キーワード調査戦略の三要素: ボリューム、難易度、意図

検索マーケティングは常に変化する業界ですが、生成型 AI の動きの中でも、変わらないことが 1 つあります。それはキーワードです。

ビジネスにとって最も価値のあるキーワードを特定することは、知名度やオンラインでの存在感を左右する可能性があり、競合他社との距離を置くことになります。 ただし、それが適切に活用された場合に限ります。

SEO のための戦略的なキーワード調査の方法を学ぶと、検索マーケティングの乱雑さやノイズを乗り越えて、ターゲットを絞ったトラフィック、上位ランキング、コンバージョンの増加という宝の山にたどり着くことができます。

ただし、キーワード調査は単に人気のある単語やフレーズを見つけるだけではありません。 それには、ボリューム、難易度、意図の 3 つの要素を理解することが含まれます。

• ボリュームは、ユーザーが特定のキーワードを検索する頻度を示します。
• 難易度は、あなたが直面する競争を評価します。
• インテントは、ユーザー検索の根本的な目的を明らかにします。

これら 3 つのデータ ポイントの使用方法を明確にすると、ビジネスのための非常に明確なキーワード戦略を作成するのに役立ちます。

キーワードボリュームを理解する

キーワードボリュームは、特定の期間内にキーワードが検索された回数を表し、ユーザーの行動と検索傾向に関する貴重な洞察を提供し、特定のキーワードが Web サイトにもたらす可能性のあるトラフィックと可視性を示します。

大量のキーワードは宝の山となり、大量のオーガニック トラフィックと潜在的な顧客を惹きつけます。

一方、ボリュームの少ないキーワードは競合が少ない可能性があり (これについては次に説明します)、ニッチな領域を切り出し、特定のユーザーをターゲットにすることができます。

キーワード調査の最終目標は、ビジネスに関連する大量のキーワードを見つけることです。

自社の製品、サービス、業界と一致する、検索ボリュームの多い隠れた逸品を見つけ出したいと考えています。

これらを見つけるには、対象ユーザーがビジネスに関連するソリューションや情報を検索するときに使用する可能性のある関連用語やフレーズをブレインストーミングすることから始めます。

対象となる顧客の立場に立って、彼らが使用するであろう言葉遣いを考えてみましょう。

次に、キーワード調査ツールを活用してこれらのキーワードの検索ボリュームを調査し、大量の検索トラフィックがあるキーワードを特定します。

たとえば、さまざまな種類やスタイルの屋根を提供している屋根工事会社で、金属屋根のオプションのトラフィックと認知度を高めたい場合は、顧客が検索する可能性のあるキーワードのバリエーションをいくつか検討する必要があります。より一般的に使用される用語。

考慮すべき点は次のとおりです。

ここでは、各キーワードが[ボリューム]列で検索される月あたりの平均回数を確認して、金属屋根サービス ページでどのキーワードを検索するかを評価することができます。

ただし、ボリュームの最も多いキーワードをただ漫然と追いかけるだけではないことを覚えておいてください。 また、それらのキーワードに関連する関連性と競合についても考慮する必要があります。

大量生産と達成可能な競争の間のバランスを見つけることが成功の鍵です。

キーワードの難易度を評価する

キーワードの難易度は、特定のキーワードでランク付けするのがどれほど難しいかを測定します。 私たちは信頼できるツールを利用してキーワードの難易度を評価し、それに影響を与える要因を計算します。

私たちは、そのキーワードですでにランク付けされている Web サイトの数、それらの Web サイトの品質と権威、SERP 機能などについて話します。

優れたキーワード調査戦略は、大量のキーワードと難易度の低いキーワードの間でスイート スポットを見つけるバランスをとることです。

検索ボリュームはそこそこあるものの、激しい競合他社に圧倒されないキーワードをターゲットにしたいと考えています。 戦いを賢く選択し、戦うチャンスがあるキーワードに焦点を当てることが重要です。

現在のドメイン オーソリティー (上記のオールインワン検索マーケティング プラットフォームで測定できる指標) よりも 10 ～ 15% ポイント以上高くならないキーワードの難易度を選択してください。 これにより、適切なコンテンツでランキングを争うチャンスが得られます。

