重要な洞察：COVID-19の初日、モバイルアプリの経済が中心となり、マーテックスケープなど

世界的な大流行にもかかわらず、マーケティング業界全体で多くのことが起こっています。 私たちは、すべての重要な洞察を毎週1か所にまとめることを自分たちで行っています。 あなたがする必要があるのは私たちの毎週の更新をチェックすることだけであるのになぜワイドウェブを精査するのですか？

したがって、ここにadieuがなければ、マーケティングの世界からの今週の重要なポイントがあります。

マーテックの新しい道が出現しました–マーテックランドスケープスーパーグラフィック2020はそれをすべて言います

チーフマーテックは、待望のマーテックスーパーグラフィック2020をリリースしました。これは、マーテック業界の参加者数が13.6％増加したことを示しています。

615のマーテックビジネスは2019年に衰退し、2020年のグラフィックには到達しませんでした。 2011年と比較すると、事業体で5,233％の成長になります。

最も興味深いポイントの1つは、今年のマーテックランドスケープのソリューションの5分の1が昨年はなかったことです。 すべてのデータの中で、マーテックで最も急速に成長しているカテゴリです。

2020年のマーテックの運命とCOVID-19波後

• コロナウイルスがなかった場合に起こったであろうことと比較して、より多くの企業が市場から撤退するでしょう。
• マーケティング運用チームは、危機関連の問題に対処する必要があります
• プラットフォームの機能により、マーテックのビルダーとバイヤーのコスト効率が向上します

「新しい通常の」生活の初日のFuturescopeビュー–COVID-19後

COVID-19の後に生活を計画し始める国が増えるにつれ、Mowerの新しい調査は、パンデミックの1日後の様子に光を当てています。  

マーケティング、広告、広報のエージェンシーは、1,000人の米国の成人を対象に調査を実施し、これらの一般的な活動を発見しました。アメリカ人は、COVID-19後の世界の初日に快適に行動できるでしょう。

• 46％はすぐに仕事に行きます
• 21％が子供を学校に送り返します
• 28％が休暇を取ります（16％は飛行機で飛行し、わずか12％が海外旅行をします）。

人々は「新しい通常の」生活を再開した後も継続します。

• より良い衛生の実践（42％）
• 握手を避ける（40％）
• 家をもっと徹底的に掃除する（32％）

COVID-19以降の「昔ながらの」ことは人々があまり快適ではないでしょう。

• 外食
• 美術館を訪ねる
• ジムでのエクササイズ
• スポーツイベント、テーマパーク、カジノ、スパに行く

ただし、回答者の4人に1人がテイクアウトと配達で地元のレストランを引き続きサポートすると述べたため、地元のレストランには銀色の裏地があります。

回答者の5人に1人は、パンデミック後の将来において、家族や友人とのより仮想的な集まりに参加していると考えています。

人々がCOVID-19の中でオンラインで検索して、必要なものを見つけて入手する方法–ここにいくつかの驚きがあります

検索および発見ソリューション（Search-as-a-Serviceプラットフォーム）であるAlgoliaは、1兆の検索クエリを処理して、2020年第1四半期の検索トレンドレポートを共有しました。

現在の最大の勝者とその理由：

• 教育関連のサイトは10倍以上に成長しました。在宅勤務の人々、在宅勤務の子供、既存のスキルを磨きたい、または新しいスキルを開発したい人々がこの急増に貢献しています。
• 食料品店は6倍以上に成長しました–宅配と毎週のステープルのオンライン購入を選ぶ人々は、この成長に貢献しました。 少なくともパンデミックが蔓延するまでは、初めての購入者が忠実な顧客になる可能性が高くなりました。

以下のデータは、1月12日から3月28日までの国と産業に分割されたものです。

検索の驚きの要素–美容サイトは3.5倍以上に成長しました

地元のサロンや美容関連のサービスは閉鎖されたままであるため、屋内に長期間滞在する人々は、より多くのセルフグルーミング製品を購入し、自分の髪を染めています。

唯一の例外–スポーツ用品の検索は74％増加しました

人々は、屋内でアクティブで体調を維持する方法を積極的に模索しており、トレッドミル、フリーウェイト、エアロバイクなどの機器に熱心です。

スライドしている検索

• 特にスポーツ関連サイトの69％減少。 アクティブウェア
• 米国、英国、中国、EU諸国が春休み中のフライトを禁止したため、旅行が97％減少しました

広告トレンド

RevJetの「2020年春の広告体験感情レポート」は、消費者の心と好みを明確に示しています。

消費者は、広告で話したいことを明らかにしました。

1. 価格
2. 共感
3. 輸送時間
4. 購入の利便性
5. 可用性

もう1つの興味深い洞察は、83％の人がスマートフォンを使ってオンラインで商品を購入していることです。

ビデオ広告は依然として広告のヒーローです

オムニチャネルのマ​​ーケティングインテリジェンスおよび消費者インサイトエージェンシーによると、分子、ラジオ、ディスプレイ広告は前年比で最も大きな打撃を受けました。 一方、テレビは3週連続で増加しています。

• RX：鎮痛剤の広告は、3月中旬にトップ10に入り、それ以来ずっとそこにとどまっています。
• Progressive YoYの広告費が159％増加したことで、Consumer Property＆Casualtyカテゴリが4月12日までの1週間でトップになりました。
• COVID-19が広まるにつれ、エンターテインメント、メディア、デパート、クレジットカードなどの必須ではないカテゴリがトップ10から外れました。

