Instagramのインフルエンサーマーケティング：ブランドが本当に知る必要があること

Instagramのインフルエンサーマーケティングが何であるかを100％確信していませんか？

さて、今が学ぶ時です！

それは、インフルエンサーがもはやニッチではないためです。

ちなみに、インフルエンサーのスペースは数十億ドルの現象に膨れ上がっています。 あらゆる規模のブランドが、キャンペーンでクリエイターを紹介する方法を模索しています。

Instagramがインフルエンサーにとって頼りになるネットワークであることは当然のことです。 最近の統計によると、カルーセル、リール、ストーリーは、クリエイターにとって最も人気のあるコンテンツタイプの1つです。

クリエイターがプラットフォームを支配し続けるにつれて、ブランドはInstagramのインフルエンサーマーケティングがどのように機能するかを知る必要があります。 この投稿では、基本を説明します。

とにかく、Instagramのインフルエンサーマーケティングとは何ですか？

インフルエンサーマーケティングは、ブランドとソーシャルメディアクリエーター（「インフルエンサー」）の間のパートナーシップに基づくプロモーション戦略です。

コンセプトはとてもシンプルです。 ブランドはクリエイターと提携して製品を宣伝し、その努力に対してそれらのクリエイターに報酬を与えます。

しかし、Instagramで誰かがインフルエンサーになる理由は何ですか？

公正な質問です！ この用語は、これらのソーシャルメディアクリエーターが視聴者に与える影響のレベルを指します。 それは、日常の消費者が製品の推奨をインフルエンサーに求めているためです。

つまり、インフルエンサーは購入の決定に影響を与えるユーザーです。 Instagramの人々の3分の1は、インフルエンサーの投稿に基づいて何かを購入するように促されています。

ただし、ほとんどのインフルエンサーは、実際には用語で自分自身を参照していません。 最近では、クリエイターまたはコンテンツクリエイターが一般的になっています。 インフルエンサーはかつて有名人の代名詞でしたが、時代は変わりました。

Instagramのインフルエンサーと見なされるのに何百万人ものフォロワーは必要ありません。 たとえば、Influencer Marketing Hubごとに分類された、次のようなさまざまなタイプのクリエイターを確認してください。

• 中間層の影響力者： 50,000〜500,000人のフォロワー
• マイクロインフルエンサー： 10,000〜50,000人のフォロワー
• ナノインフルエンサー：1,000〜5,000人のフォロワー

視聴者の少ないクリエイターによる購入が増えています。 これらのクリエイターは通常、エンゲージメント率が高く、マクロインフルエンサーよりも「本物」であると感じています。 それでも、デジタルクリエーターとインフルエンサーの違いは熱く議論されているトピックです。

Instagramのインフルエンサーマーケティングの例は何ですか？

野生のInstagramインフルエンサーのかなりのシェアに遭遇した可能性があります。 以下は、実際のインフルエンサーコンテンツの例です。

スポンサーコンテンツ（#adまたは#gifted投稿）

スポンサー付きの投稿は、無料で製品が提供された場合、＃adや#giftedなどのタグを付けてクリエイターによって開示されます。 ブランドはギフトを通じて、投稿と引き換えに無料の商品をクリエイターに提供します。 追加の補償も提供される場合があります。

以下はBoxyCharmの例です。 頻繁にスポンサーやギフトキャンペーンを行うことで、Instagramで彼らの美容製品を見逃すことはできません。

アフィリエイトリンク

多くのブランドがInstagramでアフィリエイトプログラムを誇っています。 誰かがインフルエンサーのアフィリエイトリンクをクリックすると、そのインタラクションが追跡されます。 クリックした人が変換した場合、アフィリエイトは補償されます。

製品を指すときに「linkinbio」というフレーズを見たことがある場合は、アフィリエイト投稿を見ている可能性があります。 多くのインフルエンサーは、Linkt.reeなどのInstagramツールを介してBIOSに静的なアフィリエイトリンクも持っています。

Instagramインフルエンサーコンテンツの再投稿

ブランドは、インスタグラムのコンテンツ戦略をインフルエンサーからの投稿で補完することがよくあります。

たとえば、ある会社が、製品を叫んでいるインフルエンサーの写真をストーリーフィードに再共有する場合があります。 オーガニックコンテンツと顧客タグを組み合わせることで、インフルエンサーの投稿はシームレスに収まります。

Instagramのインフルエンサーマーケティングのメリットは何ですか？

では、なぜ影響力のある関係は時間と労力の価値があるのでしょうか？ 以下に、ブランドの主なメリットを示します。

より広いリーチと露出

ブランドアカウントは、リーチとエンゲージメントに関して、Instagramアルゴリズムによって大きな打撃を受けています。

反対に、クリエイターアカウントは繁栄しています。 インフルエンサーは、Instagramで見つけることができる最も熱心な投稿のいくつかを自慢することがよくあります。

