iOS15の新機能：さらに知っておくべきこと

公開: 2022-02-24

iOS 15が利用可能になる前に、Appleはすでにその新しいAppStore機能をからかっていました。アプリ内キャンペーン、カスタム製品ページ、製品ページの最適化が予定されているため、モバイル開発者とマーケターは、マーケティングにAppleのネイティブプラットフォームを使い始めることができます。以前に取り上げた内容に加えて、iOS15の新機能についてこれまでに学んだことを詳しく見ていきましょう。

アプリ内イベント

アプリ内イベントは2021年10月下旬に正式に開始され、それ以来、TikTokやGenshinImpactなどの人気のアプリやゲームがAppStoreで特別なイベントを宣伝しています。この機能は、開発者がアプリでイベントを作成し、AppStoreでそれらを紹介する方法を提供します。

アプリ内イベントの最適化の詳細については、以前の記事の「アプリ内イベントを利用してモバイルアプリの可視性とエンゲージメントを向上させる方法」を確認してください。

アプリ分析のアプリ内イベント

開発者は、App StoreConnectを介してアプリ内イベントの分析を確認することもできるようになりました。

Apple Developer Webサイトに投稿されたニュースアップデートで、同社は開発者がApp StoreConnectのアプリ内イベント分析にアクセスできるようになったと発表しました。利用可能な指標には、「イベントページの表示、アラートと通知のデータ、アプリ内イベントによって発生したダウンロードと再ダウンロードの数」などがあります。

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注目を集めるアプリ内イベント

アプリ内イベントは、すべてのトラフィックソースにわたるモバイルアプリの成長に影響を与えます。製品の詳細ページに加えて、アプリ内イベントが検索結果と注目の表示位置に表示されます。さらに、アプリ内イベント機能専用のセクションがあります。

アプリ内イベントのメタデータ

もう1つの良いニュースは、イベント名と簡単な説明に含まれるキーワードがインデックスに登録されていることです。これは、これらのキーワードのアプリストア検索結果でランク付けされる可能性が高くなることを意味します。したがって、ランク付けする関連キーワードをアプリ内イベント名と簡単な説明に含めるようにしてください。

さらに、Appleは、フロントエンドイベントのメタデータは次のようにすべきではないと明示的に述べています。過度の句読点またはすべて大文字を使用する。「最高」や「＃1」などの検証不可能なステートメントを作成します。価格情報を表示します。または、使用する権限がないコンテンツを含めます。

考慮すべきもう1つの重要なことは、複数の要素を送信する可能性です。たとえば、アプリ内イベントと商品ページのテストの両方を送信して確認できるようになりました。ただし、これらのエンティティの審査が保留されている間は、追加のアセットを送信することはできません。また、App Storeのレビューチームがレビュープロセスを完了するまで、アプリの新しいバージョンを送信することはできません。したがって、特に時間に敏感な要素については、事前に計画を立ててください。

カスタム製品ページ

カスタマイズは、アプリのビジネス方法に革命をもたらしています。もはや1つのサイズですべてに対応できるわけではありません。優れたマーケティングキャンペーンは、カスタマージャーニー全体を通じて特定の人々に合わせて調整されます。現在、Apple App Storeで初めて、カスタム製品ページ（CPP）により、アプリマーケターは特定のオーディエンス向けにさまざまな製品ページを作成できます。さらに、それらは一意のURLを介して共有できます。これらのURLは、リンクを使用してターゲットページへのトラフィックを促進する場所であればどこでも使用できます。これは、Eメールマーケティングキャンペーンまたは有料UAキャンペーンである可能性があります。

コンバージョン率、インストールあたりのコスト、ROASを向上させる強力な機能であることを明確に強調できます。

カスタム製品ページの詳細については、以前の記事の「 iOS 15ASO用にAppStoreカスタム製品ページ（CPP）を準備する方法」を確認してください。

2022年初頭にカスタム製品ページをサポートするApple検索広告

Appleは2022年初頭にAppleSearch AdsでのCPPのサポートを正式に発表しており、統合が開始されると、Apple SearchAdsアカウントからカスタム製品ページを選択できるようになります。これにより、さまざまなキーワードグループにとって最も魅力的な製品ページのバリエーションを作成できます。競合他社のキーワードグループまたは特定のタイプのキーワードグループ（マッチ3、家の装飾付き）のCPPを想定して、そのオーディエンスに最も関連性の高いメッセージとクリエイティブを示します。

移行の一環として、クリエイティブセットはApple SearchAdsから削除されます。これは、CPPがApple Search Adsに統合される直前に、クリエイティブセットを含む広告の掲載が停止することを意味します。代わりに、デフォルトの広告が配置されます。統合が展開されると、顧客の製品ページは堅牢な代替品を構築します。

さらに、CPPがApple Search Adsで利用可能な場合、ユーザーに特定の視覚効果を表示できます。ご存知のように、人々はApple SearchAdsのさまざまな有料キーワードを通じてあなたのアプリを見つけるでしょう。多機能旅行アプリの場合、これらのキーワードは「航空運賃」または「ホテル」の場合があります。さまざまな機能を反映するこれらのキーワードについては、それらの機能を反映する適切な商品ページを作成する必要があります。

