インターナショナル SEO がグローバル展開の成功にどのように役立つか

公開: 2022-11-09

ビジネスの国際的な拡大は、ビジネスを成長させ、拡大する素晴らしい方法です。しかし、さまざまな海外市場への参入を決定するには、ウェブ上で有機的な存在感を確立するための決定と行動が必要です。

グローバリゼーションにより、すべての企業が国際的にプレゼンスを拡大することが容易になりました。特定の国からあなたのウェブサイトに来る良い機会または大量のトラフィックを検出した場合は、その市場をターゲットにすることをお勧めします. しかし、適切な事前調査なしに新しい市場に参入すると、多くのリソースと時間が無駄になります。

ベンチャーを成功させるために必要な手順は次のとおりです。

1. キーワードリサーチ

ローカルキーワード調査を実行すると、特定の検索語句のトラフィックの可能性とその検索ボリュームに関するデータを収集できます。また、新しい市場で使用される現地の言語で、それらが製品やサービスにどのように関連付けられているかを確認することもできます。この目的のためのいくつかのオンラインツールを見つけることができます。

検索ボリュームとは別に、もう 1 つの重要な指標は難易度です。さまざまな市場や言語でのキーワードの競争力を定義します。キーワードの 1 対 1 の変換が常に機能するとは限りません。したがって、キーワード調査のために、ターゲットとする分野の母国語の専門家を獲得することをお勧めします。

2.競合他社の分析

キーワード調査段階で強調表示された関連クエリとキーワードに基づいて、新しい市場でオーガニックな競合他社を見つけることができます。これらは、検索語をターゲットにしているときに、検索エンジンの結果ページ (SERP) で見つけることができる競合他社です。特定のツールは、質問に対してローカル SERP の概要を提供できます。

関連するクエリとキーワードに応じて、競合他社を定義できます。これらの有機的な競合他社は、国際的に重複する可能性があります。ただし、市場によっては大きく異なる場合があります。したがって、主なオーガニックの競合他社がどこで活動しているか、および彼らがサイトで使用している言語を確認することをお勧めします.

3. ウェブサイトの構成

国際化する場合、新しい国や言語、またはその両方に適応する必要があります。多地域サイトは、 airbnb.comなど、多くの国を対象としています。同様に、多言語または国際的な視聴者を対象とした多言語またはグローバル Web サイトを持つことができます。使用できるバージョンの数は、ターゲットユーザーによって異なります。

グローバルなウェブサイトアプローチを採用することは、オーディエンスがすでに国際化しており、カスタマイズの必要がない場合にのみ有効です。いずれにせよ、ほとんどの人は母国語でブラウジングすることを好みます。そのため、ローカライズされていないドメインを特定の市場でランク付けすることは困難です。

4. ローカライズされた名前とブランド名:

ドメイン名は、ブランドに関連付けられた名前か、ローカル市場向けにローカライズされた名前のいずれかです。多くの企業は、ターゲット市場に関連するキーワードを含めることができるため、ドメイン名をローカライズすることを選択しています。これがAuto1 Groupという自動車のトップ企業のやり方です。それはすべてのターゲット市場にその名前を適応させます.

一般的に言えば、ビジネス名またはブランド名を使用することは、ブランドの権限を強化し、さまざまな市場でブランドの認知度を高めることができるため、良い考えです。しかし、ブランド名が発音しにくい場合や意味が曖昧な場合は、地元の市場に適応させることをお勧めします。

5. URL 構造の設定

ジオターゲティングとは、ユーザーの場所に応じて適切なバージョンのサイトをユーザーに提供することを意味します。このため、URL 構造の選択は、ユーザーと検索エンジンの指標となるため重要です。さまざまなサブパートに使用される URL 構造の構造には、さまざまなタイプがあります。

国際市場をターゲットにするために構築できる 3 つの URL は、 gTLD 、ccTLD、およびサブドメインです。さまざまな URL 構造の選択には、一連の利点と欠点があります。構造の選択は、参入しようとしている市場、利用可能なリソース、および事業を行っているニッチに依存します。

6. Google Search Console を使用した国際ターゲティング

gTLD を使用する URL 構造については、Google Search Console のインターナショナルターゲティングレポートを使用できます。ウェブサイトが特定の国からの訪問者をターゲットにしていることを Google に知らせます。この機能は、Google からのローカルヒントとして機能します。このレポートは、Search Console の [以前のツールとレポート] セクションにあります。 ccTLD を使用するドメインは、自動的にジオターゲティングされます。

