Instagramストーリー分析の使用方法

Instagram Storiesは2016年8月にリリースされ、投稿か​​ら24時間以内に消える写真、ブーメラン、動画を使用して、Instagramのコンテンツにまったく新しいアプローチをもたらしました。

ストーリーはInstagramアプリフィードの上部にあり、Instagramアルゴリズムが現在何をしているかに関係なく、ブランドの頭脳を維持するのに最適な方法です。 さらに、それらの短期的な性質は、より迅速で厳密性の低いコンテンツにつながるため、独自の視点をもたらしながら、グリッドのブランドメッセージングと並行して実行できる優れたコンテンツソースです。

Instagramは、人々がストーリーを思いついたすべてのクリエイティブなユースケースを明確に認識しており、ストーリーのグループをプロフィールに永続的に保存できるストーリーハイライトなどの機能を引き続き構築しています。

このユニークなFOMO主導のコンテンツの組み合わせにより、ストーリーがInstagram戦略の一部として取り組む重要なチャネルであることをすでにご存知でしょう。 あなたが今尋ねているかもしれない質問は、あなたのストーリーのパフォーマンスを追跡し、人々が何に取り組んでいるのかを特定する方法です。そうすれば、あなたはあなたのアプローチを最適化し続けることができます。

ストーリーのユニークなタイプの指標とは何か、そしてそれらがあなたのブランドにとって何を意味するのかを知るために読んでください。 また、Sproutを使用してそれらについて簡単にレポートする方法も示します。

ストーリーの指標を理解する

Instagramの投稿のように、ストーリーにはいいね、コメント、保存はありません。 代わりに、それらは相互作用するための独自の一連の方法を提供します。

• 前方へのタップ：視聴者が画面の右側をタップして次のストーリーに進む回数。
• 後方タップ：視聴者が画面の左側をタップして前のストーリーを再視聴した回数。
• 終了：視聴者が下にスワイプしてストーリーの視聴を停止し、メインフィードに戻る回数。
• 返信：視聴者が上にスワイプしてストーリーに返信した回数。 返信機能は、あなたと視聴者の間でダイレクトメッセージの会話を開始します。

ストーリーには、それぞれ独自のリーチと印象があり、ストーリーがどれだけ広く見られているかを理解できます。

ストーリーデータを使用して勝利戦略を構築する

あなたの聴衆はストーリーを消費していますか？

あなたが尋ねるべき最初の質問は、あなたの聴衆がストーリーを見ることに全く興味があるかどうかです。 それらはInstagramで非常に目立ちますが、特定の種類のブランドやトピックに他よりも確かに適しています。 いずれにせよ、リーチを確認することで、視聴者がストーリーを消費する意欲を感じることができます。

このメトリックは、送信済みメッセージレポートのメッセージレベル、またはInstagramプロファイルレポートのプロファイルレベルのいずれかでSproutにあります。 この後者のビューは、視聴者がストーリーに興味を持っているかどうかの全体的な感触をつかむための優れた方法です。

Instagram Storiesを初めて使用する場合は、毎日のユニークなリーチが上昇傾向にあることを確認してください。 これは、ストーリー戦略が成長する機会があるかもしれないことを意味します。

どのストーリーがあなたの聴衆に最も共鳴していますか？

ストーリーがマーケティング活動に投資したい分野であることを確認したら、コンテンツ戦略を改善する必要があります。 ストーリーのインプレッションとインタラクションを確認すると、何が最も効果的かを特定するのに役立ちます。 トップストーリーを分析して、それらすべてに共通するコンセプト、コピー、またはクリエイティブな資料があるかどうかを確認します。 InstagramInsightsまたはSproutSentMessagesレポートでメッセージレベルのデータを確認して、機能しているものを比較できます。

次に、インタラクションを見て、視聴者がコンテンツに関与する動機をどのように感じているかを感じます。 ストーリーのインタラクションは、標準のInstagramフィードや他のソーシャルプラットフォームと比較してかなりユニークであるため、各アクションが持つ可能性のあるさまざまな影響を検討する必要があります。