カスタム製品ページが機能に表示される場合があります

発表によると、ユーザーがApp Storeを検索したときにカスタム製品ページは表示されませんが、編集チームが適切と判断した場合は、[今日]、[ゲーム]、および[アプリ]タブに表示される可能性があります。つまり、検索結果はカスタム製品ページの影響を受けず、誰かがApple AppStoreでアプリやゲームを検索しても表示されません。ただし、[今日]、[ゲーム]、[アプリ]タブなどの注目の場所に表示される場合があります。その結果、CPPによるブラウジングトラフィックへの影響は最小限に抑えられます。

製品ページの最適化

この新しいiOS15機能の待望のリリースは、ついに2021年12月8日に到着します。しかし、これはアプリマーケターにとって何を意味するのでしょうか。製品ページの最適化（PPO）を使用すると、デフォルトのアプリストアページでネイティブA / Bテストを実行できます。

注意として、PPOはデフォルトの製品ページでのみ実行され、すべての有料UAトラフィックをそれらに誘導することによってカスタム製品ページを適切に活用する場合にのみ自然なトラフィックを受信します。つまり、PPOは、自然な検索とブラウジングのトラフィックについて「自然な」AppStore製品ページをA / Bテストする方法です。

ますます多くのトラフィックがCPPを介して処理されるため、それは有機的なコンバージョン率の最適化の重要な部分になります。 App Analyticsを使用すると、各ページの表示、ダウンロード、およびコンバージョンの数を測定して、どの処理がより適切に機能し、デフォルトの製品ページを置き換えることができるかを示すことができます。

製品ページの最適化の詳細については、以前の記事の「 iOS 15の詳細はこちら：製品ページの最適化とiPhoneに登場するすべてのもの」を確認してください。

ただし、これまでのところ、PPOにはまだいくつかの制限があることに注意してください。

クリエイティブによる商品ページの最適化

新しいアプリを送信するアイコン

対照的に、アプリアイコンの美学をテストするには、アプリのバイナリでテストするアイコンを含む新しいバージョンのアプリを送信する必要があります。この背後にある理由は、Appleが、特定のアイコンが付いたアプリをダウンロードしたユーザーがホーム画面にも同じアイコンを表示するようにしたいためです。

受賞バージョンが現在のバリアントではなく、すべてのユーザーに公開する場合は、次のアプリ送信にその新しいアイコンを含める必要があります。

新しいアプリバージョンなしでスクリーンショットとアプリプレビューをテストする

新しい製品ページの最適化機能を使用すると、最大3つの異なるバージョンのスクリーンショットとアプリのプレビューをテストできます。さらに、テストを開始するためにアプリケーションの新しいバージョンを用意する必要はありません。治療として新しい広告素材をテストしたい場合は、レビューのためにそれらを提出する必要があります。提出物を確認するときは、最新のライブアプリケーションバージョンが使用されます。つまり、アプリのステータスは「販売準備完了」である必要があります。Appleによると、クリエイティブが承認されるまでに最大24時間かかる場合があります。私たちの経験では、レビューはほとんどの場合数時間以内に承認されます。

承認されたスクリーンショットとビデオプレビューを並べ替えるだけの場合は、再送信する必要はなく、すぐにテストを開始できます。つまり、以前にAppleによって承認されているため、これ以上のレビューは必要ありません。これは、スクリーンショットのシーケンスをテストする絶好の機会です。

iOS15ユーザーにのみ表示される製品ページの最適化

最初に考慮すべき重要な注意事項。 iOS15ユーザーのみがPPOテストを表示する資格があります。現在、iOS 15の採用率は約56％で、まもなく70％を超えると思います。採用が増え続けるにつれて、より多くのサンプルトラフィックがテストに利用できるようになります。

製品ページの最適化におけるローカリゼーションテスト

特定の場所でのみテストを実行することもできます。これは、アプリケーションが複数の言語でローカライズされている場合、それらの言語の1つ（または複数）でのみテストを実行することを選択できることを意味します。治療を受ける聴衆の割合を選択することもできます。同じテストで複数の治療を実行する場合、選択した割合はさまざまなバリエーション間で均等に分割されます。

適切なローカリゼーションがアプリマーケティングの成功の鍵であることは、十分に強調することはできません。これは、製品ページのテストにも当てはまります。テストごとに、特定のローカリゼーションを選択できます。言い換えれば、それはあなたに異なる聴衆でテストする機会を与えます。

テストをローカライズするときは、1つの重要なポイントに注意してください。デフォルト設定を使用してすべてのローカリゼーションを選択すると、テストしているローカライズされたバージョンがすべてのユーザーに表示されます。たとえば、フランス語のスクリーンショットをテストしたいが、ローカリゼーションとしてフランス語を選択しなかった場合、フランス語を話さないユーザーも含め、すべてのユーザーにテストが表示されます。したがって、テストする特定のローカリゼーションを常に選択してください。