誤解を払拭する: ゲーム業界におけるインフルエンサー マーケティングの現実
公開: 2023-12-13過去数年間のソーシャル メディアのパーソナリティを通じたマーケティングは、ゲーム業界の現状に多大な影響を与えてきました。 今日、多くのゲームは、新しい問題を宣伝し宣伝する多数のファンを持つ影響力のある人物に成功を依存しています。 この記事では、マーケティングがゲームに与えた影響の大きさを検証します。 それがゲームの広告と消費者の両方をどのように変えたかを説明します。
しかし、インフルエンサーがプロモーション活動を独占する環境では、古い広告方法は時代遅れになりつつあります。 リスナーとの絆を築くという彼らの独自性により、意見を操作し、興奮を引き起こし、最終的にはビジネスの売上を増やすことができます。 2023 年のゲームにおけるインフルエンサー マーケティングのダイナミックな状況では、より「現代的」なアプローチへと移行しており、 HypeFactory は重要なプレーヤーとして際立っています。 補助的なマーケティング ツールから、成功に必要な要素へと発展しました。
誤解を払拭する: ゲーム業界におけるインフルエンサー マーケティングの現実:
- インフルエンサーマーケティングは短期的な利益だけを目的とする
- 影響を受けるのは若い世代と男性ゲーマーのみ
- 効果は影響力を持つ人にのみ依存します
- インフルエンサーマーケティングの管理と測定は難しい
- 社内管理と代理店管理のバランスをとるのは不可能
- ゲーマーのうち、マーケティング担当者は Twitch のみを使用する必要があります
インフルエンサー マーケティングに関する主な誤解
このインフルエンサー マーケティングの発展は、企業組織がより多くの人々とコミュニケーションを取り、ブランドを宣伝できるようにする重要なツールであり続けています。 しかし、ほとんどの人がこのマーケティング アプローチについて知っているはずなので、組織がこのマーケティング アプローチを採用するのは困難です。 インフルエンサーマーケティングに関するこれらの誤解のいくつかは脇に置いて、TwitchブランドやZ世代の視聴者をはるかに超えてその力とそれがどのようにビジネスに役立つのかを十分に理解できるようにする必要があります。
インフルエンサーマーケティングは短期的な利益だけを目的とする
このようなアプローチは、売上やゲームのダウンロードなどの即時的な指標に集中することから生まれています。これらの指標が実際に非常に重要であることは事実です。 ただし、たとえば、ブランドの認知度、顧客ロイヤルティ、コミュニティとの一般的な関わりなどの側面を組み込むことで、これをさらに前進させます。
ゲームにおけるインフルエンサー マーケティングは、単なる短期的な売上向上ではありません。 これは、企業の強力なブランド アイデンティティを確立し、ゲーマーの信頼を得て、特定のゲームやゲーム ジャンルに特化したゲーマーのコミュニティを構築する上で重要な役割を果たします。 ゲーム分野の著名人たちと協力することで、ブランドは対象となる消費者グループにアプローチし、好意的な企業名を確立し、ゲーム愛好家の間で永続的な忠実性を浸透させることができます。
いくつかの例は、インフルエンサー マーケティングが短期的なパフォーマンスを超えてどのように行われるかを示しています。
- ブランド認知度の構築:そのため、インフルエンサーとのパートナーシップにより、ゲームの仲間に新しいファンを呼び込むことができ、将来ゲーマーになる可能性のある人々の認知度や認知度が向上します。 これにより、定期的に新しいプレイヤーがゲームに参加し、長期的にブランド認知度が向上します。
- ブランドの評判を高める:人気のインフルエンサーと提携すると、ゲームの評判と信頼性を大幅に向上させることができます。 ゲーマーは、好みのインフルエンサーがゲームを推奨しているのを見た瞬間に、そのゲームをプレイするよう促します。
- コミュニティへの参加を促進する:コミュニティのリーダーは、オンライン グループ内で参加者と交流し、懸念事項について話し合い、参加者がくつろげるようにすることができます。 したがって、ゲームに留まる可能性が高いプレイヤーの熱心な視聴者を構築します。
- 購入決定への影響:ただし、インフルエンサー マーケティングは、購入決定には影響を与えても、販売に直接結びつかない場合があります。 インフルエンサーが特定のゲームを推奨すると、ゲーマーは積極的にそのゲームを試してみたくなり、アプリ アイテムの購入にお金を費やすことさえあります。
