クリエイティブな季節キャンペーンをサポートするインタラクティブ コンテンツの 3 つの例

魅力的なキャンペーンを作成することは、マーケティング専門家にとっての主な課題の 1 つです。 時間、労働力、予算などの制限がある中で達成しなければならない目標が非常に多いため、創造性を発揮することは小さな課題のように思えるかもしれません。

季節ごとのキャンペーンは、創造性を発揮し、さまざまな魅力的な方法でさまざまな物語を探求する大きな動機を与えてくれます。 Rock Content のマーケティング チームもこれを検討していますが、クールな画像や楽しいコピーを超える追加機能を備えており、インタラクティブ コンテンツ エクスペリエンスに期待しています。

この記事では、季節キャンペーンでインタラクティブ性をどのように活用したかの例を 3 つ紹介します。

季節キャンペーンに入る前に、インタラクティブ コンテンツについて重要なことを説明します。

例に入る前に、インタラクティブなコンテンツの側面について簡単に見てみましょう。

インタラクティブなページを作成するには、開発者またはインタラクティブなコンテンツ プラットフォームを利用する必要があります。

Rock Content では、これを行うために独自の製品 Ion Interactive を使用しています。

このツールの最も優れた点は、コンテンツの作成にコーディングが不要で、すぐに使用できる豊富なテンプレートが付属していることです。 マーケティング担当者とデザイナーのチームがいると、作業がずっと簡単になります。

もう 1 つの興味深い点は、これらのページを Ion 内で実行することにより、SEO 向けに最適化され、訪問者を引きつけてファーストパーティ データを収集する方法で設計できることです。 これを念頭に置いて、ユーザーが電子ブック、電卓、またはインフォグラフィックを操作しているときに、必要なデータを取得するパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

インタラクティブ コンテンツについて詳しく理解できたので、次は例を確認する準備が整いました。

ブラックフライデー

これは 2022 年に実施したグローバル キャンペーンで、基本的には豊富な資料を含む 3 つのセッションを追加したハブで構成されています。

ランディング ページのフォームに記入すると、訪問者はマーケティング担当者がより強力なブラック フライデー シーズンに向けた戦略を導くのに無料でアクセスできるようになります。

ハブ内の資産の 1 つは、シンプルなクイズのようなブラック フライデー戦略ガイドです。

ビジネスに関する基本情報を入力すると、訪問者はブラック フライデー キャンペーンを成功させるためのパーソナライズされた提案を得ることができます。

どちらのエクスペリエンスでも、訪問者は当社の製品やサービスにつながるいくつかのオファーにさらされます。

たとえば、製品デモを進めたい場合、今までの経験を通じて情報を提供しているため、フォーム送信プロセスの途中にあります。

興味深い点は、当社のブランドアイデンティティを反映したページを作成したことです。 アニメーション要素があるため見た目が美しいだけでなく、ブランド アイデンティティにもつながります。 季節の要素を追加して、体験をより魅力的にすることもできます。

最終的に、クリエイティブ ダッシュボードでページのパフォーマンスを確認できるようになり、結果に関する洞察が得られます。また、必要に応じて、ページをさらに深く掘り下げて、ユーザーのインタラクションが最も多かった場所、または最も少なかった場所を見つけることができます。それに応じて次のウェーブを調整します。

Hub の更新バージョンを確認するには、ここをクリックしてください。

マーケティング プランニング バンドル – 夏

マーケティング プランニング バンドルは、2020 年に初めてリリースして以来、英語圏だけで 8,000 を超えるダウンロード数を誇る当社の最も成功した教材の 1 つです。

私たちはこれを毎年更新してリリースしており、マーケターがこれから始まる年または四半期に戦略を計画、整理し、実行できるようにすることを目的としています。

スプレッドシート、ガイド、テンプレート、その他のリソースが満載で、専門家が仕事を容易にするために使用できる無料ツールを提供します。

2022 年にインタラクティブ形式で開始したため、ユーザーはフォームに記入すると、ブラック フライデーの場合と同様のハブにアクセスできるようになり、必要なすべてのアセットを見つけることができます。