Instagram Storiesのオーディエンスがタップバックするのはなぜですか？

タップバックは必ずしもネガティブを示すものではありません。実際、通常、コンテンツが非常に面白かったため、視聴者がもう一度見てみたいと思ったことを示しています。

変更することはあまりないように聞こえるかもしれませんが、タップバックから収集できるいくつかのポイントがあります。それらは主に、ストーリーの短い表示時間枠の間に視聴者がどれだけ吸収できるかを意識することに重点を置いています。

• ストーリーの特定のフレームに詰め込みすぎたテキストが多くのタップを取り戻している場合は、そのコンテンツを複数の画像に配置して、人々がより多くの読書時間を持てるようにすることができます。
• 動画を投稿したときに音声が必要かどうかが明確でない場合は、ユーザーがタップして再起動している可能性があります。
  • 動画につながるフレームにステッカーや絵文字を貼って音声をオンにするか、音声なしで持ち帰りを要約するキャプションやCTAなどのオプションを提供することを検討してください。
• 投票のようなクリック可能な要素を含めた場合は、それが誤ってタップバックを引き起こすほど左に配置していないことを確認してください。
• また、投票が取り上げられたときに投票を非常に明確にする必要があります。同じスライドに多くの紹介テキストを含めないでください。そうすれば、読者は1回の読み過ごしで投票が何であるかを理解し、もう一度タップして実際に投票する必要があります。投票。
  • 繰り返しになりますが、ストーリー内の複数の画像にテキストを使用する方法の間隔を空けて、投票のみを特徴とするフレームに導きます。

Instagramストーリーのコンテンツを改善する

分析を手元に置いて、コンテンツ戦略を改善するためのヒントについて、これらのInstagramストーリーガイドを読んでください。

• Instagramストーリー：フォロワーを引き付けるためのベストプラクティスとインスピレーション
• Instagramストーリーへのリンクを追加する方法
• Instagramストーリー広告：印象的な結果を得るためのルールとベストプラクティス

Storyの返信、前方へのタップ、終了についてはどうですか？

視聴者が何を好んで利用できるかを感じたら、返信を見てください。これは、最も強力なタイプのインタラクションと見なすことができます。 あなたのストーリーに返信するユーザーは、コメントの作成に時間を費やすのに十分な情熱を持っています。 インフルエンサーと共同マーケティングの機会のソースとして返信を使用します。

ストーリーで機能していないものを確認するには、前方へのタップと終了を確認してください。 前方へのタップは、視聴者が何らかの理由でコンテンツをスキップしたいことを示す傾向があります。 これは、画像がそれらと共鳴しないか、ビデオが長すぎることが原因である可能性があります。 出口はネガティブフィードバックの最大の形態です。これらのユーザーは、ストーリーを完全に捨ててグリッドに戻ることにしました。 数人の人が今のところ終わったという理由だけで終了するかもしれませんが、多数の終了があるストーリーを見て、彼らが共通していることを評価し、それらの機能を最小限に抑えるようにしてください。

ストーリーはポストエンゲージメントにどのように影響しますか？

ソーシャルで何か新しいことを試しているときはいつでも、それがソーシャル戦略の他の領域にどのように影響しているかに注意を払う必要があります。 Instagramストーリーの場合、ストーリーの作成が投稿のエンゲージメントにどのように影響しているかを評価します。 投稿のエンゲージメントが減少しているのにストーリーのインタラクションが比例して増加していない場合は、いくつかの取り組みを投稿戦略に戻すことをお勧めします。

ストーリーは視聴者の成長にどのように影響しますか？

エンゲージメントと同様に、ストーリーがオーディエンスのサイズとオーディエンスの成長に与える影響を評価する必要があります。 記事を投稿した日に多くのフォロワーが失われているのを見ますか？ より多くのフォロワーが獲得されている場合は、より多くのターゲットオーディエンスがストーリーを採用していることを意味している可能性があり、より多くのリソースを投資することをお勧めします。

ストーリー分析を掘り下げて、SproutSocialの無料トライアルで何が機能するかを理解する方法を見つけてください。