重要な洞察：マーケターは戦略を変えて、広告費の微視的見方などをピボットします

2020年が世界を驚かせ続けているので、より多くの驚きはビジネスの頭が楽しみにしていないものです。 あなたが一歩先を行くのを助けるために、私たちはあなたにマーケティング業界全体からの主要な動きとトレンドの簡単なまとめをもたらします。

マーケターは、変化する環境に合わせて戦略をピボットする準備をしました

SixiemeSonとDiSantiHicksによる最近の調査では、マーケターの68％がCOVID-19のために広告キャンペーンを撤回していることがわかりました。 この調査では、ブランドマーケターは、変化する環境に応じて戦略をピボットする準備ができていることもわかりました。

• マーケティングディレクターの50％以上が、COVID-19がマーケティング予算の削減につながったと述べています
• 3分の1以上が、外部リソースが少ないと述べています
• ほぼ3分の1がスタッフの数が少ないと報告しました

マーケターが広告を引っ張った主な理由

ブランドは、マーケティングにおけるCOVID-19の状況に対する感度とアプローチに基づいて、長期間にわたって判断されることは間違いありません。 調査はさらに、これらが主な理由であることがわかりました。

• 回答者の5人に1人が不適切な口調のためにクリエイティブを引っ張った
• 回答者の21％は、鈍感に見えるのを防ぐためにクリエイティブを引き出しました
• 回答者の23％が予算削減のためにクリエイティブを引っ張った

引っ張られた広告のセグメント

人々は屋内にとどまり、ソーシャルメディアで通常より多くのスクリーン時間を費やしていますが、これは最大の撤退をとった1つのセグメントです。

• マーケターの50％以上がソーシャルメディア広告を引っ張った
• マーケターの42％が印刷広告を引っ張った
• マーケターの42％がテレビ広告を引っ張った
• マーケターの36％がデジタル広告を引っ張った

未来はビジネスの改善を保持します

SixiemeSonとDiSantiHicksが調査したマーケターの84％は、将来のビジネスの改善について楽観的であると述べています。 マーケターの約75％が、ビジネスの急増は3か月から1年以内に始まる可能性が高いと予測しました。

マーケティングテクノロジーの支出に関するパルス調査の洞察

2020年のベンチマーク調査に参加した取締役会メンバー、経営幹部、および取締役+レベルの幹部の数のうち、「コンテンツとエクスペリエンス」、「データ」、「広告」は、経営陣向けのテクノロジーである一方で、彼らが熱心に取り組んでいる上位3つのテクノロジーです。設定リストの一番下に残ります。

マーケティングリーダーが購入を検討するテクノロジーの優先リスト

1. コンテンツと経験（22％）
2. データ（20％）
3. 広告（17％）
4. コマース＆セールス（16％）
5. 社会的関係（15％）
6. 管理（9％）

広告費の業界別の見方

TapClicksの市場データによると、デジタルメディアに費やされた合計1億ドル以上のうち、広告費の最大の部分はジムとフィットネスセンター、大学、大学からのものであり、病院、診療所、医療センターがそれに続きます。

ヘルスケア業界のハイライト

ヘルスケアセクターは、Google（Internet Live Stats）で3番目に検索されたトピックであり、この業界にとってデジタルマーケティングが重要になっています。 ここにいくつかの重要な指針があります：

• 患者の80％が医師のレビューをオンラインでチェックしています
• TapClicksは、遠隔医療事業と保険会社の間のパートナーシップの増加を予測しています
• 米国の医師の40％は、今後2年間で遠隔医療に移行すると予想されています

自動車業界のハイライト

自動車は通常、小売部門への最大の貢献者であり、通常、デジタル広告の最大のスラブを占めています。 実際、TapClicksの2019年のリストでは3位でした。 最も打撃を受けた最初のいくつかの業界である自動車ビジネスは、自己検疫を行っている顧客にゼロパーセントの資金調達やハウスコールなどのプログラムを提供することを急速に転換しました。

外食産業のハイライト

F＆Bフランチャイズは、代理店に大きく依存して、ローカルマーケティング戦略を作成し、ローカル市場向けに戦略をカスタマイズします。 いくつかの重要な指針：

• フランチャイジーの58％はデジタルマーケティングのみを使用しています
• フランチャイジーの70％は、すでに代理店を利用して地元で購入しています
• これは、政府機関が今後のビッグプレーヤーとして浮上するために、より優れたデータインテリジェンスを提供することを利用する絶好の機会です。

PPCとSEMは引き続き支出の主要な手段となります

マーケティング予算が打撃を受け、利用可能なリソースが少なくなると、PPCとSEMは次の方法で付加価値をもたらします。

• リモートおよびオンラインファーストのイニシアチブのための、より的を絞った目標到達プロセスのメッセージ
• 他の広告チャネルと比較して低いクリック単価

要するに、これらはより厳しいコストでより大きな価値を生み出すでしょう。 TapClicksの調査では、パフォーマンスの高いSEM / PPCキャンペーンでは、50〜70の異なる広告の組み合わせが使用されていることもわかりました。

今週のClickZ読者の選択

これが私たちの読者が今週最も関わってきたものです。 COVID-19コンテンツがこのリストの大部分を占めるのは当然のことですが、CMOの告白とマーケティングに関しては魅力的なコンテンツもあり、「Cookieのない世界の代替案」は引き続きいくつかの「ブラウニーポイント」を獲得しています。

1. COVID-19後のビジネスの世界に備えるための3つのステップ
2. CMOの真の告白、パート3：マーケティングソースのパイプラインは偽物です
3. コロナウイルス中およびその後のマーケティング戦略
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5. クッキーのない世界で代替案を探すときに尋ねるべき5つのこと

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