しかし、それを超えて、インフルエンサーがより多くのオーディエンスにブランドを紹介することで、ブランドの露出を高めることができることも考慮してください。 たとえば、ヒーローコスメティックスの104,000人のフォロワーをチェックしてください…

…そして彼らがパートナーを組んだクリエーターには、現在その3倍の規模の視聴者がいます。

それがどのように機能するか見てみましょう。 特に新進気鋭のブランドにとって、インフルエンサーはInstagram広告の代わりになります。

ソーシャルセールスを増やす

繰り返しになりますが、Instagramのインフルエンサーは、従来の有料投稿を超えたブランドの広告チャネルを表しています。

コラボレーション、アンバサダーシップ、製品の贈与は、コンバージョンベースのキャンペーンよりも費用効果が高い可能性があります。

有料広告のターゲティングには疑問符がたくさんあります。 Instagramのインフルエンサーを通じて、ブランドはプロモーションのリーチを事前に見積もることができます。 これは、クリエイターの視聴者数やエンゲージメント率などの要因に基づいています。

43％の人がすでにInstagramでインフルエンサーをフォローしていると考えてください。 ソーシャルセールスとブランド認知度の相関関係を否定することはできません。 そのため、目標到達プロセスの一部としてクリエイターを紹介することで、営業活動がサポートされます。

動作中の製品を自慢して見せてください

あなたがあなたの製品に命を吹き込みたいのなら、インフルエンサーはそれを実現させることができます。

ここで、「コンテンツクリエーター」の「作成」の側面が作用します。 たとえば、熟練したインフルエンサーは次のことを理解しています。

• 製品の関連シナリオとアプリケーション
• 視聴者の現実世界の闘争、課題、および問題点
• ブランドの価値提案を強調する方法

才能あふれるインフルエンサーで溢れかえっている美容業界にほかなりません。 スキンケアのハックからメイクアップの課題まで、美容の影響力者は創造性を変える方法を知っています。

インフルエンサーのスキルセットを活用することで、製品を販売するまったく新しい方法を見つけることができます。

ブランドを人間化する

正しく行われると、Instagramのインフルエンサーマーケティングは文字通りあなたのブランドに顔を与えることができます。

ソーシャルメディアでの競争が非常に激しい場合、信頼性を提供することの重要性は誇張することはできません。 ノイズを突破するということは、実際の人々にあなたのブランドを宣伝してもらい、あなたのストーリーを語らせることを意味します。

それは、クリエイターがあなたのビジネスの人間的要素を強調しているからです。 繰り返しますが、あなたの聴衆を反映するインフルエンサーはあなたの顧客が直面している闘争を知っています。

これは、現在のブランドアンバサダープログラムの人気を浮き彫りにしています。 結局のところ、あなたの製品を合法的に愛している人よりも、あなたのブランドを代表して話すほうがよいのは誰ですか？

インフルエンサーが生成した貴重なコンテンツを獲得する

ユーザーが生成したコンテンツをマーケティングファネル全体で再利用する方法に注意してください。 まあ、同じことがインフルエンサーによって生成されたコンテンツにも当てはまります。 これも：

• インフルエンサーのコンテンツとレビューを製品ページに掲載
• コンテンツマーケティング戦略全体でインフルエンサーを宣伝する（ソーシャルメディア、メールなど）
• インフルエンサーのコンテンツを広告キャンペーンの基礎として使用する

Instagramによると、インフルエンサーをフィーチャーした広告は、より高いコンバージョンとブランド認知度をもたらします。

翻訳？ インフルエンサーコンテンツの価値は、クリエイターの最初の投稿をはるかに超えています。

Instagramのインフルエンサーマーケティング戦略を構築するための基本

「インフルエンサーマーケティングはまだ機能していますか？」

答えは、「はい！ 」

しかし、製品をインフルエンサーの手に渡して結果を期待するほど簡単ではありません。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンをまとめるには、多くの手間がかかります。 以下は、Instagramでインフルエンサーと協力するための全体像の基本です。

1.適切なInstagramインフルエンサーを見つける

インフルエンサーの定義が進化して小さなクリエイターが含まれるようになると、これまで以上に才能が出てきます。

これはブランドにとっての祝福であり、呪いでもあります。 あなたの製品を宣伝するのに最適な関連するインフルエンサーがいる可能性はゼロではありません。 ただし、検索は困難な場合があります。

