iOS 15の新機能が利用可能ですが、モバイルアプリの成長にどのように影響しますか？
公開: 2022-02-24
待望のiOS15機能、カスタム製品ページ、製品ページの最適化がついに正式にリリースされました。 このiOS15イテレーションの新機能と、このアップデートがモバイル成長の実践者にとって何を意味するかについて説明します。 アプリユーザー、開発者、広告主、またはマーケティング担当者として新機能にどのように向き合うか？ ASOの専門家は、有料ユーザーの獲得、ASO、創造性、分析という4つの観点から役立つ情報を提供します。
カスタム製品ページの公式の詳細については、 https ：//developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/を参照してください。
製品ページの最適化に関する公式の詳細は、 https ：//help.apple.com/app-store-connect/で確認できます。
アプリストア最適化（ASO）とモバイルマーケティングで発生する最も重要なこと、およびアプリページとデザインを最適化する方法については、関連記事を確認してください：アプリ内イベントを利用する方法モバイルアプリの可視性とエンゲージメントを向上させますか？
AppStoreのアプリごとに最大35のCPPを作成できます。
前述のように、リアルタイムアプリケーションごとに最大35のカスタム製品ページを作成できます。
カスタム製品ページのスクリーンショット、プロモーションテキスト、アプリプレビューをカスタマイズして、任意のページをローカライズできます。
CPPごとに、ローカリゼーションのアイデアをカスタマイズできます。 つまり、カスタム製品ページを閲覧するユーザー（一意のURLをクリックするか、Storekitによって広告に表示される広告を表示するとき）は、作成したカスタム製品ページのバリエーションを表示し、パーソナライズされた情報を体験します。
CPPを作成した後、その一意のURLを使用できます
リンクがランディングページへのトラフィックを促進するために使用される場所ならどこでも使用できる一意のURLを受け取ります。 これは、電子メールマーケティング、クロスプロモーション、モバイルWebサイト、および構成可能なURLターゲットを使用した有料UAキャンペーンである可能性があります。
Ad Networksは、ストアキットによって提示される広告を通じてカスタム製品ページをサポートします。 この発表は、キャンペーン設定で一意のCPP識別子を指定することにより、各広告でカスタム商品ページを使用できることを意味します。
2022年初頭、Apple Search Adsはカスタム製品ページをサポートするため、それらを使用してカスタマイズされた広告バリアントを作成し、さまざまなオーディエンスに最も関連性の高い情報やアイデアを表示できます。
App StoreConnectの新しいデータで製品ページの測定値をカスタマイズする
カスタム製品ページのパフォーマンスに関連するデータは、製品ページビュー、最初のダウンロード、再ダウンロード、保持、有料ユーザーあたりの平均プログラムなど、App StoreConnectを通じて表示されます。 これは、各製品ページのコンバージョン率と、それを使用するチャネル全体のパフォーマンスを理解するために重要です。これには、そのチャネルのユーザーが保持と販売の形で生み出した価値も含まれます。
注： PPOは、デフォルトの製品ページでのみ実行されます。 すべての有料UAトラフィックを引き付けてカスタム製品ページを適切に使用すると、オーガニックトラフィックのみを受信します。 つまり、PPOは、オーガニック検索およびブラウジングトラフィックの「オーガニック」AppStore製品ページをA / Bテストする方法です。
2.製品ページの最適化A / Bテストは、iOS 15ユーザー（またはそれ以上）にのみ表示されます
iOS15ユーザーのみがPPOテストを表示する「資格」があります。 現在、iOS 15の採用率は約56％で、まもなく70％を超えると思います。 採用率が増加し続けるにつれて、テストに利用できるサンプルトラフィックが増えます。
3.最大3つの異なる処理方法（または異なる製品ページのバリエーション）を使用して、スクリーンショット、アプリプレビュービデオ、およびアイコンをテストできます。
PPO a / bテストでは、製品ページのスクリーンショット、アプリケーションプレビュービデオ、およびアイコンをテストできます。 ただし、アイコンの場合は、テストするアイコンを含む新しいアプリバージョンをアプリのバイナリで送信する必要があります。これは、特定のアイコンのバリエーションを通じてアプリをダウンロードしたユーザーにも、アプリが表示されるようにするためです。彼らのホームページのアイコン。