このようなマーケティング アプローチの成功は、ゲーム業界におけるインフルエンサー マーケティングの人気と利用の高まりに見られます。 ゲーム業界におけるインフルエンサー マーケティングは、2025 年に前年比 29% 増の46 億ドルに達すると予想されます。
ゲーマーによるスポンサー付きコンテンツに飽きてしまうケースもあるかもしれませんが、インフルエンサー マーケティングは永続的な戦略であることを理解することが重要です。 ブランドは、自社の製品が本物ではないように思われることなく、合法的に販売する方法を見つける必要があります。 ブランドは、ゲーマーの共感を呼ぶ本物で実行可能なコンテンツを構築することで短期的および長期的な成功を収めるために、インフルエンサー マーケティング戦略を採用する必要があります。
影響を受けるのは若い世代と男性ゲーマーのみ
ゲームが若者と男性ゲーマーだけをターゲットにしているというのは誤った誤解です。 真実は、ゲームのインフルエンサーはミレニアル世代や X 世代の間で知られている一方で、団塊の世代や女性ゲーマーも関与しているということです。 それは、ビデオゲームが成長し続ける現象であるという事実に由来しています。 実際、ゲーマーの37%は女性であり、このグループの影響力がますます高まるにつれ、ゲーム会社はこの新しくて収益性の高い市場に適応するために迅速に変化する必要があります。 業界幹部は、革新性を持ち女性ゲーマーに重点を置いている企業が、男性プレイヤーのみを対象とする従来の組織よりも優れた業績をあげるだろうと理解しています。 さらに、ゲームのインフルエンサーはさまざまな種類のコンテンツを制作することで知られています。
ミレニアル世代にとってゲームは大きな影響力を持っています。 ミレニアル世代の 62% が、それをお気に入りの娯楽にしています。 その好例は、 10 代の若者の75%がソーシャル アカウントで少なくとも 1 人のゲーム インフルエンサーを購読し、ゲームへの熱意を示していることです。
ゲーム業界にも X 世代が同様に存在します。 X 世代の成人の 69% が自分用に 1 台のゲーム システムを購入し、18% がインターネット経由でビデオ ゲームをプレイしています。 若者はソーシャル サイトに投稿されたコンテンツを再生することに特に熱心です。
団塊の世代はオンライン ゲームに興味がないと一般に認識されていますが、これが大きな市場セクターを形成しています。 45 歳から 55 歳までのプレーヤーと比較して、55 歳以上のプレーヤーの割合が高くなります。 実際、 65 歳以上の成人のほぼ 3 分の 1 が、定期的にビデオ ゲームをプレイしていると報告しています。
ゲームのインフルエンサーの影響力は、若い世代に焦点を当てているだけでなく、さまざまな年齢層に及んでいます。 ミレニアル世代だけでなく、X 世代やベビーブーマー世代も同様にアクティブなプレイヤーであり、ゲームのインフルエンサーはさまざまなサイトを通じて彼らと関わりを持っています。
効果は影響力を持つ人にのみ依存します
つまり、インフルエンサーマーケティングはフォローで終わらなければ成功するということです。 これには、ニッチなゲーム コミュニティでターゲットを絞った顧客との関係を育むことが含まれます。 しかし、オンライン ゲームへの参加を促す特定のゲーム クラスターに対処するには、意図的にそれを実行することが必要でした。 インフルエンサーがフォロワーと真の関係を築き、ニッチなゲーム コミュニティへの参加を促す能力は、次のような多くの変数によって影響されます。
- 視聴者の関連性:効果を高めるために、ターゲット コミュニティはインフルエンサーの視聴者と密接に関係のある人々で構成されている必要があります。 それにもかかわらず、特定のゲームやジャンルに大規模だが忠実なファンベースを持つ小規模なゲーム インフルエンサーが最善の策となります。
- 信頼性とエンゲージメント:これらのインフルエンサーは自然にそのようなゲームに惹かれるため、視聴者の間で魅力を高めています。 彼らの献身的な姿勢は、話す内容からも明らかであり、聴衆は彼らに魅了され、信頼されます。
- コミュニティへの参加:インフルエンサーは、ディスカッション、ファンとの関わり、イベントへの参加を通じて、ゲーム領域へのコミットメントを示します。 視聴者とのつながりとその後の参加を通じて、マーケティング戦略の効率が大幅に向上します。
- コンテンツの一貫性と品質:この場合、インフルエンサーは、フォロワーにとって高品質で有益なコンテンツを確実に制作する必要があります。 これらは通常、ゲームのウォークスルー、戦略ガイド、トリック、レビュー、意見などです。
