重要な洞察：CTVブーム、誰もが広告でサポートされているビデオストリーミングを好み、それらをターゲットにする方法

CTVは、広告サポートビデオオンデマンド（AVOD）のより多くの広告機会に匹敵します

コネクテッドTV（CTV）は、単に「常時接続された消費者」TVを意味する場合があります。 CTVは、消費者がインターネットを介して接続されたビジュアルコンテンツにアクセスしたり、ゲーム機でプレイしたりするための成人式テクノロジーです。COVID-19はCTVの視聴と広告に影響を与えましたか？ 答えはあなたを喜ばせるでしょう、スマートマーケター。

ヨーロッパ中の6,150万世帯がCTVを所有していることを知って驚かれることでしょう。 英国の60％は、テレビを視聴するための主要な情報源としてCTVを使用しています。 Samsung SmartLab +によると、2つの主な利点は次のとおりです。1。コンテンツの発見可能性を向上させるアプリにアクセスできること。2。すべてのTVコンテンツに1か所でアクセスできること。

広告通貨の理解を深め、最適化するために、 Statistaから委託されたSpotXの調査を調査しました。 彼らは、ヨーロッパ全体の18以上のCTV消費者の頭脳を掘り下げました。英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペインで、次のことを知りました。

• これらのCTV消費者は誰ですか？
• 彼らは広告に対してどれほど寛容ですか？
• 彼らはいつ見ていますか？ そしてもっとたくさん。

CTV消費者インサイト–英国市場

スマートテレビの普及率は英国市場で進歩的な傾向を示しており、最良の部分は、社会経済的または地理的な格差の影響を受けないことです。

ビデオオンデマンドに加えて、回答者の28％が定期的にライブおよび同時放送のエンターテイメントを視聴しています。

ほとんどのストリーマーは、パートナー（61％）または子供や家族（32％）と一緒に視聴します。 通常は自分で見ていると答えたのは24％だけです。 ヨーロッパの主要市場の世帯は、平均して1〜2のサブスクリプションを所有していました。 土曜日が最も視聴者数が多く、土曜日の夜がピークに達します。

CTVは、すべての年齢層と収入層でほぼ毎日視聴されています

英国の視聴者は、ほぼ毎日CTVを視聴するさまざまなミックスです。 下のグラフは、CTVの消費がすべての年齢層と収入層にアピールしていることを示しています。

CTVの消費者は誰ですか？

一般的な神話とは異なり、CTVはヨーロッパのビッグ5のすべての年齢層にアピールします。 ジェネレーションXは43％で最大の視聴者ベースを構成し、ジェネレーションZとミレニアル世代は合計32％でした。 これらのうち、毎日の視聴者の47％が男性の視聴者であり、50％が女性の視聴者でした。 43は、ヨーロッパのビッグ5全体のCTV視聴者の年齢の中央値です。

4つの視聴者グループとCTVの視聴行動

CTVビューアベースはさらに、ストリームローダー、ジェットストリーマー、Do-it-allストリーマー、シルバーストリーマーの4つのグループに分類されます。 ここでは、彼らが好む画面、広告でサポートされているコンテンツを消費するかどうか、CTVを視聴しているとき、そして彼らの興味についてさらに詳しく説明します。

1.ストリームローダー

回答者の11％を占める18〜24歳の年齢層はストリームローダーです。 これらは彼らの聴衆の洞察でした：

• 複数のソースや画面からコンテンツにアクセスします
• 広告でサポートされているコンテンツを毎日見る
• 夕方と深夜に見ることを好む
• 彼らの興味には、スポーツをすること、外食すること、映画に行くことが含まれます

2.ジェットストリーマー

調査回答者の21％を占める25〜34歳のプロのミレニアルの年齢層。 これらは彼らの聴衆の洞察でした：

• 彼らはさまざまなストリーミングサービスにアクセスします
• CTVのプライマリユーザー
• 広告でサポートされているコンテンツを毎日見る
• 主にパートナーや子供たちと一緒に見る
• 彼らの興味には、外食、コンサートへの参加、スポーツイベントへの参加などがあります。

3.すべてを行うストリーマー

35〜54歳のすべてを行うグループ。 彼らは主にパートナーと一緒に暮らす仕事と家族のバランスをとる働く専門家です。 これらは彼らの聴衆の洞察でした：

• ほとんどの場合、子供がいる世帯があります
• 特にCTVの柔軟性と多様性をお楽しみください
• 広告でサポートされているコンテンツと有料サブスクリプションを見る
• 彼らの興味には、外食、家の改修、家のプロジェクト、料理などがあります。

4.シルバーストリーマー

それらは、調査回答者の24％を構成する55以上のグループを構成します。 彼らは通常、引退したか、引退に近づいているベビーブーム世代です。 これらは彼らの聴衆の洞察でした：

• CTVの柔軟性と多様性に非常に惹かれています
• 線形番組視聴よりもCTVを優先する
• 視聴中にマルチタスクを行わないため、最も集中している視聴者
• 広告でサポートされているコンテンツと有料サブスクリプションを高度にサポート
• 彼らの興味には、旅行、読書、ガーデニングが含まれます

彼らは広告に対してどれほど寛容ですか？

英国のCTV視聴者は、広告に寛容です。 実際、CTV視聴者の69％が広告でサポートされているコンテンツを視聴し、約58％が広告でサポートされている番組を無料で視聴したいと述べています。 オンデマンドビデオがリニアTVプログラミングよりも優れており、英国の多様な消費者ベース全体でAVODに非常に広い範囲を提供していることは明らかです。

広告主にとって重要なポイント

消費者の70％は、ストリーミングサブスクリプションサービスに年間20ポンド以上を費やしていないと述べています。 現在は、無料または低コストの広告サポートプラットフォームでの広告に投資して、今後12か月で英国市場で成長するための肥沃な段階です。

上記のすべての要因は、CTVが家庭のお気に入りであることを明確に示しています。 そして、これらの洞察は、CTV広告の誰が、何を、いつ、どのように行うかを直接見ることができます。

マーケターとデジタル広告主は、これらの洞察を特定のデータ分析と組み合わせて、パーソナライズされた、ターゲットを絞った、ROIに値するキャンペーンを構築できます。

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