Instagram ストーリーと投稿: どちらを使用するべきですか?

場面を設定しましょう。 素晴らしい写真を撮ったので、それをブランドの Instagram アカウントに投稿したいと考えています。 ただし、アップロードする前に、投稿、ストーリー、リール、ライブのいずれかを選択する必要があります。 ビデオではなく、ライブでもないため、リールであることはできません。 しかし、Instagram ストーリーと投稿のどちらを選択すべきでしょうか? Instagram ストーリーと投稿の違いと、特定の目的を達成するにはどちらが最適であるかを見てみましょう。

Instagramストーリーと投稿の主な違い

マーケティングの詳細に入る前に、Instagram の 2 種類のアップロードの主な違いを以下に示します。

• Instagram ストーリーは Instagram アプリの上部に表示され、投稿はフォロワーのフィードに表示されます。
• Instagram ストーリーの写真とビデオは一時的であり、保存されるのは 24 時間だけですが、Instagram の投稿は永続的でプロフィールに表示されます。 一部のユーザーは、ストーリー (自分や他の人の) をハイライトに追加して保存し、永続化します。

• 逆に、Instagram の投稿は常緑です。 つまり、削除しない限り、プロフィール グリッドに永久に残ります。 エバーグリーンの投稿は、人々があなたのプロフィールをチェックするにつれて、時間の経過とともにより多くのビューと「いいね！」を獲得する傾向があるため、より多くの注目が集まる可能性があります。 これらも Web トラフィックに大きく影響する可能性があります。
• Instagram ストーリーには、アンケート、質問、クイズなどのインタラクティブな機能が用意されています。 現時点では、Posts にはこれらの機能がありません。

• Instagram の投稿には、最大 2,200 文字というかなり長いキャプションを付けることができます。 自分の投稿にエッセイを書くべきとは言いませんでしたが、書きたければ書いても構いません。 125 文字で切り捨てられることに注意してください。 ここで @contentworksagency が行ったように、投稿にさらに多くのハッシュタグを使用することもできます。

• ストーリーの外観上、キャプションの制限が大幅に制限されています。 この投稿で @lamaisonduvin_cyprus がしたように、 「乾杯」のように 1 語だけ書くこともできます。

Instagramの投稿について

Instagram の投稿は永久に保存されるため、ストーリーよりも広範囲にリーチできます。 また、時間の経過とともにより良い会話やフォロワーとの交流も促進されます。 アンケート、質問、クイズなどのインタラクティブな機能はありませんが、さまざまなコンテンツ オプションが提供されています。 これには、カルーセル、ビデオ、単一画像の投稿が含まれます。 フィルターや最近では音楽を追加することもできます。

Instagram の投稿をいつ使用するか

では、どのような場合に Instagram 投稿オプションを選択すべきでしょうか? いくつかの例を見てみましょう。

ブランド認知度

ビジネスのマイルストーン、重要な企業イベント、主要なブランド情報を記念する投稿には、投稿を使用する必要があります。 @barclaysbankus が投稿したロンドンのビジネス ハイライトは、投稿として最適です。

チーム写真

あなたのプロフィールへの訪問者は、投稿グリッドでチームの写真を見るのが大好きです。 企業の存在感を本物に保ち、ブランドの顔となります。 ただし、チームの写真を投稿する前に、必ず個人から許可を得てください。 @unlimit_com の自然なチーム写真の雰囲気が大好きです。 これらの写真やビデオは、投稿としていつでもアクセスできます。

商品情報

主要な製品ガイド、製品情報、チュートリアルは投稿に残しておく必要があります。 投稿してから何年も経っても、ユーザーがこれらを検索できると便利かもしれません。 @Starbucks のこの従業員によるコーヒー淹れ方ガイドが大好きです。 これは常緑のポストとして非常に快適に座ることができます。

Instagramストーリーについて

Instagram の各領域には、コンテンツを独自に検索して表示する異なるアルゴリズムがあります。 Instagram ストーリーのアルゴリズムでは、最も頻繁にやり取りするアカウントのコンテンツが優先されます。 これは、アカウントのストーリーを閲覧した回数 (およびその期間)、コメント、いいね、共有などによるエンゲージメント、およびそのユーザーとの全体的なやり取りに基づいています。 ストーリーは存続期間が短いため、生涯にわたるブランド認知度よりも、即時の売上、閲覧数、エンゲージメントを重視します。

Instagram ストーリーを使用する場合は、時間をかけてその効果と機能について学習してください。 ドラフト モードでいつでも実験できます。 ビデオに写真を重ねたり、ブランドカラーに合わせてテキストを変更したり、リンクステッカーを追加したり、GIF やフィルターを追加したりしてみてください。 ストーリーの構造についても考える必要があります。 ストーリーの始まり、中間、終わりを作ることを目指してください。 理想的には、各投稿に 3 ～ 10 件の投稿が含まれるようになります。

