重要な洞察：ClickZベンチマーク調査、業界のM＆Aの状態など

ディレクター+レベルの幹部の頭脳を選んで、マーテックの支出予算、各セグメントのさらに詳細なドリルダウンで購入に熱心なテクノロジーに関するジューシーなデータ洞察を提供します。 第1四半期の業界最大の買収からのより多くの観察。

ClickZと検索エンジンウォッチ：ベンチマーク調査2020

私たちは最近、マーケティングテクノロジー業界で何が醸造されているのか、そしてマーケティングリーダーが正確に何を考えているのかを理解するために、6つの主要なマーケティングトレンドの追跡を開始しました。

ベンチマーク調査には、英国、米国、インドの専門サービス、小売およびeコマース、テクノロジー、メディアおよび出版、教育ビジネスの取締役会メンバー、Cレベルの幹部、およびディレクター+レベルの参加者が参加しました。

ClickZと検索エンジンウォッチの結果は次のとおりです。ベンチマーク調査2020。

いくつかの重要なポイント：

• 46.3％の回答者は同じマーケティング予算を維持しています
• 大多数は検索およびソーシャル広告技術への投資を検討しています
• 29.3％のマーケターは、現在のマーケティングテクノロジースタックは、マーケティング目標の達成に関して平均的であると考えています。

マーケターはマーケティング予算の維持により重点を置いています

• 46.3％は、マーケティング予算は同じままであると述べました
• 28.4％がマーケティング予算が増加していると述べました
• 25.3は彼らのマーケティング予算が減少していると言いました

32％がマーケティングテクノロジーへの支出を増やしています

45.2％は、マーケティングテクノロジーへの現在の支出に固執していると述べ、32.9％は、マーケティングテクノロジーへの支出を増やしています。 また、21.9％のより小さなセグメントが、マーケティングテクノロジーの予算を削減することを計画していると述べました。

マーケターはマーケティングテクノロジーにどれだけのマーケティング予算を費やしていますか？

マーケティング予算の40％はマーケティングテクノロジーに充てられています。

マーケターは現在、どのようなテクノロジーを評価または購入することに熱心ですか？

コンテンツと経験、データ、広告、プロモーションは、テクノロジーへの投資で最も注目されているものとして際立っていました。

次のセグメントでは、これらの特定のテクノロジーの詳細を説明します。

トップ6のテクノロジーマーケターが評価または購入したい

2020年のベンチマーク調査では、マーケターが広告、販売、管理などのニッチ全体で評価または購入することに関心のあるテクノロジータイプの詳細をさらに掘り下げました。

広告とプロモーション

検索およびソーシャル広告、モバイルマーケティング、ディスプレイおよびプログラマティック広告は、このセグメントの上位3つです。

コマースとセールス

eコマースマーケティング、アフィリエイトマーケティング、および販売の自動化に関連するテクノロジーは、マーケターがお金をかけるサブセクションの後に最も分類されたものとして際立っていました。

コンテンツと経験

Webエクスペリエンスの構築と管理は、numero unoで行われ、50％のマーケターが投資のためにそれを支持しています。 その他の人気のあるものは、メールマーケティング、インタラクティブコンテンツ、SEOで、それぞれ47.4％で提携しています。

データ

データはビジネスの全知のように機能するため、品質とテクノロジーが成功要因または失敗要因として機能します。 マーケターが最も好むテクノロジーへの投資は次のとおりです。

1. モバイルおよびウェブ分析
2. マーケティング分析、パフォーマンス、およびアトリビューション
3. オーディエンス/マーケティングデータとデータ拡張

最も興味のないテクノロジープラットフォームは、CDP、DMP、iPaas、クラウド/データ統合、および13％から15％の範囲にあるタグ管理でした。

管理

プロジェクトおよびワークフロー管理ソフトウェアは、47.2％でロットの最大のシェアを獲得しました。これは、COVID-19ロックダウンによる在宅/リモートワークの現在の状況が1つであった可能性があります。

2番目に来るのは、予算編成と財務、および38.9％のベクトル分析でした。 コラボレーション、製品管理、およびタレントマネジメントソフトウェアは、33％から36％の最低のスラブに分類されます。

社会的および人間関係

パンデミックは、ブランド関係と感情が重要であることをさらに証明しました。 そのため、61.5％のマーケターがソーシャルメディアマーケティングおよび監視ツールへの投資を望んでいます。 次の行は次のとおりです。

• カスタマーエクスペリエンス（46.2％）
• CRM（41％）
• イベント、会議、ウェビナー（41％）
• アドボカシー、忠誠心、紹介（38.5％）
• インフルエンサー（38.5％）

MartechのM＆A取引は60％未満しか減少しませんでした

Lumaの2020年第1四半期の市場レポートによると、M＆Aのホットマーケットであったmartechは、四半期ごとと前年比の両方で約60％大幅に減少しました。

2020年第1四半期からの注目すべきマーテックM＆A取引セグメント

世界経済の減速にもかかわらず、これらは買収取引が完了したいくつかのマーケティングテクノロジー業界セグメントでした。

• パーソナライズとCDP： SalesforceによるパーソナライズとCDP会社の買収
• CRM： EvergageおよびCRMツール開発者のVlocityが13億ドル
• 顧客獲得プラットフォーム： PlatinumEquityが顧客獲得プラットフォームCenterfieldを買収
• ID管理： Zelnik Media Capitalは、IDアクセス管理ベンダーのSimeioを買収しました。
• 電子メール詐欺防止ソフトウェア：リスクソリューショングループ、レクシスネクシスが電子メールを4億8000万ドルで買収

その他の重要なポイント

M＆Aの取引件数は2020年第1四半期に減少し、2019年第1四半期と比較して予想よりも少なかった。

• Adtech M＆A：トランザクションが13から7に減少
• Martech M＆A：38から15に減少
• デジタルコンテンツのM＆A：23から18に削除

ただし、D2CセクターのM＆Aは、2020年第1四半期に2トランザクションから6トランザクションに増加しました。これは、消費者が実店舗からオンライン購入への移行をより快適に行えるため、D2Cセクターがより適切に配置されることを示す前向きな指標です。パンデミックを投稿します。

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