パンデミック下のスポーツおよびフィットネスアプリの洞察：新たな急増後にユーザーを維持する方法は？

近年、スポーツや健康に対する意識が高まり、「マラソン経済」が急速に発展しています。 業界はまた、高い携帯性、高い社会的相互作用、およびその他の利点を備えた多くのスポーツおよび健康アプリを出現させ、人々を健康的な生活の新しいトレンドに導いています。

パンデミックの間、人々は以前よりも「人生は貴重」であり、個人の健康にもっと注意を払うようになり、多くの人々は家庭でフィットネスコース、ストレッチ、ヨガなどを学ぶためにスポーツと健康アプリを使用することを選択します。

一部のスポーツおよび健康アプリは、家庭での運動に関連する操作活動も開始しており、人々が自宅で運動するのに非常に便利です。 これらのスポーツおよび健康アプリの現在の運用状況はどのようなものであり、ユーザーの維持とコンバージョンをうまく行うにはどうすればよいですか？

COVID-19の大流行の間、ジムに行くことやアウトドアスポーツは推奨されませんでした。フィットネスアプリは人々がフィットネスのニーズを達成するのに役立ちますが、自宅では「ホームジム」が典型的なスポーツシーンになり、スポーツアプリの使用が標準になり、新しいモデルが登場しました。ライブフィットネス、オンライントレーニング、オンラインイベント、オンライン販売などのスポーツ業界は一般的に歓迎され、新しいスポーツファッションになり、強い消費の可能性を示しています。

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パンデミック後のスポーツのビジネスチャンスの獲得

エピデミックは一部の業界に危機をもたらしましたが、一部の業界にもビジネスチャンスをもたらし、「健康」業界は市場に対して成長しています。

パンデミックの前に、コンサルタント会社のデロイトは、グローバルヘルスケア市場の見通し2018を発表しました。これは、人口の増加と高齢化、新興市場の拡大により、グローバルヘルスケア支出が2015年の7兆米ドルから2020年までに8.7兆米ドルに増加すると予測しました。医療技術の向上。 パンデミック後、今年の数字はさらに高くなると予想されます。

今日の消費者の間で最も人気のある製品の1つは、ウェアラブルフィットネス機器やスマートフィットネスアプリなどのテクノロジーを組み込んだスポーツ用品です。 流行が以前に緩和されたとき、多くの人々が野外活動に切り替えました。一部のモバイルアプリは、スマートウォッチと一緒に使用して、時間やカロリー消費などのハイキング活動をリアルタイムで記録できます。

ケーススタディ：ASOWorldがASOソリューションでスポーツアプリのランキングを上げる方法

フィットネスとスポーツのカテゴリのアプリの場合、優れたタイトルはトラフィックを増やすのに役立つだけでなく、ASOの観点からもチャンスをつかむのに役立ちます。

以下に示すように、クライアントの1人がフィットネスカテゴリアプリを実行しています。このアプリは78位から17位にランク付けされており、タイトルのキーワードはキーワードドメインのキーワードよりも検索能力が高く、タイトルはすべきではありません。簡単に拒否できる単語を積み重ねることができます。 最近、多くの開発者がそのような理由で拒否されました。 タイトルは長い文を使用するようにしてください。短い単語が多すぎないようにしてください。2つの長い文の方が適しています。

キーワード

現在、Appleはキーワードに100文字を許可していますが、タイトル部分を操作する余地があまりないため、キーワードの単語選択には特別な計画が必要です。

キーワードはコンマやセミコロンで区切る必要はありません。Appleはそれらを単独で含めます。 ダブルワードの包含率は、3ワードの包含率よりも高くなっています。 ユーザーの観点から、検索のユーザーとして、どの単語が入力されるかを確認します。 競合製品で使用されているキーワードを参照して含めることができます。

タイトルとキーワードの単語を繰り返す必要はありません。繰り返すことで検索の重みが増すことはなく、文字も無駄になります。 キーワードを組み合わせたり、拡張したりすることもできます。 新しいバージョンを送信する場合にのみ、タイトルとキーワードの単語を変更できます。これらの単語を有効にするには、Appleの承認が必要です。 時間のコストは小さくないので、単語の各バージョンは注意する必要があります。

アイコンとスクリーンショット

アイコンやスクリーンショットは検索の最適化には影響しませんが、ダウンロードのコンバージョン率の役割は大きく、これは一般に「吸収」として知られています。ゲーム開発チームはアイコンで努力する価値があります。

注：アイコンとスクリーンショットは、新しいバージョンが送信された場合にのみ変更できます。

レビュー

開発者は、肯定的なAPPレビューの数がどれほど重要であるかについてコンセンサスに達したと思います。 プレーヤーのダウンロード意欲を高めるだけでなく、レビューの良いAPPは検索ランキングが高くなる傾向があります。

フィットネスアプリのユーザー数は急速に増加しており、ユーザーの維持とコンバージョンがその後の運用作業の焦点になります

注目の製品ポジショニングと高品質のサービスにより、スポーツと健康のアプリは多数の新規ユーザーを獲得し、市場競争で主導権を握っています。 しかし、スポーツ・ヘルスサービス業界は新製品で溢れ、市場競争は非常に熾烈です。