Instagram ストーリーを使用する場合

タイムリーで最新のニュース

ストーリーは 24 時間しか存続しないため、ニュース速報やタイムリーな更新に適しています。 最近の例としては、2023 年 6 月のタイタニック号への潜水艦航海の遭難事故が挙げられます。視聴者は不運な潜水艦に関する最新情報を切望しており、ニュースの移り変わりが非常に速いため、ストーリーは最新情報を速報するのに適していました。 人気のニュース チャンネル CNN は、ストーリーを使用して最新の毎日のニュースを表示します。 各ストーリー シーケンスには多数の投稿が含まれており、ユーザーは興味のある投稿をクリックしたり、ニュース速報項目の概要だけを取得したりできます。 ストーリーに「タップしてストーリーを読む」機能があることに注目してください。CNN は非常にうまく機能しています。

ソーシャル メディアのヒント:少なくとも 1 日に 1 回ストーリーを投稿すると、ユーザー フィードの上位に留まり続けることができます。 ストーリーに継続的に存在できるようにコンテンツを計画してください。

「今の熱気」更新

Instagram ストーリーは、有名人やテレビのパーソナリティによって、汚れを暴露したり、告白したり、声明を発表したりするためによく使用されます。 この最近の例は、よく知られた、This Morning TV UK のホリー・ウィロビーとフィリップ・スコフィールドの間の亀裂です。 ホリーは、メッセージを伝えるために意図的にストーリーを使用しました。彼女は、このメッセージが彼女の非常に美しく作られた投稿グリッドにぶら下がっていることをおそらく望まないからです。 そして、ストーリーは壊れやすく、急速に変化するため、永続的ではない形式のアップロードが望まれていました。 さらに、Instagram ストーリーでの返信を禁止したり制限したりすることもできます。これは亀裂が生じている間、二人とも同じことを行ってきました。

覚えておいてください: ストーリーが 24 時間しか持続しないからといって、スクリーンショットが永久に持続しないわけではありません。 ソーシャル メディアに書いたものはすべてスクリーンショットを撮って、後でユーザーが共有することができます。

フラッシュセール

セールや特別オファーについて Instagram のフォロワーを興奮させたいですか? Instagram ストーリーはそれを実現する手段です。 長く続かないので、売れないこともわかっています。 そして、FOMO (見逃しの恐怖) は強力な販売ツールです。 すべてのストーリー ツールを利用して、クイズ ベースのコンテストを実行したり、割引やセールにリンクしたり、プロモーションを宣伝したりすることができます。 投稿とは異なり、ステッカーや矢印を使用して Instagram ストーリーにリンクを追加して、リンクを強調できます。 ストーリーは、セール終了後に投稿を削除する必要がないため、フラッシュ セールに最適です。

新製品を披露したいだけでなく、常にアクティブに保ちたい場合は、@LibertyLondon がここで行っているように、それらをハイライト表示できます。

時間をかけてハイライトに名前を付けてスタイルを設定し、特定のハイライトにストーリーを追加して後で使用できるように保存できるようにします。 これにより、訪問者がコレクションを見つけやすくなります。

Instagramの投稿とストーリー用のAgorapulse

Agorapulse は、コンテンツ作成者が Instagram の投稿やストーリーをアップロード、スタイル設定、監視、レポートできるように支援します。

Agorapulse ダッシュボードでチェックできるツールの一部を次に示します。

• Agorapulse を使用すると、コンテンツをスケジュールするときに、投稿、ストーリー、またはリールのオプションを選択できます。 Agorapulse コンテンツ カレンダーを使用すると、クリエイターは今後のコンテンツの可視性と、Instagram ストーリーと投稿に対する一貫性を維持できます。

• レポートで Instagram アカウントを選択し、期間を設定してコンテンツをクリックし、人気の Instagram 投稿をチェックします。 ストーリーでも同じことができます。

• 通常のリーチ、コメント、いいね、保存、エンゲージメントの指標に加え、Agorapulse は各投稿の ROI に関する洞察も提供します。 リンクを追跡しており、Google Analytics アカウントに接続している場合は、ユニーク クリック数、目標達成度、目標値、トランザクション数、生成された収益を表示できます。 これは、単なる虚栄心の指標以上のものについて株主に報告する必要がますます高まっているソーシャルメディア管理者にとって、大きなメリットとなります。
• Agorapulse ダッシュには、どのストーリーがあなたに言及しているかが表示されるため、簡単に感謝の意を表したり、ストーリーを共有したり（または PR ダメージ コントロールを実行したり）することができます。
• 発売日、特別なイベント、プロモーションに合わせて、ストーリーを事前にスケジュール設定します。 事前にスケジュールを設定することで、コンテンツ、グラフィック デザイン、ビデオがすべて計画され、完璧に実行されることを確認できます。
• マーケティング代理店のディレクターとして、このレポートは非​​常に使いやすいと感じています。 ハイライトの概要 (ここでは Instagram に表示されます) には、クライアントの IG アカウントのパフォーマンスが即座に表示されます。 クライアントのソーシャル メディア KPI と、それらの指標がどのように一致しているかについて言及する独自のコメントを忘れずに追加してください。

結論は

Instagram のストーリーと投稿は両方ともソーシャル メディア戦略に組み込まれます。 一部のブランドは他のブランドよりも「最新ニュース」や「業界のゴシップ」を重視しているため、大した宣伝もなくただ自分のことをやっているブランドよりもストーリーに追加するコンテンツが多い可能性があります。 フォーマットを選択してコンテンツをアップロードするときは、ブランドの戦略、ソーシャル メディア KPI、ブランド スタイル ガイドを覚えておくことが重要です。

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