金属屋根の会社の例に従うと、ドメインオーソリティスコアが 30 にとどまっている場合は、難易度スコアが 20 ～ 40 のキーワードをターゲットにする必要があります。

あなたのサイトは、難易度 30 未満のキーワードでかなり早くランク付けされるはずです。それを超えると、検索結果の上位 3 位に入るのが少し難しくなりますが、これらの用語で上位にランクされると、ドメインの拡大にも役立ちます。時間の経過とともに権威が生まれます。

これらの同じキーワードを見ると、「金属屋根の種類」と「金属屋根の請負業者」は、現在のドメイン権限でランクインすることが可能だと思います。

SEOは長期戦です。 重要なのは、その微妙なバランスを見つけて戦略を適応させることです。

今すぐ実行可能な戦略を立てて、ドメインオーソリティが構築されるにつれて、やがてより競争力のある条件を追求することができます。

ユーザーの意図と一致する

ユーザーの意図とは、検索クエリの背後にある根本的な目的または動機を指します。 ここで、SEO の科学分野が、解釈の余地のある芸術形式に変わります。

キーワードの意図を特定することは、誰かの言葉の背後に隠された意味を解読することにつながります。

検索エンジンにクエリを入力するユーザーは、特定の目標を念頭に置いています。 かもしれない：

• 情報を調べています。
• 特定の Web サイトに移動する。
• 解決策を見つける。
• 取引を完了する。
• もっと。

ユーザーの意図は、最も一般的に 4 つの異なるタイプに分類されます。 分析してみましょう:

情報提供の意図

これは、ユーザーが知識、答え、または質問に対する解決策を求めるときです。

彼らは「ハウツー」ガイド、チュートリアル、または有益な記事を検索するかもしれません。 Web サイト上のブログや長文の情報ランディング ページで、彼らの検索に応えます。

ナビゲーションの意図

ナビゲーションを目的としたユーザーは、すでに特定の Web サイトまたはブランドを念頭に置いています。 彼らはその Web サイトに直接移動したいと考えています。

ブランド名や特定の URL を検索する場合があります。 概要ページや所在地ページなどの会社情報を使用して検索に応えます。

商業目的

これらのユーザーは調査研究段階にあり、購入を検討する可能性があります。 彼らは製品の比較、レビュー、または価格情報を探しています。

たとえば、「簿記に最適なソフトウェア」や「最高のトレイル ランニング シューズ」などです。

ビジネスに応じて、長い形式のサービス ページ、UX に最適化されたホームページ、または優れた「トップ製品」のブログ投稿で検索に応えます。

トランザクションの目的

トランザクションの意図を持つユーザーは、すぐに行動を起こすことができます。 彼らは、購入、サービスへのサインアップ、またはトランザクションの完了を望んでいます。

「購入」、「注文」、「サインアップ」などのキーワードを検索する可能性があります。 適切な CTA を備えた製品またはサービスのページで検索に応えます。

さらに深く掘り下げる: バイヤージャーニーベースのコンテンツ戦略を作成して実行する方法

検索エンジンの結果を分析して、キーワード ターゲティングをユーザーの意図に合わせることをお勧めします。 特定のキーワードに対してどのような種類のコンテンツがランクインしているかを確認します。

上位にランク付けされたページを見て、「私のコンテンツはユーザーが期待しているものと一致しているか?」と自問してください。

それは、ターゲットとなる視聴者の立場に立って、彼らが求めている答えと解決策を提供することです。

金属屋根の例に戻りますが、「金属屋根の種類」と「金属屋根工事業者」のどちらかであれば、商用ユーザーの意図に基づいて「金属屋根工事業者」を選択します。

「金属屋根の種類」に関する意図は、商業的意図の可能性を示しています。

それでも、このキーワードの他のコンテンツのランキングを確認すると、これがブログまたは他のコンテンツのキーワードであるとすぐに判断できます。

ユーザーの意図を理解し、それに対応するコンテンツを作成することで、ユーザー エクスペリエンスが向上し、コンバージョンと顧客満足度の可能性が高まります。

さらに詳しく:検索意図には 4 種類以上あります

実践中の 3 つの要素: ベスト プラクティス

キーワード戦略を適切に決定するための背景を踏まえ、調査を進めるためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