最も人気のあるクリエイティブ情報をすべてのユーザーに適用し、勝者のアイコンがコントロールバリアントのアイコンと異なる場合は、次のアプリバージョンの送信にその新しいアイコンを含める必要があります。
注：すべての有料UAトラフィックがカスタム製品ページに到達するようにモバイルマーケティングとUAを構成する場合、テストの対象となるトラフィックは、オーガニック検索およびブラウズトラフィックのみになります。
4.ローカリゼーションをテストに含めることができます
テストごとに、テストオーディエンスに含まれるようにローカリゼーションを構成できます。 これは、治療のためにすべてのローカリゼーションを選択した場合（デフォルト）、ユーザーにはローカライズされたバージョンが自分の言語で表示されることを意味します。
ローカリゼーションをテストから除外すると、そのローカリゼーションのユーザーには元の製品ページのみが表示され、テストには含まれません。
5.テストの期間を見積もることができ、可能であれば、結果に少なくとも90％の信頼性があります。
テストの期間を見積もることができる非常に便利な機能があります。 これにより、CVRに必要な改善を選択できるため、少なくとも90％の信頼度に到達するために必要なインプレッション数と、十分なトラフィックがあるかどうかを確認できます。 信頼水準に達しているかどうかに関係なく、テストは90日後に自動的に終了します。
6.カスタム製品ページが注目のプレースメントに表示される場合があります
公式発表によると、ユーザーがApp Storeを検索したときにカスタム製品ページは表示されませんが、編集チームが適切であると判断した場合は、[今日]、[ゲーム]、および[アプリ]タブに表示される場合があります。 とにかくこれがあまり起こらないと思いますが、そうなるかもしれないことを考慮に入れてください。
7.テストの実行中に勝者として治療を適用すると、自動的にテストが終了します
このアクションは元に戻せないため、勝者として治療を適用する場合は注意が必要です。 アプリキャンペーンの処理中は、スクリーンショットとプレビュー動画のみが実装されます。 勝者の扱いにアイコンがある場合は、デフォルトのアプリアイコンとして次のアプリバージョンに含める必要があります。
8.テストの監視と結果の色を増やす
PPO a / bテスト結果画面のいくつかの優れた点は次のとおりです。
各治療のベースラインCVRからの改善を確認でき、「コントロールをマーク」できるように（治療の1つとして）異なるベースラインを選択できます。 治療と対照の間だけでなく、2つの治療の間で自信をつけることができたかどうかがわかります。
十分なデータを収集すると、CVRカードの処理に関する詳細情報が表示されるようになります。たとえば、パフォーマンスが最も悪い、パフォーマンスが向上する、またはバリアントがいずれかの方法でCVRの変更を生成する可能性が低いと予測する最も興味深い「不確実である可能性がある」などです。テストが終了する時間。
注：アプリのバージョンとデフォルトの商品ページのメタデータに加えて、レビューのために複数のエンティティを送信できるようになりました。 アプリ内イベント、カスタム商品ページ、商品ページ最適化処理。 これらのエンティティによるレビューを待っている間、App Storeのレビューチームがレビューを完了するまで、より多くのアセット（アプリのバージョンを含む）を送信する機能は停止されます。 したがって、特に時間に敏感なエンティティの場合は、提出計画に注意を払ってください。
モバイルマーケターは新しい時代、つまりモバイルインストールチャネルを制御する時代に入りました。 すべての広告ネットワークとチャネル、すべてのキャンペーンと広告クリエイティブ、すべての検索広告キーワードグループ、すべての自然なチャネル。 これらのチャネルはすべて適切な情報で終了し、CPPとオーガニック製品ページで適切なオーディエンスに適切な情報を提供します。
いくつかのユーザー獲得戦略：
興味に基づいてユーザーをセグメント化します。
健康とフィットネスのアプリの例：
季節のイベントを強調する：
休日の特別オファーを強調するために、特定のアプリ製品ページをデザインします。
既存の有料UAチャネルが良好に機能し、予算が特定のサイズに達すると、これらの戦略はモバイルの成長に向けてレベルアップできます。
最大3つの処理方法（アイコン、スクリーンショット、アプリケーションプレビュー）をテストできるため、USPを描画し、製品ページでターゲットユーザーにとって最も重要な機能を強調するときが来ました。 これらのテストでは、それに応じてメッセージングを調整して、これらのクリックをインストールに変換できます。
PPOでは、3種類の視覚効果をA / Bテストに使用でき、90日間テストできます。 App Store Connectのデータにアクセスしてこれらのバリアントのパフォーマンスを監視することで、すべてのアプリケーションのオーガニックトラフィックのコンバージョン率を最適化する方法をより適切に制御できます。