では、どのようにして適切なインフルエンサーを見つけますか？ いくつかのオプションが含まれます：

• DMと電子メールによる手動のアウトリーチ。 理想的には、あなたとあなたの製品をすでに知っているインフルエンサーを見つけることができます。
• インフルエンサーデータベースまたはマッチメイキングサービスに投資します。 これらのサードパーティツールは、ブランドとインフルエンサーを一致させます。 これらのプラットフォームのほとんどは、クリエイターと大規模に連携するブランドのために予約されています。
• マーケティング代理店を雇う。 ここに大きな驚きはありません。 インフルエンサーに連絡するか、独自のクリエイターのネットワークを活用することを専門とする代理店はたくさんあります。

2.報酬体系を把握する

インフルエンサーの補正には注意が必要です。

一部のブランドは、補償の形で製品を独占的に贈与します。 他の人は、投稿ごとに数百ドルから数千ドルの間のどこかで支払うでしょう。

価格は、業界、フォロワー数、エンゲージメント率などの要因によって大きく異なります。 すべての影響力者は異なる率と期待を持っています。

また、誰かがマイクロインフルエンサーであるからといって、彼らが無料で働くことを期待されるべきであるという意味ではありません。 非常に熱心な視聴者を持つ小さなクリエイターは、それ自体が非常に貴重です。

インフルエンサープロモーションの合法性を理解することは重要です。 Instagramには、ユーザーへの報酬と有料プロモーションの開示に関する独自のルールがあることに注意してください。 FTCもそうです。

3.Instagramにとって意味のある製品を宣伝する

リアリティチェック：すべての製品がInstagramのインフルエンサーマーケティングに最適であるとは限りません。

飛び出しがちな商品は見た目にも印象的です。 美容、ファッション、フィットネスのブランドがInstagramでそれを押しつぶしているのには理由があります。 これらの業界には、チュートリアルやショーケースに役立つ派手な製品があります。

最近のデータは、インフルエンサーキャンペーンの効果が主に人口統計に関係していることも示しています。 実際、インフルエンサーをフォローしているInstagramユーザーの約90％は35歳未満です。インフルエンサーにオールインする前に、上記のすべてを念頭に置いてください。

4.インフルエンサーにエンゲージメントを最大化する権限を与える

誰かが「影響力のある人」であるからといって、エンゲージメントが保証されるわけではありません。

スパム的で労力の少ないインフルエンサーの投稿を無視するのは本当に簡単です。 2022年のスプラウトソーシャルインデックスによると、宣伝が多すぎると、人々は圧倒的に影響力のある人のフォローを解除します。

これは、クリエイターを審査することの重要性を物語っています。 同様に、ブランドは彼らに力を与えるブリーフと指示を提供しなければなりません。

インフルエンサーの創造的な自由を犠牲にしたくないので、それはバランスをとる行為です。 インフルエンサーの聴衆が実際に興味を持っている製品を提供することは、おそらくあなたができる最善のことです。

5.コンテンツとキャンペーンの結果を追跡します

他のタイプのキャンペーンと同様に、ソーシャルメディアの指標とKPIが重要です。

インフルエンサーマーケティングは、具体的なROIが不足しているため、しばしば批判されます。 でも現実は？ インフルエンサーに代わって追跡するデータはたくさんあります。 ビジネス目標に関連するKPIは言うまでもありません。 これも：

• インフルエンサーのリーチレベルを測定するためのエンゲージメント率（フォロワーとインタラクションの比率）
• フォロワーと視聴者の増加
• コンバージョンとリンククリック（アフィリエイトキャンペーンの場合）
• 何人の人があなたのプロモーションを見ているかを理解するために手を差し伸べる
• インフルエンサーからのオンサイト訪問者の行動を確認するためのトラフィック

そして、それは表面を傷つけるだけです！

上記のすべてを追跡するには、インフルエンサーと調整し、自分のデータを注意深く監視する必要があります。

これは、SproutSocialのようなツールを使用することの利点です。 たとえば、Sproutのプラットフォームを使用すると、エンゲージメントメトリックを監視し、キャンペーンのパフォーマンスをより正確に把握できます。

Instagramのインフルエンサーマーケティングはあなたのビジネスにとって意味がありますか？

Instagramに対するインフルエンサーのビジネスへの影響は明らかです。

インフルエンサーにあなたの製品を見せびらかしてあなたを叫ばせることは、すぐに意識を高めることができます。 とにかく、有機的に可能なものよりもはるかに高速です。

しかし、特定のキャンペーンに含まれるレッグワークを否定することはできません。 ブランドは、協力するクリエイターを探す際に、選択肢を比較検討する必要があります。

クリエイターとの協力についてもっと知りたいですか？ まだ読んでいない場合は、Instagramインフルエンサーへの包括的なガイドを確認してください！