重要な洞察：収益の帰属、デジタルタイタン、広告、AIの予測

こんにちは、2021年！ マーケティングリーダーは2020年の衰退と流れに遅れずについて泳ぐのに苦労しており、これらの潮流に立ち向かった後、マーケティング活動と投資を通じてROIと収益の成功を証明することへの圧力が高まっています。 今週は、2021年の収益帰属戦略、課題、業界リーダー、デジタル広告、AIの予測、およびAppleがAR広告に数十億ドルをもたらす可能性についての詳細を概観します。

デジタルタイタン

私たちは、2020年が業界の巨人にとってどのようになってきたか、そして2021年が何を保持しているかを発見しました。 Statistaの最新の「デジタルエコノミーコンパス」のすばらしい櫛：

• グーグルの広告は、世界の収益で299億米ドルで終了する-8％の損失（対2019）に直面しました
• Facebookの株価は2020年第3四半期まで継続的に上昇し、収益は211億ドル、純利益は78億ドルでした（2019年第3四半期と比較して27％の成長）
• FacebookとInstagramの2020年10月までのインプレッション単価（CPM）とクリック単価（CPC）は、それぞれ2.70と0.35でした。
• マイクロソフトがZeniMaxMediaへの投資でCOVID-19耐性のあるゲーム事業を強化したため、ゲームは投資、買収、成長のスイートスポットとして高く評価されています。
• 2020年の最も価値のある企業は、Apple（1兆9,930億米ドル）、Microsoft（1兆5,880億米ドル）、Amazon（1兆5,780億米ドル）、Google（1兆460億米ドル）でした。

大きなAppleスポットライト

Appleは、消費者行動に対するCOVID-19の影響を中心とした製品および販売戦略の点で最も適応力のあるもののひとつであり、COVID-19関連製品全体が18％増加し、さらに次のように分類されています。

• ウェアラブル、ホーム、アクセサリー：+ 23％（vs 2019）
• サービス：+ 17％（vs 2019）

Appleの収益2020–家電製品のリーダー

Appleは、2020年第4四半期の家電製品の売上高が650億米ドルに達し、リーダーになりました。 上記のように、2020年第1四半期の新しい消費者行動への適応性は、Appleが最有力候補であり続けるのに役立っています。

ARの動きと広告費の増加

最新のiPhone12シリーズでは、最も洗練された背面光検出および測距（Lidar）カメラが約束されており、ARエクスペリエンスが向上し、 2024年末までに80億ドルを超える潜在的な支出がAR広告に注入されます。

収益の帰属–しかし、戦略は何ですか？

DemandLabの「RevenueAttributionOutlook Survey 」は、マーケティングリーダーの計画、課題、および収益帰属の予算について調査しました。ここにいくつかの重要な調査結果があります。

• マーケティングリーダーの95％は、実装された収益帰属戦略から成功を収めていますが、31％は、この成功をクラス最高と説明しています。
• 収益帰属戦略の実行に関与する上位4つの部門は、マーケティング、営業、取締役会、およびカスタマーサービスです。
• 58％が、収益帰属の実装と最適化のために内部リソースと外部リソースの両方を組み合わせて使用​​することに同意しています
• マーケティングリーダーの10％が、収益アトリビューション戦略のデータ集約部分をアウトソーシングしています

現在のシナリオ、予算の割り当て、およびメリット

マーケティングリーダーのわずか36％が測定可能な収益帰属戦略を実施しており、戦略を展開しているのはわずか15％です。

マーケティングリーダーの43％は予算を維持しており、32％は収益の帰属に関する予算を増やしています。

収益帰属戦略を持つことの上位5つの利点

経営幹部はまた、これらを収益帰属戦略を持つことの上位5つの利点と見なしました。

1. より良い意思決定– 59％
2. マーケティングと販売の連携– 44％
3. キャンペーンの最適化– 38％
4. チャネルの有効性の向上– 37％
5. マーケティングへのROIの帰属– 29％

収益の帰属を分析するための最も困難なチャネル

マーケティングROIの証明は大きな課題ですが、このリストでは、収益の成功を分析する際の問題点となる正確なチャネルについて詳しく説明しています。

• ソーシャルメディアマーケティング（SMM）– 44％
• コンテンツマーケティング– 39％
• ディスプレイ広告– 38％
• Eメールマーケティング– 33％
• ビデオマーケティング– 28％
• 有料検索– 23％
• SEO – 18％

収益帰属戦略–成功の障壁

データの収集、分析、および共有は、成功を測定する上で重要な位置を占めます。 これらは立っていた障壁でした：

デジタル広告予測2021–詳細

Statistaの最新の「デジタルエコノミーコンパス」によると、デジタル広告市場は2021年に3,980億米ドルの収益に達し、2025年までにさらに4,700億米ドルに拡大すると予想されています。

デジタル広告2021–市場セグメント

検索連動型広告は市場で最大のシェアを占めるでしょう。これが2021年の予測市場収益の完全な内訳です​​。

1. 検索連動型広告–1,750億米ドル
2. ソーシャルメディア広告–1,140億米ドル
3. バナー広告–590億米ドル
4. ビデオ広告–310億米ドル
5. 求人広告–200億米ドル

実際、この階層は2025年まで比例し続けます。

主要な業界プレーヤー

デジタル広告業界には幅広い分野があります。

• 代理店とトレーディングデスク
• DSP（デマンドサイドプラットフォーム）
• 広告ネットワーク
• SSP（サプライサイドプラットフォーム）
• 出版社

Statistaは、以下に示すように、主要な業界プレーヤーの興味深い景観を作成しました。

AI予測2021–業界、主要地域、および特許権者

世界のAI収益は2021年に350億米ドルと予測され、2025年までに最大1,260億米ドルまで3倍の成長が見込まれます。業界はすでに数千のハイテク巨人からの特許を取得しています。これらはAIアプリケーションのトップ特許保有者です。

1. マイクロソフト
2. IBM
3. サムスン
4. クアルコム
5. グーグル

Statistaの2021年の予測によると、北米（150億米ドル）がAIソフトウェアの最大の市場であり、アジア太平洋が2番目（100億米ドル）、ヨーロッパが3番目（80億米ドル）になります。

今週のClickZ読者の選択

今週、私たちの読者は、電子メールとコンテンツマーケティングを通じてターゲット顧客に到達する方法、場所、時期についての洞察を収集することに熱心であり、2021年に概説された小売とマーケティングの傾向が続きます。

1. 重要な洞察：2021年の電子メールおよびコンテンツマーケティングの戦略的真珠
2. 2021年の5つの小売およびマーケティングトレンド
3. 2021年のデジタルマーケティング予測