iOS15は、アプリが自社製品をより適切に販売する方法に関するより多くのデータを持っているため、アプリストアの競争力を高めます。 有料でオーガニックの場合、これは当て推量を脇に置き、これらの新しい戦略をできるだけ早く採用する大きな機会です。 これらのネイティブテストは、自然なチャネル（閲覧と検索）に対してのみ表示され、最大90日間実行できることに注意してください。
元のデータを広告ネットワークデータで強化する必要があるため、これは簡単な作業ではありませんが、これは、アプリケーション開発者が勝利したインストール検証ポストバックからのデータを初めて保存できるようにするステップです。 実装された場合、このデータは、SANまたはメディアソースとの他の統合のパフォーマンスを理解するための真の情報源になる可能性があります。
全体として、これは匿名データのパスをすべての適切な参加者と共有し続け、データレポート間の不整合を減らし、それによって広告主の意思決定を強化する重要なステップです。
iOS 15アップデートのどの新機能に注意を払う必要がありますか？
このアップデートでは、Appleはグローバルアプリストア最適化（ASO）、ユーザー獲得（UA）、およびモバイルマーケティングの専門家のための2つの待望の機能をリリースしました。- App Storeの新しいカスタム製品ページ（CPP）機能
- 製品ページ最適化（PPO）機能（ネイティブA / Bテストのアップグレードと同じ）。
カスタム製品ページの公式の詳細については、 https ：//developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/を参照してください。
製品ページの最適化に関する公式の詳細は、 https ：//help.apple.com/app-store-connect/で確認できます。
アプリストア最適化（ASO）とモバイルマーケティングで発生する最も重要なこと、およびアプリページとデザインを最適化する方法については、関連記事を確認してください：アプリ内イベントを利用する方法モバイルアプリの可視性とエンゲージメントを向上させますか？
カスタム製品ページ（CPP）の更新に関する公式の詳細
待望の発表では、世界中のすべてのASOerおよびUAチームにとってカスタム製品ページの重要性を明らかにするいくつかの新しい詳細があります。AppStoreのアプリごとに最大35のCPPを作成できます。
前述のように、リアルタイムアプリケーションごとに最大35のカスタム製品ページを作成できます。
カスタム製品ページのスクリーンショット、プロモーションテキスト、アプリプレビューをカスタマイズして、任意のページをローカライズできます。
CPPごとに、ローカリゼーションのアイデアをカスタマイズできます。 つまり、カスタム製品ページを閲覧するユーザー（一意のURLをクリックするか、Storekitによって広告に表示される広告を表示するとき）は、作成したカスタム製品ページのバリエーションを表示し、パーソナライズされた情報を体験します。
CPPを作成した後、その一意のURLを使用できます
リンクがランディングページへのトラフィックを促進するために使用される場所ならどこでも使用できる一意のURLを受け取ります。 これは、電子メールマーケティング、クロスプロモーション、モバイルWebサイト、および構成可能なURLターゲットを使用した有料UAキャンペーンである可能性があります。
Ad Networksは、ストアキットによって提示される広告を通じてカスタム製品ページをサポートします。 この発表は、キャンペーン設定で一意のCPP識別子を指定することにより、各広告でカスタム商品ページを使用できることを意味します。
2022年初頭、Apple Search Adsはカスタム製品ページをサポートするため、それらを使用してカスタマイズされた広告バリアントを作成し、さまざまなオーディエンスに最も関連性の高い情報やアイデアを表示できます。
App StoreConnectの新しいデータで製品ページの測定値をカスタマイズする
カスタム製品ページのパフォーマンスに関連するデータは、製品ページビュー、最初のダウンロード、再ダウンロード、保持、有料ユーザーあたりの平均プログラムなど、App StoreConnectを通じて表示されます。 これは、各製品ページのコンバージョン率と、それを使用するチャネル全体のパフォーマンスを理解するために重要です。これには、そのチャネルのユーザーが保持と販売の形で生み出した価値も含まれます。
iOS15製品ページの最適化アップデートに関する公式の詳細
