ゲーム業界におけるインフルエンサーマーケティングのトレンド
公開: 2021-05-27
ゲーム業界は過去10年間で長い道のりを歩んできました。 ゲーマーの数は大幅に増加しており、現在、世界中に30億人以上のゲーマーがいると推定されています。
さらに重要なことに、数が増えるにつれて、さらに多くのお金がゲーム業界に投入されています。 これは業界の成長を刺激し、ブランドを宣伝するための最も収益性の高い市場の1つになります。
この広大な市場を活用する最も効率的な方法の1つは、インフルエンサーの力によるものです。 あなたのビジネスの成長を支援するために、他のビジネスがインフルエンサーを使用してエンゲージメントを高め、売上を伸ばす方法を示すことで、インフルエンサーマーケティングとゲーム業界の関係を強調します。
YouTubeでのインフルエンサーマーケティング
言うまでもなく、YouTubeは最も人気のあるビデオ共有プラットフォームです。 最新のデータによると、プラットフォームには20億を超えるMAU（月間アクティブユーザー）と約3000万の日次アクティブユーザーがいます。 言い換えれば、それはブランド認知度を高めるための完璧なツールです。
ただし、手の甲のようにプラットフォームの人口統計や財務を知っている場合でも、アルゴリズムを解読するのは簡単ではありません。 たとえば、ブランドの宣伝に厳密に取り組んでいるチャネルは、チャンネル登録者と視聴回数を獲得するのに苦労し、マーケティングのみに基づくキャンペーンは成功にはほど遠いでしょう。
したがって、最良の結果を保証するために、企業は多くの場合、ブランドの宣伝を支援するためにインフルエンサーに依存しています。 ゲームインフルエンサーはゲーム業界の専門家と見なされています。これは、彼らのキャリア全体がビデオゲームに関連するコンテンツの作成を中心に展開しているという事実を考慮すると特に当てはまります。
ただし、インフルエンサーの最も魅力的な事実は、コンテンツを通じてであれ、個性を通じてであれ、永続的な関係を構築し、視聴者を引き付ける傾向があるということです。 理由に関係なく、フォロワーは有機的にそこにいます。
すでに知っているように、リードの育成は、インバウンドとアウトバウンドの両方のマーケティングの最も重要な側面の1つです。 これはまさに、インフルエンサーがオーディエンスと関わり、あらゆるビジネスにとって優れた投資となることで行っていることです。
ビデオゲーム開発者がゲームを宣伝するために使用でき、頻繁に使用できる最新のインフルエンサーマーケティングのトレンドは、「Let'sPlay」ビデオです。 一言で言えば、これらのビデオはゲームレビューの新しくて現代的な見方です。
それらは、時代遅れの書かれたゲームレビューをほぼ完全に置き換えました。 彼らは、プレイするゲームを見つけるための新しくてエキサイティングな方法を視聴者に提示します。 結局のところ、グラフィック、効果音、音楽、そして没入型のストーリーラインは、テキストだけで表現するのはかなり難しいものです。
ほとんどの場合、ビデオゲーム開発者はインフルエンサーに連絡を取り、ゲームのアルファ/ベータバージョンを試してみる機会を提供します。 その後、インフルエンサーはそのゲームをプレイし、意見を表明し、可能な改善を提案すると同時に、視聴者に次のタイトルへの優れた洞察を提供します。
一部のインフルエンサーはプレリリースで新しいゲームを試すことを好みますが、他のインフルエンサーはすでにリリースされたゲームのコンテンツを作成し、人気のある新しいゲームまたはFPS、RTS、MMORPGなどの特定のジャンルに固執することを楽しんでいます。
先に述べたように、ゲーマーはインフルエンサーをフォローしているのには理由があります。最も明白な理由の1つは、インフルエンサーが作成したコンテンツを楽しんでいることです。 言い換えれば、彼らはインフルエンサーが自分のチャンネルでカバーするタイプのゲームを楽しんでいますが、インフルエンサーの個性、ゲームプレイスタイル、コメントも楽しんでいます。
これは、ビデオゲーム開発者がキャンペーンを宣伝する適切なインフルエンサーを選択することでキャンペーンの効果を高める戦略を作成できるため、考慮することが非常に重要です。
結局のところ、ゲーム業界のマーケティング担当者としての目標は、多くのユーザーにリーチすることではなく、適切なコンテンツが適切なオーディエンスに確実に届くようにすることです。 最新のデータに基づくと、ほとんどのゲーマーは18〜34歳です。 ただし、統計によると、ゲーマーはすべての年齢層、性別、民族に属しています。 言い換えれば、ゲーマーはインフルエンサーのようなものであり、新しいタイトルやジャンルを探求することを楽しむ人もいれば、特定の種類のゲームに固執することを好む人もいます。
YouTubeで人気のあるインフルエンサーマーケティングのトレンドである広告やスポンサー付き動画を介してブランドを宣伝する場合は、視聴者を知ることも重要です。
私たちは皆、広告がスキップ可能であることを知っていますが、適切な広告を適切な人に配信し、あなたには潜在的な有能なリードがあります。 スポンサー付きの動画に関する限り、このシナリオのブランドは、インフルエンサーと取引を行うだけで、インフルエンサーは動画の一部または動画全体を特定の製品やゲームについて話すことに専念できます。
どのルートを選択しても、YouTubeは間違いなく、ゲーム業界の企業がブランドを宣伝し、売り上げを伸ばすための優れたプラットフォームです。プラットフォームの数は、そのことを示す優れた証拠です。
マーケティングとTwitch
