e コマースの内部リンク: 究極のガイド

内部リンクはあらゆる Web サイトの重要な側面ですが、e コマース Web サイトでは特に重要です。

内部リンクは、Web サイト訪問者のナビゲーションとユーザー エクスペリエンスの向上に役立ち、Web サイトの検索エンジン最適化 (SEO) の向上にも役立ちます。

この記事では、e コマース Web サイトのページを内部リンクするためのベスト プラクティスについて説明します。 これらの機会を説明するために、ウィリアムズ ソノマ ブランドのポートフォリオである e コマース SEO の成功例のいくつかを使用します。 (免責事項: 私は所属しておらず、これらのサイトで作業したことはありません。)

しかし、最初に、これらの戦術が非常に重要である理由の基礎を築きましょう。

内部リンクとは？

内部リンクとは、ある Web ページを同じ Web サイト ドメイン上の別の Web ページにリンクすることを指します。 ユーザーが内部リンクをクリックすると、Web サイトの別のページに移動します。 これらのリンクは、単語、フレーズ、または画像にすることができます。

内部リンクは、ユーザーが Web サイトで探している情報を見つけやすくし、あるページから別のページに移動するのに役立つため、重要です。

また、検索エンジンが Web サイトの構造と階層を理解するのにも役立ち、検索結果で見つけやすくなります。

内部リンクではないもの

内部リンクは外部リンクとは異なります。

外部リンクとは、ユーザーを他の Web サイトに移動させるリンクを Web サイトに配置することです。 これにより、他の情報源から関連情報を見つけることができます。

両方のタイプのリンクを使用することが不可欠ですが、目的が異なります。

内部リンクが e コマース Web サイトにとって重要なのはなぜですか?

内部リンクは、すべての Web サイト、特に e コマースの検索エンジン最適化 (SEO) の重要な側面です。

以下にリストした以外にも多くの理由があると思われますが、これらは、数百万とは言わないまでも数万のページを持つ e コマース Web サイトで作業するときに常に頭に浮かぶ主な 4 つの理由です。

• 多くの場合、e コマース Web サイトには、製品ページ、カテゴリ ページ、その他の情報ページなど、多数のページがあります。 内部リンクは、ユーザーがこれらのページをナビゲートし、必要な情報を見つけるのに役立ちます。
• 多くの場合、e コマース Web サイトには多くの競争があり、多くのベンダーが同じまたは非常に類似した製品を提供している可能性があります。 内部リンクは、ウェブサイトの SEO を改善し、検索結果でより目立つようにするのに役立ちます。
• 内部リンクは、検索エンジンが Web サイト上のすべてのページを検出してクロールできるようにすることで、e コマース Web サイトの検出可能性を向上させるのに役立ちます。 これにより、ウェブサイトのトラフィックと潜在的な顧客が増える可能性があります。
• 内部リンクは、プロモーションや販売、新製品、e コマース Web サイトのカスタマー レビューを目立たせることができます。 これにより、これらのアイテムに注意を向け、ユーザーがそれらを利用するように促すことができます。

検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性とランキングを向上させ、訪問者が Web サイトを簡単にナビゲートできるようにすることで、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。

ただし、上記の項目で説明したように、一般的なベスト プラクティスに入る前に、ナビゲーションの内部リンクとコンテンツ内の内部リンクの違いに注意することが不可欠です。

コンテンツ内とナビゲーションの内部リンク: 違いは何ですか?

コンテンツ内の内部リンクには、ページ (通常はブログ投稿) のコンテンツ内のリンクが含まれますが、ナビゲーションの内部リンクは、Web サイトのナビゲーション メニューにリンクがある場合です。

たとえば、メンズ シューズに関するブログ記事を書いている場合は、スニーカーに関するページにリンクしたいと思うかもしれません。 これは、ユーザーが現在のページのコンテンツに関連する追加情報を見つけるのに役立ちます。

対照的に、ナビゲーションの内部リンクは、ユーザーが Web サイトのメイン ページを見つけて、Web サイトをより簡単にナビゲートするのに役立ちます。

その説明はさておき、e コマース Web サイトのページを内部リンクするための 9 つのベスト プラクティスを、コンテンツ内またはナビゲーション別に分類して紹介します。

ナビゲーションの内部リンクのベスト プラクティス

堅実な e コマース Web サイトの基本から始めましょう。

1. サイト全体のナビゲーション メニュー

プライマリ ナビゲーションの構成と利用は、堅牢な内部リンク戦略の重要な要素です。

ページがサイト全体のメニューからリンクされている場合、それは基本的に、そのページがサイトのすべてのページからリンクされていることを意味し、そのページが不可欠であることを Google に知らせることができます。 ただし、メニューが過密にならないように注意する必要があります。