1.カスタム製品ページと同様に、Appleは製品ページ最適化（PPO）でより多くの色を提供するか、デフォルトのAppStoreページでネイティブA / Bテストを実行します。注： PPOは、デフォルトの製品ページでのみ実行されます。 すべての有料UAトラフィックを引き付けてカスタム製品ページを適切に使用すると、オーガニックトラフィックのみを受信します。 つまり、PPOは、オーガニック検索およびブラウジングトラフィックの「オーガニック」AppStore製品ページをA / Bテストする方法です。
2.製品ページの最適化A / Bテストは、iOS 15ユーザー（またはそれ以上）にのみ表示されます
iOS15ユーザーのみがPPOテストを表示する「資格」があります。 現在、iOS 15の採用率は約56％で、まもなく70％を超えると思います。 採用率が増加し続けるにつれて、テストに利用できるサンプルトラフィックが増えます。
3.最大3つの異なる処理方法（または異なる製品ページのバリエーション）を使用して、スクリーンショット、アプリプレビュービデオ、およびアイコンをテストできます。
PPO a / bテストでは、製品ページのスクリーンショット、アプリケーションプレビュービデオ、およびアイコンをテストできます。 ただし、アイコンの場合は、テストするアイコンを含む新しいアプリバージョンをアプリのバイナリで送信する必要があります。これは、特定のアイコンのバリエーションを通じてアプリをダウンロードしたユーザーにも、アプリが表示されるようにするためです。彼らのホームページのアイコン。
最も人気のあるクリエイティブ情報をすべてのユーザーに適用し、勝者のアイコンがコントロールバリアントのアイコンと異なる場合は、次のアプリバージョンの送信にその新しいアイコンを含める必要があります。
注：すべての有料UAトラフィックがカスタム製品ページに到達するようにモバイルマーケティングとUAを構成する場合、テストの対象となるトラフィックは、オーガニック検索およびブラウズトラフィックのみになります。
4.ローカリゼーションをテストに含めることができます
テストごとに、テストオーディエンスに含まれるようにローカリゼーションを構成できます。 これは、治療のためにすべてのローカリゼーションを選択した場合（デフォルト）、ユーザーにはローカライズされたバージョンが自分の言語で表示されることを意味します。
ローカリゼーションをテストから除外すると、そのローカリゼーションのユーザーには元の製品ページのみが表示され、テストには含まれません。
5.テストの期間を見積もることができ、可能であれば、結果に少なくとも90％の信頼性があります。
テストの期間を見積もることができる非常に便利な機能があります。 これにより、CVRに必要な改善を選択できるため、少なくとも90％の信頼度に到達するために必要なインプレッション数と、十分なトラフィックがあるかどうかを確認できます。 信頼水準に達しているかどうかに関係なく、テストは90日後に自動的に終了します。
6.カスタム製品ページが注目のプレースメントに表示される場合があります
公式発表によると、ユーザーがApp Storeを検索したときにカスタム製品ページは表示されませんが、編集チームが適切であると判断した場合は、[今日]、[ゲーム]、および[アプリ]タブに表示される場合があります。 とにかくこれがあまり起こらないと思いますが、そうなるかもしれないことを考慮に入れてください。
7.テストの実行中に勝者として治療を適用すると、自動的にテストが終了します
このアクションは元に戻せないため、勝者として治療を適用する場合は注意が必要です。 アプリキャンペーンの処理中は、スクリーンショットとプレビュー動画のみが実装されます。 勝者の扱いにアイコンがある場合は、デフォルトのアプリアイコンとして次のアプリバージョンに含める必要があります。
8.テストの監視と結果の色を増やす
PPO a / bテスト結果画面のいくつかの優れた点は次のとおりです。
各治療のベースラインCVRからの改善を確認でき、「コントロールをマーク」できるように（治療の1つとして）異なるベースラインを選択できます。 治療と対照の間だけでなく、2つの治療の間で自信をつけることができたかどうかがわかります。
十分なデータを収集すると、CVRカードの処理に関する詳細情報が表示されるようになります。たとえば、パフォーマンスが最も悪い、パフォーマンスが向上する、またはバリアントがいずれかの方法でCVRの変更を生成する可能性が低いと予測する最も興味深い「不確実である可能性がある」などです。テストが終了する時間。
注：アプリのバージョンとデフォルトの商品ページのメタデータに加えて、レビューのために複数のエンティティを送信できるようになりました。 アプリ内イベント、カスタム商品ページ、商品ページ最適化処理。 これらのエンティティによるレビューを待っている間、App Storeのレビューチームがレビューを完了するまで、より多くのアセット（アプリのバージョンを含む）を送信する機能は停止されます。 したがって、特に時間に敏感なエンティティの場合は、提出計画に注意を払ってください。