Twitchは、コンテンツ作成者がゲームプレイをブロードキャストできるようにするストリーミングプラットフォームです。 また、実際のストリーム、音楽放送、eSportsコンテストなど、さまざまなストリームもカバーしています。
Twitchでブランドを宣伝する理由が必要な場合は、2021年2月だけでも、ユーザーが20億時間以上のコンテンツを閲覧したことを覚えておいてください。
原則は、この場合、ビデオがライブでストリーミングされることを除いて、YouTubeのビデオの動作と似ています。 これにより、視聴者はコメントではなくリアルタイムでストリーマーと交流することができます。
ストリーマーがTwitchと提携するのと同じように、マーケター、ブランド、ビデオゲーム開発者はストリーマーと提携することがよくあります。 これは、ゲームを宣伝するだけでなく、TwitchがPCハードウェアメーカーが自社製品を宣伝するための優れたプラットフォームでもあるためです。
つまり、Twitchを十分に長く使用している場合は、ほぼすべてのストリーマーの「自己紹介」セクションの横にPCの仕様が記載されていることに気付くかもしれません。
ゲーマーは、ヘッドセット、マイク、その他の周辺機器など、ストリーマーのPC仕様に関心を持つことがよくあります。 これの実際的な理由の1つは、ストリーミングゲームをスムーズに実行するために何が必要かを単に知っていることである可能性があります。 これは、CS：GOや同様のゲームのストリーマーの間で特に顕著であり、設定とPCギアが世界に違いをもたらす可能性があります。
一部のゲーム機器メーカーは、完全なセットアップでストリーマーを後援しています。 そのため、ゲーマーが割引価格でPCギアを購入するために使用できる、ストリーマーの「自己紹介」セクションに、アフィリエイトリンクとストリーマーの特別なコードがよくあります。
最後に、一部のYouTubeユーザーが特定の種類のゲームのコンテンツを作成する方法と同様に、特定のストリーマーは特定の種類の視聴者を引き付けます。これにより、ターゲット視聴者を見つけるプロセス全体が非常に簡単になります。
どのように見ても、Twitchはテクノロジーに精通したゲーマー向けのプラットフォームであり、ゲーム業界でインフルエンサーマーケティングに最適なプラットフォームの1つです。 ただし、YouTubeの場合と同様に、キャンペーンを成功させるには、視聴者を知り、ブランドを宣伝するための適切なストリーマーを選択することが重要です。
eスポーツトーナメント
ちょっとレギュラースポーツについて話しましょう。 NBAには、プレーヤーがギアを宣伝することを妨げる多くの規則と制限があります。そのため、すべてのプレーヤーは有名なスニーカーメーカーと契約を結んでいます。
サッカーでは、クラブはメーカーとキットや靴の取引を行い、ブランドと提携してシャツにロゴを付けることで収益を上げています。 さらに、クラブは常にピッチのすぐ隣にコマーシャルを表示し、世界中の何千人ものファンに見られます。
そのことを念頭に置いて、特にゲーム業界全体の市場の大きさを考えると、eスポーツはなぜ違うのでしょうか。 ええと—そうではありません。 実際、多くのブランドが、ブランドを宣伝する方法としてeSportsトーナメントをすでに使用しています。
今日の時代、The InternationalのようなeSportsトーナメントは、数百万ドルの賞金を提供しています。 このようなトーナメントは、最高の賞金プールを競うために最高のものを集めるだけでなく、世界中の何百万人ものファンを魅了して、トーナメントをライブで視聴したり、アクションが実際にストリーミングされるTwitchやYouTubeなどのプラットフォームで視聴したりします。 -時間。
「通常の」スポーツ選手と同じように、プロのeスポーツ選手はチームまたは組織の一部です。 さらに、トーナメントやストリーミングに参加するときは、チームのアパレルを着用します。これには、他のブランドのロゴが表示されたジャージやパーカーが含まれます。
ただし、技術的にはチームの商品を購入できますが、プレーヤーもブランドを宣伝しています。 この場合、ブランドは単一のインフルエンサーに投資するのではなく、チーム全体を後援します。
マーケターがブランドを宣伝するために使用するもう1つの人気のある傾向は、分析ボードやリプレイセクションなどの特定のトーナメントセグメントを後援するために支払うことです。
ただし、一部のブランドはさらに一歩進んでトーナメント全体を後援することを選択します。 頭に浮かぶ1つの例は、スタークラフト2とCS：GOで最も権威のあるトーナメントであるIEM（Intel Extreme Masters）です。
結論
インフルエンサーの力を活用してブランドを宣伝し、ゲーム業界での売り上げを伸ばすと、他の業界と同じように機能します。 まず、あなたの聴衆を知ることが不可欠です。 そうしたら、フォロワーベースがあなたの製品に興味を持っている可能性が最も高いインフルエンサーを探します。
先に述べたように、マーケティングの目標は、適切なコンテンツを適切なオーディエンスに配信することです。 もちろん、できるだけ多くの潜在的な顧客にリーチするよう常に努力する必要がありますが、最善のアプローチはエンターテインメントに焦点を当て、広告を有機的に行わせることであることを忘れないでください。
ブランドがオーディエンスを引き付け、製品を宣伝するために使用する最も人気のあるアプローチをいくつか示しましたが、キャンペーンの正確な詳細は、宣伝しようとしている製品によって異なります。
したがって、PCギア、エナジードリンク、ビデオゲーム、またはその他のゲーム関連のものであっても、必ず調査を行い、それに応じてマーケティング戦略を最適化してください。