広告主の皆さん、Instagram が最近、あなたに気に入っていただける非常に便利な新しい広告オプションをいくつか公開しましたので、ぜひご期待ください。 バックルを締めて、新しい方法で視聴者と関わり始める準備をしましょう!

今年（2023年）3月21日、IGは「リマインダー広告」と検索結果への広告を開始した。 彼らは発表の中で次のように述べた。

リマインダー広告は、フィードのオプションとしてすべての広告主に展開され、広告主が今後の瞬間に対する認識、期待、考慮を高めるのに役立ちます。

これらの両方が何であるか、そしてこれがあなたの IG マーケティング戦略にとって何を意味するのかについて説明します。

リマインダー広告とは何ですか?

リマインダー広告は、消費者に製品やサービスについて思い出させるために使用される広告戦略の一種です。 これらの広告は、以前にブランドと交流したことがある、またはブランドの提供物に興味を示した個人を再エンゲージすることを目的としています。 リマインダー広告の主な目的は、ブランドの認知度を強化し、潜在的な顧客に購入や Web サイトの再訪問などの行動を促すことです。

リマインダー広告の一般的な形式の 1 つはリターゲティング広告です。 リターゲティングには、Web サイトを訪問したことがあるユーザー、または Web サイト上でショッピング カートに商品を追加したり、ニュースレターに登録したりするなどの特定のアクションを実行したユーザーに広告を表示することが含まれます。 これらの広告は、さまざまなオンライン プラットフォームに表示される穏やかなリマインダーとして機能し、潜在的な顧客の心の中でブランドを常に新鮮に保ち、顧客が戻ってきて希望する行動を完了するように促します。

リマインダー広告は、Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、検索エンジン、モバイル アプリケーションなどの複数のチャネルにわたって表示できます。 これらは、Facebook Pixel を使用している場合に特に効果的です。

これらの広告を関連性の高い視聴者に戦略的に掲載することで、企業はデジタル環境での存在感を効果的に維持し、興味を持った見込み客を有料顧客に変えるチャンスを最大限に高めることができます。

成功するリマインダー広告を作成するために、マーケティング担当者は多くの場合、個人の以前のやり取りや興味に合わせてカスタマイズされたメッセージングやオファーを採用します。 データを活用し、ユーザーの行動を追跡することで、企業は消費者の共感を呼ぶ関連性の高いリマインダーをタイムリーに提供でき、肯定的な反応が得られる可能性が高まります。

ただし、リマインダー広告を利用する場合は、潜在顧客を圧倒したり迷惑にしないようにバランスを取ることが重要です。 広告のフリークエンシー キャップと慎重なターゲティングは、広告疲れを防ぎ、煩​​わしくない便利な方法でリマインダーが確実に配信されるようにするのに役立ちます。

リマインダー広告は、企業がブランドの認知度を維持し、関心のある個人を再エンゲージし、コンバージョンを促進することを可能にする広告兵器の貴重なツールです。 これらの広告は、効果的かつ思慮深く実装されれば、消費者の購入過程をガイドする優しいリマインダーとして機能し、全体的なマーケティングの成功に貢献します。 それでは、 Instagram のリマインダー広告を見てみましょう…

Instagramのリマインダー広告

Instagram は最近リマインダー広告を開始しましたが、それは素晴らしいものです。 視聴者が登録したタイミングで視聴者と交流できることを想像してみてください。 Instagram のリマインダー広告は本当に素晴らしいです。 これにより、視聴者に、会社からのイベント、発売、セールに関するリマインダーの受信をオプトインする選択肢を与えることができます。 フォロワーの 1 人が広告内の CTA を使用してこれらのリマインダーをオプトインすると、その後 3 回のリマインダーがフィードに表示されます。 いつ？ 質問してよかったです:

• イベントの前日
• イベントの15分前
• イベント開催時

バン、バン、バン！ 視聴者に注意を促すことで、視聴者があなたのイベントやセールに参加する可能性が大幅に高まります。 リマインダーは、オプトインされた自動化の一種と考えることができます。 次のようになります。

検索結果内の広告

IG が提供するもう 1 つの新しくてエキサイティングな広告オプションは、検索結果内の広告です。 このオプションの発売後もテストを続けているため、このオプションがさらに使用されるにつれて、より多くのデータが確実に生成されるでしょう。 広告主にとって、「 Instagram 検索広告」はゲームチェンジャーとなるでしょう。 検索広告とは何かについて話しましょう。

検索広告とは何ですか?