iOS 15の新機能は、モバイルマーケティングの取り組みにどのように影響しますか？
- 有料ユーザー獲得
- そう
- クリエイティブ
- 分析
モバイルマーケターは新しい時代、つまりモバイルインストールチャネルを制御する時代に入りました。 すべての広告ネットワークとチャネル、すべてのキャンペーンと広告クリエイティブ、すべての検索広告キーワードグループ、すべての自然なチャネル。 これらのチャネルはすべて適切な情報で終了し、CPPとオーガニック製品ページで適切なオーディエンスに適切な情報を提供します。
iOS15と有料ユーザーの獲得
iOS 15では、最大35バージョンのアプリ製品ページを作成できるようになりました。これにより、有料ユーザーがアクティビティを取得するための新しい可能性が開かれます。 カスタムページを使用すると、ターゲットユーザーをさまざまなグループに分割し、特定の各グループの最も重要な機能を強調表示できます。 これにより、有料広告キャンペーンの効果が高まります。これは、特定の目的を持つオーディエンスを適切なページにターゲティングできるようになり、各商品ページの表示回数、インストール数、コンバージョン率などの重要な指標を表示できるためです。これらの蛇口をインストールに変えるために、メッセージ配信を調整します。いくつかのユーザー獲得戦略：
- セットの取得と移転
- 最も単純で理解しやすい機能のために、取得アクティビティを直接使用します
- マーケティング活動をアプリケーション製品ページに直接リダイレクトし、アプリケーションの最も高度な機能を強調します
興味に基づいてユーザーをセグメント化します。
健康とフィットネスのアプリの例：
- アプリケーション製品ページ1：トレーニング計画を強調する
- アプリケーション製品ページ2：栄養計画を強調する
季節のイベントを強調する：
休日の特別オファーを強調するために、特定のアプリ製品ページをデザインします。
既存の有料UAチャネルが良好に機能し、予算が特定のサイズに達すると、これらの戦略はモバイルの成長に向けてレベルアップできます。
iOS15とAppStoreの最適化
新しい製品ページの最適化機能は、ASO戦略を強化する絶好の機会を提供します。 有料チャンネルとナチュラルチャンネルのネイティブA / Bテストがアプリストアに登場しました。最大3つの処理方法（アイコン、スクリーンショット、アプリケーションプレビュー）をテストできるため、USPを描画し、製品ページでターゲットユーザーにとって最も重要な機能を強調するときが来ました。 これらのテストでは、それに応じてメッセージングを調整して、これらのクリックをインストールに変換できます。
PPOでは、3種類の視覚効果をA / Bテストに使用でき、90日間テストできます。 App Store Connectのデータにアクセスしてこれらのバリアントのパフォーマンスを監視することで、すべてのアプリケーションのオーガニックトラフィックのコンバージョン率を最適化する方法をより適切に制御できます。
iOS15は、アプリが自社製品をより適切に販売する方法に関するより多くのデータを持っているため、アプリストアの競争力を高めます。 有料でオーガニックの場合、これは当て推量を脇に置き、これらの新しい戦略をできるだけ早く採用する大きな機会です。 これらのネイティブテストは、自然なチャネル（閲覧と検索）に対してのみ表示され、最大90日間実行できることに注意してください。
iOS15と創造性
iOS 15の新製品ページ機能は、モバイル業界で長い間待望されていました。 iOS15のA / Bテスト機能により、創造性がより重要な役割を果たします。 アプリストアでの製品ページ最適化のA / Bテストの対象となるのは、アプリのアイデアの成否をより深く理解するためのビジュアルアセット（アイコン、スクリーンショット、アプリプレビュービデオ）のみです。iOS15とアプリの分析
iOS 14.5のプライバシー更新は、データと分析に大きな影響を与えました。 iOS15では、広告主サーバーのエンドポイントがアプリケーションで指定されている場合、SkadNetworkからのポストバックコピーがアプリケーションパブリッシャーに送信されます。 このため、広告主は、メディアソースや自己帰属ネットワークからの番号を相互参照または検証するための生データを持つことができます。元のデータを広告ネットワークデータで強化する必要があるため、これは簡単な作業ではありませんが、これは、アプリケーション開発者が勝利したインストール検証ポストバックからのデータを初めて保存できるようにするステップです。 実装された場合、このデータは、SANまたはメディアソースとの他の統合のパフォーマンスを理解するための真の情報源になる可能性があります。
全体として、これは匿名データのパスをすべての適切な参加者と共有し続け、データレポート間の不整合を減らし、それによって広告主の意思決定を強化する重要なステップです。