キーワードのカニバリゼーション: 修正方法と防止方法

公開: 2023-09-28

学べること

キーワードのカニバリゼーションの定義
キーワードを共食いしているかどうかを見分ける方法
キーワードの共食いを特定する戦略
キーワードを共食いしている場合の簡単な解決策
キーワードのカニバリゼーションを防ぐ 3 つのヒント
よくある質問

キーワードカニバリゼーションとは何ですか?

まず、「キーワードカニバリゼーションとは一体何なのか?」と疑問に思うかもしれません。この用語を定義すると、 Web サイト上の複数のページが同じキーワードでランク付けされ、Google 検索結果で誤って同じ位置をめぐって競合する場合に発生します。

自分のページが同じ用語について互いに競合していることにさえ気づかないかもしれません。前述したように、競合他社から注意をそらすため、自分のサイトのページがキーワード競争に巻き込まれることはほとんど良いことのように思えるかもしれません。ただし、 SEO キーワードのカニバリゼーションは、最終的に各ページの全体的な SEO パフォーマンスとエンゲージメントに悪影響を与える可能性があります。

複数のページが同じ用語でランク付けされている場合、Google はどのページを上位にランク付けすればよいのかわからない場合があります。あるページの位置が他のページと変わると、それぞれのターゲットに固有のキーワード用語を使用することでより多くのメリットが得られる場合でも、それぞれのページのクリックスルー率やその他のパフォーマンス指標が低下します。

キーワードを共食いしている明らかな兆候

サイトで SEO においてキーワードの共食いが発生しているかどうかを確認したい場合は、 SEO 監査で探すことができる共食いの重要な兆候があります。

以下は、 SEO キーワードのカニバリゼーションの主な兆候のいくつかです。

ページが本来のとおりにランク付けされていない

SEO におけるキーワード共食いの兆候の 1 つは、 SEO の取り組みに関係なく、Web ページをランク付けできないことです。

たとえば、新鮮で高品質なコンテンツにキーワードの自然なインスタンスを含め、同様に高品質のバックリンクを多数含んでいるにもかかわらず、ランク付けに失敗する可能性があります。このような場合、別のページが競合している可能性があります。これは、2 つ以上のページが類似のトピックや用語のランク付けに苦労していることに気付いた場合に特に起こりやすくなります。

また、特定の単語でランク付けしたくない URL が、ターゲットとしているページよりも上位にランクされてしまう場合もあります。このような場合、検索エンジンは、他のページのほうが関連性が高く役立つコンテンツが含まれていると思われるため、他のページを上位にランク付けすることを決定することがあります。

たとえば、 「テニスシューズ」という広範なカテゴリをカバーする製品カテゴリページがあるとしますが、このキーワードでは特定のテニスシューズの製品ページが上位にランクされていることがわかります。その後、この用語でのランクを高めるためにカテゴリページを再最適化することをお勧めします。

ページのランキングが頻繁に変化する

キーワード共食いのもう 1 つの潜在的な兆候は、ページのランキングが定期的に変化することです。繰り返しになりますが、ページに類似または同じ用語やトピックが含まれている場合は、Google がどれをランク付けするかを決定するのに苦労していることを示している可能性があります。

また、ユーザーは間違ったページにアクセスしてしまう可能性もあるということにも留意してください。そのページでは、最も高いコンバージョン率が得られるものの、効果の低いページが原因でカニバリゼーションが発生します。

キーワードの共食いを特定する戦略

SEO に悪影響を与える前に問題を解決するには、キーワードの共食いを特定することが重要です。同時に、適切なリソースを使用してキーワードのカニバリゼーションをチェックする方法を疑問に思うかもしれません。

キーワードのカニバリゼーションをより正確に特定する方法を学ぶには、次のツールを使用します。

1. コンテンツ監査

完全なコンテンツ監査は、Web サイトがキーワードのカニバリゼーションに悩まされているかどうかを確認する最良の方法の 1 つです。このプロセスには、Web サイトのコンテンツを徹底的に調べて、ページのランキングでのパフォーマンスがどの程度良いか悪いかを確認することが含まれます。

世の中には、 Screaming FrogやSEMRushなど、コンテンツ監査の実施に使用できるツールがたくさんあります。

2.「サイト:検索」を実行します。

キーワードのカニバリゼーションを特定するもう 1 つの方法は、 Google で「site:search」を実行することです。これは非常に簡単に実行できます。

Google ホームページにアクセスし、 「site:[ドメイン名] "キーワード"」と入力するだけです。すると、サイトにはその用語の検索結果のリストが表示されます。

たとえば、前述の靴のサイトの例を使用すると、 「site:shoewebsite.com 「テニスシューズ」」と入力します。 結果は、テニスシューズカテゴリページと特定の製品ページの両方が同じ用語で競合していることを示す可能性があります。

サイト内検索の例

3. キーワードカニバリゼーションチェッカーを使用する

キーワードのカニバリゼーションを特定するもう 1 つの簡単な方法は、キーワードカニバリゼーションチェッカーを使用することです。使用するのに最適なキーワードツールを探している場合は、次の点を考慮してください。

SEMRush ポジショントラッキングツール —キーワードのカニバリゼーションがサイトに影響を与えているかどうかを確認するために使用できる効果的なツールの 1 つがSEMRush のポジショントラッキングツールです。これは、 SEO におけるキーワードのカニバリゼーションをパーセンテージに基づいて測定します。Web サイトのスコアが 100% 未満の場合は、一部のページが相互に競合していることを示している可能性があります。