包括的なキーワード調査を実施する

少数のキーワードに限定しないでください。 最初から幅広い網を張り、さまざまなキーワードを探索して、明白な用語だけではなく、隠された宝石をすべて確実に入手できるようにします。

キーワード調査ツール、同僚や顧客とのブレーンストーミング セッション、競合他社の分析を使用して、潜在的なキーワードの多様なプールを収集します。

3 要素に基づいてキーワードに優先順位を付ける

すべてのキーワードが同じように作成されるわけではありません。 三要素の要素に基づいて優先順位を付ける必要があります。

ビジネス目標に沿った適切な検索ボリュームを持ち、現実的な難易度を持つキーワードを特定します。

また、ビジネスや視聴者にとって意味のあるキーワードを探る際には、さまざまな単語のバリエーション (過去形や現在形など) も考慮してください。

ユーザーの意図に応えるコンテンツを作成する

ターゲット視聴者のニーズと意図を満たすコンテンツを開発します。 有益なブログ投稿、魅力的なビデオ、インタラクティブなガイドなど、ユーザーの意図に合わせてコンテンツを調整します。

顧客が使用する言語や質問がわからないですか?

営業チームやカスタマー サービス チームによくある反対意見やよくある質問のリストがあるかどうかを確認してください。 ここは、キーワードに焦点を当てた需要の高いコンテンツ プランを作成するのに最適な場所です。

最も価値のあるキーワードを特定した後、そのキーワードを間違ったコンテンツでターゲットにすることは絶対に避けてください。

大量の情報キーワードを採用せず、より多くの購入を獲得するために商品ページを最適化してください。 それらのユーザーは単により多くの知識を求めているだけであり、購入する準備ができていません。

適切なコンテンツでユーザーの意図を満たせば、顧客は満足し、Web サイトの権威者に肯定的なランキングシグナルを与えることができます。

さらに深く掘り下げる: コンテンツマッピング: 誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どのように

キーワード戦略を監視および調整する

SEOは常に進化しています。 キーワードの掲載結果を常に監視し、必要に応じて調整できるようにしてください。

市場内の言語は、トレンドの盛衰に応じて時間の経過とともに変化する可能性があります。 データを分析し、ランキングを追跡し、視聴者の意見に耳を傾けます。

最上位のターゲットキーワードを使用してランディングページとコンテンツを新鮮に保ちますが、視聴者の範囲が広がったら、それらのキーワードを自由に調整してください。

機敏性を保ち、必要に応じてキーワード戦略を適応させることを忘れないでください。

最新の検索トレンドや競合他社に先んじて、アプローチを実験、テスト、改良し続けてください。

キーワードデータを取得する場所

上で説明したデータ ポイントを収集するには、さまざまな無料ツールと有料ツールを選択できます。 以下にいくつかのオプションを示します。

Googleキーワードプランナー

この無料ツールを使用すると、キーワードのアイデアを検討したり、検索ボリュームを分析したり、特定のキーワードの競争力についての洞察を得ることができます。

ウーバーサジェスト

この「フリーミアム」ツールを使用すると、有料アカウントが必要になる前に、月に数回データを検索できます。 これから始める場合に最適な入門用のオールインワン ツールです。

検索マーケティング プラットフォーム

Semrush、Ahrefs、Moz などのいくつかのオールインワンの有料ツールは、必要なすべてのデータと、キーワード戦略を攻略する際にさらに深く掘り下げるための気の利いたツールを提供し、検索の状況を包括的に理解できるようにします。

ボリューム、難易度、意図を考慮して確実なキーワード戦略を立てる

キーワード調査は一度限りの作業ではありません。 それは成長と最適化の継続的な旅です。

キーワード調査がすぐに時代遅れになることはありません。 生成 AI であっても、言語と一般的に使用される検索用語を使用する必要があります。

したがって、表面をなぞり始めている場合、またはキーワード調査と SEO をさらに深く掘り下げる準備ができている場合は、正しい道を進んでいます。 ただやり続ける。

好奇心を羅針盤に、創造力を燃料に、コミットメントを導きの光にしましょう。

間もなく、専門家が選択したターゲット キーワードが視聴者とつながり、オンラインでの存在感を高め、ビジネスのコンバージョンを促進できるようになります。