます。
• ファブリーズ:ファブリーズの明るい黄色と青色のパッケージは、他の洗浄製品と比べて目立つのに役立ちます。
• Head &Shoulders: Head &Shoulders の象徴的な青、白、緑のロゴが、この製品の人目を引く外観を作り出しています。
• ジレット:ジレットの象徴的な青と銀のパッケージは、市場の他のカミソリとの差別化に役立ちます。
• Olay: Olay の明るいオレンジとピンクのロゴは、他のスキンケア製品との差別化に役立ちます。
• ブラウン：ブラウンの黒と黄色のロゴがこの製品のユニークな外観を作り出しています。
• オーラル B:オーラル B の象徴的な青と白のロゴは、市場の他の歯ブラシとの差別化に役立ちます。
• ヴィックス:ヴィックスの鮮やかな赤と白のパッケージは、のど緩和市場の象徴的存在です。
• ハーバル エッセンス:ハーバル エッセンスのカラフルなパッケージが、この製品の目を引く外観を作り出しています。
• Duracell: Duracell の象徴的な青とピンクのパッケージは、市場の他のバッテリーとの差別化に役立ちます。
• All Good: All Good の明るい緑と白のロゴは、市場の他の健康製品との差別化に役立ちます。

3. ユニリーバ社

ユニリーバは、以下のようなさまざまな製品の個別ブランディングを成功させてきました。

• リプトン:リプトンの黄色と青のロゴは、市場の他のお茶と区別するのに役立ちます。
• Hellman's: Hellman's の象徴的な黄色と青のパッケージが、この製品の人目を引く外観を作り出しています。
• クノール:クノールの明るい緑色のロゴは、市場の他の調味料と区別するのに役立ちます。
• Dove: Dove の象徴的な青と白のロゴが、この製品のユニークな外観を作り出しています。
• レバー 2000:レバー 2000 の明るい緑と黄色のパッケージは、市場の他の石鹸と比べて目立つのに役立ちます。
• Surf: Surf の明るい青とオレンジのパッケージは、この製品に人目を引く外観を作り出しています。
• Q-Tips: Q-Tips の象徴的な黄色と緑のロゴは、市場にある他の綿棒と区別するのに役立ちます。
• サンシルク:サンシルクの明るいピンクとブルーのパッケージは、市場の他のシャンプーと比べて目立つのに役立ちます。
• Cornetto: Cornetto の明るい赤と青のロゴは、市場の他のアイスクリームと比べて目立つのに役立ちます。
• マグナム:マグナムの象徴的な赤と白のパッケージが、この製品のユニークな外観を作り出しています。
• ベルトーリ:ベルトーリの明るい緑色のロゴは、市場の他のオリーブオイルと区別するのに役立ちます。
• PG ティップス: PG ティップスの明るい青と黄色のパッケージは、市場の他のお茶と比べて目立つのに役立ちます。
• リプトン：リプトンの象徴的な黄色と緑のロゴがこの製品のユニークな外観を作り出しています。

結論

結局のところ、強力なブランド アイデンティティを構築し、新しい市場セグメントに影響を与えたいと考えている企業にとって、個別のブランディングが重要であることは明らかです。 すべての製品に独自のブランドを持たせることができます。

個別のブランディングは、企業ブランドを競合他社のブランドから区別するのに役立ち、企業が新しい市場セグメントで認知されるのに役立ち、新しい製品やサービスを通じて企業の世界的な評判を確立するのに役立ちます。

個別のブランディングは、企業アイデンティティを確立し、ブランドに対する顧客の信頼を築く上でも重要な役割を果たします。 結局のところ、効果的な個別のブランディング戦略を持つことは、世界でその名を残そうとしているあらゆる企業にとって非常に有益です。

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