キャンペーンを成功させるために考慮すべきインフルエンサーマーケティングの要因

今日、成功するマーケティングキャンペーンを作成することはこれまで以上に難しいかもしれません。 ソーシャルメディアとインフルエンサーの時代では、検討する必要のあるすべての可能性のある機会に圧倒されがちです。 誰と協力すればいいですか？ インフルエンサーはどのように私の会社がその目標を達成するのを助けることができますか？ インフルエンサーマーケティングはそれだけの価値がありますか？ これらはあなたが答えなければならない質問のほんの一部です。

さらに重要なことは、キャンペーンで焦点を当てたい重要な要素を決定する必要もあります。 多くの場合、インフルエンサーは会社のリーチを拡大するのに最も効果的ですが、最も価値のあるつながりはユーザーエンゲージメントを高めることです。 さらに、インフルエンサーマーケティングを使用して、共有可能なコンテンツを作成し、未踏の機会に対処し、最新のトレンドに追いついていることを顧客に示すことができます。

ここにリストされているオプションのどれを選択するかは、最終的には現在の目標と野心によって異なります。 それを支援するために、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する前に考慮すべき重要な要素に関するガイドを作成しました。 始めましょう！

目標を定義する

インフルエンサーマーケティングキャンペーンに取り掛かる前に、目標を明確に理解する必要があります。 インフルエンサーとコラボレーションしたい理由を知ることは、誰がその仕事にふさわしい人物であるかを判断するのに役立ちます。

たとえば、給与明細ジェネレータなどの給与ソフトウェアを専門とする会社を所有している場合は、リーチを拡大して、ビジネスオーナーにそれを使用してもらうことができます。 このように目標を定義することで、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させることが確実に容易になります。

仕事に適したインフルエンサーを選択する

達成したいことを理解したら、潜在的なインフルエンサーの調査を開始できます。 そのためには、インフルエンサーが目標の達成にどのように役立つかを理解する必要があります。 以下に、インフルエンサーのさまざまなタイプと品質のリストを示します。

インフルエンサーの種類

レビューア

リーチを拡大することが目標である場合は、レビュー担当者に連絡することをお勧めします。 名前が示すように、レビュー担当者は製品とサービスのレビューに焦点を合わせます。 レビュー担当者と協力することは、製品/サービスを多数の人々に宣伝し、潜在的な顧客を引き付けるための優れた方法です。

カルチャーメーカー

あなたの目標がユーザーエンゲージメントを高めることであるなら、カルチャーメーカーはあなたにとって完璧な選択です！ レビューアとは対照的に、カルチャーメーカーは、しばしばバイラルになるオリジナルで魅力的なコンテンツの作成に集中する傾向があります。 あなたの製品/サービスがたまたまそのようなバイラルビデオに含まれている場合、あなたのキャンペーンは今後何年にもわたって収益を生み出すことが保証されています！

インフルエンサーの資質

コラボレーションする価値のあるインフルエンサーを見つけるために、特定のツールとプラットフォームを使用し、手動で検索し、確立されたインフルエンサーマーケティング会社と協力することができます。 しかし、最初に、注意を払う価値のあるインフルエンサーの資質のリストをチェックし、それを使用して、探しているインフルエンサーの種類を判断してください！

コンテンツの品質

質の高いコンテンツがユーザーのエンゲージメント率を高めることができることは周知の事実です。 キャンペーンを成功させるには、あなたに代わって質の高いコンテンツを制作することに関心のあるインフルエンサーを見つけることが不可欠です。 その上、質の高いコンテンツはバイラルになる可能性があり、何十万人もの人々にリーチするチャンスがあります。

フォロワー/ビューの数

フォロワーとビューの数は、必ずしも特定のコンテンツの品質を反映しているわけではありませんが、ソーシャルメディアに対する人の影響力を反映しています。 フォロワーの数が多いほど、ブランド認知度が高くなることを覚えておいてください。

評判

すべてのブランドは、協力したいインフルエンサーの評判を考慮する必要があります。 評判は信頼性と密接に関係しています。 その結果、インフルエンサーの評判が悪いと、会社が信頼できないように見える可能性があります。

以前のキャンペーンの質

すでにさまざまなブランドで働き、幅広いキャンペーンに参加した経験のあるインフルエンサーを探している場合は、一緒に働きたいインフルエンサーが参加した各キャンペーンを見てください。あなたとあなたの間のパートナーシップがどれほど成功するかはどのように見えるでしょう。

ターゲットオーディエンス

理想的には、ターゲットオーディエンスがブランドのターゲット顧客と一致するインフルエンサーと協力する必要があります。 たとえば、ブランドがすべて美容製品に関するものである場合、クラシックカーに関する動画の作成を専門とするインフルエンサーと協力することは最善のアイデアではないかもしれません。 正しい選択をすれば、キャンペーンが成功する可能性が大幅に高まります。

両方の当事者にとって意味のあるコンテンツを選択する

どのようなインフルエンサーがあなたの会社に最適であるかを決定した後、あなたが作成したいコンテンツについて考え始める時が来ました。 結局のところ、これは人々をあなたのブランドに引き込むものです。

これらの人々が忠実な顧客になるかどうかは、彼らがあなたのウェブサイトまたはあなたのソーシャルメディアページにアクセスした後、あなたが彼らとどれだけうまくコミュニケーションをとるかに依存します。 そのため、コラボレーションに関与する両方の関係者にとって意味のあるコンテンツを選択する必要があります。

インフルエンサーはユーザーの価値観や興味に基づいてユーザーを引き付けるコンテンツを作成し、企業は顧客のニーズに基づいて潜在的な顧客を引き付けるコンテンツを作成します。 2つが互いに一致しない場合、それは最終的にセールスリードに変換されない可能性がある混乱を引き起こす可能性があります。

結論は

最後に、インフルエンサーとの連携を開始する前に、ここにリストされている各要素を考慮することが不可欠です。 手始めに、あなたの目標を定義します。 キャンペーン終了までに何を達成したいですか？ 収益を上げることですか、それともブランド認知度を高めることですか？

次に、キャンペーンに適したインフルエンサーを見つけます。 完璧に一致するものを見つけることができれば、リーチを拡大するだけでなく、ターゲットオーディエンスからの評判を向上させることができます。 一方、一緒に仕事をすることを選択したインフルエンサーの種類に注意しないと、会社の評判が損なわれる可能性があります。

最後に、キャンペーンは、ターゲット顧客と、協力しているインフルエンサーのターゲットオーディエンスの両方の関心と要求に一致するコンテンツを中心に展開する必要があります。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンに影響を与える可能性のある他の要因について考えてみてください。 もしそうなら、下のコメントセクションであなたの考えを共有してください！

著者について

Sara Kurczynskaは、ポーランドのコンテンツマーケティングスペシャリストです。 彼女は、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティングについて書くことを楽しんでいます。