7. コンテンツの翻訳

まったく新しいコンテンツの作成には時間がかかる場合があります。したがって、ほとんどの企業は、新しい市場に進出する際に、翻訳の専門家である外国人従業員を採用しようとします。それらを使用して、元のサイトのコンテンツを現地の言語に翻訳できます。

お住まいの地域の市場と同様に、コンテンツの品質が Web サイトのランキングに影響します。適切なキーワード調査を行っていない場合や、ローカルマーケットでのユーザーの検索意図がわからない場合、開発されたコンテンツは関連性がなかったり、品質が低くなったりする可能性があります。したがって、違いを考慮したコンテンツの開発に時間を費やす必要があります。

8. 新しい国への適応

対象国の言語を話せるからといって、その地域の人と話ができるわけではありません。ユーモア、テイスト、アプローチに関して、スラングや文化の違いがあります。これらのことは、国によって大きく異なる可能性があります。宗教や国の季節、地元の市場でのイベントを追跡することをお勧めします。

通貨を選択できることは、サイトにとって良いことです。取引のためにサイトで使用している通貨は、国のユーザーが利用できる選択肢の 1 つでなければなりません。可能な限り、ウェブサイトでさまざまな支払い方法を提供することもお勧めします。さらに、現地の規制を考慮してください。法的な問題を回避するために、それらを尊重する必要があります。

9. 外部リンク

通常、コンテンツを強化する場合は、関連するローカルサイトへのアウトバウンドリンクを用意することをお勧めします。これらのアウトバウンドリンクは、読者により深い洞察を提供する自然な方法です。また、コンテンツで取り上げるトピックに関するコンテキストを検索エンジンに追加します。

検索エンジンは、コンテンツ内のアウトバウンドリンクの品質を考慮します。そのため、コンテンツに地方自治体の情報源へのアウトバウンドリンクが含まれていることが重要です。これらは、定量的な指標と品質の観点から関連する情報源です。これらのリンクはコンテンツ内に配置する必要があり、可能な限り現地の言語で優れたリソースを指す必要があります。

10.Hreflangの実装

hreflang タグは、Yandex や Google などの検索エンジンで、特定の地域からの訪問者や特定の言語を使用する訪問者に提供される Web サイトの URL バージョンを定義するのに役立ちます。 Hreflang 属性は、同じコンテンツが特定の地域の言語で配信される重複コンテンツによるインデックス作成の問題を防ぐのに役立ちます。 Hreflang は 3 つの方法で実装できます。 HTTP ヘッダー、HTML ドキュメント、またはサイト XML サイトマップを介して。

11. 国に特化したリンクビルディング

バックリンクは依然として最も重要なランキング要因の 1 つです。新しい市場に参入している間、これらのリンクは、ユーザーと検索エンジンの両方にとってあなたのウェブサイトの発見を容易にすることができます. 最初から、検索エンジン最適化 (SEO) は、PR などの他の部門と協力して、ホームページへのリンクを構築し、ブランドの認知度を高める必要があります。あなたのウェブサイトが技術的に適切に配置されており、サーバーが質の高いコンテンツを使用している場合は、ローカルで関連性のあるバックリンクの取得を開始する必要があります. ターゲットとするすべての国の信頼できるソースからバックリンクを取得できれば、ローカルでの存在感を確立し始めます。

12. NAP の一貫性とローカル引用

ローカルサイテーションとは、ビジネス情報がオンラインで言及されていることを意味します。多くの国でウェブサイトを実装し、物理的な住所を持っている場合、ローカルの引用は重要です。これにより、その国でのプレゼンスを強化することができます。ウェブサイトの名前、住所、電話番号、または NAP 情報は、サイト、Google ビジネスプロフィール (以前の Google マイビジネス)、ローカルディレクトリ、ソーシャルメディアページで確認できます。ただし、検索エンジンが実際の住所とは異なる住所を検出すると、混乱を招く可能性があります。したがって、あなたの NAP 情報は、あなたがいる国で一貫している必要があります。

結論

ビジネスの国際展開は、すぐにできるものではありません。 SEOに関する限り、それを正しく行うには多くの考え、時間、慎重な検討が必要です. 新しい市場に参入する際の国際的な SEO 戦略には、市場の可能性を調査し、正しい URL 構造とドメインを選択し、ローカルでトラフィックとオーソリティを開発することを含める必要があります。利用可能な情報源と市場の可能性を考慮した効果的な計画を立てて、効果的な拡大を成功させる必要があります。