SEMRush キーワード用位置追跡ツール

Moz Keyword Explorer —使用できるもう 1 つのチェッカーツールはMoz Keyword Explorer です。これを使用すると、ページのランキングとそのランキングの対象となっている特定の用語について明確な洞察が得られ、SEO キーワードのカニバリゼーションを修正するためにどのような手順を実行するかを決定するのに役立ちます。

Mozキーワードエクスプローラー

Google Search Console — Google Search Console を使用すると、プラットフォーム内のパフォーマンスの下にある[検索結果]タブをクリックして、特定の用語でランク付けされたページのリストを表示できます。

Google Search Console – キーワードのカニバリゼーション

既存のキーワードのカニバリゼーション問題を修正する

すでに問題が発生している場合は、大きな問題になる前にキーワードのカニバリゼーションを修正する方法を知ることが重要です。

SEO におけるキーワードのカニバリゼーションを逆転させるいくつかの方法は次のとおりです。

ウェブサイトとページを再構築してみる

場合によっては、最高ランクのページを最優先にしてサイトを再構築する必要があるかもしれません。問題のあるページを削除してメインページをさらに最適化することを検討してください。あるいは、メインページを「ピラーページ」と呼ばれるものに変えて、中心トピックとその下にあるすべてのサブトピックのハブとして機能し、より広範な用語をターゲットにすることを検討してください。その後、より具体的なロングテールキーワードをターゲットにしたページにリンクすることができます。

ピラーページとサポートコンテンツの例

301リダイレクトを実装する

また、重要性の低いページを、ランクを上げたいページにリダイレクトすることにも価値があることがわかるかもしれません。特に301 リダイレクトは、ユーザーを新しい場所に送信する永続的なリダイレクトです。多数のリダイレクトを使用することは良い考えではありませんが、場合によってはそれが最良の解決策となります。

301リダイレクト

キーワードのカニバリゼーションを防ぐ方法

キーワードの共食い問題を回避する方法を知りたい場合は、そのために実行できる重要な手順がいくつかあります。これらの手順には次のものが含まれる場合があります。

各ページは固有のキーワードをターゲットにする必要があります

SEO キーワードのカニバリゼーションを防ぐ最も確実な方法は、サイト上のすべてのページが確実に固有のキーワードをターゲットにしていることです。異なるページである程度似たキーワードやクエリをターゲットにすることはできますが、互いに競合するほど類似しすぎないように注意してください。

各ページのキーワードを慎重に選択すると、最初からカニバリゼーションを回避できます。同時に、キーワードだけでなく、ページでカバーするトピックにも重点を置きます。

コンテンツを定期的に監査する

キーワードのカニバリゼーションをさらに回避するには、コンテンツ監査を定期的に実行することも重要なステップです。コンテンツ監査は、キーワードの共食いを修正して防止する方法を見つけ出すだけでなく、コンテンツ戦略全体の管理にも役立ちます。

たとえば、トピックをまだ取り上げる価値があるかどうか、またはトピックを変更する必要があるかどうかを判断できます。最も関連性が高く役立つキーワードをターゲットにしているかどうかを確認することもできます。

キーワードのカニバリゼーションに関するよくある質問

1. キーワードのカニバリゼーションは新しい Web サイトにとって問題ですか?

Web サイトが新しいか古いかに関係なく、キーワードのカニバリゼーションは損害を与える可能性があります。新しいサイトが軌道に乗ろうとしているページの場合、同じ用語をターゲットにしたページが 2 つ以上あると、どのページも大きな軌道に乗るのを妨げる可能性があります。

2. キーワードのカニバリゼーションからどれくらい早く回復できますか?

ここには明確な答えはありませんが、ページに再最適化やその他の変更を加えた場合、変更が有効になるまでに数週間から数か月かかる場合があります。

3. キーワードのカニバリゼーションはユーザーエクスペリエンスにどのような影響を与えますか?

キーワードのカニバリゼーションは、ユーザーをコンバージョンに至らないページやランキングの低いページに誘導する可能性があるため、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える可能性があります。たとえば、他のページほどトピックに関連性のない特定の用語のページにアクセスすると、次に進む前にクリックして離れてしまう可能性があります。

4. 内部リンクはキーワードのカニバリゼーションにどのように影響しますか?

内部リンクを有利に活用することで、 SEO キーワードの共食いをある程度修正できます。あるタームで 2 つのページがランク付けされているが、一方のページをもう一方のページよりも上位にランク付けしたいとします。ターゲットにしたくないページには、目的のキーワードをアンカーテキストとして使用して、より適切なページへのリンクを含めることができます。

5. キーワードの最適化と共食いをどのように区別すればよいですか?

キーワードに合わせて最適化するとは、そのキーワードに対して上位にランクされるように 1 つのページを指定することを意味します。一方、キーワードを共食いする場合は、2 つのページがそのキーワードに対してランク付けされ、どちらのページも本来の順位を下回ることになります。

6. 検索エンジンは、キーワードの共食いに関してウェブサイトにペナルティを与えますか?

一般に、 SEO におけるキーワードのカニバリゼーションは検索エンジンを混乱させる傾向があり、ランキングのページ間を交互に移動させます。ただし、複数のページがキーワードスタッフィングの一種として競合していると判断した場合、Google やその他のプラットフォームが Web サイトを罰する可能性があります。

SEO専門家の助けを借りてカニバリゼーションを防ぐ

キーワードのカニバリゼーションをうまく防ぎ、検索エンジンで上位にランク付けしたい場合は、Ignite Visibility がお手伝いします。

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