- キャンペーンの統合:ただし、ブランドの微妙なメッセージによって、その過程で視聴者の本物に対する認識が変わってはいけません。 インフルエンサーやゲームコミュニティのスタイルによく適合する、露骨ではない製品の配置や広告を使用することは、単純なプロモーション取引よりも効果的です。
- 長期的なパートナーシップ:ブランドは、インフルエンサーとの一時的な関係ではなく、長期的な関係に投資する必要があります。 確立されたパートナーシップにより、ブランドをソーシャルサークルに深く統合し、対象ユーザーとの信頼を構築し、効果的な次世代マーケティング戦略を生み出すことが可能になります。
- パフォーマンスの測定:一方、企業は、ブランドが投資収益率を測定するために、エンゲージメント率やサイト訪問数などのキャンペーンのパフォーマンス指標を監視する際に注意する必要があることを忘れてはなりません。 これは証拠に基づいたアプローチであり、その後のキャンペーンが常に効率的であることを保証するのに役立ちます。
インフルエンサーマーケティングの管理と測定は難しい
インフルエンサー マーケティングの追跡と管理が難しいという考えは、キャンペーンを効果的に監視するために特別に開発された利用可能なツールやリソースに関する情報が不足していることが原因です。 インフルエンサー マーケティングはいくつかの大きな開発を進めており、ブランドが精巧なツールセットにアクセスして、この形式のマーケティングに関連する運用を容易にし、コストを削減できるようになりました。
- インフルエンサーの発見と検索:最も重要なのは、これらのプラットフォームにはインフルエンサーの大規模なデータベースが含まれており、ブランドは性別、ニッチ、視聴者、リーチなどでフィルタリングして検索し、誰がブランドに最も適合するかを確認できます。 これはターゲットベースのアプローチであり、ブランドが自社のブランドと同様の市場や価値観を持つインフルエンサーを確実に特定できるようにするものです。
- キャンペーン管理:現在、これらのインフルエンサー マーケティング プラットフォームの多くが存在しており、協力、コミュニケーション、ワークフローの自動化を支援することでプロセスを簡素化しています。 これにより、ブランドはキャンペーンの概要を簡単に作成し、インフルエンサーに売り込み、進捗状況を追跡し、支払いを行うことができます。
- パフォーマンス分析:プラットフォームには、キャンペーンのパフォーマンスを瞬時に把握できる完全な分析ダッシュボードも付属しています。 ブランドは、キャンペーンの成功を決定する要因として、インプレッション、エンゲージメント率、ページ上のトラフィック、コンバージョンを追跡できます。
- 不正検出:洗練されたインフルエンサー マーケティング プラットフォームには、偽のインフルエンサーやエンゲージメント操作などの不正行為を検出するのに役立つ機能があります。 したがって、ブランドは、本物の結果をもたらす本物のインフルエンサーとのみ協力します。
社内管理と代理店管理のバランスをとるのは不可能
企業によっては、インフルエンサー マーケティングのために独自の社内チームを置くことを選択する場合もありますが、インフルエンサー マーケティング代理店やプラットフォームの専門知識を活用することには、いくつかの利点があります。
- 知識とリソース:インフルエンサー マーケティング手法、インフルエンサーの選択、効果的なキャンペーン管理の経験を持つ代理店やプラットフォームが検討される可能性があります。 彼らは、効果的な広告プログラムのためにブランドと適切なインフルエンサーをマッチングするために必要な手段と確立されたコネクションを持っています。
- 費用対効果:インフルエンサー キャンペーンを処理する社内チームの創設にも、時間と労力がかかる場合があります。 一方、代理店やプラットフォームは、専門知識と規模のメリットに依存した安価な方法です。
- テクノロジーへのアクセス:ブランドには、代理店やプラットフォームが通常備えている、効果的なマーケティング キャンペーンの管理と分析のための最先端のツールが欠けていることがよくあります。 たとえば、インフルエンサーマーケティングの技術応用の強化。
ゲーマーのうち、マーケティング担当者は Twitch のみを使用する必要があります