専門家が 2023 年下半期のタスクを進めるのに役立つように、特に人々が休暇に入り、物事が少し複雑になる可能性がある夏期に、夏のナラティブを備えた計画バンドルを再起動しました。

ブラック フライデーの例で述べたように、インタラクティブなエクスペリエンスを扱うことで、視聴者から関連するフィードバックを収集できます。

マーケティング プランニング バンドルでは、特にハブで最もクリックされたリソースであるインタラクティブな電子書籍「マーケティング プランの作成方法」に、人々がエクスペリエンスの最初の段階でより多くのことに取り組んでいることに気づきました。

インタラクティブな電子ブックは、Ion で作成された他のインタラクティブな作品と同様に、より豊かな読書体験を提供し、読者に魅力的な方法でコンテンツを読み進めながら、好みに関する関連情報を収集できることは注目に値します。

「マーケティング プランの作成方法」では、章を他のインタラクティブな要素を含むブロックに分割しました。

また、マーケティング担当者は、適切なタイミングで価値を提供するために読者の情報が必要なコンテンツをゲートすることができます。

収集された情報は、エクスペリエンスの再利用や再起動に関して、よりデータに基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

同時に、視聴者が本当に必要としているものについての洞察を与え、いくつかの新しい可能性を示してくれます。

この好例として、キャンペーンの次のフェーズでは、マーケティング プランニング バンドル ハブから最も必要なアセットを最適化し、新しい部分を作成してさらに多くの結果を生み出すことができます。

同時に、体験全体を通じてあまり注目されなかった素材など、改善の可能性も垣間見ることができます。

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2022 年ワールドカップ

これもワールドカップの波を利用した世界的なキャンペーンでした。

これは世界中のマーケティング担当者や消費者の注目を集める世界的なイベントであるため、この物語を利用して当社のソリューションの認知度を高めることにしました。

私たちのデザイナー チームは、最新のワールド カップのパレットとエクスペリエンスに追加されたすべてのインタラクティブな要素を人々に思い出させる色を使用して、サッカーのテーマに実際に沿ったイラストを作成することで、それを成功させました。

ここをクリックして完全なエクスペリエンスを確認してください。

この段階では、インタラクティブ内のすべての段階と同様に、コピー、シンボル、背景、およびすべての物語要素がブランディングだけでなく、コミュニケーションのサッカー面とも一致しており、コミュニケーションがより魅力的で魅力的なものになります。

私たちは、マーケティング担当者が現在の戦略に従って新しいコンテンツやその他のオファーを立ち上げるときにインスピレーションを得られるように、アイデア ジェネレーターを作成しました。

ユーザーは11人の「プレイヤー」の中から自分の戦略に当てはまるプレイヤーを選ぶだけ。

サッカーコーチと同様に、訪問者は主に活動するチャネルを選択した後、前のページで提供された入力に基づいて、成功するキャンペーンを作成するための個別のアドバイスや提案を受け取ります。

これは、ファーストパーティ データを収集しながら、訪問者に貴重な推奨事項やリソースを提供する絶好の機会です。 同時に、人々に当社のブランド、製品、サービスに触れてもらいます。

その一例は、専門家がコンテンツ マーケティング制作をスケールするのを支援するフリーランス マーケットプレイスである WriterAccess の 14 日間のトライアルです。 ちなみに、AI 機能と人間の創造性を組み合わせることで、コンテンツ戦略がどのように次のレベルに引き上げられるかを今すぐ試してみてください。

これらは、マーケティング担当者が無限の物語の可能性で視聴者の注意を引く創造的なキャンペーンを開発する際に、インタラクティブ コンテンツがどのように役立つかを示すほんの一例です。

私たちは、人々が私たちのコンテンツを利用することに本当に興味を持つようにする、ウェビナー、計算機、インフォグラフィック、クイズ、その他の多くのリソースを作成するために、インタラクティブなコンテンツを頼りにしています。

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