ウィリアムズ ソノマのサイト ポートフォリオ全体で、メイン ナビゲーションは効果的な内部リンク戦略のマスター クラスです。 以下の West Elm の Kids セクションの例を使用して説明します。

1 と 2 – カテゴリ/サブカテゴリ リンク: West Elm は、サイト全体のメニューから重要なカテゴリ ページにリンクし、これらのページの内部権限を高めます。 サブカテゴリのリンクは、Google がウェブサイトの構成とそれらの間のセマンティックな関係をよりよく理解するのに役立ちます。

3 – ユーザー ジャーニーに焦点を当てる: 私自身もこれに対処してきましたが、デザイン麻痺が家具購入の大きな妨げになっていることはわかっています。 デザイン リソース セクションでは、West Elm は検索エンジンにカテゴリ内のすべての製品 (すべてのキッズ & ベビー コレクション) へのエントリを提供するだけでなく、購入する一般的な障害 (インスピレーション、在庫など) にも答えます。

Ross Hudgens は、このコンテンツを含めることの追加の利点を、私よりも雄弁にまとめています。

「コンテンツをナビゲーション カテゴリに統合することで、より多くの結果を得ることができます。 ほとんどの人は、「リソース」や「ブログ」にアクセスすることを気にしません。 これにより、そのようなドロップダウンを無視するようになります。

彼らは特定の問題を解決したいと考えており、それが各カテゴリに自然に組み込まれている場合、それを読む道に追いやられる可能性が高くなります.

これは、特に販売サイクルが長い製品の場合、ユーザーを目標到達プロセスに導くのに役立ちます。 ナビゲーションでは、そのコンテンツについて説明するセクションのハブ カテゴリに直接リンクできます。

それが存在しない場合、それはコンテンツ ハブが人々が抱えている実際の問題に対処するためのより良いアーキテクチャを使用できるというヒントです。

内部リンクとエンゲージメントのメリットの観点から、これがどのように強力に結びついているかがわかります。」

4 – ビジネスの優先順位をサポートするための内部リンク:この例で注意すべき重要なことは、内部リンクは単に「販売」とは言っていないということです。 これは、カテゴリに合わせた特定のセール(「家具が最大 40% オフ」)です。

各サブメニューをナビゲートすると、セールの参照がプライマリ カテゴリと一致していることがわかります。 セールセクション内であっても、ディープリンクをうまく活用しています。

5 – 二次 KPI をサポートする内部リンク:ファースト パーティのデータ収集が優先されなければならない時代に、West Elm は明確な CTA を提供して、ユーザーをデザイン センターに誘導し、予約をスケジュールします。

これを検証することはできませんが、収集されたデータは、追加のマーケティング活動を促進するために使用されることを期待しています.

最終的に、誰かがこれらのサービスを利用することを選択した場合、これらの平均注文サイズははるかに大きくなることが予想されます (それが私のためだったことはわかっています)。

6 – ポートフォリオ全体の内部リンク戦略: 私は、ポートフォリオ企業の一部である多くの e コマース サイトで働いてきました。 典型的なアプローチは、ポートフォリオ ドメインに多数のフッター リンクを追加することです。

ポートフォリオ内のすべてのドメインを昇格させるために内部リンク構造を利用するという、これほど集中的な取り組みを見たのはこれが初めてです。 ここで注意すべき重要な要素は、クロスドメインの内部リンクでさえ関連性が高いということです (例: West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture)。

このエンタープライズ SEO 戦略を販売した人に敬意を表します。

2. サイト全体のセカンダリ ナビゲーション メニュー

Williams Sonoma のサイト ポートフォリオでは、さまざまなグローバル ナビゲーション メニューを使用しています。 以下のスクリーンショットの 2 つに焦点を当てます。

上部にも、ポートフォリオ内の e コマース サイトへの外部リンクのリストが表示されます。 （ギャップもこれをうまく行います。）

Mark & Graham は、ロゴのすぐ下にある一連の「クイック リンク」を利用して、季節ごとの取り組み、プロモーションと販売、新製品カテゴリ、および他の方法では固定ナビゲーションにホームがないカテゴリ ページへのディープ リンクをサポートするために更新されます。メニュー (例: 行事、興味など)