天候の急激な温暖化とオフラインのジム運営の再開に伴い、以前はジムに通っていた多くのユーザーも、毎日のフィットネス活動のためにオンラインからオフラインに移行すると考えられています。 新しいユーザーを現実的な方法で維持する方法は、スポーツと健康のアプリが焦点を当てる必要がある操作の方向性になっています。

スポーツと健康のアプリユーザーの3つのステップ：保持の増加、アクティビティの増加、コンバージョンの増加

スポーツおよび健康アプリの現在の運用について、Personal Pushは、独自のユーザーライフサイクル管理の概念とツールを組み合わせて、データインサイトの結果から「保持の増加、アクティビティの増加、コンバージョンの増加」という3段階のソリューションを提案します。

保持を増やし、新しいユーザーのための適切なコールドスタートから始めます

新規ユーザーのコールドスタートは、アプリユーザーの操作の重要な部分です。 新規ユーザーに良い「第一印象」を与え、彼らが最初にアプリに入ったときにあなたの製品のようにする方法は？

現在、一部のスポーツと健康のアプリでは、簡単に理解できるように、性別、年齢、フィットネス要件（整形、筋肉増強、脂肪減少）などの基本情報を登録リンクに入力するようにユーザーをガイドします新規ユーザーの新規ユーザーのラベル属性をより深く理解して、「一目惚れ」できるサービス体験を作成するにはどうすればよいでしょうか。

スポーツと健康のアプリは、Personal Portraitなどのサードパーティのポートレートサービスを使用して、新しいユーザーのタグをすばやく完成させ、ニーズと好みに関する包括的な洞察を得ることができます。 「ポートレート」タグの豊富な側面は、スポーツや健康のアプリが、基本的な属性、興味の好み、オンラインの好み、オフラインのシーン、その他の既存の要素に加えて、新しいユーザーに360度の洞察を提供するのに役立ちます。

スポーツと健康のアプリは、パーソナルプッシュユーザープロファイルサービスを使用して、新しいユーザーに完了のラベルを付けます。これにより、新しいユーザーの潜在的なニーズをすばやく知ることができます。 たとえば、カロリー管理サービスを備えたスポーツと健康のアプリの場合、パーソナルプッシュユーザープロファイルサービスを使用して、「脂肪を減らしたい」という既存のタグ属性を持つ新しいユーザーについての洞察を得て、これらのユーザーにもテイクアウトアプリの使用に関する重要な好みにより、アプリはこれらのユーザーに「フィットネスパーティーのテイクアウトガイド」などのコンテンツを正確に推奨し、ダイエット管理における個人的なニーズを満たし、支持を獲得することができます。 このようにして、アプリの新しいユーザー維持率も大幅に向上します。

ユーザーのニーズを積極的かつ正確に把握することが前提条件です

ただし、「ユーザー維持」は単に「ユーザーを維持する」ことではありません。 アプリをアンインストールしないがアプリを開かないサイレントユーザーも、オペレーターにとって頭痛の種です。 ユーザーアクティビティを改善するには、アプリはターゲットユーザーグループのニーズを正確に把握し、ユーザーの価値ポイントを継続的に作成する必要があります。

アプリが異なれば、製品の位置付けやターゲットユーザーグループも異なります。 運用担当者は、アプリ独自のデータと「Personal Image」が提供するサードパーティのユーザープロファイルデータを組み合わせて、より立体的で包括的なユーザープロファイルシステムを構築し、ターゲットの需要特性と関心の好みについてより詳細な分析を行うことができます。後続の製品機能の最適化と運用戦略の策定をガイドするユーザーグループ。

ユーザーインサイトをうまく活用することは、アプリのユーザーリーチ効果を向上させるのにも役立ちます。 パンチカード機能を提供するスポーツや健康のアプリでは、ユーザーの行動やポートレートデータの詳細な分析に基づいて、長時間カードをパンチしていないユーザーに正確にメッセージをプッシュし、ターゲットを絞ったウェイクアップコールを行うことができます。 一方、天候がますます暖かくなる中、ランニングサービスを備えたユエユンサークルやグドンなどのスポーツ・健康アプリがこの機会を捉え、パーソナルプッシュメッセージの「インテリジェントタググループプッシュ」や「シーンプッシュ」機能を活用できるようになりました。ウェイクアップ効果をさらに向上させるために、さまざまな特性や好み、さまざまなシーンのニーズを持つランナーのために、さまざまなスタイルとフォーカスのプッシュテキストを書くためにプッシュします。

コンバージョンに言及し、ユーザーの支払い行動の予測が重要です

現在、スポーツと健康のアプリを商品化する主な方法は、広告、コンテンツの支払い、eコマースの販売の3つです。

広告キャッシュモデルを使用するスポーツおよび健康アプリの場合、ユーザーアクティビティを改善することが重要です。 ユーザーアクティビティは、多くの広告主が注目するデータインジケーターであり、非常にアクティブなアプリは競争力が高く、広告に関して話す権利があります。

現金の宣伝に加えて、コンテンツの支払いとeコマースの販売も、スポーツと健康のアプリで使用される商業用不動産の方法です。 コンテンツ支払いモードであろうとeコマースモードであろうと、ユーザーの支払い意欲と支払い能力は、アプリが商用コンバージョンを改善するときに把握する必要がある重要なポイントです。 個人データは、スポーツおよび健康アプリのユーザーの消費レベルと都市分布に関する洞察も提供します。