無視してはいけない9つのInstagramコンテストルール

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簡単なコンテストは、Instagramでのブランド認知度とエンゲージメントを高めるための非常に効果的なツールになる可能性があります。 60,000を超えるInstagramの投稿を分析したTailwindの調査によると、コンテストを開催するアカウントは、標準の投稿を厳密に選択するアカウントよりもフォロワーベースを70％速く成長させます。

コンテストを開催するアカウントは、標準の投稿を厳密に選択するアカウントよりも70％早くフォロワーベースを拡大します。

理由は簡単にわかります。参入障壁が低く、ユーザーは最小限の労力と大きな賞品の組み合わせを気に入っています。

コンテストは効果的なソーシャルメディアマーケティング戦術かもしれませんが、見た目ほど単純ではありません。 フォロワーを引き付けると思われる賞品やルールを使って土壇場でコンテストを投稿したくなるかもしれませんが、混乱すると、ソーシャルメディアプラットフォームと政府の両方から大きな問題を引き起こす可能性があります。 結局のところ、その仮想的な性質にもかかわらず、Instagramコンテストは、すべての企業の懸賞に適用されるのと同じルールに準拠しています。 さらに、Instagramは独自のルールセットを維持しています。

良いニュース？ Instagramのコンテストルールは、特に他のソーシャルメディアプラットフォームと比較した場合、簡単に従うことができます。

それでも、Instagramのルールだけでなく、連邦および州の要件も詳しく調べる価値があります。 コンテストの性質に関係なく、次の重要なルールに注意を払うようにしてください。

1.Instagramの支持の欠如

すべての景品は、Instagramがコンテストのルールの開発に関与していないことを明示的に言及する必要があります。 この要件は驚くほど簡単に満たすことができます。 「このコンテストはInstagramによって承認されていません」などの免責事項を含めるだけです。

2.利用規約と責任の免除

コンテストは、Instagramがプロモーションを承認しないだけでなく、特定のコンテストに参加するフォロワーに発生する可能性のあることについてもプラットフォームが責任を負わないことを認める必要があります。 これが、訴訟から保護するために、コンテストの条件をビジネスとコンテスト参加者の間の法的な契約として作成する必要がある主な理由です。 同様に、コンテストベースの投稿では、参加者がInstagramの条件を遵守していることを認める必要があります。

3.不正確にタグ付けされたコンテンツ

多くのブランドは、ハイライトされた写真にフォロワーが含まれていない場合でも、フォロワーに投稿や画像のタグ付けを義務付けることで、コンテストの認知度とエンゲージメントを高めようとしています。 この戦術は、不正確なタグ付けを禁止するInstagramのルールに直接違反しています。

フォロワーに自分自身に誤ったタグを付けるように勧める代わりに、ブランドのハッシュタグを使用するように要求します。

4.ハッシュタグを修正する

通常、コンテストの参加者は、特別に設計されたハッシュタグを使用して参加を示します。 承認ガイドラインに含まれているFAQで、連邦取引委員会（FTC）は、すべてのプロモーションで「コンテスト」または「懸賞」という用語を含めることにより、ハッシュタグでステータスを明確に指定することを強く推奨しています。 FTCによると、「スイープ」を含むハッシュタグでさえ、その用語がコンテストを指していることを自動的に認識しない可能性があるため、十分に具体的ではありません。

コンテスト用に独自のハッシュタグ#nikonphotocontestを作成したNikonの例を次に示します。

5.賞品をIRSに報告する

賞品の価値によっては、IRSで追加の措置を講じる必要がある場合があります（もちろん、コンテストが米国で開催されている場合）。

600ドルを超える価値のある賞品は、IRSフォームW-9に必要な最小しきい値に達します。このしきい値は、受賞者が進んで記入する必要があります。 さらに、600ドルを超える価値のある賞品を獲得した人は、社会保障番号を喜んで提供する必要があります。 コンテストの参加者には、事前にIRSに報告する可能性があることを通知する必要があります。 また、必要な文書を完成させるための期限についても警告する必要があります。