Google などの検索エンジンで検索を実行すると、オーガニック検索結果の横に広告も表示されることに気づいたかもしれません。 これらの広告は、検索エンジン広告または検索エンジン マーケティング (SEM) と呼ばれるプロセスを通じて検索結果に表示されます。

検索エンジン広告は、企業が自社の製品やサービスに関連する特定のキーワードやフレーズに入札するペイ・パー・クリック (PPC) モデルで機能します。 ユーザーが企業が入札したキーワードに一致する検索クエリを入力すると、オークションが開催され、どの広告が表示されるかが決定されます。

検索エンジン広告は、業界に関連する製品やサービスを積極的に検索しているユーザーにリーチできるため、企業にとって強力なツールです。 検索結果に表示されることで、企業は知名度を高め、自社の Web サイトにターゲットを絞ったトラフィックを引き付け、それらのユーザーを顧客に変えることができる可能性があります。

さらに、検索エンジン広告は、あらゆる規模の企業に平等な競争の場を提供します。 マーケティング予算が限られている中小企業であっても、広告キャンペーンを最適化し、自社のサービスと関連性の高い特定のキーワードをターゲットにすることで、大規模な競合他社と競争することができます。

Instagram検索広告

Instagram はこれまで、検索に広告を使用していませんでした。 これは文字通り、IG 上のまったく新しい広告市場を開きます。 2023 年 3 月の Meta によると:

広告は、ユーザーが検索結果から投稿をタップしたときにスクロールできるフィードに表示されます。 今後数か月以内にこのプレースメントを世界中で開始する予定です。

広告主にとって、これは明らかに新たな可能性への大きな扉です。 一方、IG ユーザーは、「なぜ今 Instagram だけが広告になっているのですか?」と疑問に思っています。 すべてのソーシャル メディア プラットフォームと同様、広告が資金源ですが、ユーザーはオンライン バザールやフリー マーケットにいるような気分になることを望んでいません。 それを念頭に置いて、Instagram 検索広告はプラットフォームと視聴者と一致する必要があります。

ソーシャル メディアでの広告は、ソーシャル ユーザーを尊重し、関与する方法で行うと効果的です。 重要なのは、ブランドの宣伝とユーザーのソーシャル メディア エクスペリエンスの尊重の間のバランスを取ることであることを忘れないでください。 これらの優れた新しい IG 広告オプションの使用方法についてさらにヒントが必要な場合は、当社のような広告代理店に相談してみるのが最適です。

IOHO (私たちの謙虚な意見)

ここ Disruptive Advertising では、新しく改良された広告オプションとテクノロジーを活用することに取り組んでいます。 これが、私たちのチームメンバーが考える「 Instagram 検索広告」と「 Instagram リマインダー広告」があなたにとって意味するものです/

ポジティブな影響

IG 検索広告は、企業にとって強力な広告配置となるでしょう。 これらの広告は、ユーザーが検索結果から投稿をタップしたときにスクロールできるフィードに表示されます。 たとえば、「メンズ ファッション」を検索すると、検索結果フィード内に関連広告が表示されます。

広告主にとっての秘訣は、ユーザーが意図したエクスペリエンスを妨げないように、ユーザーにとって広告であると感じさせない広告を作成することです。

-コーリー・レイ、有給社会ストラテジスト

このような種類の広告が意味するのは、IG でより質の高いターゲティングが可能になるということです。 ここ数年、Meta はプライバシー ポリシーを理由に、興味に基づいたさまざまなターゲティング オプションを数多く削除してきました。

ここには人前に出る機会がたくさんあります。 リマインダーはロック画面の通知に表示されるため、これは高品質のリマインダーです。

私たちは、プロモーションにつながるこの新しい戦略 [リマインダー広告] のテストを開始できることに興奮しています。 今後予定している大規模なプロモーションのリマインダーを設定してもらいます。 これは製品リリースにも大きな影響を与えると思います。

-Kezlie Halversen 氏、社会主題専門家

マイナスの影響

起こり得るのは、CPM の増加です。 通常、高品質の広告枠は CPM も高くなります。 現時点では、この配置が自動配置の一部になるのか、それとも完全に別のものになるのかはわかりません。 それが自動配置の一部であれば、平均 CPM の増加が期待されます。

私が注目しているのは、ユーザーと広告主がこのプラットフォームをどれだけ利用しているかです。

-Kezlie Halversen 氏、社会主題専門家

過去に Meta がさまざまなベータ プログラムを公開しているのを見てきましたが、その中には特定のクライアントにとって他のプログラムよりも有益なものもありました。 あるブランドで機能しているものが他のブランドでも機能する可能性があり、その逆も同様です。 ただし、常にブランドにとって最大の利益となるのは、新しい機能を AB テストすることです。 混雑し競争が激しい広告業界では、たとえわずかな改善であっても、ブランドにとっては勝利となります。

-ジミー・フォーマン、有料社会ストラテジスト