これは、ストアやショッピング カートなどを探すだけでなく、ユーザー (および検索エンジン) に付加価値を与えるセカンダリ ナビゲーションの優れた例です。

3. HTML ブレッドクラム ナビゲーション

HTML ブレッドクラムは、通常、カテゴリ ページと製品ページの上部に表示されます。 これらには、ユーザーが現在のページに到達するためにたどったパスを示す一連のリンクが含まれています。

ブレッドクラムを実装することには、いくつかの利点があります。

ユーザーが Web サイトのどこにいるのかを理解しやすくし、前のページに簡単に移動できるようにします。

• クロール性の向上: ブレッドクラムの内部リンクは、検索エンジンが Web サイト上のページを検出してクロールするのに役立ち、孤立したページを最小限に抑えるのに役立ちます。 これにより、検索結果での Web サイトの全体的な可視性が向上します。
• 強化されたユーザー エクスペリエンス: ブレッドクラムの内部リンクは、ユーザーが探している情報を簡単にナビゲートして見つけられるようにすることで、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 これにより、ウェブサイトへのエンゲージメントが高まり、検索結果でのランキングの向上にも役立ちます。
• 関連性の向上: 内部ブレッドクラム リンクを使用して Web サイトのさまざまなページ間の関係を示すことにより、特にブレッドクラム スキーマでマークアップされている場合に、検索エンジンがページのサイト構造を理解するのに役立ちます。

ウィリアムズ・ソノマがブレッドクラムを利用して、同じ製品への私のナビゲーション パスに基づいて、重要なカテゴリ ページへの自然な内部リンクを作成したのは、これの完璧な例です。

4. HTML サイトマップ

HTML サイトマップは、Web サイトのすべてのページを一覧表示し、これらのページへのリンクを提供するページです。

たとえば、Web サイトのすべてのページをリストし、これらのページへのリンクを提供するサイトマップを Web サイトに含めたり、内部リンクを使用して Web サイトで最も重要なページを強調したりできます。

Pottery Barn Kids が行ったように、よく構造化された HTML サイトマップを作成し、フッターからリンクすることで、ほとんどのサイト ページが数回クリックするだけで表示されるようになり、ユーザーのアクセシビリティと SEO の両方に役立ちます。

検索エンジンは順番にサイトをクロールし、コンテキスト キューに従うため、サイトのプライマリ ページとセカンダリ ページにリンクする単一のページがあると便利です。

これは、Web サイトの特定のページを探しているユーザーに役立ち、検索エンジンが Web サイトのすべてのページを検出してクロールするのに役立ちます。

作成したら、サイト上で更新された HTML サイトマップを維持して、ユーザーと検索エンジンが最小限のナビゲーションで任意のページにアクセスできるようにすることが不可欠です。

コンテンツ内の内部リンクのベスト プラクティス

e コマース サイトは、特にカテゴリやサブカテゴリのページでコンテンツが不足していることで有名です。 その結果、これらの例のいくつかは本質的に「ナビゲーション」であると主張できます。

ただし、これらの実装はナビゲーション目的では「標準的」ではなく、通常はページの下部に埋もれていると主張するかもしれません (通常、コンテンツはカテゴリ ページに追加されます)。

5. カテゴリページのコンテンツのサポート

カテゴリ ページにサポート コンテンツを組み込む方法は多数ありますが、それは別の記事にすることもできます。

以下の例では、West Elm はカテゴリ ページの下部にいくつかのサポート パラグラフを追加し、追加の見出しタグとユーザー エクスペリエンスに価値を付加するコンテンツを追加しています。

そのコンテンツ内には、当然のことながら、他のカテゴリやサブカテゴリのページ、個々の製品ページ、さらには教育/ブログ コンテンツへのリンクが含まれています。

6. 内部リンクモジュール

サポート ページ コンテンツの上に、Pottery Barn、Mark & Graham、および West Elm が一連の関連検索を利用しています (内部リンク モジュールの詳細については、こちらを参照してください)。

Pottery Barn Kids は、フッターのすぐ上にある同じ行を利用しています。

いずれの場合も、これらのテキスト リンクは、サブカテゴリおよび製品詳細ページ (PDP) への、キーワードが豊富なロングテールの内部リンクの形式をとります。

上記の例からわかるように、これにより、色、テクスチャ、さらにはサイズに関するページへのリッチ アンカー テキスト リンクを構築する機会が提供されます。

7. 関連商品・閲覧

e コマース SEO 101 には、何らかの関連商品ウィジェットが必要です。 これは、ユーザーが興味を持つ可能性のある追加の製品を発見するのに役立ち、内部リンクを構築するための基本的な戦術の 1 つです。