6.スポンサーブランドの特定

ブランドスポンサーシップまたはインフルエンサープロモーションは、コンテストの認知度を劇的に高めると同時に、プロモーションの諸経費を削減することができます。 ただし、スポンサーが関与すると、追加のルールとプロトコルが機能します。 スポンサーとインフルエンサーは、コンテスト関連のすべての投稿で常にタグ付けされ、明確に識別される必要があります。

ハッシュタグを使用してスポンサーされていることを示すInstagramの投稿。

7.ローカルルール

コンテストのルールは、国によってだけでなく、州によっても大きく異なります。 たとえば、バージニア州で完全に受け入れられるコンテストは、ニューヨークの法律を順守するコンテストとは根本的に異なるように見える場合があります。

州ベースの規定の例には、次のものがあります。

保税および登録された賞

一部の州では、特定の金銭的価値を超えるすべての賞品の登録が必要です（ロードアイランドでは、500ドルの制限が設定されていますが、通常は5,000ドルです）。 フロリダでは、賞品の登録はコンテスト開始の少なくとも1週間前に行う必要があります。 カリフォルニアでは、登録は1か月前に必要です。

物理的な場所の要件

バージニア州では、ユーザーがブランドの物理的な場所にアクセスしたかどうかに基づいてコンテストの適格性を判断することはできません。 言い換えれば、店内コンテスト（フォロワーが実際の場所を訪れ、写真を撮り、タグを付ける）は、バージニア州では問題外です。

購入要件

一部の州では、ソーシャルメディアの懸賞の一環として購入要件を禁止しています。 たとえば、バーモント州では、勝者の選択が特定のスキルの実証に依存している場合でも、購入要件は禁止されています。

多くの州が、Instagramコンテストを誤って実施している企業を取り締まることが知られています。 疑わしい場合は、州に問い合わせて、すべての地域の規則に従っていることを確認してください。

8.コンテストルールを表示するための個別のWebサイト

技術的には、コンテストルールのウェブサイトベースのリストは必須ではありませんが、必要な通知と説明を実行する可能性を高めることができるため、推奨されます。

ルールを多用する景品はすぐにテキストで雑然となる可能性があるため、多くのInstagramコンテストは、代わりに、よりユーザーフレンドリーな方法でルールの概要を説明する外部のWebサイトにリンクしています。 このアプローチは完全に受け入れられ、多くの場合、望ましいことがわかります。 以下は、Instagramの投稿からこれを行う方法を示すebatesshoppingコンテストです。

別の例として、BirchboxはInstagramの懸賞を頻繁にホストしており、各コンテストの投稿はWebサイトの公式ルールページにリンクしています。

9.Instagramからのサポートなし

Instagramはそれを十分に明確にしています：あなたがコンテストの管理に苦労している場合、プラットフォームはあなたの助けにはなりません。 さらに、プラットフォームのルールでは、Instagramは「ユーザーコンテンツの使用に同意が必要かどうか、または必要な同意を取得する方法についてアドバイスすることはできません」と述べています。

基本的に、彼らはあなたのコンテストの結果（ポジティブとネガティブの両方）に対する義務やサポートから手を拭き取ります。 したがって、Instagramでコンテストを実行する前に、法的に知っている必要があります。

結論

非常に多くのブランドがInstagramの最も基本的なコンテストのルールさえ破っているので、それは理にかなっています–なぜコンプライアンスにそれほど多くの努力を払うのですか？

私たちを信じて; 面倒な感じでも、ボールをプレーすることが重要です。 ルールを破るリスクは、あなたが思っているよりもはるかに重大である可能性があります。 Instagramからのペナルティ（またはページの停止）に直面する可能性があるだけでなく、FTCまたはIRSで問題が発生する可能性があります。

少しのデューデリジェンスは、しばらくの間の価値以上のものです。