疑いもなく、Twitch はゲームインフルエンサー マーケティングの巨大プレーヤーであり、忠実なゲーマー消費者が多数おり、ゲームプレイのライブ配信を中心としたライフスタイルを持っています。 それにもかかわらず、大規模なリーチを持つ同様に有効なメディアが存在するため、Twitch がゲームのインフルエンサーをターゲットにする唯一の実行可能なチャネルであると主張するのは誤りです。
Twitch は依然として多くの機会を提供する強力な競争相手ですが、賢明なマーケティング担当者は、最大限の視聴者をカバーするにはさまざまなプラットフォームに焦点を当てる必要があることを知っています。
ゲーム コミュニティはさまざまなプラットフォームを通じてその範囲を拡大しており、そのすべてが次のようなゲーム エクスペリエンスを強化する独特の最先端の機能を提供しています。
Kick: ユーザーフレンドリーなプラットフォーム
Kick は、人々がコミュニケーションを図り、ゲーム体験を共有できるインタラクティブな環境を提供します。 Kick のマルチメディア機能は、視聴者とプレーヤー間のリアルタイムのコミュニケーションを促進することで、コミュニティの感覚を促進します。 ユーザーは、このプラットフォームが社会的関与とコラボレーションを促進するため、魅力的であると感じています。
Afreeca TV: ライブビデオ共有
e スポーツとゲームのライブストリーム用に特別に設計されたプラットフォームの 1 つが AfreecaTV です。 韓国に拠点を置くチャンネルである AfreecaTV は、競争力のある e スポーツやさまざまなゲーム コンテンツを扱うことで世界的によく知られています。 コミュニティ主導のコンテンツとプロのゲームプレイが独特に融合しているため、ゲーマーに好まれるプラットフォームです。
YouTube Live: 大規模なゲーム ライブラリ
YouTube Live は、人気のあるビデオ共有システムに加えて、ライブ ブロードキャスト機能でゲーム コミュニティをターゲットにしています。 YouTube Live は、ライブ チャットとリアルタイム参加を統合することで、ゲーマーに自分の能力を披露し、フォロワーと交流し、より大規模なゲーム コミュニティに参加するための柔軟なプラットフォームを提供します。
TikTok: 魅力的な短編コンテンツ
最近、若いゲーマーは、この層にリーチするための魅力的な手段として、簡潔で説得力のあるクリップ向けに特別に設計された Tik Tok にますます惹かれています。 このプラットフォームは、視聴者に関連するコンテンツを優先するアルゴリズムも使用しているため、将来のインフルエンサーを発掘することができます。
Instagram: ゲームのビジュアル ショーケース
Instagram などのビジュアル性の高いプラットフォームは、ゲーム グラフィックス、キャラクター デザイン、e スポーツ スニペットのショーケースを提供します。 見た目の美しさを強調することで、ゲームを強化し、関連するカテゴリを通じてより正確なターゲティング オプションを追加できます。 このツールを使用すると、広告主はリーチしたい消費者を直接ターゲットにすることができ、ブランド化されたゲーム コンテンツによって生成されるインタラクションの度合いを高めることができます。
結論
ゲームシーンに関しては、インフルエンサー マーケティングが最高の地位を占めています。 これにより、ゲームの宣伝方法と受け取り方が変わりました。 その結果、より本物のブランド開発スタイルが実現し、ブランドが視聴者とより個人的な関係を築くことが可能になります。
インフルエンサー マーケティングは浮き沈みに直面してきましたが、ゲーマーにリーチし、すべてをインタラクティブに保つための効果的な方法の 1 つであり続けています。 ゲーマー社会では、信頼性と純粋な興奮が非常に重要な要素です。 したがって、本物のアプローチは、ゲーマーの間で製品を宣伝するのに特に効果的なインフルエンサーによってもたらされる大きな資産です。 このようなブランドは、ペースが速く進化するゲーム業界で生き残るだけでなく、ゲーム業界で成長する義務があります。 彼らは潜在的な顧客と真の関係を築く必要があります。 これはゲーマーの間でそれらのブランドに対するロイヤルティを高めるのに役立ち、それがプラスの財務結果につながる可能性があります。
ダーシャ・アルザニク
ダーシャは、海外のインフルエンサーと協力し、大規模な国際的なパフォーマンス キャンペーンを立ち上げた最初の人物の 1 人です。 監督下のプロジェクトは、世界のゲーム開発業界の優秀なプレーヤー向けに作成された数十のトップ マーケティング キャンペーンであり、韓国からアメリカまで 20 以上の地域をカバーしています。