スキップ不可のビデオ広告–消費者はいつ脱落しましたか？

RevJetの2020年春の広告体験感情レポートはこれらの重要な洞察を与えました：

• 33％が10秒でドロップオフ
• 20秒で50％低下

メールマーケティングは公園からそれをノックアウトしています

成長マーケティング会社によると、反復可能な電子メールマーケティングは、ビジネスのマーケティング予算を投入するのに最適な馬であることが証明されています。 Iterableは、クライアントが電子メールの送信量を12.3％増加させたと述べました。

3つ星の統計：

• メールの開封率は前月比21.2％上昇
• クリック数は前月比で14％増加しました
• メールによる購入は前月比8.5％増加

Hubspotによると、先週の営業チームにとって大きな輝かしい点はメールでした。 販売シーケンスの送信率と応答率の両方が週ごとに増加し、応答率は8％上昇しました。 これを決定的な上昇傾向と呼ぶのは時期尚早ですが、数週間の継続的な減少の後、それは有望な光景です。

先週のオープンレートが上昇し続けたため、消費者は依然としてマーケティングチャネルに関与しています。 実際、オープン率は、COVID以前のレベルで得られた平均よりも25％高かった。

マーケティングチームは顧客と対話するための新しい方法を見つけており、電子メールは適格なリードを引き付けるための効果的な媒体であるように思われます。 送信率と連絡先の作成はわずかに低下しましたが、人々は特に電子メールマーケティングに反応しているように見えるため、エンゲージメントは引き続き高いです。

モバイルアプリの経済が中心になります

パンデミックは世界経済に歯止めをかけ、無数の経済に苦しみを残しましたが、モバイルアプリ経済は成功への足を踏み入れました。 世界的なB2BSaaS企業であるAdjustは、 App Trends2020レポートをリリースしました。

セッションとインストールのアプリエコノミーセグメンテーション：

• ビジネスアプリのセッションは105％増加し、インストール数は70％増加しました（2019年第1四半期から）
• 収益イベントも75％増加しています（リモートワークへのクレジット）
• Food＆Drinkはセッションが73％大幅に増加し、インストール数は21％増加しました（昨年のこの時期と比較して）
• ゲームアプリでは、セッションが47％増加し、インストール数が75％増加しました。

レポートはまた、アプリのインストールの30％が有料ソースからのものであることを示しており、アプリの広告と最適化がアプリ経済の遊び場にとって優れたツールになりつつあることを示しています。

eコマースアプリの使用ピーク時間

• ランチタイム、午後12時から午後2時
• 夕方、午後7時から10時

フード＆ドリンクアプリの使用ピーク時間

• 夕方、午後5時から8時–これは1日のセッション全体の31％を占めました

ゲームアプリの使用ピーク時間

• カジュアルゲームの活動は午後から夕方まで、午後12時から午後4時まで上昇しました。
• ミッドコアゲームアクティビティは、早朝から正午まで、午前5時から午後1時まで上昇しました。

今はソーシャルメディア広告にとって良い時期です

Snapchatは予想を上回り、第1四半期の収益は4億6,200万ドルで、昨年の数値から44％増加しました。 また、4月1日から4月19日までの収益成長率は、昨年の同時期と比較して15％でした。 驚くべきことに、ダイレクトレスポンス広告は現在、全世界の収益の半分以上を占めています。

インフルエンサーマーケティングサービスの匠の調査によると、ミレニアル世代とZ世代はインフルエンサーを信頼しています。 米国と英国の回答者の34％は、購入したインフルエンサーの功績を認めています。

InstagramのIGTVライブは最大のジャンプを見ました

主要なインフルエンサーマーケティングプラットフォームであるKlearは、Instagramの使用に対するCOVID-19の影響を分析した複雑な調査をリリースしました。 この調査では、IG Liveが過去1か月で288％急増したことが確認されました。

3月中旬に1000人以上のInstagramユーザーを対象とした調査では、次のことがわかりました。

• 英国、フランス、スペインで最も多くのInstagramアクティビティが見られました
• 3月15日から3月21日までの間に610万のInstagramストーリーが投稿されました（15％の成長）
• ストーリーのインプレッションは、3月15日から3月21日までの間に21％増加しました
• Instagram Liveの毎日の言及は、3月14日から4月15日までの間に288％増加しました。

InstagramLiveはこれまで以上に活​​用されています。

これらは4つの新しいトレンドです。

• トークショー
• フィットネスセッション
• 料理教室
• バーチャルパーティー

ビデオコンテンツと料理は密接に関連しているため、シェフ、フードブロガー、フードコンテンツクリエーターがIGLiveを利用しているのを見るのは当然のことです。 ブランドは、現在の状況に対処し、ブランド価値を伝えるために、インフルエンサー戦略を適応させています。

これらのソーシャルメディアプラットフォームのほとんどは、企業が広告に費やす方法を強力にナビゲートできるいくつかの有益なデータポイントを明らかにすることができます。 これらには、コンバージョントラッキング広告ピクセル、最適化広告機能、アプリのインストールなどのコンバージョンイベントに基づく入札、改善された広告ターゲティング機能など、多数の指標が含まれます。