しかし、従来は商品詳細ページ用に予約されていたものがカテゴリ ページに拡大され、関連商品の「種類」さえも指数関数的に増加しています。

たとえば、Williams Sonoma は標準の「Related Products」を使用し、 Pottery Barn は「Top Picks」を使用します。 for You」ウィジェットをカテゴリ ページに追加します。

製品詳細ページでは、この実装はさまざまな実装と名前に拡張されます。通常、カルーセル内のページごとに複数の行があり、ページごとの内部リンクのより広範なリストを可能にします。

• 「他の人も見ました」（Pottery Barn Kids）
• 「みんなも買った」（Pottery Barn Kids）
• 「このコレクションにも」（Pottery Barn）
• 「ペアーズ・ウェル・ウィズ」（ウェスト・エルム）
• 「People Also Browseed」 (ウェスト エルム)
• 「お客様もご覧になっています」（ウィリアムズ・ソノマ）
• 「お客様も購入しました」（ウィリアムズ・ソノマ）
• 「関連商品」（ウィリアムズ・ソノマ）
• 「あなたも好きかもしれません」（若返り）
• もっと！

これらのリンクは、クロスセル、アップセル、および Web サイト アーキテクチャ全体のフラット化に非常に役立ちます。

8. 製品の属性

ブレッドクラムが不可能な場合でも、製品属性がその空白を埋めることができます。

両方を使用できる場合、それらは互いに効果的に補完し合い、製品が持つ可能性のあるあらゆる/すべての属性を参照できます。

• サイズ
• スタイル
• 色
• ブランド
• フレーバー
• テクスチャ

このタイプの内部リンクは、おそらく別のサイト (REI.com をチェックしてください) の方が適切に紹介されていますが、West Elm でこの例を見つけることができました。

この場合、「詳細」はスカウト レガリアのコラボレーション ページにリンクします。 ここでは、より優れたアンカー テキストの実装が可能であると主張します。

製品詳細ページ自体のコラボレーションとブランドページ間の相互リンクを活用するために、集合サイト全体に幅広い機会があります.

9. ユーザー生成コンテンツ (UGC)

UGC コンテンツはさまざまな形をとることができます。

• レビュー。
• お客様の声。
• 質問と回答。

Williams Sonoma の SEO 戦略に欠点を見つけるのは困難です。 ただし、これは重要な機会がある可能性のある領域の 1 つです。

上記の例では、Pottery Barn の従業員が、ネイキッド URL を含むコメントへの応答を残しています。 ただし、リンクはクリックできません。

一般に、ドメイン全体の Q&A セクションは、内部リンクの自動化の多くの機会を提供します。

一般的な内部リンクのベスト プラクティスとは?

内部リンクを組み込む理由と場所をまとめたので、「何をすべきか」「どのように行うべきか」と疑問に思うかもしれません。

Moz、Semrush、そしてもちろん Google を含む無数の記事が、これらの内部リンクのベスト プラクティスを非常によく説明しています。

より詳細な内訳については、上記のリンクに飛び込むことをお勧めします。 私の意見では、次の 5 つの最も重要な内部リンクのベスト プラクティスを順不同で以下に示します。

• 深いページへのリンク。
• 説明的なアンカー テキストを使用します。
• 関連/関連ページへのリンク。
• URL の正規バージョンへのリンク。
• 複数のページに同じアンカー テキストを使用しないでください。

自分の e コマース サイトに内部リンクを実装するにはどうすればよいですか?

これらの多くは、これらの戦略を効果的に実装するために、いくつかの単調な作業と開発チームとのパートナーシップが必要になる場合があります。

費用対効果が最も高い (そして潜在的に最高レベルの労力がかかる) 実装は、内部リンク モジュールです。 上でリンクしましたが、詳細については、Holly Miller Anderson のこの記事を読むことを強くお勧めします。

または、既存の内部リンクを監査して、内部リンクを増やすことでどのページが恩恵を受けるかを判断することは、常に開始するのに最適な場所です.

ポール・シャピロは、このプロセスを「内部ページランク」を決定するものと定義しています。これは、それについて考える賢い方法です。

どのように定義しても、この演習の結果は、開始するための貴重な洞察を提供することは間違いありません。

e コマースの内部リンクを最大化する

内部リンクは、あらゆる e コマース Web サイトの重要な側面です。

この記事で説明したベスト プラクティスに従うことで、Web サイトがユーザーにとってナビゲートしやすく、検索エンジン向けに最適化されていることを確認できます。